1、HOME APPLIANCE BRAND家電品牌全國巡展策劃執行建議書2019/6/15HOME APPLIANCE BRAND PLAN AND IMPLEMENT PROPOSAL FOR NATIONAL TOUR EXHIBITION2 擴大 某品牌冰箱、洗衣機 在市場上的知名度和影響力 深入人群中，貼近消費者 刺激消售 為明年的產品推廣打下一個基礎活動目的 摸得到 看得到 感受得到品牌家電跨世紀巡禮3活動目標對象所有大眾，消費者4活動方式某品牌 家電全國巡回展覽一次聲情并茂的巡回展覽一個展示產品也展示實力的機會5活動時間 2017年12月11日 2018年01月30日每個星期六、日

2、共8個星期 按傳統的收入、消費習慣， 年底是人們采購、辦喜事最頻繁的時間段；同時也是電冰箱、洗衣機共有的銷售旺季。 星期六、日是公眾 假期，人們外出逛街的機率就較大。6活動地點北京沈陽濟南合肥南京上海廣州長沙地方選擇：該地區人流最多，地頭最旺的大型商場7活動進行 開展前中后進行媒體報道的安排，廣泛宣傳 在選定的大型商場內或外廣場上設立產品展示區 擺放35件具有代表性或將要推出的產品進行展覽 展示全天配合產品促銷介紹，精彩的表演活動吸引人群展示8活動進行前 展示區展示區內以POP（如吊旗、橫幅等點綴，清晰的亮出產品LOGO、產品名設立 80平方米左右的展示區展示區由專門設計，專業展示公司搭建保證

3、美觀，結實展示區設立接待臺，供來往人群索取產品資料，禮品等展示區設立產品介紹臺，由專門的產品促銷小姐介紹演示產品展示區開設表演區（可以作小型舞臺，亦可以平地而設，進行表演，問答游戲等9活動進行前產品準備 活動當天將要展示的產品 可以是在該地區熱賣中的可以是將要上市的新產品 可以是產品中作為新科技賣點 如壓縮機，電腦微控裝置等)10活動進行前表演和活動產品介紹 聘請12位著 某品牌標識前衛服裝的模特或禮儀 小姐為產品介紹專員，介紹產品舞蹈 聘請兩位（一男一女舞蹈演員現象表演溫馨、詳和、 歡快的現代舞蹈有獎問答活動 由模特或禮儀小姐擔任進行有獎問答，答中的 人有不 同的獎項音樂 現場流行音樂放松.

4、11活動進行前媒體宣傳在巡展活動到每個地區前兩天（以DM或隨報附送形式發出邀請函在巡展活動前兩、三天在該地區的晚報或日報等熱銷報紙作廣告宣傳在巡展活動前一個星期內在該地區大小街道的公告欄或公共報紙閱讀點張貼海報.12活動進行前其它配合促銷禮品 在現場派送給大眾保安 維持現場秩序.13當日活動進行宣傳配合活動當場由產品介紹專員負責向參觀人群介紹產品特性、功能等活動當場派發產品單張、海報選擇時機當場派發促銷禮品邀請當地媒體（如：報紙、電視臺、電臺作現場采訪.14當日活動進行12：0012：10產品介紹模特12：1013：00參觀展示產品時間工作人員/音樂配合13：0013：10舞蹈表演舞蹈演員13

5、：1013：30有獎問答模特13：3014：30參觀展示產品時間（促銷禮品派送工作人員/音樂配合14：3014：40舞蹈表演舞蹈演員14：4015：00有獎問答模特15：0016：00參觀展示產品時間（促銷禮品派送音樂配合*以上安排會視乎現場情況和時間再臨時作調整。 時間進行內容執行09：0009：30相關工作人員到場所有參加人09：3010：00宣布活動開始，介紹產品模特10：0010：10舞蹈表演舞蹈演員10：1010：30有獎問答模特10：3012：00參觀展示產品時間（促銷禮品派送工作人員/音樂配合15活動進行后 每個地區當日結束展示后討論進行狀況 了解展示當日和近期內的消費者反映和銷

6、售狀況 與媒體配合進行展示后軟性報道，宣傳16媒介展開前一周 1999年12月11日起2000年01月30日 后一周 第一周 第二周 第三周 第四周 第五周 第六周 第七周 第八周 1234567 1234567 1234567 1234567 123456 1234567 1234567 1234567 1234567 12345671/2版（黑白 * * * * * * * * DM派送 & & & & & & & 媒體報道 展會追綜 / / / 17巡展活動預算巡展活動預算分配表項目 場地租金 展架 POP 媒介投放 促銷禮品 表演 音響 交通食宿 其它費用（萬元15 80 60 150 36 6 10 18 20總計（萬元：395.18巡展活動預算說明 項目內容包括場地租金8個城市的展覽地租金展架8個展地用的鋁合金展架POP串旗（各地區100串計）DM（各城市5萬份計，附加派送大海報（各地區5千份計單張（各地區1萬份計促銷禮品各地區3千份計表演男女舞蹈演員各1名，模特解說12名音響4個大喇叭，一套供放，VC