1、P21、“80后”的生活、性格及價值觀2、“80后”對飲品及料理機的態度3、品牌形象 成長背景及相關人口數據 生活現狀 生活方式 生活價值觀 消費價值觀 溝通途徑P3“80后后”人口分布數據人口分布數據備注：1、20-29歲人口數據出自2003年中國人口統計年鑒中80-89年出生人口數。 2、占總人口比例根據國家統計局發布2,008年年末全國總人口132802萬人為基數。 人口數人口數占總人口（占總人口（%）年齡年齡合計合計男男女女合計合計男男女女20-29歲歲20943110721810221315.778.067.69單位：千人單位：千人全國全國20-2920-29歲人口數據歲人口數據人口

2、數人口數占總人口（占總人口（%）年齡年齡合計合計男男女女合計合計男男女女20-29歲7718438619385645.812.902.9人口數人口數占總人口（占總人口（%）年齡年齡合計合計男男女女合計合計男男女女20-29歲13224768598636499.965.164.79全國城鎮全國城鎮20-2920-29歲人口數據歲人口數據全國鄉村全國鄉村20-2920-29歲人口數據歲人口數據P4“80后后”的成長背景的成長背景人口數據顯示，出生于人口數據顯示，出生于8080后后9090前的人群（即目前為前的人群（即目前為20-2920-29歲）占總人口數的歲）占總人口數的15.77%，接近全，接

3、近全國人口數的國人口數的1/5，光是城鎮人口也占據了，光是城鎮人口也占據了5.81%，步入兩千年后，步入兩千年后，“8080后后”已擁有一定的消費已擁有一定的消費能力，逐漸成為社會的消費主力人群，該類人群對市場的發展趨勢有一定的推動引領作用。能力，逐漸成為社會的消費主力人群，該類人群對市場的發展趨勢有一定的推動引領作用。n “80后”已經進入了消費高峰期的一代。對于廠家而言，捉住“80后”們的心，也等于捉住最大的市場，并且對未來影響深遠。“80“80后后”一詞的誕生一詞的誕生：1979年我國開始實行“一對夫婦只生育一個孩子”的政策，于是，80年開始出生的孩子們開始正式踏入史無前例的獨生子女時代

4、。“80后”一詞來源于國際社會學家們討論計劃生育后所出生一代人的代名詞。P5“80后后”的成長背景（續）的成長背景（續）隨著經濟改革開放，使隨著經濟改革開放，使“8080后后”擁有較豐富的物質生活，從而孕育出這時代獨有的價值觀。擁有較豐富的物質生活，從而孕育出這時代獨有的價值觀。n無獨有偶，“80后”們成長與中國另一史無前例的創舉“改革開放”緊密聯系在一起，她們成長伴隨著中國經濟高速騰飛，親眼見證了中華民族自強不息奮起拼博的歷史，也體驗了生活從滿足溫飽到日漸富足的轉變。這些高速變化發展孕育出“80后”不同的心理、行為及消費價值觀。n“80后”的童年擁有豐富的物質生活，學歷也普遍比上一代人高，曾

5、被無數人所羨慕，但也隨之為其帶來較大的壓力。她們從小嬌生慣養，不能吃苦耐勞，被喻為不成器的“小皇帝”，此外還承受著較大的心理壓力，她們一人的身上承載著上兩輩人對她們的期望。她們在甜蜜以及壓力中成熟、長大。P61、“80后”的生活、性格及價值觀2、“80后”對飲品及料理機的態度3、品牌形象 成長背景及相關人口數據 生活現狀 生活方式 生活價值觀 消費價值觀 溝通途徑及花費P7n 在定量訪問中，我們發現高達87%的被訪者滿意目前的生活狀態，反映出一種樂一種樂觀生活態度的表現。觀生活態度的表現。 n在生活方式 的選擇中，只有20%的被訪者選擇單身生活，說明愿意結婚組建家庭的在“80后”中仍占多數，這

