1、鄭州電梯廣告分析新興媒體：城市樓宇電梯廣告媒體是新型廣告媒體。它是指在城市樓宇電梯內壁上制作的廣告載體。在北京、上海、廣州、深圳、杭州等地一經推出，即已受到包括金融、IT、通信、家電等眾多廣告客戶的青睞和使用。電梯媒體受眾細分是傳播業不可逆轉的開展趨勢，而戶外廣告要到達細分目的，必須在內容、發布方式、地點方面進行突破，由原來的粗放型向集約型開展。在深圳、廣州和南京，傳統的媒體已經安裝到商務樓、寫字樓、住宅樓中，這種新式媒體促銷造勢，覆蓋面廣、受眾率高，我們稱之為“電梯廣告。與傳統戶外廣告相比，電梯廣揭發布于電梯轎廂內，簡單、精致。內容多為發布方便的小型海報和招貼。在深圳，有人估計電梯媒體所蘊含

2、的廣告價值是10個億。那么，毫無疑問，“電梯廣告將成為未來媒體代理的“阿里巴巴山洞。電梯廣告特點：在電梯內，與受眾視平線幾乎等高的電梯廣告，在相當程度上能產生強制性閱讀的效果，廣告資源流失率幾乎為零。具有直接面對最終用戶的特點，成為廣告傳播滲透性極佳的媒介經典。通常情況下，單座電梯內最多同時只能有三個不同類型的廣告宣傳，使其品牌間相互干擾小，較傳統媒介品牌宣傳針對性更強。據測算，居住在高層住宅樓內的用戶，每人每天平均至少乘坐電梯上下3.7次，電梯廣告每天不可防止的至少四次闖入人們視線，產生了廣告閱讀的反復性。節約本錢除了梯內發布費用比擬低以外，由于是尺寸較小的作品，所以制作、投放都很簡單易行，

3、能夠以周、日作為發布時間單位。根據廣告目的要求制定更加靈活、合理的投放策略，而無需為材料、施工費用的浪費而感惋惜。抗干擾能力強人們每天接觸到大量廣告信息，真正記住的僅10條左右。其原因之一，是各種傳播信息互相干擾，廣告影響力自然大大下降。而電梯廣揭發布于相對封閉的空間內，這里容納的信息有限而且單純，整個環境干擾程度低，受眾有可能相對多一些把注意力集中在廣告上，這就防止了廣告資源的大量浪費。內容的革命發布在電梯內的廣告顛覆了傳統戶外媒體的發布內容，因為人員的流動性太大，傳統戶外媒體仍然只能算做瞬間媒體，所以其內容要求盡量簡潔，如無特別的創意表現，一般只適合發布產品、企業的形象廣告。而“電梯廣告與

4、受眾在一定時間內有著相對靜止的關系。例如，乘梯中，電梯廣告與乘客有時機相對靜止，同時乘客會因為無聊而尋找視覺支撐點，在不經意間仔細讀完廣告內容。此時廣告刊登詳細的產品介紹、*活動日程安排、商品優惠折扣等信息正適宜宜。在這個意義上，“電梯廣告具備了報紙、雜志等媒體的優點。細分受眾戶外廣告面對流動的人群，不可能選擇受眾的類型。而“電梯廣告那么具有很強的空間歸屬特性。如我們投放的廣告位大致分為商住樓、寫字樓和住宅樓，所以要發布的廣告內容也可以根據媒體地段投放，而每天不同時段乘坐電梯的人群是相對穩定的，那么針對市場的廣告投放就能防止因廣泛“撒網而造成的浪費。實際上，這與電梯媒體專業化的開展方向理念一致

5、。受眾數量可測傳統戶外廣告面對流動的人群，受眾確實切數量是無法準確統計的。然而“電梯廣告卻能通過出入寫字樓人流的計算得出確定數字，從而為廣告投放提供了確切的依據。當然，開發新的媒體會打破一些傳統的習慣和方法，受眾更可能出現厭惡情緒，導致廣告效果減低。因此，需要更加重視廣告的創意、制作水平，尤其注重廣告內容與受眾的親和力。電梯廣告的優點1、接受電梯廣告人群的經濟收入高，購置力強，文化水平高，消費觀念新，社會層次高，超前意識濃。有能力購置居住此類樓層的住戶，其家庭收入相對較高，而且較為穩定。對廣告主來說，將信息傳播到既有消費需求，又有消費支付能力的人群中，無疑是最有效的廣告信息覆蓋。2、廣告閱讀的

