1、湖北旅游微電影大賽湖北旅游微電影大賽合作方案合作方案主辦單位：湖北省旅游局 湖北省教育廳承辦單位：新華網、鳳凰網、新浪網、武漢飛天旅游聯盟、湖北網絡廣播電視臺 湖北鄂德旅游文化傳媒有限公司支持單位：湖北大學版權監管單位：華中國家版權交易中心活動簡介 湖北旅游微電影大賽是湖北省第一個以旅游為主題的微電影大賽。在移動互聯網蓬勃發展的互聯網時代，以湖北省得天獨厚的精品旅游資源為題材，通過現代微電影表現手法，借用各大互聯網傳播平臺以及移動終端渠道，依托湖北全省百余高校數百萬大學生創作群體及社會群體，打造湖北旅游文化名片，展現大美湖北，推動湖北旅游新發展。 首屆湖北旅游微電影大賽面向全社會公開征集作品，

2、作品分微電影組、原創微劇本組。1，開幕儀式2015年3月17日14：30，在湖北大學3號樓（商學院）北樓4樓學術報告廳，舉行湖北旅游微電影大賽開幕儀式（相關介紹附后）。活動流程3，頒獎儀式10月，經過預賽、決賽等環節之后，將有十個微電影劇本、十部微電影成片進入決賽并舉行頒獎儀式。2，征集、推廣活動3月至9月，湖北旅游微電影大賽微電影和劇本征集活動，將在新華網、鳳凰網、新浪網、湖北網絡廣播電視臺等平臺上開展。與此同時，將在湖北省內的百余所高校內、省內十多家旅游景區舉行落地進行推廣活動（相關介紹見附件一）。活動優勢、亮點高校系統旅游行業齊參與傳播平臺傳播渠道全覆蓋關注度高傳播力強1. 湖北省旅游局

3、向全省各市、州、直管市旅游（委）以及各景區下發紅頭文件通知，要求各地各單位配合大賽開展。活動優勢、亮點高校系統旅游行業齊參與傳播平臺傳播渠道全覆蓋關注度高傳播力強2.湖北省教育廳和湖北省旅游局聯合向全省各大高等學校，發出紅頭文件。 通知要求：各高校高度重視，把參與活動作為踐行高校精神文明建設的重要載體，加強組織領導，積極發動在校大學生積極參與。高校黨委宣傳部門要積極引導教師、學生的參與熱情，創作。提交積極、健康的旅游微電影原創作品，有條件的高校可對參賽大學生團體或個人給予必要的經費和條件支持。 根據活動安排加大對活動的宣傳力度，在大賽作品征集、攝制、提交、網絡展示、校園展播等各個環節上做好宣傳

4、工作，為活動開展營造良好的環境。活動優勢、亮點高校系統旅游行業齊參與活動優勢、亮點高校系統旅游行業齊參與傳播平臺傳播渠道全覆蓋關注度高傳播力強1.四大網絡平臺支撐 本次大賽的六家承辦單位，新華網、鳳凰網、新浪網和湖北網絡廣播電視臺為主要傳播平臺；武漢飛天旅游聯盟和湖北鄂德旅游文化傳媒有限公司為主要旅游策劃和執行機構。 各環節活動可達最佳執行效果和傳播效果。3月17日的開幕儀式活動介紹。活動優勢、亮點傳播平臺傳播渠道全覆蓋活動現場活動優勢、亮點傳播平臺傳播渠道全覆蓋3月17日的開幕儀式活動介紹。活動報道包括大部分中央、湖北主流媒體以及行業類網站都報道了本次活動。百度輸入關鍵詞“湖北旅游微電影大賽

5、”搜索，搜出相關網頁為989萬個，相關新聞249篇。活動優勢、亮點傳播平臺傳播渠道全覆蓋3月17日的開幕儀式活動介紹。活動官網新華網、鳳凰網、新浪網三家網站各自湖北頻道的首頁，都做有“湖北旅游微電影大賽”網絡專題。用于展示官方宣傳片、湖北名人訪談，參賽微電影和劇本作品，投票。活動優勢、亮點傳播平臺傳播渠道全覆蓋3月17日的開幕儀式活動介紹。新華網活動官網活動優勢、亮點傳播平臺傳播渠道全覆蓋3月17日的開幕儀式活動介紹。新浪網活動官網活動優勢、亮點傳播平臺傳播渠道全覆蓋3月17日的開幕儀式活動介紹。鳳凰網活動官網活動優勢、亮點傳播平臺傳播渠道全覆蓋3月17日的開幕儀式活動介紹。湖北網絡廣播電視臺

