1、第第5 5節(jié)節(jié) 連鎖門店店標的設計連鎖門店店標的設計 2.1 LOGO在用途上的分類2.2 LOGO的構成元素2.1 2.1 LOGO在用途上的分類LOGO在某種程度上是各種形象的代言者， LOGO代表著各個階段和各個層次的形象。因此LOGO也可分為幾大種類，便于我們在日常生活中的識別。2.1.1 2.1.1 政府和國際組織機構標志各國政府部門都有著各自的標志，代表著各自國度的精神面貌與文化信仰。 圖圖2 波恩市市徽波恩市市徽圖圖1 中國共青團中國共青團團標團標圖圖4 太平洋島國論太平洋島國論壇標志壇標志圖圖3 聯合國標志聯合國標志國徽、國旗和市徽等無疑都是反映一個國家生產水平、精神象征與文化

2、底蘊的濃縮形象。這一類標志的設計都要有象征性、持久性以及地方性的特征。（見圖1圖2） 在世界各國的交流中，各國形象的樹立需建立在各國政治、經濟、文化的發(fā)展基礎上，這一類標志的設計都需有世界性、整體性、象征性以及延續(xù)性的特征。（見圖3圖4） 2.1.2 2.1.2 公共信息標志公共信息標志圖圖5 北京奧運會部北京奧運會部分競技標志分競技標志公共信息標志是一種指示性的標志，是日常生活中行為規(guī)范的常用標志，在規(guī)范的公共場所隨處可見。公共信息標志是社會公共場所或者配套服務的管理標志，包括交通系統(tǒng)標志、場館、使用標志、安全標志、操作標志、儲運標志等系統(tǒng)標志。它具有一套統(tǒng)一完整化的管理系統(tǒng)，廣泛應用于各個

3、公共場所，給人們的出行、生活帶來極大的便捷性。（見圖5圖6） 圖圖6 儲運標志儲運標志2.1.3 2.1.3 品牌標志品牌標志圖圖7 肯德基系列標志肯德基系列標志品牌標志是一個企業(yè)機構或商品、活動的象征性符號。可以被識別認知的部分稱為品牌標記，包括圖形符號、色彩以及文字字體的運用規(guī)范，例如我們生活中常見的、有著深刻印象的肯德基、阿迪達斯等。（見圖7圖8） 圖圖8 阿迪達斯標志阿迪達斯標志商品品牌標志是通過國家相關法律認可注冊而受到保護的標志，包括文化用品標志、化妝用品標志、服裝用品標志、食品標志和電器標志等。（見圖9） 圖圖9 雀巢標志雀巢標志2.2 2.2 標志的構成元素標志的構成元素繁多，

4、其中可分為兩大類，圖形元素與文字元素。圖形元素又分為具象和抽象兩種；全球兩百多個國家和地區(qū)，以及古代文明與現代文明的交替衍變，文字元素更是不勝枚舉。2.2.1 2.2.1 圖形元素圖形元素1.具象表現形式的標志圖圖10 美國威美國威拉化妝品標志拉化妝品標志圖圖11 達能達能標志標志圖圖12 Aikos標志標志人體造型的標志，運用了人的整個身體或者肢體、五官等局部的造型。人體造型的標志，充分融合了人體語言的的情感與思維，將標志的設計效果表現得惟妙惟肖。（見圖10圖12） 動物造型的應用，在人類歷史上，是最古老最原始的題材。人類誕生最初，把動物作為自己的信仰來崇拜，并作為圖騰來祭祀敬仰。（見圖13

5、圖15） 圖圖13 Hotel DeRome 標志標志圖圖14 JOHN DEERE 標志標志圖圖15 美洲虎汽美洲虎汽車標志車標志人類對大自然的向往、對美好事物的向往一直都存在。植物是大自然中美好事物的象征，所以植物造型在標志的運用中也是很常見、很突出的。（見圖16圖18） 圖圖16 Aia Canada 標志標志圖圖17 Florafax 標志標志圖圖18 美國西格美國西格納保險公司標志納保險公司標志生活中由現代工業(yè)所產生的器物越來越多，所以源自生活的標志往往也反映了現代文明的新生活。（見圖19） 圖圖19 Avtodor basketball 標志標志對于人類來說，大自然是最神秘、最美麗

6、，也是最可怕的龐大力量。自然事物在人類社會生活中的頻繁出現，也反映了人類對大自然敬重與畏懼并存的心理。（見圖20） 圖圖20 Paramount 標志標志圓形，這個最具傳統(tǒng)意味的幾何圖形，在中國古代是最具有普遍象征意義的圖形，是祈福、圓滿的象征。（見圖21圖23） 圖圖21 大眾大眾汽車標志汽車標志圖圖22 寶馬寶馬汽車標志汽車標志圖圖23 奧迪奧迪汽車標志汽車標志四方形有著與圓形近似的特點，也有著一定的方向性。四方形又分為正方形、矩形、菱形、梯形等，它們都擁有各自獨特的個性。（見圖24圖26） 圖圖24 PT Inovacao 通訊類標志通訊類標志圖圖25 Libertel酒店標志酒店標志圖

