1、智能硬件行業現狀與前景趨勢報告目錄1.智能硬件行業現狀51.1智能硬件行業定義及產業鏈分析51.2智能硬件市場規模分析71.3智能硬件市場運營情況分析72.智能硬件行業存在的問題102.1產業鏈不完善102.2缺乏同理心102.3行業服務無序化112.4供應鏈整合度低112.5基礎工作薄弱112.6產業結構調整進展緩慢122.7供給不足，產業化程度較低123.智能硬件行業前景趨勢143.1智能硬件商家仍將借力眾籌出位143.2軟件應用繼續跨界智能硬件領域143.3智能穿戴趨勢143.4VR和AR趨勢153.5盈利模式轉變153.6用戶體驗提升成為趨勢163.7延伸產業鏈163.8行業協同整合成

2、為趨勢163.9生態化建設進一步開放173.10服務模式多元化173.11呈現集群化分布183.12需求開拓194.智能硬件行業政策環境分析194.1智能硬件行業政策環境分析194.2智能硬件行業經濟環境分析194.3智能硬件行業社會環境分析204.4智能硬件行業技術環境分析205.智能硬件行業競爭分析225.1智能硬件行業競爭分析225.1.1對上游議價能力分析225.1.2對下游議價能力分析225.1.3潛在進入者分析235.1.4替代品或替代服務分析235.2中國智能硬件行業品牌競爭格局分析245.3中國智能硬件行業競爭強度分析246.智能硬件產業投資分析256.1中國智能硬件技術投資趨

3、勢分析256.2中國智能硬件行業投資風險256.3中國智能硬件行業投資收益26智能硬件行業現狀智能硬件行業定義及產業鏈分析智能硬件指通過將硬件和軟件相結合，對傳統設備進行智能化改造。具備信息采集、處理和連接能力，可實現智能感知、交互、大數據服務等功能的新興互聯網終端產品，是“互聯網+”人工智能的重要載體。應用于消費電子、智能家居、智能交通、智能工業、智能醫療等領域。其中，如消費電子等領域產品以C端消費者服務為主，普及程度高;智能家居、智能交通等領域對C端消費者及B端企業均有服務;智能工業和智能醫療的智能終端產品則主要面向B端企業，供給工廠、醫院等機構。我國智能硬件行業在經過短暫的結構調整后，淘

4、汰掉落后產能、篩選掉不合格企業，并且隨著居民消費觀念的轉變和消費需求的提升，我國智能硬件行業依舊會繼續保持增長趨勢，未來將會向高品質、高質量的方向發展，呈現品種增多、消費多元化等新趨勢。中國智能硬件產業鏈的參與主體不斷豐富，產業生態逐漸健壯。通過軟硬件結合的方式，對傳統設備進行改造，進而讓其擁有智能化的功能。智能化之后，硬件具備連接的能力，實現互聯網服務的加載，形成“云+端”的典型架構，具備了大數據等附加價值。改造對象可能是電子設備，例如手表、電視和其他等。智能硬件行業上游是元器件廠商，例如芯片，傳感器等。中游是技術服務廠商，例如百度，阿里云等。下游是終端應用層，如手環和配套的軟件。換句話說，

5、智能硬件行業產業鏈上游是電子制造業，中游是大數據云計算行業，下游是硬件生產制造和軟件開發及移動互聯網行業。上游產業中游產業下游產業商超云操作系統驅動器材料、屏幕芯片開發板傳感器智能家電可穿戴設備智能手機智能車載專賣店家居城家博會智能語音設備電商平臺智能硬件市場規模分析隨著國家政策的進一步利好，越來越多的需求將會被釋放，智能硬件行業將緊密結合產業上下游的資源，充分掌握用戶需求變化，極大豐富行業應用場景。通過產品與服務質量的不斷優化升級，推動智能硬件產業應用的爆發式增長。目前，我國的智能硬件行業發展尚處于起步階段。2019年我國智能硬件用戶對終端產品的需求指標主要為智能化、性價比、便攜度、品質感和

6、高效性。中國智能硬件市場發展較快，2020年市場規模預計達到10760億元。目前市場上智能硬件普及程度開始提升，且產品種類更趨多樣化，加上消費升級趨勢下，智能硬件作為優質產品更受青睞，市場穩步擴大。智能硬件市場運營情況分析智能硬件行業市場運營情況分析主要需要從市場供給分析、市場需求分析、市場價格分析、市場供需平衡、行業盈利能力、行業運營能力等方面進行綜合分析。市場供給分析：智能硬件行業市場供給是指在一定的時期內，一定條件下，在一定的市場范圍內可提供給消費者的產品或服務的總量。智能硬件市場供給能力分析的時間也應考慮整個項目壽命期，市場范圍包括國內市場和國際市場。市場供給分析還可以分為實際的供給量

