1、精選優質文檔-傾情為你奉上舒膚佳香皂市場調研報告1.品牌簡介1963年舒膚佳除菌香皂首次在上市（屬于公司的品牌之一），此后暢銷于全幾十個國家和地區。因其顯著的功效，在國際上，舒膚佳品牌已獲得多家國際醫學專業團體的認可。在中國，舒膚佳的除菌功效也獲得了的驗證，實驗證明，舒膚佳能有效去除和抑制可能引起皮膚感染和汗臭的細菌。舒膚佳香皂含有抗菌活性成份迪保膚，在清洗過程中能有效去除皮膚表面的暫留微生物。清洗后，舒膚佳留在皮膚上的抗菌活性成分迪保膚能有效抑制皮膚表面細菌的再生。始創于1837年的寶潔公司，是世界最大的日用消費品公司之一。2003-2004財政年度，公司全年銷售額為514億美元。在最新評選

2、出的全球500家最大工業/服務業企業中，排名第86位。寶潔公司全球雇員近10萬，在全球80多個國家設有工廠及分公司，所經營的300多個品牌的產品暢銷160多個國家和地區，其中包括織物及家居護理、美發美容、嬰兒及家庭護理、健康護理、食品及飲料等。成立于1994年的有限公司是寶潔公司在華投資較早的生產基地，落戶天津，一直以來主要生產“舒膚佳”品牌系列香皂。1992年舒膚佳進入中國市場，在短短幾年內，憑借其高質量和準確的市場定位，取得了極大的成功，成為中國個人清潔產品市場的主導品牌。回首品牌走過的15年歷程，舒膚佳始終堅持與中國的衛生和健康事業同行，為中國人提供有效的衛生保障。同時，舒膚佳還大力推進

3、個人衛生普及教育，與國家衛生部、教育部、紅十字會、中國兒童基金會和中華醫學會等權威機構緊密合作，舉辦各種衛生科普教育活動，致力于為中國建設一道健康長城。 1.1設計的目的與意義香皂是日常生活中必不可少的洗滌護理用品，以脂肪酸鈉和其他表面活性劑為主要原料，添加品質改良劑和外觀改良劑，經過加工成型后制成的產品。香皂的主要成分是和，此外還含有11.5的香精，一般用牛油、羊油和為原料，制皂前經過精煉、脫色、脫臭等精制處理。香皂質地細膩、去污力強，是肥皂的改良品，由于加入了香料和，在顏色和香味上都有所改進。本設計就是基于方便、衛生、環保的設計理念進行的設計，而且防護性能好，經濟效益高，此設計的市場定位應

4、該適合大部分人群，尤其主要是面向那些較常家居的人群。該設計采用了一層用塑料制成的內包裝，解決了以前香皂保質期不長，消費者不放心的問題，且衛生、方便。1.2香皂的市場調查 近年來，國外香皂品牌一哄而上，在我國日用洗滌市場上可謂出盡了風頭，國產香皂卻遭受到了前所未有的“冷遇”。許多大中型商場、連鎖店甚至零售點，干脆將一些國產香皂品牌拒之門外，使得國產香皂在市場上難以占有一席之地。國外香皂注重包裝、設計、廣告投入、整體策劃，使得香皂生產的附加成本增高。國外品牌對包裝和設計等外在形象則普遍比較重視，不僅包裝紙質較好，而且畫面色彩明亮、活潑，在設計上重點突出，在廣告投入上不惜血本，容易起到先聲奪人、先入

5、為主的市場效應。 目前市場上知名的一些平價品牌分別有： 國內知名香皂品牌：納愛斯香皂、索芙特香皂、六神香皂、滿婷香皂 ；國外知名品牌：舒膚佳香皂、玉蘭油香皂、力士香皂、夏士蓮香皂、LG香皂等，如圖1所示。圖1 國內外香皂知名品牌通過調查，我們發現消費者心理注重的方面有以下幾點：1）包裝設計精美大方 ；2）殺菌止癢功能好；3）美容功能好；4）氣味清新 ；5）泡沫豐富 、清潔性好；6）皂體硬度適中、外觀保持性好；7）品種多樣化；8）廣告宣傳到位。香皂附加成本增高和國外品牌占主導地位的現狀，直接導致了香皂普遍售價高昂這一結果。由于國外香皂注重包裝、設計、廣告投入、整體策劃，使得香皂生產的附加成本增高。因此，其上市產品的價格一開始就定得很高。隨著國外香皂品牌主導地位的日益凸現，這種高價消費對百姓來說已司空見慣，說怪不怪了，其高價定位不但沒有影響產品在我國市場的銷量，反而演變成一個高價優質的既定優勢。國外品牌如舒膚佳、力士等對包裝和設計等外在形象則普遍比較重視，不僅包裝紙質較好，而且畫面色彩明亮、活潑，在設計上重點突出，在廣告投入上不惜血本，容易起到先聲奪人、先入為主的市場效應。雖然這些外在形象