1、精選優(yōu)質(zhì)文檔-傾情為你奉上莆田市大眾游泳消費(fèi)市場調(diào)查與分析摘 要： 游泳作為一項(xiàng)很好的大眾健身運(yùn)動(dòng)， 在莆田市有著廣泛的群眾基礎(chǔ)。研究莆田市群眾游泳消費(fèi)市場活動(dòng)現(xiàn)狀， 對(duì)于服務(wù)游泳健身、游泳場館經(jīng)營具有現(xiàn)實(shí)意義。關(guān)鍵詞： 大眾游泳； 消費(fèi)市場； 調(diào)查與分析； 莆田市1.問題的提出近年來莆田市經(jīng)濟(jì)持續(xù)高速發(fā)展， 人民生活水平不斷提高。游泳作為一項(xiàng)很好的大眾健身運(yùn)動(dòng)， 在莆田市有著廣泛的群眾基礎(chǔ)。莆田，位于福建省沿海中部?，F(xiàn)轄荔城區(qū)、城廂區(qū)、涵江區(qū)、秀嶼區(qū)和仙游縣。人口306.97萬人，陸域面積4119平方公里，海域面積1.1萬平方公里，海岸線總長534.5公里，莆田雖然作為沿海城市，但莆田市游泳

2、場館較少，游泳的普及率偏低。據(jù)相關(guān)資料統(tǒng)計(jì)， 在體育消費(fèi)投資項(xiàng)目上， 莆田居民消費(fèi)較大的前3 項(xiàng)第 1 是籃球 第2 是游泳， 第3 是羽毛球。游泳是一項(xiàng)適宜于各類人群健身娛樂的體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目， 也是奧運(yùn)會(huì)比賽中金牌數(shù)量最多的競技比賽大項(xiàng)之一。因此， 研究莆田市群眾游泳消費(fèi)現(xiàn)狀， 對(duì)于服務(wù)游泳健身、游泳場館經(jīng)營具有現(xiàn)實(shí)意義。2研究對(duì)象與方法2. 1 研究對(duì)象：本研究的對(duì)象是莆田市大眾游泳消費(fèi)的現(xiàn)狀及影響因素； 調(diào)查對(duì)象是莆田市游泳場館的消費(fèi)者， 并按照分層隨機(jī)抽樣方法進(jìn)行調(diào)查。2. 2 研究方法：文獻(xiàn)資料法： 查閱各種有關(guān)本課題文獻(xiàn)資料， 收集相關(guān)的背景材料。 問卷調(diào)查法： 在莆田市發(fā)放問卷1

3、00 份， 回收100 份，回收率100%。3研究結(jié)果與分析3. 1 莆田市大眾游泳消費(fèi)概況對(duì)于莆田市體育消費(fèi)經(jīng)常選用的鍛煉手段來說， 游泳、球類、健身操（ 舞） 等這些對(duì)技術(shù)、場地要求較高的項(xiàng)目， 是人們特別是年輕人常選用的健身手段。莆田市現(xiàn)有莆田市體育中心游泳館、鳳凰公園游泳場地、延壽溪游泳場、天妃溫泉大酒店、莆田市游泳場館經(jīng)營方式不一， 地區(qū)分布不均， 規(guī)模大小不盡相同， 層次差別較大； 有嬉水、游戲及特色服務(wù)的就更少。在所有的游泳場館中， 經(jīng)營情況較好的是鳳凰公園游泳場、延壽溪泳場所、等一類面向大眾開放的較大型游泳場所，其他游泳場所都設(shè)在一些高級(jí)飯店、賓館內(nèi)作為輔助配套設(shè)施和高檔休閑運(yùn)

4、動(dòng)場所、富人居住小區(qū)等場所，它們的面積都不大， 并且由于消費(fèi)昂貴，只能滿足少數(shù)人的需求。游泳場館的開放方式有兩種方式， 分別是不分場次、分場次， 每種方式各有其優(yōu)缺點(diǎn)， 適合不同規(guī)模和位于不同地方的游泳場館。游泳場館全年開放的占2% ， 這主要是由于莆田市的氣候原因， 室外游泳池冬天無法開放， 冬天室內(nèi)游泳館開放的也基本沒有利潤， 僅能維持維修、消耗、甚至入不敷出。莆田市游泳場館在分布上呈現(xiàn)城鄉(xiāng)不均。莆田市的幾家游泳場館， 由市中區(qū)向郊區(qū)之間漸減， 郊區(qū)雖然人口密度遞減， 但地域面積漸增。3. 2 莆田市大眾游泳消費(fèi)人群調(diào)查據(jù)問卷資料的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)， 消費(fèi)者的性別結(jié)構(gòu)情況是： 男性消費(fèi)者63人，占

5、63% ，女性消費(fèi)者37人，占37% 。女性游泳消費(fèi)者比例略微偏低， 游泳消費(fèi)者男女比例為 1.7： 1， 消費(fèi)者年齡結(jié)構(gòu)情況是： 18 歲以下青少年和兒童 23人，占23% ； 18 40 歲的人59人，占59% ； 41 60 的12人，占12 % ； 60 歲以上老年人6人，占6% ， 消費(fèi)者學(xué)歷結(jié)構(gòu)情況是：大專學(xué)歷 21 人，占21% ；本科學(xué)歷47人，占分47% ； 碩士以上學(xué)歷13人，占13% ； ?？埔韵聦W(xué)歷29人，占29% ， 消費(fèi)者職業(yè)分布： 在所有職業(yè)中，學(xué)生占總數(shù)的21% ，專業(yè)技術(shù)人員占總數(shù)的13% ； 商業(yè)服務(wù)業(yè)人員占總數(shù)的11% ； 然后依次是公務(wù)員占6% ； 經(jīng)理