6、活動官網活動優勢、亮點傳播平臺傳播渠道全覆蓋高校系統旅游行業齊參與關注度高傳播力強2.新媒體移動終端渠道 活動期間所有新聞和視頻，包括投票，都可以在移動終端（智能手機、ip）呈現和實現。 渠道：官方APP下載、官方微信公眾號、網頁鏈接轉發，輕應用。活動優勢、亮點高校系統旅游行業齊參與傳播平臺傳播渠道全覆蓋關注度高傳播力強3.戶外廣告武漢市內中心城區主要商圈的81塊頻媒。活動優勢、亮點高校系統旅游行業齊參與傳播平臺傳播渠道全覆蓋關注度高傳播力強4.網絡廣告四大網絡平臺上“湖北旅游微電影大賽”專題網頁，可充分體現,新華網的專題上，還可以掛廣告圖片，鏈接企業官網。活動優勢、亮點高校系統旅游行業齊參與

7、傳播平臺傳播渠道全覆蓋關注度高傳播力強5.校園媒體（校園報紙、廣播、電視、學校官網、院系網站等）活動優勢、亮點高校系統旅游行業齊參與傳播平臺傳播渠道全覆蓋關注度高傳播力強6.活動現場 布幔、拉網展架、易拉寶、展臺、影院通道海報活動優勢、亮點高校系統旅游行業齊參與傳播平臺傳播渠道全覆蓋關注度高傳播力強7.宣傳物品海報，特刊，日程表，電影票，請柬，文件夾等 活動優勢、亮點高校系統旅游行業齊參與傳播平臺傳播渠道全覆蓋關注度高傳播力強1. 26萬元的獎勵大賽將設置總金額價值26萬元的獎勵，包括現金、出境旅游、省內景區景點旅游等，用于對獲獎作品作者獎勵，對參與活動投票的廣大市民獎勵等。活動優勢、亮點高校

8、系統旅游行業齊參與傳播平臺傳播渠道全覆蓋關注度高傳播力強2.批量湖北名人助陣 多位湖北名人為本次大賽拍攝的公益視頻短片，主要內容為“倡導文明旅游”和“推介湖北旅游資源”。其中包括全國人大代表、網絡名人、湖北省統計局副局長葉青；國家一級演員、著名評書表演藝術家何祚歡；湖北經視經視直播主持人江濤；有著“武大女神”之稱的武漢大學學生黃燦燦；國家一級演員、湖北省京劇院銅錘花臉演員江峰；國家一級演員、湖北省黃梅戲劇院院長張輝等等。他們結合自身的旅游經歷，通過湖北旅游微電影大賽以及各大媒體平臺，向海內外隆重推介湖北的旅游資源，并聯合倡議“文明旅游”。 大賽組委會還準備嘗試與更多的“湖北名人”取得聯系，比如

9、央視主持人撒貝寧、奧運冠軍楊威、影視明星劉亦菲等等，希望他們能為家鄉湖北旅游新發展貢獻一份力。活動優勢、亮點高校系統旅游行業齊參與關注度高傳播力強傳播平臺傳播渠道全覆蓋湖北名人助陣活動優勢、亮點高校系統旅游行業齊參與關注度高傳播力強傳播平臺傳播渠道全覆蓋 3.尋找最美男女主角活動、我來當導演拍攝體驗活動在各高校或景區進行劇本和微電影征集推廣活動中，將同步啟動“尋找最美男女主角”“尋找演員”、“我來當導演”等活動。合作方案（企業參與）高校落地推廣活動見（附件一）合作方式以及回報，可根據企業實際需求協商確定合作方案（企業參與）合作形式權益及回報贊助金額形式一:高校落地推廣活動“總冠名”湖北省內20

10、所高校（高校數量可以根據實際需求增加或減少）1. 冠名：*（企業名）湖北旅游微電影大賽 武漢大學推廣活動 *（企業名）湖北旅游微電影大賽 湖北大學推廣活動2. 現場布置：背景墻、簽到臺、易拉寶、宣傳資料、視頻播放、主持人鳴謝、企業領導嘉賓發言等3. 4家承辦單位網絡專題宣傳:新華網、鳳凰網、新浪網、湖北網絡廣播電視臺“湖北旅游微電影大賽”網絡專題上，都將展示每次推廣活動的報道或圖片。4. 新華網綜合信息服務:合作期內，冠名企業與本次活動無關的其他活動報道或信息發布。（20次）5. 新媒體渠道信息發布:合作期內，所有活動信息同步在新華網新媒體渠道發布：包括官方APP、官方微信公眾號。（20次）“

