1、微信公眾賬號的頁面設置與服裝品牌傳播的關系研究摘要：本文運用實證研究的方法對當下的微信公眾賬號的頁面設置與服裝品牌傳播的關系進展了分析，并通過對微信譽戶的行為進展問卷調查，得出結論，當前服裝微信公眾賬號營銷生命力旺盛，對品牌的傳播有促進作用，但仍存在一些問題。本人就這些問題與缺乏提出了幾點建議，希望服裝微信公眾賬號在將來的開展中可以給受眾帶來更好的體驗。關鍵詞：微信公眾賬號；品牌傳播；頁面設置一、服裝微信營銷的背景現狀微信作為自媒體平臺，基于用戶量龐大、信息傳播速度快、信息推送精準等優點，都有利于服裝品牌的傳播。各大服裝品牌也正是看到這些優點，紛紛借助微信公眾號這一平臺，開始了試水性營銷2。上

2、述調查結果不得不讓我們深思：服裝微信營銷終究效果如何？所以，就服裝微信營銷這一活動，本文對微信公眾賬號的頁面設置與服裝品牌傳播的關系進展研究，從中得出客觀結論，希望對服裝微信營銷有一定的借鑒作用。二、調查問卷的設計與結果分析1.調查問卷的設計本次研究所需要數據由問卷調查獲得，問卷發放的對象是100名在校大學生。這類群體有著明顯的特征，他們受過高等教育，對新穎事物有著強烈的好奇心，并且是微信營銷的主要目的客戶群，所以，基于大學生的這些特性，選擇他們為調查對象。問卷的內容那么是從用戶體驗出發，包括推送內容、推送時間、推送頻率等方面進展設計，從而找到頁面設置與品牌傳播間的關系。2.描繪性統計結果分析

3、調查結果說明，用戶在使用微信時，每個人都會把它當作通信工具，并且100%會用它閱讀信息和交際，所以微信為服裝品牌的傳播提供了非常有利的平臺。那么，用戶又是通過什么渠道獲得自己關注的公眾帳號的信息呢？調查結果顯示，86%的用戶通過朋友推薦獲得公共賬號的信息，26%的用戶通過微博上推送的消息獲取信息，也有52%的用戶通過官方網站上宣傳獲取信息，還有64%的用戶通過實體店的二維碼掃描得到公眾賬號的信息。對于服裝微信公眾賬號推送的消息，按喜歡的程度，從最喜歡開始，綜合排序為：生活小貼士、優惠券和代金券、品牌的介紹、時尚訊息、潮流搭配，最后是其他類，如心靈雞湯等。這個數據統計，那么對于服裝品牌在傳播過程

4、內容的挑選上有一定的參考作用。三、研究結論與對策建議1.研究結論通過對200名研究對象的調查可以發現，良好的服裝微信公眾賬號的頁面設置有利于品牌的傳播。首先，目前使用微信的用戶大部分都會關注微信公眾賬號，而服裝品牌的關注度相對較高，所以，龐大的用戶根底有利于服裝品牌的傳播。其次，基于用戶在使用微信過程中有想要獲取信息的需求，并且經常在獲取有用信息后還會轉發至朋友圈與別人分享，這些需求和行為既有利于實現口碑營銷和病毒化傳播，從而有利于品牌的塑造和開展。最后，用戶感興趣的內容以及合理的時間推送，對于服裝品牌的傳播起著事半功倍的效果。2.對策建議1各服裝品牌要加大微信公眾賬號的宣傳力度，例如可以在官方網站、實體店進展二維碼掃描，并且同時利用微博以及其他有影響力的公眾賬號來進展宣傳，從而加大關注人數。2可以采取“推薦有獎的方式吸引更多用戶關注自己品牌的公眾賬號。例如推薦一個朋友關注公眾賬號，那么可獲得50元代金券。用獎勵的方法帶動關注積極性，從而進展品牌的傳播。3在推送內容和時間上，要有明確方案。盡量在早上8點前推送消息，這樣用戶可以在上班的路上閱讀信息，推送的信息被大量閱讀，還有被轉載的可能性，這樣更加有利于品牌的傳播。而推送的內容最好以生活小貼士占據人們心里，另外參加品牌信息以及當季新產品信息，雙