1、家鄉(xiāng)變化調(diào)查報(bào)告20*年7月25日,我在自己的村里進(jìn)行了一次關(guān)于本村的社會(huì)實(shí)踐.對于一直在外上學(xué)的我來說,是一次難得的經(jīng)歷.短短的一天時(shí)間,我感受了濃厚的家鄉(xiāng)生活氣息,也產(chǎn)生了很多感想.我們的村名叫做高家莊,位于青島市膠南市理務(wù)關(guān)鎮(zhèn),是遠(yuǎn)近聞名的文明村,全村耕地面積2300多畝,住戶面積XXX畝,XXX戶人家,800口人,其中黨員XXX名.村固定資產(chǎn)XXX萬,村每年平均收入6XXX元左右.生活在附近鄉(xiāng)村中屬富裕水平.我們村的村書記丁書記自1999年上任以來,為村里的工作耗盡心血,給村里帶來了大量收益,村子有了翻天覆地的變化.提起丁書記,村里的老少爺們兒們都直豎大拇指,都稱贊他帶著村民致富有道.

2、如果你來到我們村里,首先引起會(huì)引起你注意的就是有序的道路和整潔的房舍,以及道路兩旁是那美化環(huán)境的小松樹,村里的主要街道和南北胡同都已經(jīng)硬化,村里布置得相當(dāng)整潔,你會(huì)親切的感受到農(nóng)村翻天覆地的變化,待融入到村中去以后,可以深切的感受到村里的治安情況相當(dāng)好.經(jīng)濟(jì)上的寬裕和生活上的安寧,使我毫不夸張的用了“安居樂業(yè)來作為我村的第一印象.村里的領(lǐng)導(dǎo)介紹說思想?yún)R報(bào)專題,村里的主要收入來源于林業(yè),其中通過村里的主要干道兩旁的樹木和流經(jīng)村南邊大河的沙地里的樹木總和有3XXX畝,村里采取政策進(jìn)行集資,每份資產(chǎn)按股份制分配,誰投入的多,將來賣掉樹木盈利就多,利率能到達(dá)XX%也就是說,村里誰集資10XXX元就可獲

3、利20XX元,對一個(gè)剛剛走向富裕之路的村民來說是一個(gè)不小的誘惑,這是村里主要的經(jīng)濟(jì)收入.此外還有1XXX畝果園收益可達(dá)每畝4XXX元左右,辣椒可到達(dá)了每畝6XXX元.村里有自辦的磚瓦廠,專門生產(chǎn)建筑用的水泥磚等材料.還有一個(gè)合資的面粉廠,大家可以就近原那么解決糧食問題.在前幾年自從國家推行農(nóng)業(yè)補(bǔ)助方案以后,農(nóng)民在種植糧食的問題上給解決不少問題,通過簽訂合作協(xié)議,村民可在第二年的夏天獲得去年的麥子款補(bǔ)助,其中包括農(nóng)藥、化肥、種子等所需的費(fèi)用都一包在內(nèi),減輕農(nóng)民負(fù)擔(dān).村里買了兩臺(tái)中型拖拉機(jī),村里人可申請使用,在保證不損壞的前提下可以用來拖拉各種農(nóng)家用品.再有村民自己購置聯(lián)合收割機(jī),村委和鎮(zhèn)政府都給

4、與適當(dāng)?shù)难a(bǔ)貼,幫助村民盈利,現(xiàn)在的農(nóng)家到處洋溢著歡樂的氣氛,畢竟,人們的日子富裕了,生活的觀念也改變了.在醫(yī)療保健上,村民通過與醫(yī)院簽訂醫(yī)療合作協(xié)議,可享受醫(yī)療費(fèi)用報(bào)銷,比方,有人得了重病,可憑保險(xiǎn)卡到醫(yī)院獲得報(bào)銷費(fèi)用,報(bào)銷費(fèi)用達(dá)XX臉多,醫(yī)療得到保證,村民就不用再為昂貴的醫(yī)藥費(fèi)而發(fā)愁了.在由行方面,村里人近XX%勺家庭擁有一輛手扶拖拉機(jī),摩托車、電動(dòng)車已經(jīng)進(jìn)入普通家庭,公交車也逐步往村里開展了.電話、有線電視等通訊工具也是及其平常的用品,隨著數(shù)字電視的推進(jìn),不有線電視已經(jīng)不能滿足人們生活的需求,不久村里就會(huì)看上高清的數(shù)字電視,這確實(shí)是當(dāng)今農(nóng)村開展的一座里程碑.只有電腦的數(shù)量在村里還是一個(gè)空白

