1、xxxx勾物中心線上整合營銷傳播方案一、 提案前述市場隨時代而轉變，時代的發展應運而生了各色各樣的行業及創新了各種新型商業模式，如今線上對線下傳統營銷的沖擊，注定是一場轉變、革新的戰役，當線上逐漸與生活息息相關，并成為一種生活習慣時，它也催生了新的商業市場，迫使傳統營銷進行全面轉變，無論從外形還是內絡，都將產生新的運營鏈條，以匹配現代消費者的生活訴求。購物中心這種業態對傳統百貨商場的沖擊，無疑說明已洞察到消費者需求，從而快速產生的集休閑、娛樂、購物于一體的綜合時尚地帶，已在開啟它的時代，并昭示著一種時尚消費的引領。新業態的產生，尤其與當下主流商業模式鏈接緊密，當下互聯網時代，O2O對傳統營銷模

2、式的沖擊，也預言并上演著全新的維運體系，開創了更為廣闊的市場，為商家帶來了更多客戶，讓每一個細節都信息化、傳播開來，品牌也因此迎來新的革命和更嚴謹、開放的挑戰機會，那么，020 必然成為購物中心這種新業態的戰略武器， 去掠奪更新鮮的市場，從電子信息終端微妙的與客戶鏈接，使品牌更為生動，用時尚、娛樂的傳播介質及傳播手段包裝品牌，加入新時代移動信息化市場爭奪。本案結合020營銷戰略優勢及品牌整合傳播規劃，對 XXXX 購物中心進行 WIFI與微網站的創新品牌推廣進行策動，為品牌 開拓新市場、突破當下市場份額，從新型傳播渠道制定新型營銷 戰略，力求XXXX購物中心在020時代實現新的跨越，對未來持

3、久的市場健康生存汲取全新養分，在大數據時代占領制高點。二、本案目的：制定XXX港上品牌包裝傳播計劃，制定網絡化市場營銷戰略；從020商業模式中開發XXXX的差異化特色傳播路徑；把握2014年度最后一季度銷售機會，從線上規劃、戰術計劃 中，對品牌作全面提升，撬動移動互聯網用戶市場；為品牌后續持久營銷搭建良性平臺，擁有數據依據，從電子 數據為出發點進行戰略的調整等，穩固舊市場，拉近新市場， 注入新思維，將品牌最大化激發；通過本年度最后一季的營銷規劃，初步開啟互聯網市場，為2015年度的全年整合傳播奠定有利開端，踴躍邁出轉型數據 營銷的第一步。三、策劃操作綱要:1、 品牌形象定位、功能：打造晉城地標

4、性、口碑性購物中心，成為時尚向導，定 義品牌角色，把握與消費者關系及個性特征的塑造；2、 品牌營銷的執行面：對購物中心的傳播包裝，營銷技巧制定，對內置合作品 牌的運營維護，內置商家與購物中心的良性搭配、相互 促進，制定整體品牌戰略及階段市場營銷計劃，打造知 名度、認知度及塑造品牌個性；3、 品牌的監控管理：對品牌進行互聯網社交媒體市場動態的跟蹤評估，對競 爭對手的品牌調查，從互聯網平臺洞察消費者趨向；4、 新營銷環境的商業模式創新：從新型渠道：無線 WIFI+微網站營銷開創品牌特色營銷 模塊，建立自主化生動營銷網絡，策劃差異性視覺展示 機技巧型營銷推送。四、三大命題：實現XXXX購物中心線下營

