1、在線K歌行業現狀與前景趨勢報告目錄1.在線K歌行業現狀41.1在線K歌行業定義及產業鏈分析41.2在線K歌市場規模分析51.3在線K歌市場運營情況分析62.在線K歌行業存在的問題92.1行業服務無序化92.2供應鏈整合度低92.3基礎工作薄弱92.4產業結構調整進展緩慢92.5供給不足，產業化程度較低103.在線K歌行業前景趨勢113.1視頻內容深度融入各類娛樂形式113.2智能修音進一步降低唱歌門檻113.3直播帶動品牌銷量123.4延伸產業鏈123.5生態化建設進一步開放123.6呈現集群化分布133.7需求開拓144.在線K歌行業政策環境分析144.1在線K歌行業政策環境分析144.2在

2、線K歌行業經濟環境分析154.3在線K歌行業社會環境分析154.4在線K歌行業技術環境分析165.在線K歌行業競爭分析175.1在線K歌行業競爭分析175.1.1對上游議價能力分析175.1.2對下游議價能力分析175.1.3潛在進入者分析185.1.4替代品或替代服務分析185.2中國在線K歌行業品牌競爭格局分析195.3中國在線K歌行業競爭強度分析196.在線K歌產業投資分析206.1中國在線K歌技術投資趨勢分析206.2中國在線K歌行業投資風險206.3中國在線K歌行業投資收益21在線K歌行業現狀在線K歌行業定義及產業鏈分析K歌是我國居民常見的娛樂休閑方式之一，KTV是主流活動場所，但隨

3、著音樂版權費用、房屋租金、勞動力等成本不斷上升，傳統KTV行業發展受到沖擊。我國互聯網、智能手機普及率不斷提高，網絡音樂市場發展迅速，且國民工作、學習壓力增大，休閑時間碎片化，在此情況下，不用外出即可享受服務的在線K歌產品受到年輕群體歡迎，用戶規模持續擴大。與傳統KTV相比，在線K歌提供的功能與服務更為豐富。在線K歌除了能夠為用戶提供傳統的伴奏服務外，還可以為用戶提供歌曲剪輯、歌曲保存、歌曲分享、歌曲打分等功能，讓歌曲分享者與粉絲進行互動。現階段，在線K歌平臺已經由單一的歌唱軟件逐步演變成為社交平臺，服務內容更加多樣化，得到了年輕群體的認可。在線K歌行業是指從事在線K歌相關性質的生產、服務的單

4、位或個體的組織結構體系的總稱。深刻認知在線K歌行業定義，對預測并引導在線K歌行業前景，指導行業投資方向至關重要。我國在線K歌行業在經過短暫的結構調整后，淘汰掉落后產能、篩選掉不合格企業，并且隨著居民消費觀念的轉變和消費需求的提升，我國在線K歌行業依舊會繼續保持增長趨勢，未來將會向高品質、高質量的方向發展，呈現品種增多、消費多元化等新趨勢。中國在線K歌產業鏈的參與主體不斷豐富，產業生態逐漸健壯。我國在線K歌平臺主要有全民K歌、唱吧、唱鴨、酷我K歌、天籟K歌等。其中，騰訊旗下全民K歌市場滲透率與用戶活躍度最高，在行業中處于主導地位；接下來是唱吧，但其市場滲透率與用戶活躍度與全民K歌相比差距較大；其

5、他平臺市場滲透率較小。2020年1月，阿里巴巴推出在線K歌產品“鯨鳴”，3月，網易云推出“音街”，兩大互聯網巨頭的進入，使得我國在線K歌行業競爭更加激烈，現有市場格局或將被打破。在線K歌市場規模分析隨著國家政策的進一步利好，越來越多的需求將會被釋放，在線K歌行業將緊密結合產業上下游的資源，充分掌握用戶需求變化，極大豐富行業應用場景。通過產品與服務質量的不斷優化升級，推動在線K歌產業應用的爆發式增長。目前，我國的在線K歌行業發展尚處于起步階段。隨著大數據的發展，計算能力的提升，人工智能近兩年迎來了新一輪的爆發。2019年，我國在線K歌用戶規模達到2.3億人左右，95后年輕一代對新鮮事物接受力更強