6、也在一定程這也在一定程度上保證了家庭未來對小家電產品的需求度上保證了家庭未來對小家電產品的需求。Top 2(非常滿意非常滿意+較為滿意較為滿意)既非滿意也既非滿意也非不滿意非不滿意Bottom 2(不太滿意不太滿意+非常不滿意非常不滿意)87%10%3%Q1. 你對目前的生活狀態的滿意嗎? /Q2.你最愿意選擇哪種生活方式?n=180“80后后”的生活現狀的生活現狀P8Q2.你最愿意選擇哪種生活方式?n=180Total生活形態生活形態年齡年齡在校學生型在校學生型(A)剛入社會型剛入社會型(B)已婚在職型已婚在職型(C)20-24(H)25-29(I)Base18060*60*60*10377

7、*三口之家44%35%38%58%AB37%53%H上有老下有小，三代同堂20%22%17%22%22%17%單身獨自生活12%17%C17%C3%17%I5%二人世界的丁克一族9%3%12%13%3%18%H單身永遠和父母在一起生活8%17%C7%C-12%I3%與整個家族住在一塊7%7%10%3%9%4%“80后后”的生活現狀的生活現狀(續續)n 雖然選擇組建婚姻家庭生活是主流，但我們發現選擇單身生活的被訪者中但我們發現選擇單身生活的被訪者中8585后所占比例高于后所占比例高于8585前前。這是否會形成一種趨勢向“90后”漫延，這需要在未來的研究中加以關注 。P9n 對于“80后”，除了“

8、刺激感”外，其它各方面被認為在生活中是重要的，同時也較為滿足。最滿意的是“被尊重”，其次是“與他人和諧相處”及“被認同”，相對略為不滿的是“成就感”。Q3/Q4. 在生活中,以下標尺對您而言是否重要/這些方面是否滿足?n=180標尺標尺被認同被認同被尊重被尊重自我滿足自我滿足成就感成就感刺激感刺激感安全感安全感歸屬感歸屬感與他人和與他人和諧相處諧相處Base180180180180180180180180重要程度Mean6.026.385.635.544.36.085.936.15被滿足程度Mean5.735.975.35.064.155.455.535.85備注：用1-7分進行評份，其中1分

9、代表完全不重要，7分代表非常生要，分數超市代表重要管理方式越高。“80后后”的生活現狀的生活現狀(續續)對目前生活的評價對目前生活的評價P10早起擠公交/地鐵上班/工作加班與老板溝通吵雜的環境做各種家務可以預見結果或重復的事情“80后后”的生活現狀的生活現狀(續續)“80后” 是獨生子女政策造成的特殊一代，她們無法理解擁有兄弟姐妹的感覺與好處，內心常感到孤寂，害怕獨自應對事情，并且喜歡尋求各種依賴與庇護，好讓自己仍然能處于兒時感到孤寂，害怕獨自應對事情，并且喜歡尋求各種依賴與庇護，好讓自己仍然能處于兒時無憂無慮的狀態。無憂無慮的狀態。運動/健身旅游吃美食朋友聚會回父母家睡懶覺逛街淘寶有新鮮感的

10、事情喜歡喜歡不喜歡不喜歡生活中的喜歡與不喜歡生活中的喜歡與不喜歡P11“80后后”的生活現狀的生活現狀(續續)研究發現，研究發現，“80后后”樂于將自己細分為兩類群體，一類群體為樂于將自己細分為兩類群體，一類群體為85前前(80-84年生年生)，另一類群體，另一類群體為為85后后(85-89年生年生)。85前前n85前可理解為一個過渡階段。過渡階段。n她們的生活形態雖然是典型的80后但也不乏能看到70后對其的影響。85后后n在校與剛步入社會的“85后” 對目前生活感到迷惘，就業困難、經濟不景氣、過高的房價等使她們對前途感到前所未有的擔憂與彷徨，但她們期待改變卻又無力改變現狀，只能消極等待。個性

