1、http:/ 大量資料 天天更新 20092009年年* * *全球通和集團業務比稿全球通和集團業務比稿2009年11月2http:/ 大量資料 天天更新規劃基本思路規劃基本思路1. 1. 加強集團年度傳播主題加強集團年度傳播主題“移動改變生活移動改變生活” ” 與與* * *各業務品牌的各業務品牌的聯系聯系2. 2. 活動設計活動設計融入融入產品業務的推廣和使用量的刺激產品業務的推廣和使用量的刺激3.3. 整合整合多種傳播渠道，形成立體攻勢多種傳播渠道，形成立體攻勢http:/ 大量資料 天天更新 第一部分第一部分: :全球通中高端用戶營銷全球通中高端用戶營銷提高中高端用戶在網穩定性和收入貢

2、獻度提高中高端用戶在網穩定性和收入貢獻度4http:/ 大量資料 天天更新我們對全球通的理解我們對全球通的理解 最能代表中國移動的整體形象，影響社會大眾對中國移動的感知 用戶群聚集當地各界中堅，與當地發展脈搏共振5http:/ 大量資料 天天更新我們對市場的理解我們對市場的理解市場在發生著變化市場在發生著變化“三足鼎立三足鼎立”6http:/ 大量資料 天天更新競爭對手得到不同程度的提升競爭對手得到不同程度的提升品牌效應品牌效應集團形象不清晰集團形象不清晰WO品牌形象年輕品牌形象年輕化、多樣化趨勢化、多樣化趨勢渠道渠道網點整合改善了不足網點整合改善了不足產品產品3G網絡新產品體驗網絡新產品體驗

3、多手機終端選擇多手機終端選擇業務創新業務創新靈活多變靈活多變7http:/ 大量資料 天天更新競爭對手得到不同程度的提升競爭對手得到不同程度的提升品牌效應品牌效應集團用戶影響大集團用戶影響大天翼品牌推廣獲天翼品牌推廣獲得提升得提升渠道渠道集團渠道堅固集團渠道堅固產品產品整合滿足通信需求方整合滿足通信需求方方面（固話、移動、方面（固話、移動、寬帶）寬帶）業務創新業務創新固話移動融合捆綁營固話移動融合捆綁營銷銷8http:/ 大量資料 天天更新競爭對手未來市場發展策略競爭對手未來市場發展策略發揮產品網絡自身優勢體驗去沖擊高端個人用戶高端個人用戶以固話移動融合的營銷方式搶占高端企業用戶高端企業用戶9

4、http:/ 大量資料 天天更新競爭對手在改變，低價的新產品體驗競爭對手在改變，低價的新產品體驗10http:/ 大量資料 天天更新“改變改變”成了電信市場的的總結成了電信市場的的總結“因勢而變因勢而變”成了現今的一種趨勢成了現今的一種趨勢11http:/ 大量資料 天天更新* * *在在“自我改變自我改變”數字*向我們走來 新合作新合作新模式新模式新技術新技術新教育新教育新成果新成果目標人群也在目標人群也在“自我改變自我改變”核心人群核心人群進取型：人生的積累進取型：人生的積累 人數眾多，社會中堅力量 關心身邊事情和既得利益 他們是獲取者，公眾和社會事務他們熱情有余但影響力不足 關注自身技能

5、提升，適應環境，堅信愛拼才會贏 創造生活享受VIPVIP人群人群成就型：人生自我實現成就型：人生自我實現人數較少，但影響巨大關注政治經濟大環境對于公眾和社會，他們是給與者，公益活動，慈善事業的熱心者和參與者獨到的眼光，適時而變關注健康和家庭，環境，和諧的享受生活“小我小我”“大我大我”遞進、改變遞進、改變13http:/ 大量資料 天天更新全球通在哪里？全球通在哪里？壟斷，自我意識強，不把別人放在眼里傲慢老氣橫秋，不進取權威，資歷安全/信賴感，可靠游戲規則的制定者社會的認同和背書游刃有余，指哪打哪強大的資源優勢全球化，國際的全球通卻落在全球通卻落在“改變改變”大勢之后大勢之后穩重權威，但不夠靈

