1、包裝設(shè)計課程教學(xué)大綱一、本課程在專業(yè)教學(xué)中的地位包裝設(shè)計是電腦美術(shù)設(shè)計、裝潢藝術(shù)設(shè)計專業(yè)必修專業(yè)設(shè)計課程，是結(jié)合了各種專業(yè)設(shè)計課程內(nèi)容，同時綜合性很強(qiáng)的藝術(shù)設(shè)計學(xué)科。它既有視覺傳達(dá)語言中的造型結(jié)構(gòu)、圖形、色彩、文字、編排等內(nèi)容，又涉及到材料、印刷、工藝等技術(shù)環(huán)節(jié)還要結(jié)合消費(fèi)心理學(xué)、市場營銷學(xué)、技術(shù)美學(xué)等內(nèi)容學(xué)科。該課程旨在使學(xué)生具備有效傳達(dá)信息的藝術(shù)手段，使他們掌握如何按照美的形式、規(guī)律和法則，來提高審美意識和表現(xiàn)能力，從而開拓思路，增強(qiáng)創(chuàng)新意識，提高創(chuàng)新能力。這對最終實現(xiàn)產(chǎn)品銷售起著至關(guān)重要的作用。二、本課程教學(xué)目標(biāo)和基本要求：教學(xué)目標(biāo)：通過該課程的學(xué)習(xí)，培養(yǎng)學(xué)生對包裝流程中的市場調(diào)研，包裝

2、材料，包裝技術(shù)，印刷流程，以及運(yùn)輸、銷售和計算機(jī)制作過程有系統(tǒng)了解。學(xué)生能從藝術(shù)設(shè)計的角度出發(fā)，根據(jù)商品的特點，銷售方式，結(jié)合市場學(xué)、消費(fèi)心理學(xué)，以及包裝材料和生產(chǎn)方式，獨立進(jìn)行包裝結(jié)構(gòu)和容器造型、包裝裝潢的統(tǒng)一設(shè)計，并掌握系列化、禮品化商品的包裝設(shè)計創(chuàng)意方法和表現(xiàn)技法。為其將來參加設(shè)計工作打下良好的基礎(chǔ)。教學(xué)中應(yīng)注意對學(xué)生高級技能培養(yǎng)，注重應(yīng)用型人才的塑造。本課程前續(xù)課程：平面構(gòu)成、色彩構(gòu)成、立體構(gòu)成、圖案、商標(biāo)設(shè)計、字體與版式設(shè)計、裝飾基礎(chǔ)、攝影、書法等。本課程后續(xù)課程：CIS、畢業(yè)實習(xí)、畢業(yè)設(shè)計基本要求：1、知識要求：全面了解包裝歷史、包裝技術(shù)、包裝材料、包裝設(shè)備及運(yùn)輸?shù)南嚓P(guān)知識，掌握包

3、裝功能、包裝設(shè)計的基本原則和包裝裝潢藝術(shù)等方面的知識。了解國家制定的相關(guān)法律法規(guī)，如包裝法、商標(biāo)法、知識產(chǎn)權(quán)法等。2、技能要求：掌握包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計、容器設(shè)計、商標(biāo)及品牌、帖簽的設(shè)計以及包裝盒的裝潢設(shè)計、系列化設(shè)計、組合設(shè)計等基本規(guī)律和技能。三、本課程教學(xué)的基本內(nèi)容和教學(xué)要求教學(xué)時間：開設(shè)于第四學(xué)期，共6周，每周16課時，共計96課時。教學(xué)內(nèi)容、學(xué)時：第一單元 包裝設(shè)計的概述一 教學(xué)內(nèi)容：第一節(jié) 包裝的起源、發(fā)展與未來第二節(jié) 包裝的定義、功能、目的第三節(jié) 包裝的分類第四節(jié) 優(yōu)秀的包裝設(shè)計應(yīng)具有的特征二 學(xué)時分配：4學(xué)時三 重點、難點：包裝的定義、功能、目的、分類。四 學(xué)習(xí)目的與要求：本單元是包裝設(shè)

