1、第五章第五章 市場(chǎng)結(jié)構(gòu)與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)n第一節(jié)第一節(jié) 市場(chǎng)總論市場(chǎng)總論n第二節(jié)第二節(jié) 完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)n第三節(jié)第三節(jié) 完全壟斷市場(chǎng)完全壟斷市場(chǎng)n第四節(jié)第四節(jié) 非完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)非完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)n第五節(jié)第五節(jié) 定價(jià)實(shí)踐定價(jià)實(shí)踐22022-4-16第一節(jié)第一節(jié) 市場(chǎng)總論市場(chǎng)總論將消費(fèi)和生產(chǎn)兩個(gè)環(huán)節(jié)結(jié)合起來，研究將消費(fèi)和生產(chǎn)兩個(gè)環(huán)節(jié)結(jié)合起來，研究兩者之間的交換，交換的場(chǎng)所就是市兩者之間的交換，交換的場(chǎng)所就是市場(chǎng)；場(chǎng)；需求方和供給方之間的力量對(duì)比，將市需求方和供給方之間的力量對(duì)比，將市場(chǎng)分為場(chǎng)分為買方市場(chǎng)買方市場(chǎng)和和賣方市場(chǎng)賣方市場(chǎng)32022-4-16 一、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)一、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)買方市場(chǎng)買

2、方市場(chǎng)是指市場(chǎng)交易由買方左右，是指市場(chǎng)交易由買方左右， 買方占優(yōu)勢(shì)地位，供大于求，商品買方占優(yōu)勢(shì)地位，供大于求，商品豐富，買方有挑選，賣方為促銷展豐富，買方有挑選，賣方為促銷展開競(jìng)爭(zhēng)，消費(fèi)者是開競(jìng)爭(zhēng)，消費(fèi)者是“上帝上帝”。42022-4-16 市場(chǎng)結(jié)構(gòu)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)賣方市場(chǎng)賣方市場(chǎng)是指市場(chǎng)交易由賣方左右，是指市場(chǎng)交易由賣方左右， 賣賣方占優(yōu)勢(shì)地位，求大于供，商品短缺，方占優(yōu)勢(shì)地位，求大于供，商品短缺，賣方揚(yáng)眉吐氣，價(jià)格有上升趨勢(shì)，消賣方揚(yáng)眉吐氣，價(jià)格有上升趨勢(shì)，消費(fèi)者為購買商品展開競(jìng)爭(zhēng)，費(fèi)者為購買商品展開競(jìng)爭(zhēng)， 生產(chǎn)者是生產(chǎn)者是“皇帝的女兒不愁嫁皇帝的女兒不愁嫁”。52022-4-16 市場(chǎng)結(jié)構(gòu)市場(chǎng)

3、結(jié)構(gòu)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)是形成有限的買方市場(chǎng)作為市場(chǎng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)是形成有限的買方市場(chǎng)作為市場(chǎng)發(fā)育和運(yùn)行目標(biāo)；有利于企業(yè)改善經(jīng)營發(fā)育和運(yùn)行目標(biāo)；有利于企業(yè)改善經(jīng)營管理，有利于促進(jìn)社會(huì)分工提高經(jīng)濟(jì)效管理，有利于促進(jìn)社會(huì)分工提高經(jīng)濟(jì)效益，有利于資源合理流動(dòng)，有利于提高益，有利于資源合理流動(dòng)，有利于提高產(chǎn)品質(zhì)量。產(chǎn)品質(zhì)量。市場(chǎng)要有一個(gè)完整的體系：市場(chǎng)要有一個(gè)完整的體系： 產(chǎn)品市場(chǎng)、要素市場(chǎng)產(chǎn)品市場(chǎng)、要素市場(chǎng)62022-4-16市場(chǎng)結(jié)構(gòu)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)1、市場(chǎng)分類（按內(nèi)容劃分）、市場(chǎng)分類（按內(nèi)容劃分） 產(chǎn)品市場(chǎng)產(chǎn)品市場(chǎng) 包含貨物和服務(wù)（包含貨物和服務(wù)（goods and services)，在體系中，在體系中 處于基礎(chǔ)地位，我