11、上，85后的生活則更加講求自我，她們的生活尤如90后的雛形。但總得來說，但總得來說，“80”后被訪者都有后被訪者都有較為樂觀的生活態度，懂得自我較為樂觀的生活態度，懂得自我調節，并且積極享受調節，并且積極享受“當下當下”。P12“80后后”的生活現狀的生活現狀(續續)我覺得80后的生活永遠是緊張及匆匆忙忙，有一種時刻都需要努力的感覺。有時候不明白在忙什么。我覺得生活就是這樣的。一步一步向前走，前路歸宿在何處？這張圖的天是黑的，海浪正沖擊著巖石，我感覺現在的工作壓力很大，讓人感覺非常不舒服。我希望能通過努力來調整化解這種壓力。“85后后”的生活：感受到生活的生活：感受到生活的壓力，但仍能保持樂觀

12、。的壓力，但仍能保持樂觀。P13“80后后”的生活現狀的生活現狀(續續)現在就是住在這樣的小區，雖然還不錯，但都是些假的自然環境。等將來再奮斗一段時間，一家三口可以搬到真正的大自然中去。我感覺現在的生活很滿意，工作不是很累，老公也能賺錢。平時女兒四個老人爭著帶，周一至周五都還是我和老公的二人世界，生活豐富多彩。“85前前”的生活：婚后生活感的生活：婚后生活感覺愜意，幢憬未來生活。覺愜意，幢憬未來生活。P14“80后后”的生活現狀（續）的生活現狀（續）“80后”（尤其是85前）到了此時，也進入一個談婚論嫁，組織家庭的適當時機，讓我們來看看“80后”婚后的生活態度：婚后的“80后”(85前人群)則

13、普遍對生活現狀感普遍對生活現狀感到滿意，她們努力學習經到滿意，她們努力學習經營婚姻生活。營婚姻生活。n渴望未來能過上有錢有閑、富足的生活。經濟方面經濟方面n身上存有不少上一代人的影子，多數觀念仍較為傳統，認為家庭對女性更為重要，女性在家庭中的位置應該是“相夫教子”，努力工作賺錢更多應是丈夫的責任。n另外，我們也發現有少數反傳統的丁克一族。生活觀念方面生活觀念方面對婚姻家庭的看法對婚姻家庭的看法P151、“80后”的生活、性格及價值觀2、“80后”對飲品及料理機的態度3、品牌形象 成長背景及相關人口數據 生活現狀 生活方式 生活價值觀 消費價值觀 溝通途徑及花費P16“80后后”的生活方式的生活

14、方式-“宅宅”本次調研我們還發現本次調研我們還發現“80后后”(多為多為85后后)的一種較為典型的生活方式的一種較為典型的生活方式-“宅宅”。n她們樂于在空閑時間把自己封閉在家中，并且喜歡為此尋找各種借口，認為外面的人都不了解自己，不如呆在家中清靜。她們認為有網絡及QQ自己雖是一個人但也不會覺得孤單。我覺得80后是受到外國文化的影響是最大的一代。很多理念的確和長輩的不一樣。多數的人更多的喜歡宅在家中。P17“80后后”的生活方式的生活方式-“宅宅”(續續)我最喜歡呆在我的電腦桌前面，我可以心情地享受屬于我自己的時光。放上一首喜愛的歌曲，泡上一杯茶就可以過一整天。為什么要出去呢？外面哪里的人都很

15、多，會讓你很煩，而且出去還要花錢。我們認為：“宅”生活方式的形成是“80后”的一種自我保護的潛意識一種自我保護的潛意識。n外面社會生活壓力太大，她們白天頻于應付但收效甚微，于是將自已“宅”在家中，無形中等于將壓力擋在了大門之外，從而得到心理上的安慰。短期來看，“宅”生活方式有普及蔓延之勢，這是由于“80后”特殊的性格特征所決定的。網絡渠道對網絡渠道對“8080后后”影響力尤其巨大，必須影響力尤其巨大，必須加以重視并且未來重點研究其網絡生活形態。加以重視并且未來重點研究其網絡生活形態。營銷營銷啟示啟示P18“宅宅”生活方式的成因生活方式的成因我們發現：我們發現： “ “8080后后” ” 的特殊

