1、21秋學期（1709、1803、1809、1903、1909、2003、2009、2103）移動營銷在線作業試卷總分:100 得分:100一、單選題 (共 20 道試題,共 40 分)1.精準營銷的很好地結合了( ),該理論的核心是強調購買一方在市場營銷活動中的主動性與積極參與,強調顧客購買的便利性。A.4AB.4PC.4CD.4R答案:C2.財付通是( )旗下獨立的支付工具。A.騰訊B.阿里巴巴C.百度D.今日頭條答案:A3.網絡軟文可以適當借鑒一點別人好的觀點,最好控制在( )左右。A.5%B.10%C.15%D.20%答案:B4.( )不是移動營銷相對傳統營銷的優勢體現。A.可定位B.可

2、識別C.即時性D.時域性答案:D5.( )是移動廣告的一種主流形式,形式和效果類似于電視、PC端的插播廣告。A.原生廣告B.插屏廣告C.橫幅廣告D.HTML5廣告答案:B6.( )年我國移動端的消費首次超過PC端。A.2014B.201C.201D.2017答案:B7.以下有關微商城和微店區別的說法正確的是( )。A.構建方式不同B.推廣方式不同C.功能不同D.以上均不正確答案:C8.( )僅限于企業內部使用。A.企業微信B.個人微信C.服務號D.訂閱號答案:A9.假如你是一位母嬰用品經銷商希望通過社群推廣你經銷的商品,您認為最合適的建立社群方式是( )。A.興趣聚攏B.影響力聚攏C.線上標簽

3、篩選法D.線下聚攏法答案:D10.以下不屬于病毒營銷特點的是( )。A.成本高B.傳播速度快C.高效率接收D.更新速度快答案:A11.網絡公共關系首先具有( )的特征。A.廣泛性B.及時性C.滯后性D.包容性答案:B12.關于博客,以下觀點不正確的是( )。A.博客有其穩定的閱讀群體B.博客傳遞信息具有針對性C.博客的每一個閱讀群體通常都具有某方面的高度一致性D.博客閱讀群體細分程度遠低于其他信息傳播溝通渠道答案:D13.營造微博環境的方法不包括( )。A.發布原創內容B.關注重要的機構C.轉發他人微博D.評論他人微博答案:A14.微信預覽后超過( )內容才會自動失效。A.10小時B.12小時

4、C.24小時D.36小時答案:B15.O2O營銷模式的核心是( )。A.利用網絡尋找消費者B.O2O電子商務平臺C.線下實體商家D.在線支付答案:A16.下列屬于手機淘寶促銷工具的是( )。A.店鋪寶B.店鋪聯盟C.優惠監控D.定制工具答案:A17.利用微信個人賬號開展營銷活動的第一步是( )。A.確定營銷目標B.分析微信營銷環境C.注冊微信賬號D.與客戶事先溝通答案:C18.企業進行網絡事件營銷策劃的最基本原則是( )。A.把握網民關注動向B.力求完美C.善于“借勢”D.誠信為本答案:D19.下列不屬于游戲直播平臺的是( )。A.斗魚直播B.戰旗TVC.熊貓直播D.京東直播答案:D20.大數

5、據應用需依托的新技術有( )。A.大規模存儲與管理B.數據分析處理C.數據采集技術D.以上均是答案:D二、多選題 (共 10 道試題,共 20 分)21.從撰寫軟文的角度來說,我們應當了解受眾群體的信息包括( )。A.習慣用語B.健康狀況C.偏好網站D.需求問題答案:ACD22.下列屬于微店平臺的是 ( )。A.京東微店B.微貓C.有贊D.微信小店答案:ABCD23.企業實施大數據精準營銷一般需要具備的條件有( )。A.精準的市場定位B.巧妙的推廣策略C.更好的物流設施D.更高的客戶體驗答案:ABD24.移動廣告產業鏈的參與者有( )。A.廣告主B.廣告代理C.應用開發者D.數據監測方答案:A

6、BCD25.常見的APP營銷模式主要有( )。A.植入廣告模式B.口碑相傳模式C.線下推廣模式D.用戶參與模式答案:AD26.下列屬于LBS應用領域的是( )。A.導航類B.購物類C.GPS定位類D.社交類答案:ABCD27.下列屬于大數據營銷特征的有( )。A.全數據調查B.數據化決策C.強調時效性D.市場導向答案:ABC28.微店站內活動包括以下哪幾種( )。A.聚劃算B.限時折扣C.滿減活動D.優惠券答案:BCD29.對商家而言,手機淘寶的優勢包括( )。A.購物更便捷B.用戶體驗更好C.互動性工更好D.人性化的店鋪管理答案:AB30.下列屬于微店模式特點的有( )。A.為買賣雙方進行網

7、上交易提供信息交流平臺B.為買賣雙方進行網上交易提供一系列配套服務C.用戶數量多，身份復雜D.交易次數少，但成交額較大答案:ABC三、判斷題 (共 20 道試題,共 40 分)31.進行移動營銷首先必須要具有碎片化思維。答案:正確32.朋友圈是微信的主要功能之一。答案:正確33.二維碼蘊含的信息越簡潔越容易吸引消費者。答案:錯誤34.做主流產品下的細分產品,應重點關注消費者的潛在需求。答案:正確35.走小眾需求往往意味著就是對大眾消費的偏見。答案:錯誤36.O2O的第二個層次是商業模式。答案:錯誤37.LBS最大的價值體現是幫助企業提升品牌形象。答案:錯誤38.軟文是相對于硬性廣告而言的,是一種純粹的廣告。答案:錯誤39.口碑營銷主要是靠信息發布作者自行傳播。答案:錯誤40.微淘與手機淘寶店鋪相同,其運營的重點是內容。答案:錯誤41.群發功能是微信公眾平臺的一個主要功能,通過此功能可以實現信息的快速傳播。答案:正確42.口碑傳播就是制造噱頭讓大眾爭相傳播。答案:錯誤43.用戶思維的價值導向是需求。答案:正確44.通過移動互聯網的無縫連接,PC終端做到了與視頻、音頻的完美融合。答案:錯誤45.二維碼只適用于從企業到消費者,反之則不適用。答案:錯誤46.軟文的偽裝形式是新聞資訊,管理思想、企業文化、技術、技巧文檔,評論,包含文字元素的游戲等一切文字資源。答案:正確47.只要擁有“粉絲