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第十五章第十五章 國際市場分銷策略國際市場分銷策略 國際市場分銷國際市場營銷策略的重要組成部分。與國內市場分銷相比，國際分銷是跨越國界的營銷活動，而國內的分銷活動則僅限于國內。企業不僅要考慮產品在國家之間的渠道， 而且還要考慮產品銷售國的國內分銷渠道。由于各國的市場環境和市場體系千差萬別,因而，國際市場分銷渠道的管理遠遠比國內市場復雜得多。國際分銷渠道決策對企業具有十分重要的意義。本文主要就國際分銷系統、國際分銷渠道的選擇、國際分銷渠道管理和國際物質分銷進行闡述。 學完本章，你應該能夠： 1、掌握國際營銷控制的基本概念； 2、了解國際營銷控制的主要模式及其優缺點； 3、了解國際營銷控制過程所包括的步驟及其內容； 4、掌握國際營銷控制的主要類型及其具體內容。 . .（三及時調整（三及時調整四、改變國際分銷渠道四、改變國際分銷渠道（三貨物運輸決策（三貨物運輸決策日本分銷結構及進入戰略日本分銷結構及進入戰略案例詳細內容見教材案例詳細內容見教材 361361頁頁討論題：討論題： 1.1.日本分銷結構的主要特點是日本分銷結構的主要特點是什么？什么？ 2.2.企業進入日本市場如

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