1、香港黑白國際集團有限公司 黑白集團品牌與企業理念手冊 企劃部 2014 目 錄（一）黑白品牌故事-3（二）黑白品牌檔案-6（三）黑白企業概述與發展戰略-7（四）黑白企業理念-9 一、黑白企業形象定位二、黑白企業使命 三、黑白企業哲學 四、黑白企業信條 五、黑白企業經營方針 六、黑白企業精神與企業口號 七、黑白企業廣告語 （五）黑白企業價值觀體系與發展理念-10 第一部分 HERBEL(黑白)品牌故事 HERBEL(黑白)品牌故事品牌創始人兼設計師Stephen Herbel先生： 出生于1904年5月18日的Stephen Herbel 先生，從小在英格蘭北方小鎮杜倫長大。他的家庭在當時屬于顯

2、赫的上流社會世家，父親靠餐飲生意成為一名成功富有的商人。Herbel先生在家里4個孩子中排行老三，雖然家境富裕，但其父母對孩子的嚴格管教卻毫不懈怠。孩提時代的Stephen Herbel先生對大自然有著非常特殊的喜好與興趣。甚至當成年之后，Stephen Herbel先生最喜歡的休閑活動就是在自家花園內澆花鋤草。他母親所一手照料的美麗私家花園在當時鎮上享譽遠近，而至今位于英格蘭杜倫小鎮上Stephen Herbel 家的花園仍存在于小鎮的家中。Stephen Herbel先生畢生對藝術的熱愛與追求亦是不遺余力。從小就喜好繪畫的他，經常描繪一些市集景象，尤其是杜倫小鎮上的街道建筑，以及每年一度的

3、小鎮游行隊伍中的精心裝扮的游客。1918年Stephen Herbel先生跟著家人遷徙到倫敦，而他與母親的關系日漸親密，由于他倆同樣鐘愛美麗的事物，所以Stephen Herbel先生經常陪著母親一同試穿選購新裝。不過和多數人一樣，Stephen Herbel先生的父母認為像他們如此顯赫家庭出身的孩子，應該有一分體面正經的工作，而不是整日沈迷于藝術與花卉中。所以當Stephen Herbel先生高中畢業后，提出希望進入藝術學院深造時，立刻遭到父母斷然的拒絕。注重家庭觀念的他，為了尊崇父母期盼他成為外交官的心愿，于1923年進入倫敦政治經濟學院就學。但同時Stephen Herbel先生也與家人

4、取得妥協，在課余時間繼續學習自己喜歡的藝術與音樂課程。 在求學過程中，Stephen Herbel先生開始接觸當時倫敦最時髦與最前衛的新鮮事物，如來自荷蘭的抽象派畫家蒙特里安的作品。他還遇到一群與自己志同道合的朋友，而這些人以后在各自的領域，亦都成了知名的佼佼者。由于他將所有的時間與精力都花在音樂與藝術的興趣上，使得倫敦政治經濟學院不得不對他提出嚴重警告。1933年服完兵役后，Stephen Herbel先生的父親實在抵不過他對藝術的熱愛與付出，決定出資幫忙開了一家畫廊，如 Stephen Herbel先生所愿，畫廊展出Picasso、Matisse、Dali與Mondrian等20世紀現代藝

5、術大師的作品。 1942年，Stephen Herbel先生的父親經商失敗，宣告破產，于是他的畫廊也隨之關閉。而他最敬愛與親近的母親也不幸去世。Stephen Herbel先生在如此沉重的打擊下， 無憂無慮的富裕時代從此宣告結束。他開始了居無定所，食不果腹的艱苦凄慘生活。不過Stephen Herbel先生并沒有因而失去對生活的熱忱與信心，他拿起畫筆在一位做裁縫的朋友那里覓得一份畫素描與紙樣的職務，這雖是一分不起眼的工作，卻成了他日后輝煌生涯的起點。Stephen Herbel先生先后在倫敦的知名服裝設計師門下擔任助理，學習如何制作高級訂制服裝的艱深技藝。同時，因二次世界大戰期間，當時倫敦缺乏

6、水電糧食，甚至有些人還沒有衣服穿，而倫敦人引以為傲的高級訂制服裝的傳統卻因而被保存了下來，然后發揚光大成為現今代表英國文化的重要元素之一。 大戰結束后，Stephen Herbel 先生在偶然的機會下巧遇商業大亨，當時這位有錢人正在物色一位設計師來共同合作進軍時尚事業。兩人一拍即合，于是 1946年，擁有85位員工與投入2百萬英鎊資金的第一家Stephen Herbel店，于倫敦正式創立，全店裝潢以Stephen Herbel先生最愛的黑白兩色與英國復古裝飾風格為主。 1959年的巴黎之行，讓Stephen Herbel 先生了解到法國男性對時尚的看法與英國男性的不同，并且讓他體會到法國市場的

7、無限潛力。于是在1961年另一家Stephen Herbel店在法國巴黎設立。Stephen Herbel 先生在同年還被法國授予頒發給他“榮譽勛位團”勛章(Remise de la Legion dhonneur)。 1967年，Stephen Herbel先生在意大利因心臟病突發離世，享年63歲。第二部分 HERBEL（黑白）品牌檔案HERBEL（黑白） 品牌檔案品牌標志：品牌創始人：Stephen Herbel品牌中文名：黑白品牌英文名：HERBEL 品牌發源國家：英國創建年代：1976年產品類別：男裝、鞋履、箱包、配飾等現品牌公司總部：香港品牌所屬集團：香港黑白國際集團有限集團品牌大陸

