1、.;門店調查與分析報告門店調查與分析報告摘要摘要（主要寫考察的過程，考察的收獲）一、一、門店的基本情況門店的基本情況 商店基本情況（店名、位置、經營的產品、員工的數量等） 經營歷史二、二、門店地理位置分析門店地理位置分析 街道位置 交通狀況三、三、店名與形象分析店名與形象分析 店名分析 場地分析 形象分析四、門店的經營環境分析 周邊自然環境分析位于太原市柳巷，是太原歷史最悠久、最繁華的商業街,這里也是外地游客在太原的必游之地。擁有多家大型商業購物中心、上百家品牌專賣店、當地老字號飯店以及各類酒吧、影院等娛樂場所。 周邊競爭競爭分析在美特斯邦威柳巷店的周邊有好多種類一樣的專賣店，如以純、森馬以純

2、有限公司是廣東省東莞市東越服裝有限公司旗下品牌， 公司成立于 1997 年。以設計，生產，銷售男女休閑類服飾及童裝為主。以純為中國國內知名休閑服裝品牌之一，在中國獲頒“中國名牌”及“中國馳名商標”。“以純”源于年輕一族追求個性真實，追求時尚的心境，體現了品牌當時的市場定位。“以純”提倡把“愛”當作自我發展的重要力量源泉。以“愛”的名義逐漸融入到“以純”的設計當中時尚都市風格的年輕化代表。以純服飾以追求時尚、脫俗。把握潮流、簡潔、自然、清新。其靈感主要來源于源于青春活潑的妙齡少女。款式方面則以充滿休閑、青春和活力的牛仔系列為主在全國已發展“以純 YISHION”專賣店千余家畢售點遍布全國28省、

3、市、自治區。森馬總公司創立于 1996 年末，是以“虛擬經營”著名的中國知名休閑服裝企業和無區域集團。森馬品牌已經享譽中國，一舉摘取了“中國馳名商標”、“中國名牌”、“國家免檢產品”三大桂冠，是中國消費者最愛的品牌、森馬集團相繼被授予溫州市活力和諧企業、全國模范勞動關系和諧企業等殊榮，連續 8 年名列中國民營“500 強”和中國服裝行業銷售利潤“雙百強”；躋身中國服裝行業競爭力“10 強”和中國大企業集團競爭力“100 強”，成為中國成長百強企業。森馬著力推行“森馬是哈 IN 一族”的全新品牌定位谷力打造中國年.;輕市場的代表品牌。與之相比美特斯邦威的產品純棉面料，適度和保暖性能好，利于健康；

4、14-35 歲的消費者所熟悉的休閑服飾中第一提及率高達 35%；國際化的設計隊伍每年設計服裝新款式 3000 多種；經濟的周期增長是休閑服飾的消費；知名企業規模取決于消費者對于休閑時尚越來越追求休閑服裝成為服裝發展的主導潮流； 虛擬經營國際化。不過美特斯邦威還是存在缺點和面臨的問題。缺點：1.服裝款式雷同 2.品牌主要發展模式為央視廣告和名人代言 3.缺少真正的運動系列。面臨的問題：市場競爭激烈向以休閑服為主導產品；競爭對手強勁谷縞馬、以純等品牌效應好， 直銷網點多； 產品同質化， 假冒仿制產品多； 國外品牌的影響越來越大，消費者可能直接跳過國內品牌而追求國外品牌。企業與競爭對手的廣告分析1、

5、企業和競爭對手以往的廣告活動的概況。森馬：森馬 2012 代言人李敏鎬演繹的森馬全新英倫風時尚新品，七月正是倫敦奧運風大熱之際，森馬也結合獨特形象推出了極具英倫氣質的系列 T-shirt。想要穿出英國街頭的時尚氣息，純色外套、小腳褲、碎花圍巾都是不錯的選擇，無論是 T恤印花還是手中的人形玩偶，都將被賦予頗具英倫范兒的都市魅力。大地色系的中袖休閑 TEE 搭配率性褶皺短裙，令你突破夏日的溫柔甜美形象。以純：以純 2012 年夏季休閑 Casual 系列再現“非洲風情”，“非洲元素”是流行趨勢中必不可少的元素，感受非洲的熱情與豐富，感受非洲的廣闊與自由，用非洲遙遠神秘的圖騰文化來裝點自己的春夏系列

6、服飾，這是以純最新系列最大的特點。美特斯邦威美特斯邦威 2012 夏季 CASUAL 廣告風格色彩斑斕的設計讓人眼前一亮。 成為全球裁縫，美特斯邦威 2012成為全球裁縫，為全球消費者提供新時尚的生活體驗。淳樸的條紋、夢幻圖案等靈感元素。配合雪紡、水洗天絲棉、記憶面料、絲絨、針織毛呢這些個性迥異的面料。2、企業和競爭對手以往廣告的目標市場策略美特斯邦威的廣告活動主要針對于 18-25 歲活力和時尚的年輕人群， 廣告體現個性、 追求自我的特性。而森馬的廣告針對 1622 歲的學生群體力求簡潔明快、顏色豐富多彩混搭等特性，還有 1825 歲都市化生活的職業人群，注重強大的視覺沖擊力。以純的廣告活動

7、則是針對以休閑、運動為主的年輕人群體，同時兼顧商務人士和兒童，廣告追求時尚、簡潔大氣的設計，活力、自然、靚麗、純真的青春氣質等特性。3、企業和競爭對手的產品定位策略美特斯邦威定位：18-25 歲活力和時尚的年輕人群。品牌致力于打造“一個年輕活力的領導品牌，流行時尚的產品，大眾化的價格”；崇尚個性，追求自我的時尚品牌； 通過企業的各種宣傳， 包括廣告的播放、 代言人的宣傳、 贊助各項活動，產品定位與形象已在受眾心中有了良好的形象。森馬品牌定位：1、活力產品線：針對于 1622 歲的學生群體，適合在校園生活、集體活動、同學聚會、郊游等場景穿著，產品具有顏色豐富多彩，款式簡潔明快，款式間的混搭性較強的特點。2、時尚產品線：針對于 1825 歲都市化生活的職業人群，將穿著場合定位在逛街、購物、約會、派對等休閑場景，服裝款式變化多，顏色緊跟流行趨勢，更注重通過服裝表達個人態度，強調視覺沖擊.;力。以純品牌定位：緊貼時尚、簡潔大氣的設計，追求活力、自然、靚麗、純真的青春氣質，最求現代人個性發展潮流，鮮明友善、充滿時尚氣息，給顧客一種完全自我是感覺。五、五、經營的商品分析經營的商品分析 商品種類分析 商品價格分析六、六、客戶分析客戶分析 客戶的類型分析 客戶量分析七、進貨