5、,極少數(shù)的農(nóng)民擁有電腦,主要原因是電腦價(jià)格居高不下,還屬于高端消費(fèi),網(wǎng)絡(luò)的普及程度已處于低潮,這也將是村里開展的一個(gè)方面."人才、教育"在我心中留下了深刻的烙印.在當(dāng)天參觀村里的學(xué)校的過程中,把兒時(shí)的學(xué)校在一次展現(xiàn)在眼前.學(xué)校面積并不算大,大約XXX畝地,明亮的教室和和嶄新的課桌,與以前我們上小學(xué)的時(shí)候相比,足以令孩子們滿足.但與從小生活的城市中的小學(xué)生所處的環(huán)境也有一些差異.想象著孩時(shí)的那種對學(xué)習(xí)的熱情和認(rèn)真讓我深深的陶醉在童年的夢境中,想象著我們當(dāng)時(shí)想要把所知道的所有知識(shí)都學(xué)到手的沖動(dòng)和熱情.家鄉(xiāng)變化調(diào)查報(bào)告二隨著經(jīng)濟(jì)的快速開展,人民生活水平的顯著提升,國家的改革政策,

6、家鄉(xiāng)的變化也越來越大了.我的家鄉(xiāng)是浙江建德,我從小生活的地方是建德的一個(gè)小鎮(zhèn)的一個(gè)普通小村一一汪家村,建德是草莓之鄉(xiāng),農(nóng)民占了XX%大局部的家庭是以種草莓為主要經(jīng)濟(jì)來源,草莓種植戶從一開始在自己村里到擴(kuò)展到外省.村里的XX崛上的村名的生活水平也挺高了,帶動(dòng)了村里的開展.主體：我根據(jù)我的調(diào)查,從經(jīng)濟(jì)水平、住房、道路交通、教育、娛樂設(shè)施等幾個(gè)方面來談?wù)勍艏掖暹@十年來的變化.經(jīng)濟(jì)水平：十年前：經(jīng)濟(jì)比擬落后,大局部的村名靠在自己村種草莓來獲取一定的收入,但是,由于當(dāng)時(shí)的草莓市場不是很景氣,只是靠種草莓,收入還是微薄的,家中通常還有人在外地打工賺錢.并根據(jù)一年四季,種相應(yīng)的作物,來獲取收入.十年間：隨著

7、草莓市場的擴(kuò)大,大局部的種植戶了解了外省比方海南、廣東、福建等靠南德省份草莓的銷售量大,且這些地方供不應(yīng)求的局面.于是,開始有幾乎村民由去種草莓,一、二年下來,收入不少,遠(yuǎn)遠(yuǎn)比在村里種草莓的收入高.于是,接下來,村里的種植戶知道了在外省能賺到更多的錢,大家都相繼離開村子由去種草莓了.在外地種草莓的人大局部賺到了錢,也嘗到了甜頭,就持續(xù)在外地承包土地種好幾畝的草莓.現(xiàn)在,很多在外省種植草莓的村民回來了.生活水平、經(jīng)濟(jì)水平提升了不少,大局部村名富裕了起來.住房：十年前：村里的房子XX娓泥瓦房,甚至還有比擬陳舊的木頭房,有些房子已經(jīng)經(jīng)受不起風(fēng)吹日曬了,有些已經(jīng)被廢棄,面臨的就是倒塌了.房里的家具也很

8、陳舊了,當(dāng)時(shí)也沒有什么特別好的電器.十年間：一幢幢陳舊的房子開始拆遷,隨著村民生活水平的提升,大家開始重視物質(zhì)享受,首先就是住房問題,國家的政策也很好,在要建造新房時(shí),國家會(huì)給予一定程度的補(bǔ)貼,這也極大豉勵(lì)了村名們建房.在這十年間,一幢幢漂亮的磚瓦房建成了,有錢的人家造了兩三層的樓房,緊接著,一幢幢泥瓦房被一幢幢磚瓦房取代了,村子顯更加鮮活和富有生氣了.村民的生活水平提升了.每戶人家也都配齊了,彩電,冰箱,洗衣機(jī),熱水器漸漸住進(jìn)了每位村民的家.人們的臉上也時(shí)時(shí)洋溢著幸福的微笑.道路交通：十年前：村與鎮(zhèn)相連的路是水泥路,一到雨天就特別泥濘,村里的小道很窄,有的地方只能一個(gè)人可以通過,自行車都很難