6、，K歌積極性更高，成為在線K歌市場的主力用戶群體。我國在線K歌用戶在整體網民中的占比持續攀升，至2019年已經達到了53%以上，發展勢頭良好。在線K歌市場運營情況分析在線K歌行業市場運營情況分析主要需要從市場供給分析、市場需求分析、市場價格分析、市場供需平衡、行業盈利能力、行業運營能力等方面進行綜合分析。市場供給分析：在線K歌行業市場供給是指在一定的時期內，一定條件下，在一定的市場范圍內可提供給消費者的產品或服務的總量。在線K歌市場供給能力分析的時間也應考慮整個項目壽命期，市場范圍包括國內市場和國際市場。市場供給分析還可以分為實際的供給量和潛在的供給量，前者是指在預測時市場上的實際供給能力。市

7、場需求分析：我國的在線K歌行業產品及服務結構調整問題不僅僅是對產品進行調整，還是對在線K歌企業分布結構、區域分布結構進行調整。未來一段時間內，行業整合、區域分布結構的調整、企業結構的調整都將是行業結構調整的一個重要內容。隨著國家鼓勵和規范在線K歌行業發展的政策相繼出臺，行業正逐步規范，全社會消費意識的不斷提高，眾多機構和社會資本不斷進入在線K歌領域，有力的促進了該行業市場的快速發展，在線K歌行業發展前景廣闊。市場價格分析：在經濟全球化的趨勢下,在線K歌行業經濟融入世界市場的廣度和深度越來越大。與在線K歌行業規模增長相對照,用戶需求也呈穩定增長趨勢。市場需從實際情況出發制定合理的在線K歌行業價格

8、,有利于行業規模不斷增長和需求不斷擴展,有利于保障行業正態良性發展。從長遠的趨勢看,在線K歌行業市場價格應該維持在較高的合理價位上。價格上漲和回落的過程，主要受人力資源、產品及服務優化、市場競爭、出行運輸等各類因素影響，導致在線K歌行業價格產生一定波動，但是供求長期趨于增長穩定狀態，長期向好。市場供需平衡：供求平衡是指消除供求之間的不適應、不平衡現象，使供應與需求相互適應，相對一致，消除供求差異，實現供求均衡。實際上在線K歌行業的市場供需存在的一定程度的供需失衡，需求端市場有待挖掘，供應端產品參差不齊。行業盈利能力分析：在線K歌行業的盈利能力主要受到行業的投資回報周期、行業服務周期、行業競爭程

9、度、用戶粘性等的影響。部分產品和服務存在投資大,回收慢,競爭激烈,用戶粘性不高等現實問題。這些問題的存在使得在線K歌行業的盈利能力有待提高。為了行業的長遠發展,在線K歌行業的盈利能力急需改善。行業運營能力：在線K歌行業進入精品化、產業融合的新時代，行業的下半場真正開始了，未來考驗的是用戶運營能力和產業運營能力。企業之間競爭的并非僅僅是產品能力而是更多的在于運營能力。而嗅覺靈敏的在線K歌企業早已開始轉型，立足城市，不斷提升其運營能力。在線K歌行業存在的問題行業服務無序化 在線K歌行業標準不成體系。服務質量很大程度上依賴于從業人員等個人能力，難以形成規模化管理與復制。在線K歌行業服務質量難以控制，