4、國處于基礎(chǔ)地位，我國產(chǎn)品市場(chǎng)通常分為：產(chǎn)品市場(chǎng)通常分為： 農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng) 工業(yè)消費(fèi)品市場(chǎng)工業(yè)消費(fèi)品市場(chǎng) 生產(chǎn)資料市場(chǎng)生產(chǎn)資料市場(chǎng)72022-4-16市場(chǎng)結(jié)構(gòu)市場(chǎng)結(jié)構(gòu) 農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng) 農(nóng)副產(chǎn)品流通的場(chǎng)所，對(duì)人們?nèi)粘Ｉ钷r(nóng)副產(chǎn)品流通的場(chǎng)所，對(duì)人們?nèi)粘Ｉ钣兄匾绊?，發(fā)育最早，已有迅速發(fā)展，有重要影響，發(fā)育最早，已有迅速發(fā)展，由農(nóng)副產(chǎn)品集散中心，城鄉(xiāng)集市貿(mào)易市場(chǎng)，由農(nóng)副產(chǎn)品集散中心，城鄉(xiāng)集市貿(mào)易市場(chǎng)，小攤位等組成一個(gè)交易網(wǎng)。小攤位等組成一個(gè)交易網(wǎng)。82022-4-16市場(chǎng)結(jié)構(gòu)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)工業(yè)消費(fèi)品市場(chǎng)工業(yè)消費(fèi)品市場(chǎng) 提供最終產(chǎn)品，直接滿足人們消費(fèi)需要，提供最終產(chǎn)品，直接滿足人們消費(fèi)需要，改革

5、開放后有了迅速發(fā)展，零售商店、專改革開放后有了迅速發(fā)展，零售商店、專業(yè)批發(fā)市場(chǎng)、大型綜合市場(chǎng)等組成工業(yè)消業(yè)批發(fā)市場(chǎng)、大型綜合市場(chǎng)等組成工業(yè)消費(fèi)品市場(chǎng)網(wǎng)。費(fèi)品市場(chǎng)網(wǎng)。92022-4-16市場(chǎng)結(jié)構(gòu)市場(chǎng)結(jié)構(gòu) 生產(chǎn)資料市場(chǎng)生產(chǎn)資料市場(chǎng) 提供資本品滿足生產(chǎn)者中間投入需要，企業(yè)之提供資本品滿足生產(chǎn)者中間投入需要，企業(yè)之間進(jìn)行，需求彈性小，交易量大，產(chǎn)品規(guī)范化、間進(jìn)行，需求彈性小，交易量大，產(chǎn)品規(guī)范化、 通用化、系列化，市場(chǎng)相對(duì)集中獨(dú)立。我國生產(chǎn)通用化、系列化，市場(chǎng)相對(duì)集中獨(dú)立。我國生產(chǎn)資料市場(chǎng)發(fā)育相對(duì)滯后。資料市場(chǎng)發(fā)育相對(duì)滯后。 從資本品的角度生產(chǎn)資料市場(chǎng)應(yīng)歸要素市場(chǎng)，從資本品的角度生產(chǎn)資料市場(chǎng)應(yīng)歸要素市

6、場(chǎng)， 從商品交換角度，更具有產(chǎn)品市場(chǎng)的一般特點(diǎn)。從商品交換角度，更具有產(chǎn)品市場(chǎng)的一般特點(diǎn)。102022-4-16市場(chǎng)結(jié)構(gòu)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)2、市場(chǎng)類型（按競(jìng)爭(zhēng)程度劃分）、市場(chǎng)類型（按競(jìng)爭(zhēng)程度劃分）一般假定買方處于完全競(jìng)爭(zhēng)，按市場(chǎng)上賣一般假定買方處于完全競(jìng)爭(zhēng)，按市場(chǎng)上賣方的競(jìng)爭(zhēng)程度分：方的競(jìng)爭(zhēng)程度分： （1） 完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng) （2） 完全壟斷市場(chǎng)完全壟斷市場(chǎng) （3） 壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng) （4） 寡頭壟斷市場(chǎng)寡頭壟斷市場(chǎng)完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)是理想的市場(chǎng)，是研究市場(chǎng)的完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)是理想的市場(chǎng)，是研究市場(chǎng)的基礎(chǔ)。基礎(chǔ)。112022-4-16 市場(chǎng)結(jié)構(gòu)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)不同市場(chǎng)類型反映不同競(jìng)爭(zhēng)程度，反映在不同市場(chǎng)類

7、型反映不同競(jìng)爭(zhēng)程度，反映在下列特征也各有不同：下列特征也各有不同： （1） 交易者數(shù)量交易者數(shù)量 （2） 交易商品的單一程度交易商品的單一程度 （3） 進(jìn)入市場(chǎng)的障礙進(jìn)入市場(chǎng)的障礙 （4） 市場(chǎng)信息市場(chǎng)信息市場(chǎng)特征比較市場(chǎng)特征比較完全競(jìng)爭(zhēng)完全競(jìng)爭(zhēng)壟斷競(jìng)爭(zhēng)壟斷競(jìng)爭(zhēng)寡寡 頭頭完全壟斷完全壟斷廠商個(gè)數(shù)廠商個(gè)數(shù)很很 多多很很 多多很少幾個(gè)很少幾個(gè)一一 個(gè)個(gè)產(chǎn)品品質(zhì)產(chǎn)品品質(zhì)同同 質(zhì)質(zhì)略有差別略有差別同或相似同或相似價(jià)價(jià) 格格既定接受者既定接受者接受者接受者決定者決定者自定，可操作自定，可操作要素流動(dòng)要素流動(dòng)自自 由由基本自由基本自由受受 阻阻受受 阻阻信信 息息充充 分分不對(duì)稱不對(duì)稱132022-4-1