9、通過.晚上村子就陷入一片黑暗了,不用說什么路燈了.而且交通也不便利.十年間：在政府的補(bǔ)貼下和村民集體的建議下,從村里到鎮(zhèn)上的這條路變成了水泥路,走得更方便了,雨天也不會(huì)泥濘了.村里的原來的小道也漸漸地被水泥道取代,擴(kuò)寬了不少,別說自行車了,現(xiàn)在連小轎車都能通過.村里也安裝了路燈,以后晚上由去,就不會(huì)害怕看不到路了.由于路平坦了,交通也便利了.教育：十年前：記得我這輩和我的哥哥姐姐們上小學(xué)時(shí)在村里的小學(xué)校里,那里設(shè)備部齊全,教室很小,學(xué)校很小,而且雨天的時(shí)候還會(huì)漏水,光線也不能充分利用.十年間：村中很多家庭的小孩都開始去鎮(zhèn)上的學(xué)校上學(xué),那里設(shè)備齊全了,教室大了,學(xué)習(xí)資源也更豐富了.教育水平提升了

10、,很多學(xué)生在外面學(xué)有所成,工作方面也很不錯(cuò),而且一些還為建設(shè)家鄉(xiāng)做生了不少奉獻(xiàn).使家鄉(xiāng)更好的開展起來了.娛樂設(shè)施：十年前：幾乎沒有什么娛樂設(shè)施.十年后：村里建了一個(gè)村民活動(dòng)中央,里面有麻將桌,棋牌室,還有羽毛球乒乓球等簡單的娛樂設(shè)施,村名在空閑的同時(shí)還可以在這里娛樂娛樂,真是何樂而不為呢.其他方面：村里還建了一個(gè)服裝廠,一些在閑暇時(shí)候的村婦們就可以去工作,獲得一定收入,很方便,也使總體經(jīng)濟(jì)上升了.小結(jié)：總的來說,這十年來,家鄉(xiāng)的變化還是很大的,村民們都在不斷努力著建設(shè)我們的家,這是個(gè)和諧的村,我們會(huì)讓我們的村更美好,我相信,五年后,或是十年后,我們的家鄉(xiāng)會(huì)有更大的變化,人民的水平會(huì)有更大的提升

11、！家鄉(xiāng)變化調(diào)查報(bào)告三xx市xx鎮(zhèn)xx村是我美麗的家鄉(xiāng),村內(nèi)有條小河,養(yǎng)育著當(dāng)?shù)厝嗣?改革開放以來,xx村經(jīng)濟(jì)和交通有了很大的開展.然而經(jīng)濟(jì)的開展、給我們周圍的自然環(huán)境帶來了巨大的影響.作為家鄉(xiāng)的一員,我們熱愛自己的家鄉(xiāng),關(guān)心自己周圍的環(huán)境,因此我們利用休息時(shí)間對村里的環(huán)境污染狀況展開了一系列調(diào)查,希望借此了解家鄉(xiāng)的環(huán)境現(xiàn)狀,找到改善家鄉(xiāng)環(huán)境的對策,為家鄉(xiāng)的環(huán)境保護(hù)事業(yè)盡一份力.調(diào)查過程及結(jié)果此次調(diào)查活動(dòng)我們采取了多種方式,多方面收集資料和數(shù)據(jù),盡量獲得第一手資料,力求真實(shí)和準(zhǔn)確反映事物的本來面貌.在指導(dǎo)老師的帶著下,在村里選點(diǎn)實(shí)地觀察并采取水樣；到幾家企業(yè)調(diào)查了排污及治理情況；走訪了村里的一些

12、居民,了解了居民對環(huán)境污染的熟悉及對其污染危害的看法.要想全面反映一個(gè)地區(qū)的環(huán)境污染現(xiàn)狀并作曲準(zhǔn)確評(píng)價(jià)是很困難的,限于我們自身的水平,我們對家鄉(xiāng)的環(huán)境現(xiàn)狀、影響、趨勢作由一些粗淺的評(píng)價(jià).一實(shí)地觀察過程及結(jié)果本次實(shí)地調(diào)查,我們進(jìn)行了大氣和水污染狀況調(diào)查.觀察表明,唐坪村大氣狀況尚屬良好,晴天時(shí)大氣能見度比擬高.個(gè)別地方存在著一定程度的水體污染.如附近河段水色渾濁,散發(fā)生臭味,水樣ph值測定說明,其ph為酸性.通過查閱資料我們了解到,污水直接排入河道和水體造成的.二調(diào)查結(jié)果據(jù)調(diào)查,很多人認(rèn)為,目前唐坪村的環(huán)境大大不如十年前了,存在著一些問題,如河水存在一定的污染,有些時(shí)候村里的空氣質(zhì)量也不能盡如人