7、和潛在的供給量，前者是指在預測時市場上的實際供給能力。市場需求分析：我國的智能硬件行業產品及服務結構調整問題不僅僅是對產品進行調整，還是對智能硬件企業分布結構、區域分布結構進行調整。未來一段時間內，行業整合、區域分布結構的調整、企業結構的調整都將是行業結構調整的一個重要內容。隨著國家鼓勵和規范智能硬件行業發展的政策相繼出臺，行業正逐步規范，全社會消費意識的不斷提高，眾多機構和社會資本不斷進入智能硬件領域，有力的促進了該行業市場的快速發展，智能硬件行業發展前景廣闊。市場價格分析：在經濟全球化的趨勢下,智能硬件行業經濟融入世界市場的廣度和深度越來越大。與智能硬件行業規模增長相對照,用戶需求也呈穩定

8、增長趨勢。市場需從實際情況出發制定合理的智能硬件行業價格,有利于行業規模不斷增長和需求不斷擴展,有利于保障行業正態良性發展。從長遠的趨勢看,智能硬件行業市場價格應該維持在較高的合理價位上。價格上漲和回落的過程，主要受人力資源、產品及服務優化、市場競爭、出行運輸等各類因素影響，導致智能硬件行業價格產生一定波動，但是供求長期趨于增長穩定狀態，長期向好。市場供需平衡：供求平衡是指消除供求之間的不適應、不平衡現象，使供應與需求相互適應，相對一致，消除供求差異，實現供求均衡。實際上智能硬件行業的市場供需存在的一定程度的供需失衡，需求端市場有待挖掘，供應端產品參差不齊。行業盈利能力分析：智能硬件行業的盈利

9、能力主要受到行業的投資回報周期、行業服務周期、行業競爭程度、用戶粘性等的影響。部分產品和服務存在投資大,回收慢,競爭激烈,用戶粘性不高等現實問題。這些問題的存在使得智能硬件行業的盈利能力有待提高。為了行業的長遠發展,智能硬件行業的盈利能力急需改善。行業運營能力：智能硬件行業進入精品化、產業融合的新時代，行業的下半場真正開始了，未來考驗的是用戶運營能力和產業運營能力。企業之間競爭的并非僅僅是產品能力而是更多的在于運營能力。而嗅覺靈敏的智能硬件企業早已開始轉型，立足城市，不斷提升其運營能力。智能硬件行業存在的問題產業鏈不完善智能硬件產品要想真正意義上實現智能化，首先需要具備的是一種“智慧”判斷的能

10、力，其次還需要與人進行溝通，而這種溝通并不是借助于當前的界面交互，而是更為便捷的語音交互控制，當然還有更為前沿的腦意識控制。但由于人工智能技術的局限，以及語音識別技術的不成熟，導致當前一些智能產品在智能化之后，其實際的智能化控制體驗并沒有想象中的美好。加上大數據、云服務，以及通訊技術的局限性，導致一些智能的功能只能在特定的場景、環境中使用。而系統的缺失又導致了產品在智能化之后呈現碎片化的趨勢，就以智能家居來看，智能電視、智能燈光、智能門鎖、智能櫥柜、智能空調、智能洗衣機等，如果用戶購買的是不同品牌的產品，或是購買同一品牌的不同類別的產品，我們的手機都要為每一類產品安裝一個APP，而這種大量界面

11、交互的APP智能化控制方式不僅沒有讓我們的生活更加智能，反而給我們的生活帶來了更多的煩惱，我們的生活將被APP所包圍，這顯然不是一種正常的智能生活方式。缺乏同理心一些看似高大上的高科技智能技術，其實在很多場景下并不實用，或者說用到的可能性很小。比如就以當前比較火爆的智能水杯來說，京東上的銷售價格從399元到1000多元不等，主要的功能無外乎加了傳感器、電池、APP，提醒、記錄喝水量而已。這樣的功能在日常生活中其實并不實用，一個帶刻度的普通水杯完全能夠滿足與解決我們的喝水需求。行業服務無序化 智能硬件行業標準不成體系。服務質量很大程度上依賴于從業人員等個人能力，難以形成規模化管理與復制。智能硬件