6、活穩重權威，但不夠靈活成熟優勢，但缺乏創新勇氣成熟優勢，但缺乏創新勇氣我們的優勢和問題是同一個“大大”推走客戶推走客戶15http:/ 大量資料 天天更新 品牌任務：品牌任務：利用自身“大”的優勢重新塑造“因你而變”的形象“大”“變”16http:/ 大量資料 天天更新溝通切入點溝通切入點讓全球通與讓全球通與* * *人的人的“因勢而變因勢而變”建立建立聯系聯系這種聯系不是少數人的這種聯系不是少數人的不僅僅停留在社會的物質層面不僅僅停留在社會的物質層面而是貫穿整個社會的物質及精神層面而是貫穿整個社會的物質及精神層面17http:/ 大量資料 天天更新享受尊貴享受尊貴領先一步領先一步全球通俱樂部

7、全球通俱樂部數據和增值業務數據和增值業務警務通警務通 積分計劃積分計劃倍受照顧倍受照顧 跨區服務跨區服務 12582/1258012582/12580獲得回報獲得回報擁有支持保障擁有支持保障優質網絡覆蓋優質網絡覆蓋全球通助力全球通助力* * *全方位革新全方位革新全球通是*發展的助推器與*人共同進取，凝聚和壯大本地核心精神中國移動年度推廣主題：中國移動年度推廣主題：移動改變生活移動改變生活18http:/ 大量資料 天天更新推廣主題推廣主題革革 新新KVKVKVKVKVKVKVKVKVKVKVKV26http:/ 大量資料 天天更新年度主題活動構思年度主題活動構思每個人都可以因為自己的革新而成

8、為每個人都可以因為自己的革新而成為* * *的傳奇的傳奇27http:/ 大量資料 天天更新年度主題活動年度主題活動* * *革新傳奇評選革新傳奇評選28http:/ 大量資料 天天更新活動流程活動流程舉薦革新傳奇人物舉薦革新傳奇人物全民投票全民投票頒獎大典頒獎大典媒體舉薦：各行各業、各個階層具有革新精神和成就的*當地人物大眾舉薦：編寫評選人的資料到139活動網站、10086、短信、郵寄活動網站投票通過139郵箱發郵件短信免費投票 票選前10的選手參加頒獎典禮獲得“*傳奇”大獎9http:/ 大量資料 天天更新頒獎大典頒獎大典第一部分：10大*“革新傳奇”人物頒獎（聯合政府）第二

9、部分：全民革新宣言活動全體參加革新宣言活動寫下未來幫助*革新的愿望，用孔明燈放飛上天向出席的人派發“革新”宣言胸章成為“革新”宣言大使，把“革新精神”傳播給身邊的人30http:/ 大量資料 天天更新推廣計劃推廣計劃預熱期邀請舉薦互動投票公布期軟性宣傳“革新”的人物與事，傳播每個人都能成為傳奇多媒體組合廣泛告知活動信息，立體包圍目標群，刺激參與除硬廣外，針對“革新傳奇”，進一步加強軟性炒作，制造輿論效應以軟性炒作為主，持續加溫介紹10大“革新傳奇”人物，并結合全球通與他們一起“革新”與電視臺及報紙合作，制作活動專欄，作為活動的主平臺貫穿始終報紙、電視、電臺、自有渠道報紙、網絡、候車亭、電臺、自

