1、項目八 搜索引擎優化專員知識目標了解搜索引擎的基本概念及其發展的主要階段。熟悉搜索引擎營銷的主要模式掌握搜索引擎營銷的基本方法理解搜索引擎優化的主要內容了解搜索引擎營銷的效果及影響因素分析能力目標能關注搜索引擎的發展并能分析搜索引擎變化趨勢能利用搜索引擎營銷的主要模式和基本方法進行組合能進行搜索引擎優化能評價搜索引擎營銷的效果并分析營銷過程中的相關影響因素項目概述搜索引擎營銷對于任何一家網站來說，要想在網站推廣中取得成功，.搜索引擎優化（SEO）、固定排名、關鍵詞競價排名，來電付費廣告（PPC）等模式需要組合使用，但是搜索引擎優化在整個搜索引擎營銷中占重要位置。本項目通過搜索引擎營銷發展及搜索

2、引擎營銷模式，搜索引擎營營銷方法及核心搜索引擎優化的策略的介紹，通過知識點的穿插和實踐技巧的介紹，可以指導搜索引擎優化專員進行具體的初級實踐操作，但是高層次的引擎優化和效果的監控還需要對專業軟件和行業情況加深了解。富安娜訴羅萊網絡營銷侵權家紡業渠道戰升級總結分析：從這個案例可以看出，在常規競爭越來越白熱化時品牌網絡化競爭必然會關系到關鍵字的排名，是否能吸引更多的消費者點擊產生大量的流量，這是品牌推廣和提升銷量的一個關鍵，這就是搜索引擎營銷的實質，在這當中SEO(搜索引擎優化)已經包括了的購買關鍵字的排名，登錄參與固定排名，或者付費搜索引擎廣告，同時我們也要防范競爭對手利用不法手段盜用關鍵字，盜

3、用鏈接。每個品牌都想盡辦法將網站在搜索引擎排名中提前名次，這提示更多的合法經營中小企業以及正在樹立品牌的網絡商家更應該注重這種推廣手段。搜索引擎各類搜索引擎提交SEO和SEMSEM 搜索引擎營銷 搜索引擎營銷，全稱為 Search Engine Marketing, 簡單縮寫為 SEM. 搜索引擎營銷，固名思意是試圖從搜索引擎上獲得新鮮的訪問者。從廣義上說，所有依靠搜索引擎來實施營銷方案的的網站推廣方式，都是 SEM。 目前搜索引擎營銷主要包括搜索引擎優化、搜索競價廣告，固定排名，競價排名。幾種常見形式。SEO 搜索引擎優化是“Search Engine Optimizer”的縮寫。許多 SE

4、O 為網站所有者提供了諸多有用的服務，包括撰寫稿件、為網站結構出謀劃策以及幫助查找網站可以提交到相關目錄等。但是，也有少數不道德的 SEO 采用極為過分的市場營銷手段，并試圖暗箱操縱搜索引擎結果，從而損害了這個行業的聲譽。任務一、搜索引擎營銷的發展階段 子任務一、搜索引擎發展的幾個階段和重要事件第一階段（1994-1997年）：將網站免費提交到主要搜索引擎，代表：YAHOO! 第二階段（1998-2000年）：技術型搜索引擎的崛起引發的搜索引擎優化策略，代表：Google 第三階段（2001-2003年）：搜索引擎營銷從免費向付費模式轉變，代表：Sohu! 第四階段（2003年以后）：從關鍵詞

5、定位到網頁內容定位的搜索引擎營銷方式，代表：Google Adsense2004年，搜索引擎全面引領互聯網經濟潮流，搜索引擎營銷的價值被企業普遍接受。 2005年開始：垃圾SEO泛濫，嚴重破壞搜索引擎營銷市場秩序，引起主流搜索引擎大規模清理。2006年微軟MSN search改成Live search 搜索引擎領域Google仍然戰績主導2007年google開始提供類似網站聯盟的按照轉化付費的廣告形式，2009年微軟的Live search 改名為Bing(必應)；7月微軟和 yahoo達成協議yahoo將逐步放棄自己的搜索技術，使用bing數據。2010年8月yahoo開始使用微軟Bing

6、(必應)數據，yahoo時代正式結束。任務二、搜索引擎營銷的主要模式子任務一、搜索引擎優化搜索引擎優化是用于提高網站自然搜索排名的一系列技術和方法。搜索引擎優搜索引擎優化是用于提高網站自然搜索排名的一系列技術和方法。搜索引擎優化是指按照規范的方式，通過對網站欄目結構、網站內容、網站功能和服務、網頁化是指按照規范的方式，通過對網站欄目結構、網站內容、網站功能和服務、網頁布局等網站基本要素的合理設計，提高網站對搜索引擎的友好性，使得網站中盡可布局等網站基本要素的合理設計，提高網站對搜索引擎的友好性，使得網站中盡可能多的網頁被搜索引擎收錄，并且在搜索引擎中獲得好的排名，從而通過搜索引擎能多的網頁被搜