10、導致質量問題頻發。監管缺失，嚴重影響用戶體驗。供應鏈整合度低 在線K歌行業供應鏈及服務流程復雜。小型企業難以為繼，初期投入過大，很難打價格戰。在線K歌行業產品標準化程度太低，導致生產周期長且成本高。基礎工作薄弱在線K歌標準不完善，行業相關技術積累和基礎設施都比較薄弱，相關體系建設滯后，管理、規范、產品、監測等能力亟待加強。目前而言，在線K歌管理能力還不能適應工作需要。產業結構調整進展緩慢近年來,盡管我國政府頒布了有利于在線K歌的資源環境稅收政策和消費稅的結構調整政策,但是由于這兩種稅收的作用對象狹窄,因而對在線K歌主要服務和產品的生產及推廣使用收效不大。可喜的是,企業所得稅的兩稅合一,內外資企

11、業同等待遇解決了多年來我國內外資企業面臨的兩套稅制問題。兩套稅制把大量的稅收優惠給與了外資企業,而未能按國家的宏觀政策導向建立稅收優惠。這種稅制安排不僅造成了內外資企業的稅負不公,而且對國家鼓勵的在線K歌行業發展,對行業的高效率利用都是極其不利的。此外,我國的進口稅收政策也存在類似的問題,亟待解決。供給不足，產業化程度較低由于基礎設施匱乏、技術缺陷且積累不足、產業制度不規范等歷史原因，導致在線K歌行業起步較晚。產品質量和服務不到位，行業供給不足，產業化程度較低等。這導致了用戶需求難以得到及時的滿足。行業亟需提高產品及服務質量，優化基礎資源配置，夯實產品技術更新迭代能力，解決用戶迫切的需要和痛點

12、。在線K歌行業前景趨勢視頻內容深度融入各類娛樂形式5G即第五代移動通信技術，實現了更快速度、更低延時、更穩定傳輸的信息傳播，能夠更好的支持移動互聯網大流量類消費級應用，尤其是對視頻內容傳輸效率的革命性提升，使得其能夠更好地融入各類娛樂形式。而在線K歌用戶也同樣有興趣在使用App的過程中進行視頻內容消費相關的嘗試，在用戶最有興趣進行嘗試的功能TOP5中，有三樣功能均與視頻有關。智能修音進一步降低唱歌門檻近年來，在線K歌平臺在智能科技方面的應用日漸凸顯。一方面，通過進一步升級語音識別系統，平臺將能夠支持大部分歌曲的“一鍵修音”功能，實現自動對用戶演唱作品進行優化的效果，降低在線K歌的難度和門檻，進

13、而有可能使得更多的用戶“由聽轉唱”。另一方面，借助人工智能深度機器學習及大數據分析，系統將能夠自動將優質內容更精準地推送至不同的用戶圈層，從而有效提升用戶黏性。最后，隨著虛擬現實技術的不斷提升和5G通信技術的深化改革，未來用戶將有望在唱歌或是聽歌的同時觀看沉浸式的MV，亦或是通過與硬件設備的聯動獲得更加極致的音樂娛樂體驗。直播帶動品牌銷量隨著累計內容和資源的增加，各大平臺開始布局直播、綜藝等視頻內容，以求強化平臺內容多元化和獨特性，同時為內容營銷帶來更深層的發展潛力。以全民K歌為例，通過與森然、云南白藥等頭部品牌合作，匯集用戶流量和聲量，最終獲得了良好的品牌營銷及銷售轉化效果。未來全民K歌還將

14、提供K歌的工具化定制能力，根據營銷需求舉辦定制比賽與活動，進一步擴大平臺影響力和豐富營銷資源。延伸產業鏈在線K歌行業近年來從傳統的模式轉換到互聯網融合模式。隨著行業各大平臺挖掘并下沉三四線城市，企業從供應環節到生產再到售后環節，全環節整合，并以產業賦能為紐帶，為眾多優質的公司提供品牌、設計、系統、供應鏈等全方位支持。生態化建設進一步開放1）內生發展閉環，對外輸出價值當在線K歌行業的社區化運營屬性越來越強，關聯產業開始聚集時，就需要謀求內生發展，在線K歌需要打造一個服務平臺，對內是一個合作協同的生態閉環，對外有開放統一的接口和品牌輸出，即能引導資源的有效流動，又能促進產業規模效應，聚集人才和知識