10、有渠道、集團及社區推廣集團及社區推廣報紙、電臺、網絡、自有渠道頒獎大典及后續制造最大的社會關注，形成社會對“革新”精神的共鳴電視、報紙、電臺、網絡、自有渠道“企業需要企業需要”改寫不可能改寫不可能的人的人“他是TCL集團空調事業部研制中心總經理，2006年被評為“中國最具魅力的企業家”針對“企業需要什么樣的員工”，陳經理提出：1.改寫“不可能”的人2.具有無限創意的人 3.從不把球拋給同事或老板的人 4.無論何時都以公司利益為重的人 5.有好奇心及熱情的人。 公關軟文策劃公關軟文策劃在各大報章中策劃專欄“*變革傳奇”日物專訪。他們可能是企業家，也可能是默默工作的，緊守崗位的基層員工。可以是你，

11、也可以是我！他們的共同點是，他們不斷革新，不管是生活，還是工作，他們都透過革新的思維，為自己，為企業，為社會，走出一片新天地。通過移動，可以讓你見證一個又一個的“革新傳奇”。而你，也可以是其中一分子！“勇于改變，是成功關鍵勇于改變，是成功關鍵“*達利吃品公司許世輝達利吃品公司許世輝2007 年許世輝做飲品也是自己克服重重困難考察、調研，經過一系列的內心掙扎，才做出的決定。一出手就是“我不下地獄，誰下地獄”的氣勢。在首批招商成功后，第一批產品銷售時，達利的壓力非常大，每一座山上都有老虎，但他們堅持向前沖，每一步的挺進，繼續前進，挺住了，現在已經挺過去了，迎來了突破性發展的階段，現在的問題還是產能

12、不夠，正抓緊全國建廠！ 一面墻一面墻 一桶顏料一桶顏料 一支畫筆一支畫筆 8080后女后女生畫出一片財富天地生畫出一片財富天地在別人家的墻壁上信手作畫，卻畫出了自己的一番事業.80后的女生阿加，學美術出身，去年開了個墻體彩繪工作室。如今，她的愛家墻體彩繪已經在福州闖出了名氣。 下一步，她打算多做一些推廣，打響自己的品牌，“畢竟，這個行當門檻不高，只要懂繪畫的都可以成立工作室，未來的市場競爭將越來越激烈，我只有拼命往前跑。” 如果你，或你認識身邊任何人，勇于面對變革，為自己，為企業，為社會，走出一片新天地。請發短信“革新”到移動10086，我們會把他們的故事，和大家分享。33http:/ 大量資

13、料 天天更新總結總結全球通全球通“革新革新”助力個人、企業、社會明天更好助力個人、企業、社會明天更好政府政府地方優勢加強鞏固地方優勢加強鞏固革新風氣革新風氣個人個人“革新革新”的業務讓個人生活狀況有的業務讓個人生活狀況有所提升所提升與全球通品牌加強溝通，產生情感與全球通品牌加強溝通，產生情感共鳴共鳴 企業企業拓展企業視野拓展企業視野樹立更高昂的斗志樹立更高昂的斗志全球通革新全球通革新*生活生活http:/ 大量資料 天天更新 第二部分第二部分: :農村信息化營銷宣傳農村信息化營銷宣傳普及動力普及動力100100信息服務在農村的認知信息服務在農村的認知, , 鼓勵嘗試鼓勵嘗試35http:/ 大

14、量資料 天天更新我們對農村市場特點的了解我們對農村市場特點的了解 眼見為實眼見為實 少文字，以畫面說話少文字，以畫面說話 口頭傳播尤為重要口頭傳播尤為重要來源：李奧貝納2007年農村市場實地走訪36http:/ 大量資料 天天更新過往的溝通方式過往的溝通方式籠統不具象籠統不具象鼓動力不強鼓動力不強37http:/ 大量資料 天天更新溝通策略溝通策略讓農民更直接感受到服務功能的成效，讓農民更直接感受到服務功能的成效，新的經驗要對他形成沖擊新的經驗要對他形成沖擊結合農村發展大勢來增強鼓動力，結合農村發展大勢來增強鼓動力，突顯信息通對改變農民生活的意義突顯信息通對改變農民生活的意義38http:/