8、6市場(chǎng)結(jié)構(gòu)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)3、市場(chǎng)運(yùn)行規(guī)則、市場(chǎng)運(yùn)行規(guī)則 市場(chǎng)運(yùn)行要遵循一定的規(guī)則，任何市場(chǎng)主市場(chǎng)運(yùn)行要遵循一定的規(guī)則，任何市場(chǎng)主體只能在不損害公眾利益的前提下，體只能在不損害公眾利益的前提下， 追求追求和實(shí)現(xiàn)自身的利益。和實(shí)現(xiàn)自身的利益。 1） 市場(chǎng)進(jìn)出規(guī)則市場(chǎng)進(jìn)出規(guī)則 一定的法規(guī)和條件、技術(shù)、規(guī)模、生態(tài)、一定的法規(guī)和條件、技術(shù)、規(guī)模、生態(tài)、衛(wèi)生。衛(wèi)生。142022-4-16 2） 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)規(guī)則市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)規(guī)則 平等的基礎(chǔ)上競(jìng)爭(zhēng)，平等意味機(jī)會(huì)平等的基礎(chǔ)上競(jìng)爭(zhēng)，平等意味機(jī)會(huì)均等；均等； 保護(hù)合法競(jìng)爭(zhēng)，反對(duì)不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。保護(hù)合法競(jìng)爭(zhēng)，反對(duì)不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。 3）市場(chǎng)交易規(guī)則）市場(chǎng)交易規(guī)則 公開交易、自愿、互惠。公開

9、交易、自愿、互惠。市場(chǎng)結(jié)構(gòu)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)152022-4-16162022-4-16二、企業(yè)收益和利潤最大化1. 企業(yè)面臨的需求曲線企業(yè)面臨的需求曲線企業(yè)面臨的需求曲線，在市場(chǎng)上對(duì)某種商企業(yè)面臨的需求曲線，在市場(chǎng)上對(duì)某種商品的需求曲線是向右下方傾斜的，但對(duì)品的需求曲線是向右下方傾斜的，但對(duì)單個(gè)企業(yè)而言，它所面臨的需求曲線是單個(gè)企業(yè)而言，它所面臨的需求曲線是什么樣？什么樣？ 一條完全彈性的需求曲線一條完全彈性的需求曲線 企業(yè)沒有控制自己產(chǎn)品價(jià)格的能力企業(yè)沒有控制自己產(chǎn)品價(jià)格的能力172022-4-162. 企業(yè)收益企業(yè)收益 企業(yè)企業(yè)(生產(chǎn)者生產(chǎn)者)按一定價(jià)格出售一定數(shù)量按一定價(jià)格出售一定數(shù)量的產(chǎn)品以后

10、，得到一定數(shù)量的貨幣收入稱之的產(chǎn)品以后，得到一定數(shù)量的貨幣收入稱之為收益為收益(revenue)；總收益總收益TR(total revenue)是企業(yè)出售是企業(yè)出售一定數(shù)量的商品所得到的貨幣總額，數(shù)量上一定數(shù)量的商品所得到的貨幣總額，數(shù)量上等于單位商品的價(jià)格乘以出售商品的數(shù)量等于單位商品的價(jià)格乘以出售商品的數(shù)量 TR = P Q 總收益曲線總收益曲線n TR=PQ TR=a0/a1Q 1/a1Q2TRQOTRQO總經(jīng)濟(jì)成本曲線總經(jīng)濟(jì)成本曲線總成本與產(chǎn)量的關(guān)系：總成本與產(chǎn)量的關(guān)系：要素價(jià)格要素價(jià)格技術(shù)能力技術(shù)能力TRQOTC3、利潤最大化、利潤最大化利潤函數(shù)利潤函數(shù)TR，TCQOO = TR-TCQTRTC*212022-4-164、邊際收益和邊際成本、邊際收益和邊際成本企業(yè)在經(jīng)營決策時(shí)，更加關(guān)心的是增加銷企業(yè)在經(jīng)營決策時(shí)，更加關(guān)心的是增加銷售一個(gè)單位商品所帶來的總收益的增量，售一個(gè)單