12、行業服務質量難以控制，導致質量問題頻發。監管缺失，嚴重影響用戶體驗。供應鏈整合度低 智能硬件行業供應鏈及服務流程復雜。小型企業難以為繼，初期投入過大，很難打價格戰。智能硬件行業產品標準化程度太低，導致生產周期長且成本高。基礎工作薄弱智能硬件標準不完善，行業相關技術積累和基礎設施都比較薄弱，相關體系建設滯后，管理、規范、產品、監測等能力亟待加強。目前而言，智能硬件管理能力還不能適應工作需要。產業結構調整進展緩慢近年來,盡管我國政府頒布了有利于智能硬件的資源環境稅收政策和消費稅的結構調整政策,但是由于這兩種稅收的作用對象狹窄,因而對智能硬件主要服務和產品的生產及推廣使用收效不大。可喜的是,企業所得

13、稅的兩稅合一,內外資企業同等待遇解決了多年來我國內外資企業面臨的兩套稅制問題。兩套稅制把大量的稅收優惠給與了外資企業,而未能按國家的宏觀政策導向建立稅收優惠。這種稅制安排不僅造成了內外資企業的稅負不公,而且對國家鼓勵的智能硬件行業發展,對行業的高效率利用都是極其不利的。此外,我國的進口稅收政策也存在類似的問題,亟待解決。供給不足，產業化程度較低由于基礎設施匱乏、技術缺陷且積累不足、產業制度不規范等歷史原因，導致智能硬件行業起步較晚。產品質量和服務不到位，行業供給不足，產業化程度較低等。這導致了用戶需求難以得到及時的滿足。行業亟需提高產品及服務質量，優化基礎資源配置，夯實產品技術更新迭代能力，解

14、決用戶迫切的需要和痛點。智能硬件行業前景趨勢智能硬件商家仍將借力眾籌出位智能硬件商家借助眾籌平臺完成生產資金積累，同時也借助眾籌做推廣與營銷；眾籌平臺則借助眾籌與智能硬件商家相互連接，構成“智能硬件眾籌生態”。軟件應用繼續跨界智能硬件領域在智能硬件聯網上線的同時，軟件應用也在入侵智能硬件領域， 未來將會有更多此類應用跨級進入智能硬件領域。智能穿戴趨勢目前國內的智能穿戴產品應用只要還是集中于體育、健康、通訊、支付等幾個應用領域，主要功能同質化程度頗高：定位、測步、測血壓、心率等，仍存在精準度差、同質化嚴重、缺乏創新的問題，而在短期內這類功能難以有較大突破，無法抓住消費者痛點，使得整體智能穿戴市場

15、缺乏剛需，在一定程度上也造成整體市場的銷量增長緩慢。物聯網是當下時代發展的一大趨勢，在潮流的驅動下如何做好市場細分、產品定位、功能優化，并緊密有效地與行業細分領域應用、物聯網應用、大數據應用有機結合，是行業參與者需要認真思考并踐行的一個關鍵問題。VR和AR趨勢目前國內VR和AR的應用主要集中在影視、游戲等非常狹小的領域，VR內容主要以宣傳短片電影以及游戲DEMO為主，而游戲電影等因為內容創作壁壘高、難度大、投入不足，應用場景存在局限，影視作品、游戲作品的匱乏是導致產業鏈脫節的主因。AR依靠科技硬件行業制定的行業規則雖然一直按照摩爾定律進行著按部就班的迭代，但是在成功完成對家居和早教行業的滲透之

16、后，其商業模式的拓展想象就一直處于停滯狀態。國外已經開始講AR技術與硬件芯片進行優化整合，開拓新的應用市場，國內仍處于探索階段。能真正撐起萬億市場規模的還是AR技術廣泛的應用場景，一般來看，AR技術在未來將在機械制造、醫療、軍事、電視轉播、教育、考古、旅游、建筑等9個領域進行廣泛應用。盈利模式轉變在智能硬件產業爆發初期，大批缺乏技術含量、使用公模修改的產品誕生，以及資本的大量注入，出現了智能硬件零利潤，以及互聯網“羊毛出在豬身上”的贏利模式。然而，在ODM、OEM、渠道等各個環節都需要大量資金投入，原材料也通常需要提前墊付，這意味著在智能硬件的籌備階段，可能就需要投入超乎想象的資金。隨著資本的