15、大量資料 天天更新農民商農農村改革趨勢農村改革趨勢39http:/ 大量資料 天天更新自然經濟自然經濟以需求指導生產，懂得因時勢變化新以需求指導生產，懂得因時勢變化新產品產品農民農民商農商農農村改革趨勢農村改革趨勢生產技術來自個人經驗，來生產技術來自個人經驗，來源封閉源封閉不斷學習，集合別人各種的成功經驗不斷學習，集合別人各種的成功經驗，共同分享，共同分享體力勞動，勤勞致富體力勞動，勤勞致富腦子動得勤，一個巧主意可以讓勞動腦子動得勤，一個巧主意可以讓勞動用在對的地方用在對的地方40http:/ 大量資料 天天更新動力動力100的幫助的幫助信息傳遞最新最快信息傳遞最新最快生產訣竅來自有科學經驗的

16、專家和成功實踐生產訣竅來自有科學經驗的專家和成功實踐經驗的農夫；農作市場營銷和促銷新聞經驗的農夫；農作市場營銷和促銷新聞農民可按照自己的需要，定制信息（例如：農民可按照自己的需要，定制信息（例如：選擇選擇2 2種農作物類別和種農作物類別和3 3個市場），便能知道個市場），便能知道最新市場價格和當地市場的新品上市最新市場價格和當地市場的新品上市實時實時實用實用簡單獲取簡單獲取41http:/ 大量資料 天天更新溝通思路溝通思路 塑造新型農民的形象，他具有應變能力、學習塑造新型農民的形象，他具有應變能力、學習能力、農事巧做的能力能力、農事巧做的能力 同時，通過具體的使用經驗演繹產品功能，令同時，通

17、過具體的使用經驗演繹產品功能，令農民更容易理解和被打動農民更容易理解和被打動 采取深入農村生活的傳播形式采取深入農村生活的傳播形式創意提案創意提案車身廣告車身廣告45http:/ 大量資料 天天更新村廣播村廣播動力100服務信息試聽村路沿途圍墻、村巴村路沿途圍墻、村巴提高動力100的產品知名度兼有宣傳功用和實用兼有宣傳功用和實用價值的生活用品價值的生活用品門神 年畫雨衣 草帽村雜貨店村雜貨店動力100遮雨蓋、店門板動力動力100大使大使/服務咨詢亭服務咨詢亭村委辦公室村委辦公室貼海報、派發有宣傳功用的生活用品配置包括使用手冊和電視介紹片在內 的宣傳套裝節日集會節日集會鄉村話劇表演傳播傳播接觸點

18、接觸點http:/ 大量資料 天天更新46為何選擇李奧貝納？為何選擇李奧貝納？國際視野調研信息，資源共享專業團隊，專注服務管理簡單，意見直達創意與媒體的緊密關系1. 1. 國際視野國際視野 李奧貝納在全球調研系統，定期為電信行業提供最新李奧貝納在全球調研系統，定期為電信行業提供最新全球最新資訊全球最新資訊2. 2. 調研信息，資源共享調研信息，資源共享洞察，是成功把握傳播溝通的重要環節，李奧貝納定洞察，是成功把握傳播溝通的重要環節，李奧貝納定期自主進行消費者調研，在不斷變化的市場環境中，期自主進行消費者調研，在不斷變化的市場環境中，找出消費者心態及需求的變化找出消費者心態及需求的變化金融海嘯對