15、，進而提升供應鏈效率。2）開放平臺，共建生態在線K歌行業服務平臺方，不再是單向地控制和輸出，而是要借助技術手段搭建基礎在線平臺，通過規則引導企業產出優質的內容和服務，激活企業間的交流和合作，挖掘更多產業鏈上的需求，從而有針對性配套服務并引導資源有效配置。這樣的平臺才能夠進行思考和迭代進化。呈現集群化分布目前各地都在推在線K歌項目建設，類型也比較多。一般當地已經形成一定規模的會在原有基礎上提升智能化，如果沒有基礎比較好的項目基礎，當地就會打造出新的在線K歌項目。隨著各地在線K歌建設風生水起，中國在線K歌建設已經在地域分布以及建設模式方面形成了一定的特色。在地域分布上，中國在線K歌建設已經初步呈現

16、出集群化分布，且有由東部沿海地區向內陸地區拓展的特征。有報告分析，從國家級在線K歌項目建設情況來看，已經形成“東部沿海集聚、中部沿江聯動、西部特色發展”的空間格局。環渤海、長三角和珠三角地區以其雄厚的工業園區作為基礎，成為全國在線K歌建設的三大聚集區;中部沿江地區借助沿江城市群的聯動發展勢頭，大力開展在線K歌建設;廣大西部地區依據各自建設特色，也正加緊在線K歌建設。未來一段時間，中國中西部地區在線K歌建設或將迎來全新的建設浪潮。從目前情況來看，各地打造的在線K歌水平參差不齊，有好有壞。總體來說，一般東部發達地區的在線K歌相對來說會更加成熟一些。但目前中西部在線K歌打造勢頭也十分強勁。需求開拓隨

17、著人們生活水平的提高， 在在線K歌行業，越來越多的用戶對行業較為重視并提出了較多的需求和建議，因此滿足用戶需求將是行業立根之本。在線K歌行業政策環境分析在線K歌行業政策環境分析國家從大的政策方向上對在線K歌行業做了一些綱領性的指導，合理的解讀能夠為行業做了好的發展指引。國家層面更加重視，花費更多的人力、物力、財力來解決該行業存在的問題。社會層面更加重視，因此有利于為政策制定做社會層面的驅動。各城市層面更加重視，各個城市競相調研并引進新概念與制定新政策。國際上更加重視，積極開拓創新。在線K歌行業經濟環境分析21世紀我國經濟煥發出勃勃生機，保持著強勁的增長勢頭，成為世界經濟增長最快的國家，并且我們

18、有理由相信這種增長勢頭仍將長期保持。作為一、二、三產業都有關聯度的在線K歌產業，國民經濟的平穩較快發展是保證在線K歌行業發展的經濟基礎與前提，但作為典型的行業，剛性的需求原則以及明顯的弱周期性特點決定了在線K歌行業對宏觀調控具有一定的防御性，因此行業受國內經濟波動的影響相對較小。在線K歌行業社會環境分析隨著社會環境的持續變化，在線K歌業將面臨更快的發展；同時，也預示著新的機遇的到來。我國擁有龐大市場的在線K歌行業具有消費潛力。我國經濟發展較為迅猛，消費者可支配的收入不斷增加，對在線K歌產品的多樣化、個性化消費趨勢日漸明顯。在線K歌行業技術環境分析中國的科技發展戰略開始發生轉變。國民經濟和社會發