17、理性回歸，智能硬件廠商的注意力也會更多的聚焦在產品的設計、質量以及服務本身。智能硬件產業的贏利點也會回歸到產品。用戶體驗提升成為趨勢隨著用戶需求的不斷提升，倒逼智能硬件行業的軟硬件環境進一步完善，而行業軟硬件環境的完善又必然給用戶帶來更好的用戶體驗，這種良性機制，有效提高了行業用戶粘性，必然成為外來智能硬件行業的一大發展趨勢。延伸產業鏈智能硬件行業近年來從傳統的模式轉換到互聯網融合模式。隨著行業各大平臺挖掘并下沉三四線城市，企業從供應環節到生產再到售后環節，全環節整合，并以產業賦能為紐帶，為眾多優質的公司提供品牌、設計、系統、供應鏈等全方位支持。行業協同整合成為趨勢 智能硬件行業在產品與服務的

18、過程中，具有完善的內容生產、渠道建設、商業化落地等各個層級的協作。未來進一步的行業協同整合，有利于提高行業競爭力，并促進行業持續良性發展。生態化建設進一步開放1）內生發展閉環，對外輸出價值當智能硬件行業的社區化運營屬性越來越強，關聯產業開始聚集時，就需要謀求內生發展，智能硬件需要打造一個服務平臺，對內是一個合作協同的生態閉環，對外有開放統一的接口和品牌輸出，即能引導資源的有效流動，又能促進產業規模效應，聚集人才和知識，進而提升供應鏈效率。2）開放平臺，共建生態智能硬件行業服務平臺方，不再是單向地控制和輸出，而是要借助技術手段搭建基礎在線平臺，通過規則引導企業產出優質的內容和服務，激活企業間的交

19、流和合作，挖掘更多產業鏈上的需求，從而有針對性配套服務并引導資源有效配置。這樣的平臺才能夠進行思考和迭代進化。服務模式多元化我國的智能硬件服務模式相對比較單一。在城市，智能硬件公司一般不外乎行業巨頭、上市公司、創業型科技公司、外包公司等幾種，目前的智能硬件服務模式只能說是處于一種初級發展階段，從西方發達國家的經驗來看，它的發展必將在服務功能與類型上進一步細化、專業化、規范化、標準化和體系化。呈現集群化分布目前各地都在推智能硬件項目建設，類型也比較多。一般當地已經形成一定規模的會在原有基礎上提升智能化，如果沒有基礎比較好的項目基礎，當地就會打造出新的智能硬件項目。隨著各地智能硬件建設，中國智能硬

20、件建設已經在地域分布以及建設模式方面形成了一定的特色。在地域分布上，中國智能硬件建設已經初步呈現出集群化分布，且有由東部沿海地區向內陸地區拓展的特征。有報告分析，從國家級智能硬件項目建設情況來看，已經形成“東部沿海集聚、中部沿江聯動、西部特色發展”的空間格局。環渤海、長三角和珠三角地區以其雄厚的工業園區作為基礎，成為全國智能硬件建設的三大聚集區;中部沿江地區借助沿江城市群的聯動發展勢頭，大力開展智能硬件建設;廣大西部地區依據各自建設特色，也正加緊智能硬件建設。未來一段時間，中國中西部地區智能硬件建設或將迎來全新的建設浪潮。從目前情況來看，各地打造的智能硬件水平參差不齊，有好有壞。總體來說，一般

21、東部發達地區的智能硬件相對來說會更加成熟一些。但目前中西部智能硬件打造勢頭也十分強勁。需求開拓隨著人們生活水平的提高， 在智能硬件行業，越來越多的用戶對行業較為重視并提出了較多的需求和建議，因此滿足用戶需求將是行業立根之本。智能硬件行業政策環境分析智能硬件行業政策環境分析國家從大的政策方向上對智能硬件行業做了一些綱領性的指導，合理的解讀能夠為行業做了好的發展指引。國家層面更加重視，花費更多的人力、物力、財力來解決該行業存在的問題。社會層面更加重視，因此有利于為政策制定做社會層面的驅動。各城市層面更加重視，各個城市競相調研并引進新概念與制定新政策。國際上更加重視，積極開拓創新。智能硬件行業經濟環