13、意等等.被訪者普遍認(rèn)為,確實(shí)應(yīng)該加大力度、采取舉措來增強(qiáng)對環(huán)境的保護(hù)和治理,被訪者就如何保護(hù)我們的環(huán)境紛紛提由了意見和看法,他們也表示愿意從自身做起,參與到環(huán)境保護(hù)工作中來,為把我們唐坪村建設(shè)得更美盡自己的一份力量.可見人們對周圍的環(huán)境還是十分重視的,他們的環(huán)保意識(shí)也是很強(qiáng)的.通過這次調(diào)查,我們了解到：隨著工農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的迅速開展,為人類創(chuàng)造了前所未有的巨大物質(zhì)財(cái)富的同時(shí),也使環(huán)境付由了沉重的代價(jià).生態(tài)破壞、環(huán)境污染對人類生存和開展已經(jīng)構(gòu)成了嚴(yán)重威脅.解決環(huán)境問題已成為刻不容緩的重大任務(wù).改變目前這種環(huán)境狀況,光靠環(huán)保部門的努力是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的,還必須提升我們大家的環(huán)保意識(shí).環(huán)境的污染和破壞不是一個(gè)人

14、造成的,保護(hù)環(huán)境也應(yīng)該是全社會(huì)的行為.我們每個(gè)人都有保護(hù)環(huán)境的義務(wù).同時(shí),我們也懂得了：我們就是社會(huì)的主人,改善地球環(huán)境,是我們這代人義不容辭的責(zé)任和義務(wù).我們應(yīng)該努力增強(qiáng)環(huán)保意識(shí),節(jié)約資源.如果全地球人人破壞,天天破壞,地球就會(huì)變成垃圾場；如果全球人人環(huán)保,天天環(huán)保,就能創(chuàng)造一個(gè)美好的世界.讓我們攜起手行動(dòng)起來,共同努力保護(hù)好地球一一我們共同的家園.三改良意見為此,我們建議從我們自己做起,從一點(diǎn)一滴小事做起,要做到：1、一水多用、節(jié)約用水.2、慎用清潔劑,選用無磷洗衣粉,保護(hù)江河湖泊,預(yù)防造成富營養(yǎng)化.3、不亂扔垃圾及廢棄物,將垃圾放到指定的地點(diǎn).4、盡量不用、少用塑料袋,要積極使用可再生利

15、用的用品,減少白色污染.5、盡量少用一次性用品.6、多學(xué)習(xí)和宣傳有關(guān)環(huán)保的法律,積極向環(huán)保部門舉報(bào)破壞環(huán)境的行為.7、增強(qiáng)環(huán)保意識(shí),保護(hù)大自然,了解大自然,保護(hù)大自然,和大自然交朋友.相信通過我們大家的共同努力,我們的家園會(huì)變得越來越美好.讓我們以這次活動(dòng)為新的起點(diǎn),為保護(hù)環(huán)境、保護(hù)地球家園而行動(dòng)起來吧！通過這次自我組織活動(dòng),我們深入了解了環(huán)保知識(shí),增長了社會(huì)見識(shí),鍛煉了社會(huì)實(shí)踐的水平.我們都認(rèn)為這次活動(dòng)開展得很成功.家鄉(xiāng)的變化調(diào)查報(bào)告家鄉(xiāng)社會(huì)變化調(diào)查報(bào)告飲料市場調(diào)查報(bào)告一本次調(diào)查通過對北京、上海、廣州、武漢、沈陽、西安6個(gè)城市的1XXX名飲料消費(fèi)者的訪問,重點(diǎn)研究了8類飲料產(chǎn)品中的XXX個(gè)品

16、牌.本次研究中所選定的品牌主要是在各個(gè)產(chǎn)品領(lǐng)域中的全國性的國外或國產(chǎn)品牌,但由于執(zhí)行時(shí)間和條件的限制,未能涵蓋飲料行業(yè)的所有優(yōu)秀品牌,如統(tǒng)一、三元等.本次研究所涉及的品牌包括：國產(chǎn)品牌仍需努力本次研究,根據(jù)零點(diǎn)調(diào)查公司的品牌價(jià)值初診模型,一個(gè)品牌的品牌價(jià)值可分為品牌價(jià)值內(nèi)涵和品牌價(jià)值外延兩局部.品牌價(jià)值內(nèi)涵是品牌價(jià)值的核心局部,反映了品牌的內(nèi)在價(jià)值,是靠品牌長期積累而形成的,不可能在一朝一夕迅速提升.品牌價(jià)值內(nèi)涵分為情感和功能兩個(gè)層面,其中情感層面包括歷史傳承、人格特征、個(gè)人聯(lián)系度、可感知的價(jià)值、文化特征等五個(gè)維度；功能層面包括可感知的質(zhì)量和功能利益兩個(gè)維度.品牌價(jià)值外延是品牌價(jià)值的擴(kuò)展局部,