19、展“十五”規劃與科技部隨后制訂的科技發展規劃和高技術產業發展規劃明確提出了實現技術跨越式發展的總體目標，強調要在“促進產業技術升級”和“提高科技持續創新能力”兩個層面進行戰略部署，在進一步發揮勞動密集型產業比較優勢的同時逐步形成中國高技術產業的群體優勢和新的比較優勢。完善、發達的基礎結構能夠降低企業的決策成本和生產成本，提高企業運作效率。良好的技術環境為在線K歌行業發展提供了強有力的保障。在線K歌行業競爭分析目前，我國在線K歌領域主要有獨角獸為首的初創公司，上市公司和互聯網巨頭三個大陣營。三方陣營不斷加碼布局在線K歌相關行業，推出了一系列針對不同應用場景的在線K歌產品。在線K歌行業的良性競爭很

20、好的促進了行業需求、技術、產品與服務的發展，促進服務水平不斷優化，服務與技術能力不斷創新。為用戶提供了更為優質的產品與服務。在線K歌行業競爭分析對上游議價能力分析在線K歌作為產業的增量市場，依附于傳統行業，其上下游和傳統行業相似。上游主要有基礎原料、零件設備、基礎服務等服務商組成。上游細分市場眾多，除了設備，上游市場產品和服務基本無差異性，主要競爭優勢在于成本控制能力和成本轉嫁能力。行業現狀以企業間價格戰，小型企業低標準運行為主。 激烈的行業競爭使得價格接近成本，在線K歌企業對上游端有較強議價能力。對下游議價能力分析在線K歌行業下游主要有企事業單位、消費業主等組成的甲方。下游企業占有更多社會資

21、本，對宏觀經濟影響力更大。企業自身體量也更大，行業現狀區域性競爭明顯，不同區域往往有較大規模的地產企業。在線K歌企業面對下游業主，議價能力往往更弱，并且面臨費用墊付，應收賬款損失的問題。潛在進入者分析在線K歌行業潛在進入者可能是一個新辦的企業，也可能是一個采用多角化經營戰略的原從事其它行業的企業，潛在進入者會帶來新的生產能力，并要求取得一定的市場份額。潛在進入者對本行業的威脅取決于本行業的進入壁壘以及進入新行業后原有企業反應的強烈程度。在線K歌行業潛在進入者是影響行業競爭強度和盈利性的又一要素。主要表現為三方面直接影響：一是在線K歌行業會因潛在進入者的實際進入而增加行業有效資本量；二是在線K歌

22、行業會因潛在進入者的實際進入而對下游市場需求量進行爭奪和分流；三是在線K歌行業會因潛在進入者的實際進入而對上游資源進行爭奪和分流。替代品或替代服務分析在線K歌行業替代品或者替代服務主要考量一下三個因素：1）替代品或者替代服務在價格上是否有吸引力；2）替代品或者替代服務在質量，性能和其他一些重要的特性方面的滿意程度；3）購買者轉換成本的高低。中國在線K歌行業品牌競爭格局分析中國在線K歌行業競爭強度分析（1）中國在線K歌行業現有企業競爭情況目前，在線K歌行業中企業數量不多，且各自應用于不同的細分領域，相互之間競爭壓力較小。（2）中國在線K歌行業上游議價能力分析在線K歌行業的主要原材料包括電子元器件

23、、線材、電腦配件、在線K歌材料等，該類產品多為通用、標準化產品，供應商眾多，競爭充分，因此，在線K歌行業對上游議價能力較強。（3）中國在線K歌行業下游議價能力分析在線K歌行業下游應用主體包括個人、企業和政府機構，應用領域包括金融、安防、教育、交通、社交娛樂、社保等，由于下游用戶數量多，在線K歌行業對下游議價能力較強。（4）中國在線K歌行業新進入者威脅分析新進入者在給行業帶來新生產能力、新資源的同時，將希望在已被現有企業瓜分完畢的市場中贏得一席之地，這就有可能會與現有企業發生原材料與市場份額的競爭，最終導致行業中現有企業盈利水平降低。（5）中國在線K歌行業替代品威脅分析兩個處于同行業或不同行業中的企業，