1、王府井百貨太原店2009圣誕節推廣方案 王府井太原店王府井太原店 活動主題：活動主題： 盛放平安夜 繽紛王府井 炫彩圣誕禮 情溢滿龍城活動主旨活動主旨: : 圣誕節在太原市場是備受重視的節日，借此之機，太原店將推出繼開業之后的第二次大型營促銷活動。n活動時間：活動時間： 2009.12.24-12.27n活動地點：活動地點：太原王府井活動內容活動內容: :一、價格促銷一、價格促銷二、輔助營銷二、輔助營銷三、媒體宣傳三、媒體宣傳四、視覺營銷四、視覺營銷促銷活動一：促銷活動一：活動內容：活動期間，全部商品7.5折優惠，特例商品 除外；活動說明：在保證門店精品時尚定位的基礎上，確定此 次活動力度在全

2、部商品7.5折，不以大力度 的價格促銷為吸引點。活動要求：在不以大力度價格促銷為吸引顧客手段的基 礎上，采購部應加大談判力度，將活動做實 ，保證參加活動的品牌范圍最大化。價格促銷價格促銷促銷活動二：促銷活動二：活動內容：12月24日12月25日，在商場內購物滿 一定金額，憑當日購物小票，贈送精美禮品。 （單張小票限領一份）操作流程：顧客在商場內購物滿足贈禮條件，持電腦購 物小票至五層會員中心領取禮品，當日有效， 過期不補。滿滿 額額贈贈 禮禮數數 量量3000元精品毛巾禮盒4001000元巧克力一盒1000500元“時尚派對”就餐券（店內功能區）2000活動一：活動一：活動內容：邀請當地人氣樂

3、隊組合在一層中廳進行演出。活動時間：12月24日19：3024：00 活動目的：通過現場樂隊演出，充分調動場內氣氛。輔助營銷輔助營銷活動二：活動二：活動內容：圣誕老人派發禮品活動時間：12月24日19：3024：00 禮品內容：平安果、糖果、毛絨玩具活動目的：通過員工裝扮成圣誕老人派發禮品，進 一步增添店內圣誕氣氛，給顧客以驚喜。活動三：活動三：活動內容：一層東區中廳開展“留影王府井”活動活動時間：12月24日（全天）禮品內容：店內消費即可由瑞麗風尚攝影工作室 免費拍攝一張相片；活動目的：帶動圣誕熱情，提升人氣，渲染節日氣氛。洽談中活動：洽談中活動： 正在積極與店內各功能戶洽談，計劃與影城、西

4、餐 廳緊密合作，打造圣誕狂歡夜。 正在積極與當地影樓洽談，力爭可在場內為顧客免 費照相。部門分工部門分工: :n營銷部：營銷部：n活動方案策劃、起草、媒體傳播、現場包裝、效果監控之工作；n促銷活動監控和統計工作；n賣場活動協調和組織工作；n禮品購置和發放，合理調配資源，全面進行費用控制；n活動期間媒體工作統籌，積極協調關系媒體對節日活動進行 多角度、全方位新聞炒作；n整體賣場的氣氛布置及各DP點的裝飾；n整體活動的解釋。n會員中心：會員中心：n活動期間會員積分工作；n活動期間相關規定的解釋工作；n活動期間會員的管理及會員信息的分析；n配合營銷活動，對活動方案有效執行并發放禮品。n總經辦：總經辦

5、：n負責監控店內廣播管理；n與總服務臺負責活動期間顧客退換貨、投訴問題的處理。n營運部：營運部：n維護系統，保證活動期間系統正常運行，對收銀機進行維護。n采購部：采購部：n負責整個活動商品的洽談和貨量保證；n負責活動前期與供應商的談判，保證活動參與度；n負責在12月17日之前將不參加活動品牌、部類交于營銷部；n監控活動力度；n負責活動期間商品的陳列；n采購部需在12月23日之前對品牌營業員做好活動的培訓工作；n采購部督促供應商在12月15日營業開始之前做好各品牌節日 氣氛布置和陳列；n確保商品貨源充足，品種齊全豐富，陳列豐滿鮮明。n賣場：賣場：n按活動規定開票、妥善解決退換貨問題；n促銷期間現

6、場管理工作及處理活動中出現的問題。n財務部：財務部：n活動前系統檢修，活動期間系統維護和信息處理工作；n制定退貨禮品管理流程；n活動期間小票重復打印的監控；n收銀臺自動積分編程工作；n對收銀員進行活動操作培訓。n物品管理部：物品管理部：n監督POP的到位工作；n根據營銷活動的需要，配合購買相關道具，并保證及時到位。n安保部：安保部：n活動期間安全保衛工作；n維護賣場里活動正常進行；n針對一層東區活動做好秩序維護工作；n針對會員中心、收銀臺等重要活動地點，做好相應安全防范措施。n人力資源部：人力資源部：n做好節日期間考勤管理工作；n配合營銷部進行活動現場人員的調配（隨現場情況而定）。特別說明：特

7、別說明： 各賣場應加強對導購員的約束與管理，禁止出現以套取禮品為目的的倒票行為，如發現，商場將給與嚴肅處理。媒體宣傳：媒體宣傳：媒體名稱媒體名稱時段時段規格規格太原晚報12.23整版12.24整版山西晚報12.23整版12.24整版山西青年報12.24整版生活晨報12.24整版太原電視臺晚間新聞后12.20起10秒山西經濟頻道都市110中插12.20起10秒太原交通廣播全天15秒山西音樂廣播全天15秒山西交通廣播全天15秒戶外LED屏幕全天10秒短信12.2420萬條中國生活網12.21起媒體選擇說明：媒體選擇說明：報紙選擇選擇：仍舊以山西晚報及太原晚報為主，通過兩個強勢報紙媒體進行大力度宣傳，并輔以兩個專向型報紙媒體，力求做到受眾范圍最大化；電視媒體選擇：在現有太原電視臺的基礎上增加山西省經濟頻道，在太原地區以及周邊縣市收視率最高的都市110這一民生類欄目中插入廣告，做到全省覆蓋；媒體選擇說明：媒體選擇說明：廣播媒體選擇：在原有的太原交通廣播及山西音樂廣播基礎上，增加山西交通