7、索引擎收錄，并且在搜索引擎中獲得好的排名，從而通過搜索引擎的自然搜索獲得盡可能多的潛在用戶。的自然搜索獲得盡可能多的潛在用戶。 子任務二、固定排名固定排名是指企業與搜索引擎供應商商定以一定價格將公司網站放置在固定位置的一種方式。這種方式使企業網站不必為了與競爭對手爭奪排名而陷入非理性的關鍵詞價格戰泥潭，但同時它也存在不足，例如當市場上對某一關鍵詞變成“冷門”時，企業卻仍然要以“熱門關鍵詞”的固定高價去取得好的排名，造成了企業資源的浪費。子任務三、關鍵詞競價排名 任務三、搜索引擎營銷的基本方法第一步:了解產品/服務針對哪些用戶群體 例如：2535歲的男性群體;規模在50100人貿易行業的企業第二

8、步: 了解目標群體的搜索習慣 目標群體習慣使用什么關鍵詞搜索目標產品？第三步: 目標群體經常會訪問哪些類型的網站第四步:分析目標用戶最關注產品的哪些特性 影響用戶購買的主要特性，例如品牌、價格、性能、可擴展性、服務優勢等等 第五步：競價廣告賬戶及廣告組規劃 創建谷歌及百度的廣告系列及廣告組；需要考慮管理的便捷，及廣告文案與廣告組下關鍵詞相關性第六步:相關關鍵詞的選擇我們可以借助谷歌關鍵詞分析工具，及百度競價后臺的關鍵詞分析工具，這些工具都是根據用戶搜索數據為基礎的，具有很高的參考價值第七步：撰寫有吸引力的廣告文案第八步：內容網絡廣告投放第九步：目標廣告頁面的設計第十步:基于KPI廣告效果轉換評

9、估 任務四、搜索引擎優化的主要內容 子任務一、搜索引擎優化概述子任務一、搜索引擎優化概述 一、搜索引擎優化定義一、搜索引擎優化定義WIKI WIKI 定義：定義： （Search Engine OptimizationSearch Engine Optimization，簡稱，簡稱SEOSEO）SEO SEO 的主要的主要工作是通過了解各類搜索引擎如何抓取互聯網頁面、如何工作是通過了解各類搜索引擎如何抓取互聯網頁面、如何進行索引以及如何確定其對某一特定關鍵詞的搜索結果排進行索引以及如何確定其對某一特定關鍵詞的搜索結果排名等技術，來對網頁進行相關的優化，使其提高搜索引擎名等技術，來對網頁進行相關

10、的優化，使其提高搜索引擎排名，從而提高網站訪問量，最終提升網站的銷售能力或排名，從而提高網站訪問量，最終提升網站的銷售能力或宣傳能力的技術。宣傳能力的技術。 二、搜索引擎優化的價值1、節省費用 ： 2、全面覆蓋 3、自然排名結果,商機更大 4、更好的用戶體驗 相關知識：白帽 SEO 和黑帽 SEO在搜索引擎優化業界，人們把使用作弊手段的稱為黑帽（blackhat），使用正當手段優化網站的稱為白帽（whitehat）?；\統地說，所有使用作弊手段或可疑手段的，都可以稱為黑帽SEO。比如說垃圾鏈接、隱藏網頁、橋頁、關鍵詞堆砌等等。 子任務二、搜索引擎的優化的策略 內容優化策略1、寫好網站標題：切記廣

11、告性太強，如果說是“花牛蘋果”的站點則直接可以命名為“花牛蘋果”最好不要自吹自擂寫成“最受歡迎的蘋果”。2、充實網站關鍵詞：3、寫好網站說明：4、風格統一：SEO的域名優化策略1、域名注冊專業化權威化：2、域名拼寫易于識記：三、SEO的主機選擇1、選擇適合的主機：2、 主機服務商選擇 四、URL 的優化設計URL是統一資源定位，即每個網頁的網址、路徑。網站文件的目錄結構直接體現于URL。 1.規范、簡單的URL2.動態 URL： 3URL盡量短 五、對搜索引擎友好的設計 具有扁平化結構的網站更適于搜索引擎機器人爬行，從而能使網站在搜索引擎里有一個好的收錄表現。如何來理解網站結構的扁平化？這主要

12、取決于網站的物理結構和邏輯結構規劃。一般來說訪問用戶通過少于 4 次的點擊數到達最終內容頁面的網站結構是符合扁平化的要求的。 目錄結構 目錄訪問層次： 目錄和文件命名： 六、導航結構 1.主導航醒目清晰：2.“面包屑型(Breadcrumbs)”路徑： 3.首頁突出重要內容： 4.使用網站地圖：七、框架結構優化策略 八、 圖片優化 九、FLASH 優化 Flash會使頁面很好看，不過 FLASH網頁有一個非常致命的問題，即大部分搜索引擎無法識別 FLASH 中的信息。 FLASH 優化可以從以下三個方面來考慮： 1、做一個輔助 HTML 版本： 2、將 Flash 內嵌 HTML 文件： 十、404 錯誤頁設置十一、W3C瀏覽器兼容驗證任務五、搜索引擎營銷的效果及影響因素分析子任務一、搜索引擎營銷的效果子任務二、搜索引擎營銷的影響因素分析影響搜索引擎的因素企業網站建設的專業性；被搜索引擎收錄和檢索到的機會檢索結果被用戶發現并點擊的情況。二、增強搜索引擎營銷效果的方法二、增強搜索引擎營銷效果的方法1 1、付費搜索引擎廣告和搜索引擎優化策略組合；、付費搜索引擎廣告和搜索引擎優化策略組合；2 2、關鍵詞廣告與網頁展示廣告同時采用。、關鍵詞廣告與網頁