16、成長環境也造就了一些典型的有代表性的性格缺陷。的特殊成長環境也造就了一些典型的有代表性的性格缺陷。“逃避，不想長大逃避，不想長大”就是其中之一。由于成長過程中極少碰到挫折感，因此在現就是其中之一。由于成長過程中極少碰到挫折感，因此在現實生活中遇到問題就想逃避，并且懷念童年時光容易迷戀虛擬世界。實生活中遇到問題就想逃避，并且懷念童年時光容易迷戀虛擬世界。我覺得現在80后的生活、工作責任都太重了，讓人感覺活得很累。能夠象以前小的時候就好了。這是童年玩的彈珠球，現在已經很少有人玩了。我非常懷念童年的時候，我很喜歡還是小孩子的感覺，如果可以選擇的話，我寧愿永遠都不長大。P19十個80后，九個愛電玩。現

17、實生活太無奈，只能躲進虛擬世界中尋求挑戰成功的快感。80后正步入適婚年齡，買房成為剛性需求，而收入與過高房價的落差讓人感覺窒息，不想面對這一切。“宅宅”生活方式的成因生活方式的成因(續續)P20此外， 由于“80后后” 是獨生子女是獨生子女，因此往往在成長過程中較缺乏朋友及兄弟姐妹，其性格其性格缺陷體現在缺陷體現在“容易孤獨，缺乏安全感容易孤獨，缺乏安全感”，家里更容易感受到安全。，家里更容易感受到安全。電子寵物，相信許多80后都玩過，我們都沒有兄弟姐妹，也不知道如何去照顧別人，只能通過玩這些來尋找一下感覺。80后不可一日無手機，手機經常拿在手上，有時候還要裝裝別人給你打電話，說白了就是害怕孤

18、獨。有時候一大班人一起去唱K，本來玩得好好的，可是結束后你上了出租車回家，路上就會在感到莫名的孤獨。“宅宅”生活方式的成因生活方式的成因(續續)創造虛擬環境容易與創造虛擬環境容易與“80后后”產生溝通與互動，產生溝通與互動，讓她們在此獲得各種滿足，實現各種愿望。讓她們在此獲得各種滿足，實現各種愿望。營銷營銷啟示啟示P211、“80后”的生活、性格及價值觀2、“80后”對飲品及料理機的態度3、品牌形象 成長背景及相關人口數據 生活現狀 生活方式 生活價值觀 消費價值觀 溝通途徑及花費P22“80后后”的核心價值觀的核心價值觀我們發現： “80后” 的的核心價值觀可概括為“追求自由，崇尚自我追求自

19、由，崇尚自我”。這是80后現下流行拍的婚紗照，與傳統的婚紗照完全不一樣。這是80后的典型，80后的我們敢，老爸老媽那個年代這樣就要被槍斃了。這也是80后的婚紗照，我們要的就是自由，能夠體現出自我，以前的東西對我們來說不適用了。P23“80后后”的核心價值觀的核心價值觀(續續)80后的我們就是隨性、自由及激情。表現在我們喜歡做自己的事情而不太會顧及別人的看法，想做就做并且全情投入。當然比起90后，我們還是有一個度。“798工廠”如今是北京最著名的藝術社區。里面有很多極具個性的藝術作品。很多藝術家在這里展示自己的作品，沒有固定的界限，沒有太多世俗的眼光，在這里他們有絕對的空間。在我看來，這里與很多