4、計的基礎(chǔ)理論部分，要求學(xué)生了解包裝的起源，掌握包裝的基本概念。五作業(yè)：無第二單元 包裝與市場銷售一教學(xué)內(nèi)容：第一節(jié) 包裝與市場營銷策略第二節(jié) 包裝企劃與市場調(diào)研第三節(jié) 調(diào)研的內(nèi)容第四節(jié) 調(diào)研的方法二學(xué)時分配：16學(xué)時三重點、難點：了解包裝與市場營銷策略四學(xué)習(xí)目的與要求：針對商品擬定市場調(diào)研的內(nèi)容，實施調(diào)研方案。五作業(yè)：在教師的指導(dǎo)下，以57人為小組，選擇一商品，擬定市場調(diào)研的內(nèi)容，進(jìn)行社會調(diào)研，并完成5千字左右的調(diào)研報告。第三單元 包裝的材料一教學(xué)內(nèi)容：第一節(jié) 包裝材料的選擇第二節(jié) 各類包裝材料的用比例第三節(jié) 包裝材料的分類二學(xué)時分配：8學(xué)時三重點、難點：包裝材料的選擇。四學(xué)習(xí)目的與要求：了解

5、不同的包裝材料，對材料的選擇建立在科學(xué)、經(jīng)濟(jì)、實用的基礎(chǔ)上。五作業(yè)：無第四單元 包裝設(shè)計的要素及表現(xiàn)一教學(xué)內(nèi)容：第一節(jié) 包裝設(shè)計的平面設(shè)計要素文字設(shè)計要素(字體在包裝設(shè)計中的應(yīng)用)圖形設(shè)計要素色彩設(shè)計要素(色彩在包裝設(shè)計中的應(yīng)用)版面編排設(shè)計要素第二節(jié) 包裝設(shè)計的印刷與工藝 （參觀實習(xí)課）印刷的種類印刷的工藝流程制版稿制作基本要求二學(xué)時分配：10學(xué)時三重點、難點：包裝設(shè)計的文字設(shè)計要素、圖形設(shè)計要素、色彩設(shè)計要素、版面編排設(shè)計要素。四學(xué)習(xí)目的與要求：通過印刷和其他加工工藝手段對包裝造型的外表進(jìn)行視覺信息的設(shè)計和裝飾。（五）作業(yè)：運(yùn)用商品定位設(shè)計、消費(fèi)者定位設(shè)計的方法做兩件包裝作業(yè)，商品和品名自

6、定。要求包裝結(jié)構(gòu)可科學(xué)合理，裝潢美觀得體，符合消費(fèi)心里和消費(fèi)習(xí)慣，字體規(guī)范，標(biāo)示符號新穎，定位準(zhǔn)確。第五單元 包裝設(shè)計的文化特征 （4課時）一教學(xué)內(nèi)容：第一節(jié) 包裝設(shè)計的文化性第二節(jié) 包裝設(shè)計的民族化與國際化第三節(jié) 包裝設(shè)計與商業(yè)文化二學(xué)時分配：4學(xué)時三重點、難點：包裝設(shè)計的文化性與商業(yè)性四學(xué)習(xí)目的與要求：通過本章節(jié)的學(xué)習(xí)，使學(xué)生了解包裝設(shè)計所函概的文化特征，把設(shè)計與文化相結(jié)合。五作業(yè)：無第六單元 包裝的定位設(shè)計 （36課時）一教學(xué)內(nèi)容：第一節(jié) 商標(biāo)定位第二節(jié) 商品定位第三節(jié) 消費(fèi)者定位二學(xué)時分配：32學(xué)時。商品定位設(shè)計14學(xué)時（其中作業(yè)評講2學(xué)時），消費(fèi)者定位設(shè)計14學(xué)時（其中作業(yè)評講2學(xué)時

