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文檔簡介

1、v1.0可編輯可修改益達廣告創意分析廣告描述：這則益達廣告講述的是，很晚下班，到一家便利店買夜宵，一位男性售貨員主動要求幫她把夜宵在微波爐里熱一下，那位白領從收銀臺的專架上拿起了一盒“益達口香糖”。那位男售貨員對白領麗人說“這個對牙齒好喔”，女白領若有所思,隨后又拿了一盒“益達口香糖”，一同付帳，但是她只拿了一盒“益達口香糖”轉身離開，男售貨員看見收銀臺上還有一盒剛剛顧客付過錢的口香糖沒拿走，拿起那盒口香糖對女白領說“嘿，你的益達”，女白領回頭一笑說“是你的益達！”，最后廣告畫面一轉，男售貨員吃著女白領送給他的“益達口香糖”，往嘴里放一顆，喃喃地說“明天她會來”，然后再往嘴里放一顆，喃喃地說“

2、明天她不會來?！崩碚摲治觯阂孢_廣告主張“關愛牙齒更關心你”，向消費者傳達了人與人之間相互理解、相互關心的情感訴求，運用了USP!論的明確概念。益達廣告還運用了廣告定位理論(Positioning),將銷售人群定為年輕人，有針對性的選擇年輕人的浪漫愛情的背景，以及流行的時尚語言音樂等。益達廣告運用ESP理論塑造了一段甜美的愛情，表現了人與人之間相互關愛的情景，軟化廣告，以一種更富有親和力的方式接近消費者、打動消費者，從而產生情感上的共鳴，使消費者在不經意間產生購買行為。便于形成和強化品牌個性。由ESP發展成為品牌故事，深入人心。益達廣告運用共鳴論用清新干凈的畫面簡單敘事的手法，表現出一種男女之間

3、的感情訴求，讓人感到很溫暖，并且廣告并不偏離益達本身的理念一一關愛牙齒，更關心你。貼近消費者，很好的滿足了觀眾的情感訴求，讓消費者產生情感上的共鳴。個人理解：用溫暖的故事來表達益達的關愛。溫馨的畫面色調，幽美的背景音樂，男女主角的年輕和唯美與受眾人群更加貼近，甜蜜的愛情主題非常突出。簡短的二十來秒，就交代出了廣告的訴求點是你的益達，感性的同時約有絲絲理性。特寫鏡頭通過嬌小可愛的女主角之口，仿佛也在對觀眾訴說者，這是你的益達！不僅讓觀眾對廣告里愛情的羨慕，同時也對益達口香糖的無比垂涎。緊緊抓住了消費人群的心理，讓人過目不忘，印象深刻。使其益達成為甜蜜愛情的代言，益達廣告也傳達著精神與物質的雙重感受，同時也樹立品牌意識，關注牙齒更關注你。一舉多得！堪稱佳作！多年來益達一直堅持親情廣告的理念，它所表達的關愛的理念，正是現在社會所應該學習的，也是現在社會所缺失的，這樣的主題不僅拉近了與消費者的距離也很好的塑造了一個的溫馨的品牌觀念。使得“益達口香糖”這個品牌更具有生命力?！澳愕囊孢_！是你的益達！這句簡短的廣告詞更是深入

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