20、80后追求個性，追求自由，追求隨心所欲的精神最相吻合。我覺得這里就是為80后而設的。針對針對“80后后”的產品，應既能彰顯個性，又要符合她們對設的產品，應既能彰顯個性，又要符合她們對設計感的審美標準。而品牌內涵中，賦予自由自我的個性能最計感的審美標準。而品牌內涵中，賦予自由自我的個性能最直接與直接與80后建立溝通橋梁。市場溝通活動中要感受到平等、后建立溝通橋梁。市場溝通活動中要感受到平等、民主與信任。民主與信任。營銷營銷啟示啟示P24“80后后”對設計及藝術的態度對設計及藝術的態度我們發現：在“80后后” 的眼中，有設計感及藝術感意昧著簡約、新奇、蘊含時尚的眼中，有設計感及藝術感意昧著簡約、新

21、奇、蘊含時尚元素、環保及內斂。元素、環保及內斂。這是個日光罐子，白天吸收熱能，晚上就能發光，雖然外形很平庸，但你不細細品味并不知道這是個什么東西。這個座椅和書柜一體的設計，首先造型比較獨特感覺現代，還有點搞怪的風格，比較大膽。其次，這個整體柜比較節約空間。節約空間也是一種環保。結合家裝設計，線條流暢充滿設計美感，并且兼顧實用，給人以時尚簡約的藝術享受。P25“80后后”對設計及藝術的態度對設計及藝術的態度(續續)白色給人高貴的感覺。而且圖片中的MP3和筆記本電腦都給人一種很時尚很精致的感覺。所以我很喜歡。手環非常有設計感，金屬材質代表時尚，綠色植物代表微型機與環保。是環保和時尚的結合，藝術與生

22、活的結合。幽暗的環境突出了包的款式，模特的氣質及打扮，無不透露出時尚氣息，充滿設計感。P26n 我們通過因子分析來對“80后”人群生活價值觀進行分析。Q5. 下面是一些人對生活的感覺與態度,請問您對此的同意程度如何?n=180“80后后”的生活價值觀的生活價值觀 KMO and Bartletts TestKMO and Bartletts Test.7421751.592561.000Kaiser-Meyer-Olkin Measure of SamplingAdequacy.Approx. Chi-SquaredfSig.Bartletts Test ofSphericityKMO值值=0

23、.742 顯著性系數顯著性系數Sig.=0 模型有效。模型有效。我們總共提取了五個公因子以代表五種不同生活價值觀的“80后”。Q5 -考慮事情往往以自我為中心Q5 -我是潮流的追隨者Q5 -不熱衷關心政治及社會問題Q5 -我不太會照顧別人Q5 -經常是“月光族”Q5 -再努力也比不上運氣好Q5 -經常會為自己找各種理由與借口Q5 -更愿意接受西方的文化、理念及生活方式TYPE1：自我型：自我型她們在生活中往往以自我為中心，不關心周圍的一切人和事物，只關心自己，崇尚潮流及西方生活方式。特征描述特征描述P27Q5. 下面是一些人對生活的感覺與態度,請問您對此的同意程度如何?n=180“80后后”的

24、生活價值觀的生活價值觀 (續續)TYPE2：積極型：積極型她們在生活中做事有規劃，有目標，不斷努力提升自己，以求早日達到自己的目標。她們渴望成就感，注重環保。Q5 -我會積極主動地進修以提升自己Q5 -我很注重并支持環保Q5 -只要是我自己完成的，哪怕小事一件也會讓我有成就感Q5 -田園生活比都市生活更加愜意Q5 -對未來生活很有規劃，有具體的目標Q5 -工作時拼命地工作，玩時盡情地玩Q5 -對前途/前景常常感到擔憂Q5-常常會有莫名的孤獨感Q5 -感覺目前生活壓力很大Q5 -現階段對自己感到不自信Q5 -長輩們經常不了解我Q5 -經常會有不想上班/上學的念頭特征描述特征描述特征描述特征描述T