11、輕應用”傳播5次。輕應用是在手機等終端可分享朋友圈的一種傳播方式。6. 特定場所人氣滿足:可以將“尋找最佳男女主角”“尋找演員”、“我來當導演”等活動的相關執行活動，安排在冠名企業指定有需求場所。1至2場。7. 戶外大屏幕宣傳：分布武漢街頭主要地段的81塊新華頻媒。（針對總冠名200萬元的企業，可做30天，每塊屏幕每天60次，總價值20萬元。合作形式權益及回報贊助金額形式一:高校落地推廣活動“總冠名”8. 20所高校內橫幅掛擺。（例如：*祝湖北旅游微電影大賽取得圓滿成功或 參加湖北旅游微電影大賽贏*大獎。）9. 定制物品廣告植入：展板（見附件一高校分賽區落地活動），海報宣傳資料（見附件一高校分

12、賽區落地活動），請柬，飲用水，文件夾等10. 新華網硬廣。贈送新華網湖北頻道硬廣 萬元（合作金額的一半）。11. 企業或產品量身定制的微電影一部。12. 湖北旅游微電影大賽奪冠獎品設置為*品牌產品（產品一定時間的使用權）。13. 通過初賽的部分微電影中，選擇兩部微電影進行*企業或產品的植入。14. 合作期內，所有活動信息同步在大賽官方微博、微信公眾號上傳播。也可以與*企業官方微博微信進行互動傳播。15. 部分旅游景區部分高校內，可為企業安排設置企業產品展示場地，2場。（具體地點和場地展示時間，可具體協商。）16.可邀請高校后勤采購部門、宣傳部門相關負責人或景區相關負責人到企業進行實地走訪參觀。

13、（人數控制 50人以內，細則可協商）合作方案（企業參與）合作方案（企業參與）合作形式權益及回報贊助金額形式二:高校落地推廣活動“聯辦單位”湖北省內20所高校1. 現場布置（背景墻、簽到臺、易拉寶、宣傳資料、視頻播放、主持人鳴謝、企業領導嘉賓發言等）2. 4家承辦單位網絡專題宣傳：新華網、鳳凰網、新浪網、湖北網絡廣播電視臺“湖北旅游微電影大賽”網絡專題上，都將展示每次推廣活動的報道或圖片。3. 新華網綜合信息服務：合作期內，冠名企業與本次活動無關的其他活動或信息發布。（有限制篇數次數，10次。）4. 新媒體渠道信息發布：合作期內，所有活動信息同步在新華網新媒體渠道發布：包括官方APP、官方微信公

14、眾號。（有限制篇數次數，10次。）“輕應用”傳播2次。輕應用是在手機等終端可分享朋友圈的一種傳播方式。5. 特定場所人氣滿足：可以將“尋找最美男女主角”“尋找演員”、“我來當導演”等活動的相關執行活動，安排在冠名企業指定有需求場所。（與“冠名單位”活動不沖突的情況下，可選擇）6. 10所高校內橫幅掛擺。合作方案（企業參與）合作形式權益及回報贊助金額形式二:高校落地推廣活動“聯辦單位”7. 定制物品廣告植入：海報，特刊，日程表，電影票，請柬，文件夾等（與冠名單位活動不沖突的情況下，可選擇）8. 新華網硬廣：贈送新華網湖北頻道硬廣 萬元（合作金額的一半）9. 湖北旅游微電影大賽奪冠獎品設置為*品牌

15、產品或多長期間的使用權10. 通過初賽的部分微電影中，選擇兩部微電影進行*企業或產品的植入11. 合作期內，所有活動信息同步在大賽官方微博、微信公眾號上傳播。也可以與*企業官方微博微信進行互動傳播12. 部分旅游景區部分高校內，可為企業安排設置企業產品展示場地，2場。（具體地點和場地展示時間，可具體協商）合作方案（企業參與）合作形式權益及回報贊助金額形式三:高校落地推廣活動“合作伙伴”湖北省內5所高校1. 現場布置（背景墻、簽到臺、易拉寶、宣傳資料、視頻播放、主持人鳴謝、企業領導嘉賓發言等）2. 4家承辦單位網絡專題宣傳：新華網、鳳凰網、新浪網、湖北網絡廣播電視臺“湖北旅游微電影大賽”網絡專題

