1、精選優質文檔-傾情為你奉上頻道專業化 欄目品牌化制作流程化 經營市場化-廣州城市城市電視臺創新組織構架及節目制作實現工業化生產流水線之我見 劉 線 3月29日上午11：31，在接受珠江移動多媒體有限公司人事總監黨紅初次面試后，我考慮：2006年12月26日，廣州作為全國第一個寬帶用戶過百萬的城市，2007年市委、市政府為加快數字廣州城市信息化又駛入快車道。廣州電視臺等四家經濟實體共同組建的大型數字控股機構，旨在打造三個平臺：市領導建設城市的形象宣傳平臺；2010年廣州亞運會的宣傳平臺；各級黨政機關公共信息的發布平臺。渠道有三：16000輛以上的的士出租車、市內各大商業區、各級政府辦公大樓公共區

2、。節目資源：由廣州電視臺16套優秀市政信息+央視相關新聞+自制購買節目，組成海量信息服務城市居民。欄目主要有：新聞、咨詢、音樂、娛樂、體育、現成直播、政令發布、城市論壇等。作為一個資深的電視工作者，筆者認為：市場化運作有政府背景的新媒體，創新組織構架及節目制作實現工業化生產流水線是當務之急重中之重。然而，只有頻道專業化、欄目品牌化、經營市場化的目標真正確立，制作流程工業化化才能凸現功能。一、頻道專業化是為了規模經營從電視本身來說，我提出頻道專業化就是為了更好的形成規模經營，讓市場來調節支配電視資源，徹底改變其傳統運作模式，即由國家撥款、完全公益化且帶有濃厚行政色彩的事業模式，轉向自我發展、市場

3、運作、以服務為中心定位的產業模式。頻道專業化是電視產業化的一個前奏，頻道專業化走的是市場的路子，而我們的管理和經營卻依然走的是計劃的行政管理的老路，頻道專業化是否是帶著鐐銬跳舞，會受到嚴重的束縛，頻道專業化絕不僅僅是傳播形式和內容上的變化，頻道專業化帶來的電視市場電視產業結構上的變革，還有我們在經營管理，經營理念上的革新，我們的運作機制如何適應頻道專業化的發展，這些都是關乎頻道專業化的生死興衰的問題。頻道專業化已經成為不可逆轉的電視發展趨勢。因為從省級電視臺到國家廣電總局都在朝這個方向努力，地市級電視臺也在時刻注視著這個發展動態，有的已經嘗試著辦了一些專業頻道，比較典型的如湖南廣播影視集團，把

4、湖南有線電視臺、湖南經濟電視臺和原湖南電視臺合并，組成新的湖南電視臺(總臺)，撤銷了原湖南有線臺的建制，取消了湖南經濟電視臺等三個呼號，保留原有三臺的七個頻道，統一用湖南電視臺的臺名，七個頻道分別為衛星頻道、經濟頻道、都市頻道、生活頻道、文體頻道、影視頻道、信息頻道。這可以看作是實行頻道專業化的一個大舉措。國家廣播電影電視總局顯然也頗為有意在全國范圍內推進頻道專業化。在電視市場化已進入一個新層面的時候，電視頻道的經營發展在某種程度上已經納入了企業經營管理的系統和理念。這主要依靠四個階段的競爭： 1、節目競爭：在這個階段所重視的是單個節目的質量和創優，重節目內容，而沒有有意識地從頻道整體上系統考

5、慮。 2、包裝競爭：這可以說是電視市場化的一個標志。作為競爭的手段之一，改變頻道面目，讓人耳目一新，從視覺上形成新的視覺，成為各電視臺競相采用的措施，這使電視屏幕擺脫了過去單調沉悶的局面。3、欄目競爭：在各電視臺包裝競爭已大體有了一個定局之后，頻道有沒有幾個名牌欄目作為支撐就成為競爭的又一個焦點。這個時期，競爭的重點在于樹立權威性的新聞欄目和豐富多彩、極具個性的綜藝欄目。名牌欄目給媒體帶來了巨大的經濟效益和社會效益，電視媒介紛紛推出自己的名牌欄目戰略。4、品牌競爭：是以市場為導向，確立頻道整體開發思路，保證在系統優化的基礎上，頻道整體領先。我們可以把品牌競爭看作電視競爭完全市場化的標志。二、欄

6、目品牌戰略電視節目的品牌知名度是一個電視臺最可寶貴的無形資產。面對新聞傳播全球化的趨勢，電視臺要想在激烈的媒體競爭中取得突破，必須樹立品牌意識，搞好頻道經營。就電視頻道而言，頻道形象是其組織形象的具體化。隨著電視事業的不斷發展，品牌意識在行業內部日益強化起來。這種意識，逐步地由節目品牌發展到欄目品牌，進而走向頻道形象品牌。在市場經濟條件下，制定和實施以品牌為核心的經營戰略，已成了城市電視管理經營的當務之急。一個企業的經營靠品牌，一個電視媒體的經營同樣靠品牌。品牌是電視媒體的無形資產，也是電視媒體賴以生存和發展的“生命線”。因為傳統的以節目(產品)為核心的經營體系在激烈的市場競爭面前已顯得無能為力。許多電視觀眾將晚上7點鐘收看中央電視臺新聞聯播已當作生活中的一項重要內容，其中起作用的就是品牌。電視品牌濃縮了媒體精神，節目個性品質和觀眾的忠誠和偏好。強勢品牌更是如此。三、節目制作實現工業化生產流水線 CYTV要建立包括策劃、制作、網絡、廣告、發行、增殖業務等6環節的完整的城市電視節目工業化流水生產線，這是CYTV 市場化擴張的