1、CISCIS的設(shè)計與導(dǎo)入的設(shè)計與導(dǎo)入上課方式：上課方式：1114周上課，周上課，1518周做作業(yè)。周做作業(yè)。 學習網(wǎng)站：學習網(wǎng)站：http:/ 創(chuàng)易網(wǎng)創(chuàng)易網(wǎng) http:/- 中國中國CI網(wǎng)網(wǎng) http:/ 中國設(shè)計之窗中國設(shè)計之窗 http:/ http:/ 正邦品牌網(wǎng)站正邦品牌網(wǎng)站 課程安排 簡 介 本課程主要介紹企業(yè)形象識別系統(tǒng)CIS中視覺識別系統(tǒng)VI的基本要素設(shè)計以及應(yīng)用展開、CIS的導(dǎo)入以及VI管理手冊的編制。總 目第一章 CI 概 述 介紹什么是CIS，CIS的構(gòu)成、發(fā)展以及導(dǎo)入CI的意義。第二章 視覺識別系統(tǒng)VI的基本要素設(shè)計 舉例講授企業(yè)標志、標準字體、標準色、象征圖形等的構(gòu)思與

2、設(shè)計。第三章 視覺識別系統(tǒng)VI設(shè)計的應(yīng)用展開 通過示例介紹基本要素的應(yīng)用展開設(shè)計 （包括公務(wù)用品、環(huán)境識別、廣告宣傳、交通工具、服裝等）第四章 企業(yè)形象CIS的設(shè)計與導(dǎo)入 簡要介紹CIS設(shè)計與導(dǎo)入的工作步驟，CIS的推出與鞏固。第五章 視覺識別系統(tǒng)VI管理手冊的編制及設(shè)計方案圖例第一章 概 述 C I 的概念及基本構(gòu)成 C I 的主要功能和特征 C I的起源及歷史發(fā)展 導(dǎo)入CI的意義企業(yè)形象識別系統(tǒng)CIS的概念 企業(yè)形象識別系統(tǒng)的英文為Corporate Identity System,簡稱為CIS。它是企業(yè)（或社會團體）由內(nèi)而外有計劃地展現(xiàn)其形象的系統(tǒng)工程。對內(nèi)部而言，它形成企業(yè)文化；對外部

3、而言，它取得社會的認知，從而獲得公信力。良好的企業(yè)形象的設(shè)計與推廣，是實現(xiàn)企業(yè)發(fā)展理想的必然途徑。 企業(yè)形象識別系統(tǒng)CIS的基本構(gòu)成 CIS系統(tǒng)由三部分組成，有理念識別系統(tǒng)(Mind Identity System簡稱MIS)、行為識別系統(tǒng)(Behavior Identity System簡稱BIS)及視覺識別系統(tǒng)(Visual Identity System簡稱VIS )，三者相輔相成，缺一不可，是CI系統(tǒng)三個層層展開環(huán)環(huán)緊扣的基本組成部分。 是指理念識別系統(tǒng)，它是戰(zhàn)略運作的原動力和實施的基礎(chǔ)，也是屬于企業(yè)的最高決策層次。理念識別包括經(jīng)營觀念、企業(yè)文化、精神標語、方針策略等。是指行為識別系統(tǒng)

4、。它規(guī)劃著企業(yè)內(nèi)部的管理、教育以及企業(yè)所從事的的一切活動。對內(nèi)包括員工教育 (這里又包括服務(wù)態(tài)度、服務(wù)技巧、禮貌用語和工作態(tài)度等 )、工作環(huán)境等項目。對外包括市場調(diào)查、產(chǎn)品銷售、公共關(guān)系、廣告宣傳、促銷活動等。同時也包括企業(yè)積極參與社會事件和公益文化活動，來樹立形象，贏得社會公眾的認同。 是指視覺識別系統(tǒng)，它是理念識別的具體化和視覺化。它通過組織化、系統(tǒng)化的視覺表達形式來傳遞企業(yè)的經(jīng)營信息。視覺識別的內(nèi)容較多，涉及面廣，效果也最直接。它的基本要素有企業(yè)名稱、品牌標志、標準字和標準色等，并把它應(yīng)用于產(chǎn)品、包裝、辦公用品、交通工具等處。MI、VI、BI的關(guān)系CIS企業(yè)識別系統(tǒng)MI理念識別1、經(jīng)營理