6、占7% ； 外資職員占4% ； 私營企業(yè)家占9% ； 個(gè)體工商戶占14% ；產(chǎn)業(yè)工人占3%；其他職業(yè)的消費(fèi)者占12%3.3 游泳消費(fèi)的滿意程度調(diào)查消費(fèi)者的滿意要求是多方面的， 如產(chǎn)品滿意、形象滿意、價(jià)格滿意、服務(wù)滿意等， 最終是為了心理滿意。學(xué)習(xí)理論認(rèn)為消費(fèi)者在購物中學(xué)習(xí)經(jīng)驗(yàn)， 因此下一次還可能買它， 出現(xiàn)重復(fù)購買的局面。如果產(chǎn)品達(dá)不到預(yù)期的標(biāo)準(zhǔn)， 就會(huì)引起認(rèn)知的失調(diào)。這種失調(diào)使消費(fèi)者感到不滿意或不舒服， 進(jìn)而影響其下一次購買活動(dòng)。3.4消費(fèi)價(jià)位情況和誘因消費(fèi)價(jià)格是消費(fèi)品價(jià)值的體現(xiàn)，消費(fèi)價(jià)格受人們對(duì)體育商品功能的認(rèn)識(shí)與需要、經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r、人們的消費(fèi)水平和承受能力、人們對(duì)某種體育活動(dòng)的偏愛、比賽

7、規(guī)模和場館大小、群眾閑暇時(shí)間的多少、成本、競爭、法律政策等因素的影響。莆田市游泳消費(fèi)的單次價(jià)位從10元以下到100元以上不等，游泳消費(fèi)者單次消費(fèi)的標(biāo)準(zhǔn)根據(jù)自己經(jīng)濟(jì)實(shí)力也不同，具體情況如下：家庭月均收入2000元以下的消費(fèi)者在單次消費(fèi)10元以下人中有18人，占了該消費(fèi)層次總?cè)藬?shù)18人的全部。家庭月均收入30015000元的消費(fèi)者在單次消費(fèi)1030元的人中有45人，占該消費(fèi)層次總?cè)藬?shù)56人的80.36%，家庭月均收人5001 10000元的消費(fèi)者在單次消費(fèi)51100元的人中有12人，占該消費(fèi)層次總?cè)藬?shù)35人的34.28%；家庭月均收人10000元以上的消費(fèi)者在單次消費(fèi)100元以上人中有12人，占了

8、該消費(fèi)層次總?cè)藬?shù)12人的全部。這說明單次消費(fèi)價(jià)位高低選擇與家庭月均收人基本上是成正比例的，即高收入家庭選擇高層次消費(fèi)，低收入家庭選擇低層次消費(fèi)，莆田市游泳消費(fèi)比較理性。游泳消費(fèi)者產(chǎn)生需求和動(dòng)機(jī)后，會(huì)想辦法獲取信息，了解場館的情況。媒體介紹和廣告、消費(fèi)者之間的信息傳遞、游泳場館本的實(shí)力都會(huì)對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生誘導(dǎo)作用。4 結(jié)論與建議4. 1 結(jié)論1.莆田市游泳消費(fèi)者男女性別比例差較大， 學(xué)歷層次較高， 家庭月均收入主要集中在2 000 5 000 元， 青年、中年居多， 大部分泳齡在三年以上。2.莆田市游泳消費(fèi)場館較少， 并且場館之間規(guī)模質(zhì)量相差較大； 游泳場館分布不均， 結(jié)構(gòu)性不足比較明顯。3.莆田市

9、游泳消費(fèi)者健康投資意識(shí)薄弱， 消費(fèi)觀念比較保守， 游泳消費(fèi)參與率低； 游泳消費(fèi)呈現(xiàn)較強(qiáng)的季節(jié)性消費(fèi)特征。4.影響莆田市游泳消費(fèi)五個(gè)主要因子分別是服務(wù)因子、人文因子、觀念因子、經(jīng)濟(jì)因子和時(shí)間因子， 其中， 服務(wù)因子是影響莆田市游泳消費(fèi)最重要的因子。消費(fèi)者最不滿意的是衛(wèi)生、設(shè)備簡陋與場所少、安全措施不完善。4. 2 建議1.游泳場館要進(jìn)一步增強(qiáng)服務(wù)意識(shí)， 緊跟市場需求， 提高服務(wù)質(zhì)量， 拓展服務(wù)范圍， 增加消費(fèi)項(xiàng)目， 盡最大努力解決消費(fèi)者反映強(qiáng)烈的游泳池衛(wèi)生問題。各游泳場館要針對(duì)自己的實(shí)際制定門票價(jià)格， 建立符合市場經(jīng)濟(jì)要求的價(jià)格機(jī)制， 適應(yīng)更多消費(fèi)者需要。2. 莆田市游泳消費(fèi)市場要加快向產(chǎn)業(yè)化推進(jìn)， 借鑒國外先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)， 積極利用現(xiàn)有場館條件， 把握消費(fèi)者意愿積極開發(fā)潛在市場。3. 政府要對(duì)游泳場館建設(shè)加強(qiáng)宏觀指導(dǎo)， 新建游泳場館要與城市發(fā)展 、人口增長相輔相成， 政府還要