16、上，都將展示每次推廣活動的報道或圖片。3. 新華網綜合信息服務：合作期內，冠名企業與本次活動無關的其他活動或信息發布。（有限制篇數次數，5次。）4. 新媒體渠道信息發布：合作期內，所有活動信息同步在新華網新媒體渠道發布：包括官方APP、官方微信公眾號。（有限制篇數次數，5次。）5. 特定場所人氣滿足：可以將“尋找最美男女主角”“尋找演員”、“我來當導演”等活動的相關執行活動，安排在冠名企業指定有需求場所。（與“冠名單位”、“聯辦企業”活動不沖突的情況下，可選擇）6. 5所高校內橫幅掛擺7. 定制物品廣告植入：海報，特刊，日程表，電影票，請柬，文件夾等（與“冠名單位”、“聯辦企業”不沖突的情況下

17、，可選擇）8. 新華網硬廣：贈送新華網湖北頻道硬廣 萬元（合作金額的一半）。合作方案（企業參與）合作形式權益及回報贊助金額形式四:高校落地推廣活動“支持單位”湖北省內3所高校1. 現場布置（背景墻、簽到臺、易拉寶、宣傳資料）2. 4家承辦單位網絡專題宣傳：新華網、鳳凰網、新浪網、湖北網絡廣播電視臺“湖北旅游微電影大賽”網絡專題上，都將展示每次推廣活動的報道或圖片。3. 新華網綜合信息服務：合作期內，冠名企業與本次活動無關的其他活動或信息發布。（有限制篇數次數，2次。）4. 新媒體渠道信息發布：合作期內，所有活動信息同步在新華網新媒體渠道發布：包括官方APP、官方微信公眾號。（有限制篇數次數，3

18、次。）5. 2所高校內橫幅掛擺。6. 定制物品廣告植入：海報，特刊，日程表，電影票，請柬，文件夾等（與“冠名單位”、“聯辦企業”、“合作伙伴”單位不沖突的情況下，可選擇）附件一：湖北旅游微電影大賽湖北省內百所高校分賽區系列落地活動策劃方案主辦單位：湖北省旅游局 湖北省教育廳承辦單位：新華網、鳳凰網、新浪網、武漢飛天旅游聯盟、湖北網絡廣播電視臺 湖北鄂德旅游文化傳媒有限公司一、活動簡介湖北旅游微電影大賽是湖北省第一個以旅游為主題的微電影大賽。在移動互聯網蓬勃發展的互聯網時代，以湖北省得天獨厚的精品旅游資源為題材，通過現代微電影表現手法，借用各大互聯網傳播平臺以及移動終端渠道，依托湖北全省百余高校

19、數百萬大學生創作群體及社會群體，打造湖北旅游文化名片，展現大美湖北，推動湖北旅游新發展。首屆湖北旅游微電影大賽面向全社會公開征集作品，作品分微電影組、原創微劇本組。湖北旅游微電影大賽微電影和劇本征集活動，將在新華網、鳳凰網、新浪網、湖北網絡廣播電視臺等平臺上開展。與此同時，將在湖北省內的十多所高校內、省內十多家旅游景區舉行落地進行推廣活動。大賽將設置總金額價值26萬元的獎勵，包括現金、出境旅游、省內景區景點旅游等，用于對獲獎作品作者獎勵，對參與活動投票的廣大市民獎勵等。湖北省內各高校承擔各高校分賽區的落地活動。活動分為兩大部分，一是“湖北旅游微電影大賽華中師范大學賽區原創劇本選拔”，二是“湖北

20、旅游微電影大賽華中師范大學賽區微電影演員選拔”，同時啟動、交叉運行。時間在4月20日至5月30日。湖北旅游微電影大賽頒獎儀式定于10月。二、活動流程活動（一）：高校分賽區推廣活動1，“原創劇本選拔賽”及“微電影演員選拔賽”華中師范大學分賽區推廣活動。時間：4月20日（周一）地點：華師某教室。參與人員：各院系學生會主席、團委書記以及相關社團負責人。活動方式： A由校團委（院團委）作活動說明簡介；B請學生團隊播放他們自己以前的微電影作品；C每播放一部作品，請學生自己說明一下劇本的寫作經驗、拍攝者的拍攝經驗；D播放專業導演黃老師拍攝的微電影作品，并請黃老師講解微電影的創作過程；E凡參與本次活動報名及