19、大中華區消費意欲的影響金融海嘯對大中華區消費意欲的影響通過在大中華區對不同地區和階層的人士進行訪問、調查，了解金融海嘯對他們的影響中國女性的研究中國女性的研究中國女性，在經濟不斷發展的背后，她們面對的挑戰及物質社會價值觀對她們的影響。她們追求物質同時有什么是她們會看重的？她們認同的品牌有什么共通之處。中國地下文化發展中國地下文化發展中國1723歲的年青人 ，在物質豐富的環境下長大，他們喜歡什么？討厭什么？他們內心需要什么？他們喜歡的東西對我們的廣告有何啟示。中國和香港被忽略的性別中國和香港被忽略的性別在中國女權越受重視的今天，男性如何面對傳統所帶來的壓力。他們又怎樣去影響身邊的女性。（你寧愿窮

20、，但賺的給你太太多；還是富有，但給你太太賺的小？）世界潮流趨勢調查世界潮流趨勢調查定期從世界最前衛的潮流集中地, 包括紐約、東京、 米蘭、倫敦等收集信息3. 3. 專業團隊，專注服務專業團隊，專注服務 整體運作，資源共享整體運作，資源共享 成立常駐福州的專業團隊，貼身服務成立常駐福州的專業團隊，貼身服務Wallace Cheng品牌經理客戶服務部門Wallace Cheng品牌經理創意部門調研及策劃部印刷制作部Yuki Fung電視制作部Angel Chen流程控制部Queen LeeJeff Ho 董事總經理Jon Leung業務總監莊健執行創意總監TBC 副美術指導TBC美術指導Well

21、Tan 副創意總監Wendy Gong品牌策劃TBC副創意總監大中華總部國際調研資源，及整體策劃支持 廣州分公司策劃，創意，執行監控福州分公司國際調研資源，及整體策劃支持TBC品牌總監TBC品牌主任TBC活動項目經理行政及財務Wendy Chan國際級客戶管理及電信策劃經驗國際級客戶管理及電信策劃經驗 管理層都擁有超過十年國際及國內工作經驗，并都曾管理層都擁有超過十年國際及國內工作經驗，并都曾為電信運營商服務為電信運營商服務 Jeff Ho Jeff Ho （董事總經理）曾服務（董事總經理）曾服務 香港電訊香港電訊CSLCSL 莊健莊健 （行政創意總監）曾服務（行政創意總監）曾服務 CSLCS

22、L、數碼通、中國移動深、數碼通、中國移動深圳分公司、和記電信、圳分公司、和記電信、IDD0080IDD0080、OrangeOrange Jon LeungJon Leung （業務總監）曾服務（業務總監）曾服務 和記電訊和記電訊 中層員工（品牌總監，客戶經理，創意總監，及美術中層員工（品牌總監，客戶經理，創意總監，及美術總監）全擁有總監）全擁有3 3年以上國際年以上國際4A4A廣告公司，及服務國際廣告公司，及服務國際客戶經驗客戶經驗http:/ 大量資料 天天更新51Jeff Ho Jeff Ho 何顯增何顯增Managing Director Managing Director 董事總經理

23、董事總經理加入李奧貝納團隊18年，自從諾丁漢大學畢業后開始加入香港李奧貝納，曾服務于香港香港CSLCSL電信電信，太平洋航空，寶馬汽車，銳步以及寶潔。于香港從業六年后，轉到悉尼李奧貝納，服務于澳大利亞互助儲蓄銀行，最大的澳洲金融保險集團。然后又轉到東京李奧貝納，管理寶潔東北亞的紡織和家居護理產品。服務于寶潔中國將近十年，對中國市場有著深刻的認知。2000年，被亞洲媒體雜志選為年度最優秀市場從業人。http:/ 大量資料 天天更新52Chong Kin Chong Kin 莊健莊健Executive Creative Director Executive Creative Director 執行創意總監執行創意總監于1995年開始他的廣告生涯，先后在多家國際A4廣告公司任職，包括李奧貝納、奧美、FCB、盛世長城等。在快消品、電訊、地產方面擁有豐富的經驗，曾服務過的品牌包括：DHL、P&G、CSLCSL、數碼通、中國移動、數碼通、中國移動、和記電信、和記電信、IDD0080IDD0080、Or