25、YPE3：悲觀型：悲觀型她們在生活中對前景感覺渺茫，不自信，認為大家都不了解自己，壓力太大，能逃避的時候盡量逃避。P28Q5. 下面是一些人對生活的感覺與態度,請問您對此的同意程度如何?n=180“80后后”的生活價值觀的生活價值觀 (續續)TYPE4：表現型：表現型她們在生活中咨訊接受發達，并且性格外向，樂于向別人展示自我以及追求各種新奇有趣的感覺。特征描述特征描述Q5 -我希望能夠向別人展示我的個性Q5 -喜歡有新鮮感的事情Q5-討厭做重復，非常有規律能預知結果的事情Q5 -在生活中，自由是最重要的Q5 -經常能掌握各種新的咨訊Q5 -討厭別人對我說教Q5 -相夫教子是女人的本份Q5 -丈

26、夫的成功也就是妻子的成功Q5 -不太在意別人對我的看法Q5 -如果有可能我寧愿永遠都長不大Q5 -物質生活比精神生活更重要Q5 -對比事業，更為注重家庭Q5 -對比外出更寧愿呆在家里Q5 -每天都離不開互聯網家庭型家庭型TYPE5：家庭型：家庭型她們身上傳統意識很強，認為女性最主要是服務家庭，并且愿意將自己大量時間花在照顧家庭上。有趣的是，她們還會花大量的時間用于上網。P29Q5. 下面是一些人對生活的感覺與態度,請問您對此的同意程度如何?n=180“80后后”的生活價值觀的生活價值觀 (續續)n 我們將公因子與被訪者形態及年齡做對應分析，得到如下結果：n 在校學生型被訪者是典型的悲觀型，剛入

27、社會型呈現典型的自我型，在職已婚型被訪者則是家庭型。從他們的價值觀特征這一角度分析，我們認為，食物料理機這一品類針對在職已婚型消費者機會更大。n 分開85前與85后分析的話，85后是典型的表現型，85前則是積極型。如果從這一角度分析，針對85前消費者積極進取的個性，食物料理機可以從便利性，簡便等點切入，而85后表現型的特點又可以從樂趣，新奇這些角度來打動她們。P301、“80后”的生活、性格及價值觀2、“80后”對飲品及料理機的態度3、品牌形象 成長背景及相關人口數據 生活現狀 生活方式 生活價值觀 消費價值觀 溝通途徑及花費P31“80后后”的消費價值觀的消費價值觀首先，“80后”是咨訊接收

28、較為發達的一代，小時有電視，讀書時有傳呼機，大學時有手機及互聯網，她們對新鮮事物，潮流有較為敏感的觸覺。因此， “8080后后”會表現出會表現出來對事情無所不知，無所不曉，接受新鮮事物較快，判斷事情有自己的一套標準原則。來對事情無所不知，無所不曉，接受新鮮事物較快，判斷事情有自己的一套標準原則。難以輕易被教育說服。難以輕易被教育說服。不要試圖用權威專家、名人代言等去說服不要試圖用權威專家、名人代言等去說服“8080后后”，如果真的，如果真的要找代言人，不如找個潮流達人更有說服力。要找代言人，不如找個潮流達人更有說服力。營銷營銷啟示啟示P32“80后后”的消費價值觀的消費價值觀(續續)其次，“8

29、0后”崇尚自我的思想也表現在其消費價值觀上。她們 多數以自我為中心，很少考慮別人的意見觀點及感受，思維獨立，蔑視長輩們的一套消費觀念。她們只會為自己她們只會為自己“喜歡喜歡”的產品所埋單，而不在于產品貴、便宜抑或性價比高。的產品所埋單，而不在于產品貴、便宜抑或性價比高。針對針對“8080后后”的產品，不要擔心貴、不實用等，關的產品，不要擔心貴、不實用等，關鍵是如何讓她們感受到產品是她們所鍵是如何讓她們感受到產品是她們所“喜歡喜歡”的。未的。未來建議更多地使用生活觀察的方式從一些細節中尋找來建議更多地使用生活觀察的方式從一些細節中尋找產品設計的靈感。產品設計的靈感。營銷營銷啟示啟示P33“80后