5、念2、精神標識3、企業(yè)文化4、管理原則5、發(fā)展策略6、企業(yè)特性7、企業(yè)歌曲8、CIS手冊VI視覺識別1、企業(yè)名稱2、企業(yè)品牌標志3、企業(yè)品牌標準字體4、企業(yè)專用印刷字體5、企業(yè)標準色6、企業(yè)造型、象征圖案7、企業(yè)精神標語、口號8、企業(yè)報告書基本要素應(yīng)用要素1、辦公事務(wù)用品2、公共關(guān)系贈品3、員工服裝服飾規(guī)范4、交通工具外觀5、辦公環(huán)境識別 6、廣告、媒體、傳播 等活動7、企業(yè)商品包裝識別 系統(tǒng) 1、市場調(diào)查2、商品規(guī)劃、商品 品質(zhì)3、公共關(guān)系4、促銷、專業(yè)推銷5、流通對策、服務(wù)水準6、銀行金融機構(gòu)關(guān)系7、公益、文化活動1、干部教育2、員工教育：服務(wù)態(tài)度、電話禮貌、應(yīng)接技巧、服務(wù)水準、工作精神3

6、、員工福利4、工作環(huán)境5、辦公室氣氛6、競爭方式BI行為識別對 內(nèi)對 外MI、VI、BI的關(guān)系MIBIVIVI視覺識別BI行動識別MI理念識別企業(yè)最高決策層是導(dǎo)入CI的原動力，重塑企業(yè)經(jīng)營理念、創(chuàng)造和傳達一種全新的企業(yè)形象。對外反饋、參與活動、對內(nèi)組織管理、員工教育具體化、視覺化的傳播形式，項目最多，面最廣，效果最直接。CI的主要功能 識別功能 語言識別、圖象識別、色彩識別 管理功能 傳播功能 經(jīng)濟、便捷、有效的傳播方式 協(xié)調(diào)功能 政府關(guān)系、社區(qū)關(guān)系、新聞媒體關(guān)系CI的主要功能1、企業(yè)名稱2、企業(yè)品牌標志3、企業(yè)品牌標準字體4、企業(yè)專用印刷字體5、企業(yè)標準色6、企業(yè)造型、象征圖案7、企業(yè)精神標

7、語、口號8、企業(yè)報告書1、辦公事務(wù)用品2、公共關(guān)系贈品3、員工服裝服飾規(guī)范4、交通工具外觀5、辦公環(huán)境識別 6、廣告、媒體、傳播等活動7、企業(yè)商品包裝識別 系統(tǒng)8、產(chǎn)品設(shè)計 應(yīng)用要素基本要素消費大眾的認同CISSOURCE情報資源CODE設(shè)計符碼MEDIA傳播媒體RECEIVER接收者SMCR傳播模式傳播模式CI的基本特征 戰(zhàn)略性戰(zhàn)略性 系統(tǒng)性系統(tǒng)性 差異性差異性 競爭性競爭性 戰(zhàn)略性 CICI必須從企業(yè)全局和發(fā)展的位遠目標上考慮，應(yīng)站在時代的尖端，必須從企業(yè)全局和發(fā)展的位遠目標上考慮，應(yīng)站在時代的尖端，從企業(yè)的方方面面，具有創(chuàng)意地表現(xiàn)出一定的超前性。從企業(yè)的方方面面，具有創(chuàng)意地表現(xiàn)出一定的超

8、前性。 當企業(yè)的戰(zhàn)略目標與近期利益或眼前利益發(fā)生矛盾沖突時，企業(yè)應(yīng)當企業(yè)的戰(zhàn)略目標與近期利益或眼前利益發(fā)生矛盾沖突時，企業(yè)應(yīng)當著重長遠利益，最終獲得長遠的市場效益。當著重長遠利益，最終獲得長遠的市場效益。 當企業(yè)形象價值與企業(yè)經(jīng)濟效益發(fā)生不可調(diào)和的矛盾沖突時，把企當企業(yè)形象價值與企業(yè)經(jīng)濟效益發(fā)生不可調(diào)和的矛盾沖突時，把企業(yè)形象價值擺在第一位，犧牲經(jīng)濟效益來換取企業(yè)的形象效益。業(yè)形象價值擺在第一位，犧牲經(jīng)濟效益來換取企業(yè)的形象效益。 系統(tǒng)性 CI系統(tǒng)涵蓋了企業(yè)的各個方面，是一項復(fù)雜的系統(tǒng)工程。系統(tǒng)涵蓋了企業(yè)的各個方面，是一項復(fù)雜的系統(tǒng)工程。CI是軟件系統(tǒng)（是軟件系統(tǒng)（MI、BI）和硬件系統(tǒng)（）和