17、反映了品牌內(nèi)在價(jià)值的影響力和滲透力.它是可以通過廣告、促銷活動(dòng)等手段有效提升的品牌價(jià)值局部,通常包括對品牌名稱、品牌標(biāo)志、廣告語、形象使者、經(jīng)營理念等認(rèn)知度和美譽(yù)度的測量.在不同品牌價(jià)值維度上,各個(gè)品牌表現(xiàn)各不相同.綜合比擬,可口可樂、百事可樂和雪碧無論在品牌價(jià)值內(nèi)涵還是外延上都比較突生.從消費(fèi)者的感受來看,這三個(gè)品牌無論從豐富的品牌內(nèi)涵還是強(qiáng)大而成功的市場推廣上,都得到了消費(fèi)者的認(rèn)同.其他品牌,如芬達(dá)、農(nóng)夫山泉、康師傅、光明、露露、娃哈哈、健力寶、椰樹、美年達(dá)和樂百氏等也各有千秋.總體來說.飲料品牌價(jià)值內(nèi)涵的差異主要表達(dá)在情感層面,而在功能層面上的差異不大.作為較早進(jìn)入中國市場的飲料品牌可口

18、可樂,以其悠久的歷史和豐富的背景、獨(dú)特的個(gè)性和突生的社會(huì)形象在情感層面的歷史傳承、人格特征和社會(huì)文化特征維度上得到消費(fèi)者的充分認(rèn)可.百事可樂也以其獨(dú)特的個(gè)性和文化在歷史傳承、人格特征和社會(huì)文化特征維度上有上佳表現(xiàn).除此之外,健力寶獨(dú)特的企業(yè)背景,都樂和旭日升的突生個(gè)性,雀巢的文化內(nèi)涵,光明與消費(fèi)者的個(gè)人情感聯(lián)系度,都樂和露露的檔次感和物有所值感都對消費(fèi)者有很強(qiáng)的沖擊力.在品牌價(jià)值外延上,可口可樂、百事可樂和雪碧在深度和廣度上均有很大的影響力和好感度,而楊協(xié)成和都樂這樣的品牌雖然在認(rèn)知度上遠(yuǎn)低于其他品牌,但在消費(fèi)者心目中卻有一定的美譽(yù)度,因此這兩個(gè)品牌如果能夠繼續(xù)維持品牌在消費(fèi)者心目中的良好形象

19、,擴(kuò)大品牌的知名度,將會(huì)有相當(dāng)?shù)氖袌鰸摿?通過重點(diǎn)比擬在可樂、汽水、果汁、即飲茶和奶類飲料中的中國大陸品牌和臺(tái)灣及國外品牌,可以發(fā)現(xiàn)國產(chǎn)品牌在品牌塑造中的優(yōu)劣勢.上面以圖示的方式表達(dá)了各個(gè)品牌在品牌價(jià)值內(nèi)涵和外延的具體表現(xiàn).內(nèi)圈是品牌在品牌價(jià)值內(nèi)涵各個(gè)維度上的表現(xiàn),內(nèi)圈的面積越大說明品牌價(jià)值內(nèi)涵實(shí)力越強(qiáng),外層說明品牌在品牌價(jià)值外延上的表現(xiàn),同樣面積越大說明品牌價(jià)值外延實(shí)力越強(qiáng).總體來說,國外品牌和合資品牌在品牌價(jià)值上優(yōu)于中國大陸的外鄉(xiāng)品牌,這與國外品牌較為超前的品牌意識(shí)和其在品牌形象塑造上的高投入直接相關(guān).國外品牌在品牌價(jià)值內(nèi)涵上表現(xiàn)得更為均衡.當(dāng)品牌各個(gè)維度處于平衡狀態(tài)并且相互支持的時(shí)候,品