7、圖26 OGG Vorbis樂隊唱樂隊唱片類標志片類標志2.抽象表現形式的標志三角形的運用最常見的是正三角形和倒三角形，正三角形具有非常穩(wěn)重的個性，而倒三角形具有強烈的不穩(wěn)定性，給人以危險和不平衡的感覺。（見圖27圖29） 圖圖27 Vera Hotel 酒店酒店標志標志圖圖28 Qantas 航航空業(yè)標志空業(yè)標志圖圖29 SEGUROS ALTAMIRA保險保險標志標志多邊形的運用通常以比較對稱規(guī)范或者以多種幾何圖形切割的方式來體現，往往不如常見的幾何圖形容易識別記憶。方向形圖形又稱箭形，具有強烈的方向性，能夠體現出較強的意境。（見圖30圖31） 圖圖30 PIymouth 汽車標志汽車標志

8、圖圖31 Competence金融業(yè)標志金融業(yè)標志2.2.2 2.2.2 文字元素文字元素人類文明隨文字的誕生而形成，文字的出現，使人類社會逐步進入史前無法比擬的文明時代。在標志設計中，文字元素的應用，是極為常見的設計手法。隨現代商業(yè)發(fā)展水平的提高，漢字、拉丁文字和阿拉伯數字的應用尤為廣泛。1.漢字標志漢字的音、形、意的巧妙運用，并作為一種表達吉祥理念的插圖元素，在我國傳統(tǒng)習俗中早已司空見慣。例如表示喜慶的雙喜字，表示長壽安康的團花壽，還有蝙蝠與“福”字的結合，魚和“年年有余”的結合等，它們都有著各自的象征意義，表達了人們對幸福生活的期盼和向往之情 。（見圖32） 圖圖32 中國福中國福壽圖案

9、壽圖案2.拉丁字母標志 與漢字表音表形表意不同，拉丁文字主要是以表音的形式出現。在國際化相對流行的推廣使用中，一方面，有通用性的拉丁文字在溝通上能夠縮短距離。拉丁字母在標志設計中，簡潔明了，涵蓋信息量廣。一般采用字母與象形圖形結合的設計方式，使設計表達產品、組織的性質特點。常見的有首字母的縮寫組合、全稱字母組合以及單一字母等形式。（見圖33圖35） 圖圖33 IDS設設計類標志計類標志圖圖34 K-Mart公公司標志司標志圖圖35 富士膠卷富士膠卷標志標志3.漢字與拉丁字母相結合的標志圖圖36 動感地動感地帶標志帶標志圖圖37 7-eleven便利店標志便利店標志圖圖38 七喜標志七喜標志漢字

10、與英文字母結合的標志設計手法，是中國標志邁向國際的必然，這有利于民族工商業(yè)的發(fā)展。（見圖36）發(fā)源于美國的7eleven便利店是全球最大便利店連鎖體系，已成為便利店的國際通用語言。（見圖37）冰爽七喜，清涼在心，七喜飲料是百事集團旗下的榮譽產品。深受廣大年輕人的喜愛。（見圖38）教學實例教學實例標志設計的內涵在構成元素的刻畫中得到完美展示標志設計的內涵在構成元素的刻畫中得到完美展示1.法國文化周文化藝術的交融 法國文化周是一個國際文化交流活動，旨在宣傳法國文化，改變人們對法國陳舊形象的看法，并促進法國同世界各國文化的交流。長期建立于文化藝術、旅游等的溝通互動的基礎上，在文化展覽中，涉及領域包羅

11、萬象。 圖圖39圖圖402.U-style服裝品牌蛻變的美麗 U-style是美國一個歷史悠久的服裝品牌，擁有如此悠遠的傳統(tǒng)文化，卻仍然能夠在現代時尚潮流中站住腳跟，U-style的年輕時尚風格對于品牌的歷史性創(chuàng)新與融合有著一套獨特的理念。 圖圖41圖圖42圖圖43設計點評設計點評通過對知名標志的鑒賞分析，鞏固了關于標志構成元素在設計中的功能作用的知識。接下來我們就一些標志的設計進行分析點評。圖44點評：本設計是制造業(yè)類標志。橢圓形與水的結合，利用水的自然形態(tài)同圓形背景的顏色襯托，清新爽快的效果體現出標志的企業(yè)背景與性質，但是由于構成元素和構圖形式的繁冗使得標志缺乏嚴謹的氣質。圖圖44圖圖45

12、圖45點評：本設計是房地產類標志，借用藝術畫作的局部作為一種設計形式。此標志雖然在內容和形式上傳達出商品的某種品質的信息，但是在設計構成元素的選取上沒有經過精煉獨到的篩選和提煉，在構圖上不夠凝練緊湊，從而使標志不能很好地吸引受眾群體的視線。圖圖46圖圖47圖46點評：本設計是餐飲類標志。經過提煉和夸張?zhí)幚淼目ㄍㄈ宋镌煨停诒砬榈奶幚砩虾苋菀椎玫酱蟊姷恼J可和喜愛，生動形象的娃娃和圖形的質感以及白色文字的點綴說明，標志透露出干凈、整潔而富有感染力的形象，給人帶來親切隨和的感受。圖47點評：本設計是化工類標志。標志的外觀簡單大方，具有較為強烈的識別性和醒目性。但是在圖形的構成上，適形的要求做得不夠深入，線條不夠流暢，圖形間隙的空白處也不夠自然美觀，需要進一步刻畫。 課后練習課后練習 1策劃一所教育機構的標志方案，要充分展現出教育機構的性質和時代風貌。 創(chuàng)意思路：創(chuàng)意思路：首先要確定此教育機構的階段性質，比如說是是小學、中學或大學。其次是學校的歷史文化背景，了解學校的始建年代，是怎樣建立的以及創(chuàng)建的歷程，對其歷史文化的了解，有