30、后” 的消費價值觀的消費價值觀(續續)最后，“8080后后”的消費價值觀還體現在的消費價值觀還體現在“全方位的享樂體驗全方位的享樂體驗”。據二手資料顯示，“80后”已經成為“卡奴”里的中堅力量。她們從小到大基本沒缺過錢，因此成長之后也養成了有錢就花沒錢也要借著花的特點。此外，過高的房價，利率一再降低也讓她們感覺到儲蓄無用，還不如先花掉讓自己舒服些。針對針對“8080后后”，產品訴求應在于如何讓她們獲得靈感，獲得樂趣上，產品訴求應在于如何讓她們獲得靈感，獲得樂趣上，而不是簡單的功能滿足。而不是簡單的功能滿足。營銷營銷啟示啟示P34n 我們通過因子分析來對“80后”人群消費價值觀進行分析。Q6.

31、下面是一些人購物時的態度,請問您對此的同意程度如何?n=180“80后后”的消費價值觀的消費價值觀 KMO值值=0.775 顯著性系數顯著性系數Sig.=0 模型有效。模型有效。我們總共提取了六個公因子以代表六種不同消費價值觀的“80后”。TYPE1：沖動型：沖動型她們在購物時不會考慮太多，也對價格不敏感，看上了喜歡就買，對外觀尤其關注。特征描述特征描述KMO and Bartletts TestKMO and Bartletts Test.7751506.335435.000Kaiser-Meyer-Olkin Measure of SamplingAdequacy.Approx. Chi-

32、SquaredfSig.Bartletts Test ofSphericityQ6 -每個月的消費我不會有嚴格的預算Q6 -在購物時我不會思索和考慮太多Q6 -對比現金我更喜歡刷卡消費Q6 -錢想花就花，存得再多也抵不上物價上漲Q6 -第一眼外觀相不中，我不會再有興趣去詳細了解這個商品Q6 -在眾多同類商品中，通常我會選擇其中最暢銷的品牌與款式Q6 -老一輩的消費觀念并不適合我P35n=180“80后后”的消費價值觀的消費價值觀 (續續)TYPE2：計劃型：計劃型她們在購買時有預先的計劃，只購買計劃內的產品，相信品牌與廣告，追求時尚。特征描述特征描述特征描述特征描述TYPE3：理智型：理智型購

33、買行為非常理智，而且也顯得非常保守。她們只買自己熟悉及喜歡的品牌，講求性價比。Q6 -我總是事先做好購物計劃，對計劃之外的商品不予考慮Q6 -品牌遠比商品的使用價值更為重要Q6 -商品越貴往往代表其品質更優Q6 -促銷活動對我購買影響不大Q6 -我總是追求最潮流時尚的款式Q6 -經常做廣告的品牌通常是一個保險的選擇Q6 -寧愿花更多的錢和時間也要買我喜歡的商品，不能先買一個對付著用Q6 -我會優先購買支持公益及環保事業的品牌Q6 -如果使用不方便，再劃算我也不會購買Q6 -如果用過好用的話，我不太愿意更換品牌而是一直用它Q6 -國貨當自強，我更愿意首選支持國貨Q6 -我不太注重價格高低，關鍵是物有所值Q6 -我很少買我不了解的商品Q6. 下面是一些人購物時的態度,請問您對此的同意程度如何?P36n=180“80后后”的消費價值觀的消費價值觀 (續續)TYPE4：網絡型：網絡型她們在購買時較為相信網上的信息，喜歡網上購物，注重產品的實用性。特征描述特征描述特征描述特征描述TYPE5：固執型：固執型只堅持已見，不受其它因素影響。Q6 -我經常從網上了解到商品的信息Q6 -對于不了解的商品，總希望能夠先試用后再考慮 購買Q6 -對比跑去實體店，我更喜歡在網上購物Q6 -通常國外品牌比國產品牌優質Q6 -商品的實用性比其它