5、銷向線上營銷的和諧過度；尋找XXXX勾物中心品牌現階段應用線上銷售武器實現市場突破的核心驅動邏輯網絡鏈;如何為XXXX購物中心的020體系作完整規劃，從 WIFI切入 口進行數據深度挖掘，娛樂與營銷并行。五、品牌定位分析：“XXXX購物中心”功能化代名詞：休閑地帶、娛樂地帶、時尚地帶，潮流聚集地，碎片時間高質量 消遣區域、時尚前沿引導者、城市年輕人群時尚的風向標、專業 消費顧問。做好娛樂才能顧好營銷，讓客戶支付時間和金錢去尋求美好追 求。執行定位：1、 讓客戶對購物中心的娛樂功能、設施全面熟知；2、 讓客戶對購物中心的整體品牌質感形成認知；3、 讓客戶對購物中心的內置商品品牌形成線上關注度，培

6、養黏性。品牌塑造方面，從心理入手，從價格促銷升級為娛樂型時尚活動 營銷，融入用戶生活，掌握最新營銷策略，建立城中城概念（晉 城中的娛樂小城），前瞻國際性時尚模式。六、推廣思路：差異化廣告策略及結合新媒體創新推廣模式突出線上娛樂功能與線下娛樂設施 （如：電影院，0元搶座活 動）的結合，趣味型營銷初步建立，拉引客流，激活會員量；主流潮牌服飾的帶引，重新激活線下服飾銷售；建立品牌特色化活動體系，制定活動日、主題連鎖等品牌標 志性活動，加深消費者記憶，形成符號；餐飲與娛樂重磅量身策劃，塑造 xxxX勺休閑娛樂標志；策劃周期型關聯主題娛樂活動，線上、線下包圍，充分應用 線上功能做活線下營銷氛圍4近期及終

7、極目標：提高XXXX的市場有效占有率；為購物中心創造更多增值價值，除物質型消費外，與消費 者精神捆綁，創造明星式購物中心，提升在晉城地區的品牌 影響力。土戰略動作：搶時機，順應市場需求，把握注入市場的時機，在節日節點開放平臺功能，以豐富的活動積累首批會員；豐富平臺活動，增加客源；占領市場空隙，節日營銷及節日錯位營銷，回避同質化市 場競爭，自成系統，多時段搶占客源；差異化特性塑造，沖擊市場，轟炸消費者記憶，做有娛樂 特點的購物中心。七、推廣系統內容規劃:廣告宣傳線上+線下活動促進公關活動、事件行銷、促銷活動創新商業合作模式與內置品牌形成雙向循環，利用新渠道功能新增合作內容，齊力弁進，利用新媒體設

8、施進行現場購物、消費引導手段設置。新運營模式開發例舉：1、 構建線上娛樂城,集合購物中心娛樂品牌進行聯合推廣 戰略合作，不定期推出組合套餐（餐飲 +娛樂+購物）；2、 從單行業入手，突出品類特色優勢，從單個行業直擊消費者眼球，突出單項引發全項關注（如：聯合電影院，推出場次空座搶票特權活動，聯合其他行業開設VIP客戶體驗廳,邀請行業VIP關注XXXX購物中心微網站等， 優質資源客戶拉攏，豐富行業聯動）3、 積分體系的創新，會員積分增值，活躍及拔高積分價值和兌換渠道等；4、 主題型營銷活動開發：狂歡周、會員日、購物激情夜等， 區別于其他購物中心；5、 建立時尚媒體版塊,代言更多時尚視角，集合時尚主題 進行軟攻擊，成為時尚引導者；6、 酒店系統：與旅行社合作，推出相關優惠出行活動 ；發送代金券，向購物中心引客流；微信電影院應用，插播購物中心品牌活動廣告;八、線上整合營銷推廣規劃：階段時間媒體策略一階段一重拳出擊，全卸栽炸，節口營銷，建立首批粉絲群體二階段一培育第一輪會員，豐富活動形式， 保持頻率，建立固定模塊，提升 黏性，弁活躍線上市場，一場活 動引爆線上持續增粉，形成品牌 特色活動標志三階段一雙十一線上抗爭戰，標志性節點 活動，形象及內容鞏固，集中沖 擊線上會員，人氣與銷售雙收四階段一會員品質刷新，針對會員庫資源， 拉升平臺數據庫會員品質