6、有效頻次高，到達率更達95%。每人每天廣告畫面至少四次闖入他們的視線，電梯廂體的空間小，決定了廣告閱讀的不可防止和反復性，是其它媒本所不可能具有的廣告閱讀的強制性。3、接受廣告信息人群的群體數量穩定，不受天氣、環境等外在因素影響。電梯廣告媒體的廣告閱讀人流總數總體均衡，電梯廣告是動態受眾群體與靜態廣告內容近距離的有機結合，它彌補了現有主打廣告媒體形式的缺乏與缺憾，最大限度地發揮了廣揭發布在點、線、面、圖文、視覺等方面融匯貫穿的信息傳播記憶效應。4、價格低廉在電視臺做十次30秒廣告或在報紙做一天半版的費用在20多個小區120部電梯，以現在每戶電梯每幅每期150元報價計算，平均每戶僅需花2.3元就

7、可以整個月內讓其不斷接觸到您的廣告，并讓他牢牢記住您的品牌和產品。北京電梯媒體各級別分析經濟型樓盤樓盤概述：別致而家庭化的住宅小區,大多是1至5年前的建筑。社區環境和諧、自然。國內電梯占主流，在北京市以居民樓為主。業主特征：以機關、院辦、銀行等政府部門的公務員或企業經理人和職員占絕大多數，有固定的家庭住戶，主動接受多方面的信息，生活較為規律，接觸媒體多，不具個性化。主要分布：朝陽區望京；亞運村；CBD等區域海淀區中關村；上地等區域東城區；西城區；宣武區；崇文區；豐臺區。時尚型樓盤樓盤概述：擁有良好的效勞及質量，為近些年來建成的寫字樓。社區環境舒適、優雅，采用國內電梯，擁有齊備的物業管理設施及完

8、善的社區效勞。業主特征：電梯媒體受眾主要以上班族為主，客流量較大。欣賞水平較高，更注重生活品質，工作占用時間較長，看電視、報紙的時間較少，活潑時段在節假日。主要分布：北京市二環沿線；東三環；北三環沿線；北四環區域。 豪華型樓盤樓盤概述：全部是北京市的知名賓館及飯店附近，多為近些年中標志性建造的高檔工程。境優美、別致，景色宜人，采用知名電梯品牌，擁有國際化先進的物業管理效勞。業主特征：電梯媒體受眾以各大公司經理、社會名流、私營業主、成功人士、高收入人群為主，住戶量穩定，客流量較大。有較高的欣賞水平，看電視、報紙的時間較少，有較為活潑的日程。主要分布：北京市區所有知名酒店及高端娛樂場所附近電梯廣告

9、受眾特征電梯廣告的受眾大多可支配收入高，從以下統計數字可以看出：1、78%會到電梯里做廣告的餐館去嘗嘗2、80%關注IT新產品和通訊新功能3、85%每月一次或更多購置時尚物品4、平均每年有一次度假旅行5、60%會關注廣告內容電梯廣告受眾分析北京地區電梯廣告的受眾群收入分析：3000-6999元占43.4%、500012000元占29.2%、12000元或以上占27.4%。北京地區電梯廣告的受眾群學歷分析：高中及以下占3.5%、中專或技校占22%、大專占18%、大學或以上56.5%。北京地區電梯廣告的受眾群年齡分析：45-54歲占9.6%、24歲以下占16.7%、25-45歲73.7%。北京地區

10、電梯廣告的效果分析：不太深刻占3%、一般占12.4%、非常深刻占35.1%、比擬深刻占49.5%。北京地區電梯廣告的接受度分析：一般占2%、比擬接受占48.5%、非常接受占49.5%。北京地區電梯廣告的關注率分析：不太看乘坐四次電梯少于看一次占1%、有時候看乘坐四次電梯至少看一次占17%、經常看乘坐兩次電梯至少看一次占42%、每次乘坐電梯都會看乘坐四次電梯看四次40%據中立的第三方市場調查公司的研究結果顯示：1、居民平均每天使用電梯5次。2、居民平均每周有2位佳賓到他們的公寓。3、85%的評論認為電梯廣告是最受歡送的最多的評論：它讓你在電梯里有事可做4、82%的人認為電梯廣告讀起來很有趣。5、