8、營運機構：安徽黑與白商貿有限公司第三部分 黑白企業概述與發展戰略黑白企業簡介香港黑白國際集團有限公司是以獨特的經營模式和以服飾品牌的創意、設計、營銷為主體，的綜合性企業。其旗下HERBEL（黑白）品牌是在1998年創立于香港。品牌創立后首先面臨的問題就是品牌產品的定位問題。于是我們開始走訪國內外各個服裝市場，以收集靈感。最終，受國外英倫時尚品牌的啟發，因此，黑白服飾最終選定了英倫風格作為自己的主打風格方向，這開創了其時行業之先。黑白服飾款式多樣、色彩各異的個性，為黑白贏得了市場，也為公司贏取了發展的先機。是為黑白創立后的第一個重大發展轉折點。香港黑白國際集團有限公司創建于1998年5月，200

9、1年7月21日授權內地“中國（安徽）黑與白商貿有限公司”，全權代理“HERBEL”品牌服飾的內地銷售業務。中國（安徽）黑與白商貿有限公司擁有黑白男裝的業態經營體系。并在全國布局多家占據黃金商業圈核心位置的黑白服裝形象店。公司實行“自營+加盟”的渠道建設模式，并采用“大型旗艦店為核心，自營帶動加盟”的市場拓展策略，快速開拓全國市場。黑白服飾從2001年的第一家專賣店起步，穩步發展到遍布各大省市的營銷網絡。面對未來越來越激烈的市場競爭，公司一直努力以提升店鋪坪效，保持銷售持續穩定增長為目標，構建“品牌建設、產品開發、零售營運、人才培養、系統建設和創新能力”等方面的核心能力，并打造一只具有“誠實、正

10、直、負責、開放”態度，和“協同、專業”精神的零售品牌運營團隊。公司多年來在長效經營體制和人才保障方面的耕耘，將為企業未來的可持續發展奠定扎實的基礎。黑白企業發展戰略公司培養了一支具有敏銳時尚觸覺、緊隨國際流行趨勢的設計師隊伍，每年推向市場的服裝高達7000款，并在服裝界創立了獨特的英倫時尚品牌服裝發展模式。集團公司將繼續加大對品牌服裝的投入，推進服裝品牌、研發、營銷、產業鏈整合等各方面綜合能力的提升。繼續堅持以“設計帶動品牌發展”的創意經濟理念，通過在國內外建立設計公司或平臺，保持產品設計優勢。公司將實施“陸空海”立體發展的渠道戰略（陸，即傳統實體店鋪；空，即微信電子購物；海，即未來的海外市場

11、），確保每年有效網點增加200家，實現國內第一英倫時尚服飾品牌的目標。此外，在現有產業基礎上，依據“工業貿易”產業的特點，進一步推進該產業的整合，通過對其合理的工業布局、理順運營機構，建成與集團投資發展、現有主業互補，并在集團全局形成新模式的“工業貿易產業群”。同時抓住國內經濟發展有利時機，發揮集團品牌優勢、產業優勢、資金優勢、人才優勢等開展項目投資和股權投資，帶動集團整體規模的發展。特別是在已成功運作多種業態的“商業廣場”項目領域，要推進在該領域的品牌開發管理水平，形成集團另一商業品牌，構筑集團發展的新動力源，贏取企業發展的先機。預計到2016年底，集團將實現銷售收入突破5億的目標，主營板塊

12、業務要在資本市場上有所作為，為公司發展的提速提供有益的助力。第四部分黑白企業理念 凡是優秀的企業，都擁有了不起的企業理念。這些企業理念成為企業活動的準則，員工奮斗的目標。隨著我們黑白公司的模式的建立，市場的拓展以及市場環境的變化，企業的凝聚力逐漸減弱，必然需要一種崇高的精神和美好的信念來支持企業和員工。黑白企業理念從某種角度上說是最重要，高于一切的，人有所思才有所動，黑白企業同樣先有理念后有行動。 黑白企業理念 一、 黑白企業形象定位 “以服務社會，提高大眾時尚生活品質為己任，創造新時代的新品牌。”是黑白的企業形象定位。二、黑白企業使命“倡導時尚理念引領時尚生活，為員工搭建人生價值的實現平臺，

13、實現黑白企業社會責任的最大化。”是黑白集團的企業使命。三、 黑白企業哲學 “顧客為尊，市場為首，員工為源。”是黑白企業的哲學思想。 四、黑白企業信條 “誠信，勤勞，敬業，開拓”是黑白全體員工的信條。 五、 黑白企業經營方針 “高品位，大品牌，大眾時尚生活的締造者。 ”是黑白企業的經營方針。六、 黑白企業精神與企業口號 “挑戰自我，超越自我。”內涵是黑白全體員工不滿足與現狀，不斷進取，表現了一絲不茍的工作作風和向極限挑戰的風格。 “爭創中國第一時尚男裝品牌。”作為企業口號，強烈激勵黑白全體員工創造中國英倫服裝大品牌，建立現代企業集團的雄心壯志，鼓舞人心，激發斗志。七、黑白企業廣告語 “品質生活，品味黑白”通過修辭手法的運