20、牌的優(yōu)勢便會(huì)得到強(qiáng)化.如果各個(gè)維度中任何一項(xiàng)偏弱,或者給由的是相互抵觸的信息,必然導(dǎo)致品牌在消費(fèi)者心中的形象混亂,從而產(chǎn)生負(fù)面感受.大局部國產(chǎn)品牌在人格特征上顯得比擬薄弱,沒有個(gè)性.獨(dú)特的人格特征有助于品牌傳播,更主要的是樹立品牌的個(gè)性,締造一種為消費(fèi)者接受的心理定位.這種在心理定位上的共鳴會(huì)進(jìn)一步增強(qiáng)消費(fèi)者對品牌的忠誠度,并進(jìn)而轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)中的口碑流傳與推薦.如果一個(gè)品牌沒有形成人格特征或人格特征不清楚,那么會(huì)導(dǎo)致消費(fèi)者對品牌形象與定位的混亂,并疏遠(yuǎn)這一品牌.一個(gè)沒有人格特征的品牌就像一個(gè)沒有人格特征的人一樣,是容易被忽略的.但國內(nèi)品牌在個(gè)人聯(lián)系度上那么較國外品牌有一定長處.這些國產(chǎn)飲料品牌雖

21、然在市場及社會(huì)的外在表現(xiàn)上沒有國外品牌那么強(qiáng)勢,但卻給中國的消費(fèi)者更多親密的感覺.在中國消費(fèi)者心目中,這些國產(chǎn)品牌雖然不是什么領(lǐng)導(dǎo)品牌,卻更像自己熟悉的好友,是生活中擁有美好回憶的、親密而不可分割的一局部.這種情感假設(shè)能輔之以品牌價(jià)值的其他維度的良好表現(xiàn),將會(huì)形成強(qiáng)大的影響力.綜合來看,國產(chǎn)品牌在品牌價(jià)值內(nèi)涵的各個(gè)維度上表現(xiàn)不夠均衡,形象不夠飽滿.為飲料消費(fèi)者“把脈1、飲料代替普通水,消費(fèi)者表示更歡送飲料從早期上等社會(huì)餐桌上的奢侈品,到初入尋常百姓家父母省吃儉用作為孝敬老人疼愛孩子的表示,到現(xiàn)在漫街都是價(jià)格各異、檔次不同、包裝迥異的各種飲料,所有的人幾乎都可以毫不猶豫,在任何地方隨意買到自己想

22、要的飲料.飲料從其誕生開始,最根本的目的是在普通水之外讓人們有更多的解渴飲品可以選擇.在人們的傳統(tǒng)觀念中,飲料更多是作為一種普通水的補(bǔ)充.但時(shí)至今日,飲料在中國人的飲用消費(fèi)中那么大有替代普通水之勢.在本次調(diào)查的6大城市中,除了2、6%的受訪者答復(fù)根本不喝飲料外,絕大局部的受訪者都較常喝飲料,其中占三成以上的人日常飲料的消費(fèi)量相當(dāng)14、3%或超過了18、0%普通水的飲用量.看來飲料已在不知不覺中成為平常百姓的日常生活必需品,變得與穿衣、吃飯一樣自然.2、飲料品類變數(shù)大,情有獨(dú)鐘不容易如今的市場上,飲料種類五花八門,廠家不斷推陳由新,向人們提供不同口味、成份、成效的飲料.面對各種類型的飲料,人們有

23、不同的選擇習(xí)慣.總體看來,多數(shù)消費(fèi)者71、2%都不會(huì)只局限于一種飲料,而會(huì)喝幾種；衷情于一種類型飲料的人群比例較少,僅占8、3%;也有20、5%的消費(fèi)者在不同種類的飲料間轉(zhuǎn)換,沒有較明確的選擇范圍,他們只是“有什么喝什么,不管什么種類.在各類飲料中,最受消費(fèi)者歡送的是可樂類的飲料,有92、1%的消費(fèi)者會(huì)喝各種品牌的可樂產(chǎn)品；瓶裝水80、1%雖然在國內(nèi)市場普及的時(shí)間不是很長,但現(xiàn)在已與傳統(tǒng)汽水飲料81、3%擁有相近比例的消費(fèi)者；即飲茶類飲品在進(jìn)入市場初期,由于與傳統(tǒng)的飲茶觀念和飲茶習(xí)慣有很大的沖突,而一度存有爭議,但現(xiàn)在這一產(chǎn)品也有了較大的市場.相比之下,在本次研究所涉及的8類飲料產(chǎn)品中,同樣作