9、硬件系統(tǒng)（VI）的集合，是基本系統(tǒng)）的集合，是基本系統(tǒng)和應(yīng)用系統(tǒng)的集合。由和應(yīng)用系統(tǒng)的集合。由CI識別系統(tǒng)工程策劃與塑造出來的優(yōu)秀企業(yè)形識別系統(tǒng)工程策劃與塑造出來的優(yōu)秀企業(yè)形象，是由企業(yè)哲學、文化、政治、經(jīng)營、美學理念綜合構(gòu)成的結(jié)構(gòu)符象，是由企業(yè)哲學、文化、政治、經(jīng)營、美學理念綜合構(gòu)成的結(jié)構(gòu)符號體系。號體系。 差異性 差異性又叫個性，這是差異性又叫個性，這是CICI最本質(zhì)的特征，只有獨創(chuàng)的、有個最本質(zhì)的特征，只有獨創(chuàng)的、有個性的性的CICI設(shè)計，才有存在的價值，才有長久的生命力。企業(yè)在實施設(shè)計，才有存在的價值，才有長久的生命力。企業(yè)在實施CICI策劃時，不論是企業(yè)風格、管理制度、經(jīng)營策略，還是

10、企業(yè)名策劃時，不論是企業(yè)風格、管理制度、經(jīng)營策略，還是企業(yè)名稱、品牌、標識、廣告、口號等，都要有自己的特色，體現(xiàn)出鮮稱、品牌、標識、廣告、口號等，都要有自己的特色，體現(xiàn)出鮮明的個性。只有個性化，才有區(qū)別度，區(qū)別度越大，識別性越強。明的個性。只有個性化，才有區(qū)別度，區(qū)別度越大，識別性越強。這種差異化，主要體現(xiàn)在兩個方面：這種差異化，主要體現(xiàn)在兩個方面：首先指行業(yè)差別。首先指行業(yè)差別。其次指企業(yè)或品牌的差異化，同類行業(yè)，不同的企業(yè)或品牌其次指企業(yè)或品牌的差異化，同類行業(yè)，不同的企業(yè)或品牌應(yīng)有不同的個性或不同的視覺形象。應(yīng)有不同的個性或不同的視覺形象。也就是說，要建立起也就是說，要建立起“既要與眾不

11、同，更要大眾認同既要與眾不同，更要大眾認同”的差的差異化、個性化的企業(yè)形象。異化、個性化的企業(yè)形象。 競爭性CI能夠重新構(gòu)建企業(yè)文化能夠重新構(gòu)建企業(yè)文化 CI能提高產(chǎn)品的文化含量能提高產(chǎn)品的文化含量所謂文化含量，指產(chǎn)品的文化附加值。所謂文化含量，指產(chǎn)品的文化附加值。 CI還具有文化整合功能和文化導(dǎo)入功能，包括提供知識，更還具有文化整合功能和文化導(dǎo)入功能，包括提供知識，更新認識，為企業(yè)吸收最新的理論、科技、人才，協(xié)調(diào)企業(yè)的系統(tǒng)管新認識，為企業(yè)吸收最新的理論、科技、人才，協(xié)調(diào)企業(yè)的系統(tǒng)管理，提高管理水平，全面提高企業(yè)素質(zhì)。理，提高管理水平，全面提高企業(yè)素質(zhì)。CI的起源及歷史發(fā)展 CI CI戰(zhàn)略是本

12、世紀初期社會進入工業(yè)時代的產(chǎn)物。作為當代戰(zhàn)略是本世紀初期社會進入工業(yè)時代的產(chǎn)物。作為當代工業(yè)社會工業(yè)社會“最時髦的競爭戰(zhàn)略最時髦的競爭戰(zhàn)略”，它產(chǎn)生于歐美市場經(jīng)濟，成，它產(chǎn)生于歐美市場經(jīng)濟，成熟于國際化的競爭環(huán)境，尤其是二戰(zhàn)結(jié)束后，日本企業(yè)家的成熟于國際化的競爭環(huán)境，尤其是二戰(zhàn)結(jié)束后，日本企業(yè)家的成功實踐，完成了從功實踐，完成了從CICI到到CISCIS的歷史進程。的歷史進程。本世紀本世紀7070年代末，中國教育界把年代末，中國教育界把CICI理論引入設(shè)計教學范疇，理論引入設(shè)計教學范疇，至至8080年代初廣東太陽神集團成功地導(dǎo)入年代初廣東太陽神集團成功地導(dǎo)入CICI，從此揭開了中國企，從此揭開