21、掃過二維碼的到場學生可參與抽獎活動，獎品類別：1.一個景區提供的門票一張；2.兩個景區分別提供的門票一張；3.三個景區的旅游套票三張（如在公布的日期內去景區游覽，將由景區提供大巴接送服務）。準備：“劇本要求”（見附件三）、“演員征集規則”（見附件四）、展板內容（見附件五）、APP二維碼、APP內容填充、專題網頁移動端打開狀態驗證、印制宣傳資料（見附件六）、“掃碼抽獎活動”（見附件七）。2，其他高校分賽區推廣活動。時間：4月23日至4月29日各高校具體時間和地點待確定，總場數估計100場。各高校展板數量及地點待定。4*3展板總數量估計200塊。（如果考慮贊助企業需求，選擇10-20所學校在人流量

22、大的場所舉行。）活動（二）：“劇本選拔賽”復賽暨“演員選拔賽”海選活動1，4月29日（周三），首輪“原創劇本選拔賽”復賽暨首輪“微電影演員選拔賽”海選活動。參照“超級女聲”海選模式，選手可任意選擇自己特長項目表演，一首歌、朗誦、表情表演、舞蹈等等，評委點評等，全程錄像，編輯上傳網站。地點：華中師范大學大學生體育中心5樓會議室（或者某景區）。參與人員：通過初賽的劇本作者或團隊、參賽演員、劇本評選評委、演員選拔評委、媒體記者。全程錄像，剪輯處理上傳官網、各高校網站。準備：劇本評選標準出文本、評委人員敲定、演員海選規則。2，4月29日至5月30日，其他場次“原創劇本選拔賽”復賽暨“微電影演員選拔賽”

23、海選遞進賽活動。場次數量根據參賽作品數量和參加演員征集人數而定。估計3場-5場。地點：華師、湖北大學、（或者某景區）。參與人員：通過初賽的劇本作者或團隊、參賽演員、劇本評選評委、演員選拔評委、媒體記者。全程錄像，剪輯處理上傳官網、各高校網站。準備：評委人員敲定等二、活動流程活動（三）：獲獎劇本頒獎儀式暨演員集體亮相才藝表演時間：6月3日（周三）地點：待定。（高校或景區）參與人員：所有獲獎劇本作者、所有演員、媒體記者、旅游局和教育廳相關負責人。準備：主持人、現場環節設置二、活動流程活動（四）：微電影集中拍攝時間：6月至9月。參與人員：新華網、鳳凰網、新浪網、湖北網絡廣播電視臺、專業影視公司、演員

24、等活動（五）：湖北旅游微電影大賽頒獎儀式時間：10月地點：某高校露天電影院參與人員：所有獲獎作品作者或團隊、旅游局教育廳負責人、新華網等媒體負責人。 參加人數1000人左右。（細則待定）三、活動宣傳 校內活動宣傳采取“線下線上結合”的形式，通過“定向宣傳和撒網宣傳”的兩大渠道，充分發動百余高校學生參加。（一）線下定向宣傳1，200塊3m4m大型噴繪，安放在百所高校人流集中區域將湖北旅游微電影大賽兩大部分（高校分賽區原創劇本選拔、微電影演員選拔）的活動介紹，做成3m4m的拉伸噴繪，附活動APP二維碼、活動微信公眾號二維碼（鏈接官網）等，充分調動學生使用手機等移動終端了解活動信息、參加活動。現場可

25、擺放已經印制好了宣傳資料，學生可自取。（根據參與活動的贊助企業需求，選擇20所高校，在展板處進行推廣活動。）準備：活動APP、活動微信公眾號后天準備、掃碼參與抽獎方案文本附：各高校噴繪展板展出地點（待進一步補充）華師：東區小樹林和？（另選一個人流量較大區域）展出時間：4月20日至5月20日。武漢大學、湖北大學、華中科技大學、湖北民族大學2，學生會、社團推廣通過各院系學生會主席、團委書記以及相關擅長于劇本創作及舞臺表演的社團負責人，向同學發出邀請。（各校根據實際情況自定）例如：華師社團：勾沉劇社、晨雨劇社等學校各大劇社。3，校園媒體推廣各高校電臺、網站等。（各校根據實際情況自定）例如華師：向廣播臺、校報、華大在線、華大桂聲、華大青年電視臺等校媒發布活動通知。4，活動宣傳視頻，學院輔導員晚點名時播放制作一個宣傳視頻，將湖北旅游微電影大賽活動大致介紹做成短片。聯系相關負責人，在校園數字導航儀上安排檔期播放；聯系各個學院輔導員，晚點名時播放。（各校根據實際情況自定）（一）線下