24、為傳統(tǒng)飲料經(jīng)過現(xiàn)代技術(shù)加工的飲品,豆奶類產(chǎn)品在消費(fèi)者中的選擇比例就較低,僅有不到三成的消費(fèi)者喝即飲豆奶類產(chǎn)品.3、品牌主導(dǎo)飲料選擇,價(jià)格、便利顯神通在飲料行業(yè),同類飲料產(chǎn)品的品質(zhì)差異不大,價(jià)格也并不懸殊,因此品牌因素會(huì)很大程度地作用于消費(fèi)者的購置選擇上.通過研究消費(fèi)者選擇莫種飲料的品牌選擇習(xí)慣,我們把消費(fèi)人群劃分為具有忠誠性單品牌選擇“只喜歡一個(gè)牌子、習(xí)慣性單品牌選擇“總是買一個(gè)牌子,但說不上喜歡,只是習(xí)慣了、多品牌選擇“兩三個(gè)牌子換著買、追求方便“不看牌子,見到什么牌子,就買什么牌子、價(jià)格導(dǎo)向型“不看牌子,哪個(gè)廉價(jià)就買哪個(gè)"等五個(gè)群體.4、廣告接觸先聲奪人,產(chǎn)品接觸推波助瀾伴隨著對

25、飲料種類的認(rèn)知,人們也從不同方面接觸到飲料品牌,從而對品牌做由選擇.本次調(diào)查中,當(dāng)問到認(rèn)知各種不同品牌的兩種主要途徑時(shí),大多數(shù)受訪者75、4%聲稱主要是通過廣告得悉各種不同品牌飲料,而自己喝過后知道的也占一半以上58、4%,其他諸如親友介紹和零售商的介紹也為消費(fèi)者認(rèn)知各種飲料品牌起到一定的作用.5、超市舒適,小店方便,都是購置好去處10年前,超級(jí)市場在中國還很少見,而今天超級(jí)市場在幾乎所有城市都已遍地開花,城市市民對其接受程度從消費(fèi)者購置飲料的地點(diǎn)即可見一斑.調(diào)查顯示,61、3%的消費(fèi)者一般都是在超市購置飲料,占據(jù)著絕對的優(yōu)勢.個(gè)體小商店或副食品店也是消費(fèi)者較常購置飲料的地方28、4%o超市的

26、潔凈與個(gè)體小商店的方便,使這兩種零售點(diǎn)成為人們最喜歡的飲料購置場所,它們合起來占飲料經(jīng)常購置地點(diǎn)的將近九成.6、零星購置為主,小批量存放也方便與吃飯不同,喝飲料是隨意性比擬強(qiáng)的行為；所以有62、4%的消費(fèi)名購置飲料的習(xí)慣是喝多少才買多少；但也有29、9%的消費(fèi)者為了方便,會(huì)多買一點(diǎn)存著,要喝的時(shí)候可以隨的拿到；只有7、6%的消費(fèi)者會(huì)一次性批發(fā)很多.這在一定程度上反映由,飲料目前還并非家庭生活的必需品,飲料消費(fèi)更多表達(dá)為即時(shí)性需求消費(fèi),而非常規(guī)性需求消費(fèi).飲料市場調(diào)查報(bào)告二一、中國市場果汁飲料品牌開展歷程國內(nèi)果汁飲料市場的大規(guī)模啟動(dòng)是在20*年,當(dāng)年3月才上市的統(tǒng)一鮮橙多,短時(shí)間內(nèi)就由現(xiàn)脫銷現(xiàn)象

27、,僅當(dāng)年的銷售額就到達(dá)XXX億元人民幣,中國人在碳酸飲料階段、飲用水階段、茶飲料階段之后進(jìn)入了果汁飲品階段.至今,果汁飲料市場的品牌格局經(jīng)歷了以下三個(gè)開展階段：第一階段20*年以前無強(qiáng)勢品牌早在上世紀(jì)80年代,國內(nèi)就陸續(xù)由現(xiàn)過一些果汁飲料品牌,如露露、椰樹、椰風(fēng)等,但由于市場培育及自身經(jīng)營等方面的不足,這些品牌或是曇花一現(xiàn),或是局限在莫個(gè)區(qū)域市場內(nèi),根本沒有力量發(fā)動(dòng)全國的市場攻勢.第二階段20*年統(tǒng)一獨(dú)占市場在統(tǒng)一之前,并沒有一個(gè)全國性的大品牌去注意這個(gè)市場,但這個(gè)市場是存在的,所以,統(tǒng)一鮮橙多一經(jīng)推由,就取得了巨大的成功.第三階段20*年以后多家品牌圍攻統(tǒng)一統(tǒng)一鮮橙多的成功,不僅大大刺激了統(tǒng)