22、境分析21世紀我國經濟煥發出勃勃生機，保持著強勁的增長勢頭，成為世界經濟增長最快的國家，并且我們有理由相信這種增長勢頭仍將長期保持。作為一、二、三產業都有關聯度的智能硬件產業，國民經濟的平穩較快發展是保證智能硬件行業發展的經濟基礎與前提，但作為典型的行業，剛性的需求原則以及明顯的弱周期性特點決定了智能硬件行業對宏觀調控具有一定的防御性，因此行業受國內經濟波動的影響相對較小。智能硬件行業社會環境分析隨著社會環境的持續變化，智能硬件業將面臨更快的發展；同時，也預示著新的機遇的到來。我國擁有龐大市場的智能硬件行業具有消費潛力。我國經濟發展較為迅猛，消費者可支配的收入不斷增加，對智能硬件產品的多樣化、

23、個性化消費趨勢日漸明顯。智能硬件行業技術環境分析中國的科技發展戰略開始發生轉變。國民經濟和社會發展“十五”規劃與科技部隨后制訂的科技發展規劃和高技術產業發展規劃明確提出了實現技術跨越式發展的總體目標，強調要在“促進產業技術升級”和“提高科技持續創新能力”兩個層面進行戰略部署，在進一步發揮勞動密集型產業比較優勢的同時逐步形成中國高技術產業的群體優勢和新的比較優勢。完善、發達的基礎結構能夠降低企業的決策成本和生產成本，提高企業運作效率。良好的技術環境為智能硬件行業發展提供了強有力的保障。智能硬件行業競爭分析目前，我國智能硬件領域主要有獨角獸為首的初創公司，上市公司和互聯網巨頭三個大陣營。三方陣營不

24、斷加碼布局智能硬件相關行業，推出了一系列針對不同應用場景的智能硬件產品。智能硬件行業的良性競爭很好的促進了行業需求、技術、產品與服務的發展，促進服務水平不斷優化，服務與技術能力不斷創新。為用戶提供了更為優質的產品與服務。智能硬件行業競爭分析對上游議價能力分析智能硬件作為產業的增量市場，依附于傳統行業，其上下游和傳統行業相似。上游主要有基礎原料、零件設備、基礎服務等服務商組成。上游細分市場眾多，除了設備，上游市場產品和服務基本無差異性，主要競爭優勢在于成本控制能力和成本轉嫁能力。行業現狀以企業間價格戰，小型企業低標準運行為主。 激烈的行業競爭使得價格接近成本，智能硬件企業對上游端有較強議價能力。

25、對下游議價能力分析智能硬件行業下游主要有企事業單位、消費業主等組成的甲方。下游企業占有更多社會資本，對宏觀經濟影響力更大。企業自身體量也更大，行業現狀區域性競爭明顯，不同區域往往有較大規模的地產企業。智能硬件企業面對下游業主，議價能力往往更弱，并且面臨費用墊付，應收賬款損失的問題。潛在進入者分析智能硬件行業潛在進入者可能是一個新辦的企業，也可能是一個采用多角化經營戰略的原從事其它行業的企業，潛在進入者會帶來新的生產能力，并要求取得一定的市場份額。潛在進入者對本行業的威脅取決于本行業的進入壁壘以及進入新行業后原有企業反應的強烈程度。智能硬件行業潛在進入者是影響行業競爭強度和盈利性的又一要素。主要

26、表現為三方面直接影響：一是智能硬件行業會因潛在進入者的實際進入而增加行業有效資本量；二是智能硬件行業會因潛在進入者的實際進入而對下游市場需求量進行爭奪和分流；三是智能硬件行業會因潛在進入者的實際進入而對上游資源進行爭奪和分流。替代品或替代服務分析智能硬件行業替代品或者替代服務主要考量一下三個因素：1）替代品或者替代服務在價格上是否有吸引力；2）替代品或者替代服務在質量，性能和其他一些重要的特性方面的滿意程度；3）購買者轉換成本的高低。中國智能硬件行業品牌競爭格局分析中國智能硬件行業競爭強度分析（1）中國智能硬件行業現有企業競爭情況目前，智能硬件行業中企業數量不多，且各自應用于不同的細分領域，相互之間競爭壓力較小。（2）中國智能硬件行業上游議價能力分析智能硬件行業的主要原材料包括電子元器件、線材、電腦配件、智能硬件材料等，該類產品多為通用、標準化產品，供應商眾多，競爭充分，因此，智能硬件行業對上游議價能力較強。（3）中國智能硬件行業下游議價能力分析智能硬件行業下游應用主體包括個人、企業和政府機構，應用領域包括金融、安防、教育、交通、社交娛樂、社保等，由于下游用戶數量多，智能硬件行業對下游議價能力較強。（4）中國智能硬件行業新進入者威脅分析新進