13、了中國企業(yè)實施業(yè)實施CICI戰(zhàn)略的序幕。戰(zhàn)略的序幕。歐美型歐美型CICI日本型日本型CICI韓國與臺灣企業(yè)韓國與臺灣企業(yè)CICI實踐實踐中國型中國型CICI 歐美型CI CI設(shè)計起源于德國和英國的工業(yè)設(shè)計設(shè)計起源于德國和英國的工業(yè)設(shè)計 在世界上有意識地在一個企業(yè)導(dǎo)入在世界上有意識地在一個企業(yè)導(dǎo)入CI的設(shè)計師當屬培的設(shè)計師當屬培特特貝倫斯（貝倫斯（PeperBerhens）在）在1907年為德國年為德國AEG公司設(shè)計公司設(shè)計的企業(yè)標志及產(chǎn)品包裝、產(chǎn)品宣傳以及辦公用品，形成整體的企業(yè)標志及產(chǎn)品包裝、產(chǎn)品宣傳以及辦公用品，形成整體形象識別，從而開創(chuàng)了企業(yè)實施統(tǒng)一的視覺識別系統(tǒng)的先河。形象識別，從而開

14、創(chuàng)了企業(yè)實施統(tǒng)一的視覺識別系統(tǒng)的先河。19331940年間，英國年間，英國“工業(yè)設(shè)計協(xié)會工業(yè)設(shè)計協(xié)會”會長兼?zhèn)惗亟粫L兼?zhèn)惗亟煌I業(yè)集團副總裁佛蘭克通營業(yè)集團副總裁佛蘭克畢克（畢克（Frank Pick），負責規(guī)劃倫），負責規(guī)劃倫敦地鐵的設(shè)計任務(wù)。將字體統(tǒng)一設(shè)計，廣泛應(yīng)用在小自車票，敦地鐵的設(shè)計任務(wù)。將字體統(tǒng)一設(shè)計，廣泛應(yīng)用在小自車票，站牌、指示牌上。此舉在英國各界對字體式樣的改良與統(tǒng)一站牌、指示牌上。此舉在英國各界對字體式樣的改良與統(tǒng)一產(chǎn)生了轟動式效應(yīng)，導(dǎo)致字體造型趨向統(tǒng)一化，達到明視易產(chǎn)生了轟動式效應(yīng)，導(dǎo)致字體造型趨向統(tǒng)一化，達到明視易讀的效果。讀的效果。 歐美型CIPeper Berhe

15、ns在在1907年為年為德國德國AEG公司設(shè)計的企業(yè)標公司設(shè)計的企業(yè)標志。志。Frank Pick將將倫敦交通進行倫敦交通進行統(tǒng)一識別設(shè)計。統(tǒng)一識別設(shè)計。 歐美型CI 3M公司，全稱明尼蘇達礦業(yè)及制造公司。她成立于1902年，是世界著名的產(chǎn)品多元化跨國企業(yè)，并且是道瓊斯工業(yè)股票指數(shù)成份之一。 日本型CI 馬自達汽車是最早引入CI的公司，馬自達汽車公司本名為東洋工業(yè)公司，成立于1920年，是生產(chǎn)汽車為主的主要廠家。該公司生產(chǎn)的汽車牌名“松田”是東洋工業(yè)公司創(chuàng)始人的名字，又因“松田”的拼音為Mazda，人們逐漸以車名稱呼其公司名。 最初馬自達汽車標志圖案中的“m”就是松田拼音的第一個字母，采用英文

16、拼音“mazda”為其標志。自馬自達與福特合作之后采用了新的標志，嶄新的設(shè)計圖案意味著馬自達要展翅高飛，不斷技術(shù)突破，以無窮的創(chuàng)意和真誠的服務(wù)，勇闖車壇頂峰，邁向新世紀。 日本型CI韓國與臺灣企業(yè)韓國與臺灣企業(yè)CICI實踐實踐 統(tǒng)一企業(yè)自1967年創(chuàng)立于臺南永康以來，除了致力于食品制造本業(yè)之外，同時不斷拓展新的事業(yè)。在成長的過程中，也直接或間接促進了社會繁榮 東帝士集團創(chuàng)東帝士集團創(chuàng)于于19481948年，目前排年，目前排名臺灣十大企業(yè)集名臺灣十大企業(yè)集團之一，經(jīng)營面涵團之一，經(jīng)營面涵蓋石化、化纖、土蓋石化、化纖、土地開發(fā)、建筑建材、地開發(fā)、建筑建材、旅館、百貨、旅館、百貨、物流、金融等生產(chǎn)和服務(wù)領(lǐng)域。東帝士集團的不物流、金融等生產(chǎn)和服務(wù)領(lǐng)域。東帝士集團的不斷擴大經(jīng)營范圍和海外投資規(guī)模，已成長為一個斷擴大經(jīng)營范圍和海外投資規(guī)