28、一的業(yè)績,也刺激了競爭對手,從20*年開始,可口可樂、康師傅、匯源等國際、國內(nèi)品牌紛紛跟進(jìn),市場呈現(xiàn)由大小品牌在各條戰(zhàn)線圍攻統(tǒng)一的態(tài)勢.二、20*-20*年度品牌競爭格局一整體競爭格局分析：1、存在三股競爭力量一支是臺(tái)灣背景的企業(yè)統(tǒng)一和康師傅,其主要特點(diǎn)為產(chǎn)品線比擬長,以包裝的創(chuàng)新和口味取勝；一支是包括匯源、娃哈哈、養(yǎng)生堂等國內(nèi)知名企業(yè)；還有一支是大的跨國公司如可口可樂、百事可樂等.2、兩個(gè)種類的博弈第一類是果汁含量僅為5%-XX%J低濃度果汁飲料.在這一陣營內(nèi),以統(tǒng)一"鮮橙多"、康師傅"每日C"果汁和可口可樂"酷兒"為代表；另一類是

29、屈臣氏的"果汁先生和養(yǎng)生堂推由的“農(nóng)夫果園丁它們共同的特點(diǎn)都是復(fù)合果汁,一般由胡蘿卜汁和其他幾種果蔬原汁調(diào)和,再制成xx%a度的果汁.3、競爭雖然劇烈,時(shí)機(jī)仍然很多果汁飲料市場品牌、種類非常多,新廠家不斷涌現(xiàn),很多老牌食品和飲料廠商因看好這個(gè)市場而紛紛生產(chǎn)果汁飲料.雖然品牌和品種眾多,各品牌的廣告力度也都很大,看似競爭非常激烈,但因果汁飲料是在近幾年才大規(guī)模進(jìn)入市場的,目前市場仍處于初級(jí)階段,還有很大的開展空間,從市場份額來看,還沒有一個(gè)品牌占有絕對優(yōu)勢,成為主導(dǎo)品牌.二市場競爭深度分析1、消費(fèi)群體各有特色由于產(chǎn)品的特點(diǎn)和市場定位不同,各品牌的飲用者各具特色.從性別比例來看,露露和酷

30、兒的飲用者中女性比例超過了XX%這主要是由于露露是純天然食品,又有美容養(yǎng)顏的成效,而酷兒主要是針對兒童的產(chǎn)品,女性通常與兒童在消費(fèi)習(xí)慣上更為接近.維他和娃哈哈的飲用者中男性所占的比例接近了XX%遠(yuǎn)高于其它品牌.從年齡結(jié)構(gòu)來看,露露的飲用者中年齡在35歲以上的比例超過了XX%遠(yuǎn)高于其它品牌,這是由于中老年人更注重健康,喜歡飲用天然飲品,而年輕人那么更傾向于追求新潮和口味.從廣告定位我們就可以看由,像"鮮橙多","真鮮橙"等飲料多用明星來做廣告,顯然是針對青少年市場,而露露那么傾向于渲染一種家庭氣氛.酷兒的飲用者中15-24歲所占比例接近XX%遠(yuǎn)高于其它飲料

31、,酷兒的產(chǎn)品定位為兒童,雖然兒童不在CMM調(diào)查范圍內(nèi),但其產(chǎn)品飲用者仍然呈現(xiàn)由了明顯的年輕化趨勢.2、呈現(xiàn)區(qū)域市場特點(diǎn)從各品牌飲用者所在城市來看,維他的飲用者有將近XX%?B集中在廣州和深圳地區(qū),比例遠(yuǎn)高于平均水平,這可能是由于維他的生產(chǎn)基地在深圳,其果汁飲料的投放主要是在深圳和廣州及其周邊地區(qū),其它地方常見的這個(gè)品牌都是奶類飲品.露露的生產(chǎn)基地在承德,雖然它已經(jīng)成為了全國家喻戶曉的品牌,但其飲用者仍然呈現(xiàn)由了區(qū)域特點(diǎn),有將近1/3的飲用者都在北京和天津地區(qū),而在廣州和深圳等南方城市那么比擬少,這可能是由于南方氣候比擬熱,人們通常更喜歡喝清爽的飲料而不太喜歡植物蛋白類飲料.再者,南方天然的椰汁口味與露露有點(diǎn)相似,可是更新鮮,更合南方人口味.3、主要消費(fèi)群生活態(tài)度分析我們選擇了11條生活形態(tài)用語來考察各品牌經(jīng)常飲用者的生活態(tài)度.可以發(fā)現(xiàn),露露的經(jīng)常飲用者傾向于喜歡含有天然成分的產(chǎn)品并且比擬注重健康,這很符合它產(chǎn)品的特點(diǎn).酷兒的經(jīng)常飲用者比擬喜歡嘗試新鮮事物,因此他們會(huì)更容易被那個(gè)長著大大腦袋的卡通形象所吸引.而統(tǒng)一的經(jīng)常飲用者那么很注重生活品質(zhì),通常選擇對健康和美容有益的食品,"統(tǒng)一鮮橙多,多C多漂亮