7、）。三重點、難點：商標(biāo)定位設(shè)計、商品定位設(shè)計、消費(fèi)者定位設(shè)計。根據(jù)商品特性、商品的特定消費(fèi)群進(jìn)行準(zhǔn)確定定位設(shè)計、制版稿制作是本單元難點。四學(xué)習(xí)目的與要求：包裝的定位設(shè)計是包裝設(shè)計中行之有效的一種創(chuàng)作手法，通過本單元學(xué)習(xí)，要求學(xué)生在市場調(diào)查的基礎(chǔ)上，能根據(jù)商品的特性，結(jié)合消費(fèi)市場和印刷工藝創(chuàng)作出定位準(zhǔn)確、指向明確的包裝作業(yè)。五 作業(yè)：運(yùn)用商品定位設(shè)計、消費(fèi)者定位設(shè)計的方法做兩件包裝作業(yè)，商品和品名自定。要求包裝結(jié)構(gòu)可科學(xué)合理，裝潢美觀得體，符合消費(fèi)心里和消費(fèi)習(xí)慣，字體規(guī)范，標(biāo)示符號新穎，定位準(zhǔn)確。第七單元 包裝設(shè)計作品賞析一 教學(xué)內(nèi)容：食品包裝的發(fā)展概況酒的包裝設(shè)計文化用品包裝設(shè)計化妝品包裝設(shè)計

8、其他類別的包裝設(shè)計二學(xué)時分配：2學(xué)時三重點、難點：了解不同產(chǎn)品包裝的特點四學(xué)習(xí)目的與要求：通過對不同類型包裝設(shè)計作品賞析，提升學(xué)生的審美和創(chuàng)意。五作業(yè)：無第八單元 系列化包裝設(shè)計一 教學(xué)內(nèi)容：系列化包裝設(shè)計的策略系列化包裝設(shè)計的常用方法二學(xué)時分配：16學(xué)時三重點、難點：系列化包裝設(shè)計的策略。系列化包裝設(shè)計應(yīng)用。四學(xué)習(xí)目的與要求：本單元是包裝設(shè)計的重點和難點所在，系列化包裝設(shè)計是現(xiàn)代包裝設(shè)計中最常用的表現(xiàn)手法。通過學(xué)習(xí)要求學(xué)生能夠運(yùn)用系列化包裝設(shè)計的策略進(jìn)行創(chuàng)意，掌握系列化包裝設(shè)計的方法。課堂除理論講解外，同時，運(yùn)用多媒體輔助教學(xué)，使學(xué)生欣賞中外優(yōu)秀包裝設(shè)計作品，以開闊學(xué)生眼界，提高學(xué)生藝術(shù)修養(yǎng)

9、。五作業(yè)：做食品或化妝品系列化包裝作品一套，要求：包裝結(jié)構(gòu)科學(xué)合理，包裝材料選擇得當(dāng)，畫面構(gòu)圖完美，字體規(guī)范、標(biāo)示符號新穎，準(zhǔn)確的傳達(dá)商品內(nèi)容，具有較強(qiáng)的視覺沖擊力。35件套，品名自定。本次作業(yè)是包裝設(shè)計課程的考試，占學(xué)期總成績的60。四、課程教學(xué)條件1、師資要求：必修專業(yè)主干課程，要求主講教師具有中級以上職稱，并配助講一名。2、教學(xué)條件：理論教室、多媒體演示教室、手工制作間（美工刀、剪刀、手鋸、鉗、電鉆等）五、教學(xué)方法和手段課堂講授和實踐輔導(dǎo)相結(jié)合，并針對不同階段的課題，結(jié)合市場調(diào)查、實例分析、作業(yè)訓(xùn)練、作業(yè)講評、包裝作品賞析、草圖觀摩等采用不同的教學(xué)方法。教學(xué)過程中要求學(xué)生能按工藝需要規(guī)范制作，設(shè)計包裝，作業(yè)有較強(qiáng)的成品感。六、考核方式考核方法：隨堂命題開卷考試。考核內(nèi)容為：針對市場，選擇食品或化妝品作其系列化包裝設(shè)計，重在表現(xiàn)系列化特點及商品特性，設(shè)計出實用、富有個性、具有審美價值的包裝設(shè)計作品來，并要求學(xué)生對設(shè)計作品創(chuàng)意和形式做理論上的分析。評分標(biāo)準(zhǔn)：學(xué)期總成績?yōu)槠綍r成績40%，考核成績60%。七、課程教學(xué)內(nèi)容一覽表單元課程內(nèi)容學(xué)時教學(xué)方法和手段作業(yè)要求備注1包裝設(shè)計的概述4理論講解2包裝與市場銷售16理論講解、案例分析3包裝的材料8理論講解、案例分析4包裝設(shè)計的要素及表現(xiàn)10理論講解、案例分析 5包裝設(shè)計的文化特征4理