11、98%的居民認為電梯廣告防止了為難如果沒有廣告，在電梯里只能相互不自然的對望或目不轉睛地盯著樓層和天花板電梯廣告受眾人次與發布本錢電梯廣告每天每部受眾人次420次4人次/天3.5人/戶3戶/層10層/部1部=420次電梯廣告每期30天/期受眾總人次1.26萬人次每期發布千人本錢為：150元/期一幅1部1.26萬人次1000人=0.000012元廣揭發布的規格鑲嵌式有機玻璃高檔鏡框：鏡框規格57CM高42CM寬紙張規格57CM高42CM寬廣告畫面規格54CM高39CM寬備注：廣告畫面周邊白邊為3CM。廣告報價每部電梯三塊廣告如圖1、住宅樓電梯廣告680元/幅一期30天2、寫字樓電梯廣告680元/

12、幅一期30天3、商住樓電梯廣告680元/幅一期30天競爭分析：直接競爭對手北京地區從事電梯廣告媒體開發的廣告公司目前大約有4家初具規模的公司，而以覆蓋范圍及媒體資源我們還是有較大的優勢，我們正在擴大自已在電梯廣告中的優勢。間接競爭對手北京市區內廣告公司多以傳統媒體代理發布為主，廣告公司戶外類主要代理公交車廣告、市區交通廣告和一些地鐵廣告等，從事傳統的戶外廣告制作和發布。主要代理電視廣告和一些戶外廣告。傳統媒體的廣告根據調查，由于電視增頻、報刊雜志擴版而造成傳統媒體廣告投入空前俱增，近一半的廣告宣傳在廣告受眾不經意的翻頁或換頻中被忽略，不幸成為“零效廣告，形成“廣告黑洞。廣告資源在不停流失由于電

13、視、電臺、報刊雜志等傳統群眾媒體，其目標受眾群體消費較為個性化，廣告主投放廣告時將導致相當一局部廣告資源浪費在產品定位的非目標用戶市場上，造成巨大的“廣告資源浪費。傳統媒體一般是媒體本身發布的內容傳播效果好，而跟隨的廣告只是被受眾群體非選擇性的被動接受，因此存在廣告有效到達率低，廣告傳播效果不理想的問題。由于廣告傳播環境的原因導致廣告品牌相互間干擾性大，品牌形象不易被識別、記憶。現狀分析電梯媒體以節約本錢、抗干擾能力強、受眾細分、受眾數量可測、閱讀的有效頻次高等優點，將受到包括金融、IT、通信、家電等眾多廣告客戶的青睞和使用。北京市區內現可開發性電梯媒體有大約上千部以上，西部區域等居民樓為主，

14、東部區域那么以些商住樓、寫字樓為主等。北京電梯廣告行業內現競爭異常劇烈，但并未出現嚴重的飽和現象，目前，還是有一定的可控空間。可行性河南最大的電梯門廣告業早已成熟穩步開展，無論是廣告公司、廣告主都能以理性來對待廣告的效果和作用，電梯媒體將以它自己獨特的優勢受到各行業的青睞。運作主要以物業公司、房地產開發公司、電梯公司合作整合電梯媒體資源，刊登詳細的產品介紹、*活動日程安排、商品優惠折扣等信息，正適合廣告主們的廣告需求。鄭州電梯門廣告鄭州電梯廣告新媒體介紹簡 歷姓 名： 簡歷模板 :/性 別： 男出生日期： 1989年2月年 齡： 37歲戶口所在地：上海政治面貌： 黨員畢業生院校：專 業：地 址：電 話：E-mail：_教育背景_1983/08-1988/06 華東理工大學 生產過程自動化 學士 _個人能力_這里展示自己有什么的特長及能力_專業課程_?課程名稱(只寫一些核心的)?：簡短介紹?課程名稱?：簡短介紹 _培訓經歷_2002/06-2002/10 某培訓機構 計算機系統和維護 上海市勞動局頒發的初級證書 1998/06-1998/08 某建筑工程學校 建筑電氣及定額預算 上海建筑工程學校頒發 _實習經歷_2021年5月 現在 某上海 XX職位【公司簡