1、問卷編號(hào)：城市：項(xiàng)目代號(hào):單身男女定量測(cè)試問卷一一邀約問卷（本調(diào)查屬自愿性調(diào)查）被訪者姓名： 區(qū)屬：被訪者詳細(xì)地址：聯(lián)系電話： （ 住宅單位移動(dòng)電話）電子郵箱：訪問地點(diǎn)： 訪問日期：月日開始時(shí)間： 時(shí)分結(jié)束時(shí)間： 時(shí)分訪問長度： 分鐘（甄別人員填寫）（審卷人員填寫）（審卷人員填寫，督導(dǎo)審核）訪問員承諾：我清楚本人的訪問態(tài)度對(duì)調(diào)查結(jié)果的影響；我保證本份問卷的各項(xiàng)資料都是由我本人按照公司規(guī)定的訪問程序進(jìn)行訪問和記錄的，絕對(duì)真實(shí)無欺； 我知道若發(fā)現(xiàn)一份作假，本人訪問的所有問卷將全部作廢，并需對(duì)因此而給公司造成的損失做出賠償。訪問員簽字：-問卷填寫注意事項(xiàng)1、被訪者必須是本地居民，外地游客或者短期居住

2、游人不得接受訪問；2、回答問題時(shí)請(qǐng)注意回答是單選，多選或者限制選項(xiàng)類題目；開放題必須追問被訪者三次以上，得到明確具體的答案；3、選擇題凡被訪者答案與選項(xiàng)不符者，均歸為其它”，并在 請(qǐng)注明”后具體地把被訪者的意見或看法記錄卜來；4、訪問過程中始終不能讓被訪者看到問卷；5、訪問結(jié)束后，請(qǐng)從頭至尾再檢查一卜，及時(shí)補(bǔ)止漏答處，待甄別督導(dǎo)審卷無誤后，方可送被訪者離開。6、盡量留取被訪者真實(shí)的聯(lián)系電話，方便的話可以現(xiàn)場撥打確認(rèn)。一審：二審：復(fù)核意見：采用作廢作廢原因：甄別問卷（S）CITY【訪問員記錄】調(diào)查城市編號(hào)【單選】123北京上海廣州S1.記錄被訪者的性別男1【終止訪問】女2【繼續(xù)】S2.【出示卡片

3、】請(qǐng)問您屬于以下哪種情況？【單選】在本地工作，居住 3年以上1【繼續(xù)】在本地工作，居住 3年以下2【終止訪問】在本地上學(xué)3【繼續(xù)】S3.【出示卡片】請(qǐng)問您或您的家人中有沒有在以下行業(yè)工作、學(xué)習(xí)的？【多選】市場研究公司/統(tǒng)計(jì)局/社情民意調(diào)查機(jī)構(gòu)1【終止訪問】廣告公司/公關(guān)公司2乳制品公司的行銷部、市場部和廣告部3乳制品的生產(chǎn)/銷售4乳制品零售或批發(fā)商（包括商場、超市）5所學(xué)專業(yè)屬于生物、醫(yī)藥、食品化工6工作所在行業(yè)屬于生物、醫(yī)藥、食品化工7以上都沒有8【繼續(xù)】S4.請(qǐng)問您在過去 6個(gè)月內(nèi)是否接受過任何形式的市場訪問活動(dòng)（包括街頭、電話、上門等各種形式）？【單選】是1【終止訪問】否2【繼續(xù)】S5.

4、請(qǐng)問您目前的婚姻狀況屬于以下哪種？【讀出選項(xiàng)，單選】單身1【終止訪問】已婚，無孩2已婚，有孩3【繼續(xù)】S6 .請(qǐng)問最近一個(gè)月，您的孩子是否飲用過牛奶或牛奶飲品？【單選】飲用過1【繼續(xù)】沒飲用過2【跳問S1057 .【出示卡片】您孩子在最近一個(gè)月，都飲用過哪些牛奶或牛奶飲品？【多選】58 .其中最常飲用的是？【單選】S7S8S8配額要求普通純牛奶（非兒童專屬牛奶）11【配額10】伊利QQM成長牛奶22蒙牛未來星33【配額10】小小光明“我是牛奶”44三元兒童奶55伊利QQM乳飲料66蒙牛妙妙77旺仔牛奶88【配額10】爽歪歪99光明嘟嘟1010其他【請(qǐng)注明】S9.請(qǐng)問您孩子飲用牛奶或牛奶飲品的頻

5、率是？【單選】每天2次或以上1【繼續(xù)】每天1次2每周4-6次3每周3次4每周2次5【終止訪問】每周1次6每周不足1次7S10.請(qǐng)問您孩子的年齡？【單選，在橫線上記錄具體年齡，1歲以下的嬰兒，記錄出生月1歲及以下（個(gè)月）12歲2【繼續(xù)】3歲34-6 歲（歲）4【跳問S127-9 歲（一歲）510-15 歲（歲）6【終止訪問】15歲以上（_歲）7S11.請(qǐng)問您的孩子目前主要喂養(yǎng)方式是？【單選】嬰幼兒奶粉1【配額15+12【配額15-1其他3S12.請(qǐng)問您的年齡？【單選，并將詳細(xì)年齡填在橫線上】15歲及以下1【終止訪問】16-20 歲（歲）221-25 歲（歲）326-30 歲（歲）431-35 歲

6、（歲）536-40 歲（歲）6【繼續(xù)】41-45 歲（歲）746-50 歲（歲）851-55 歲（歲）956歲及以上10【終止訪問】S13.問您的學(xué)歷？指的是您接受過的最高的教育程度或正在接受的教育【單選】初中及以下1【終止訪問】局中、中專、職局2【繼續(xù)】大專3本科4碩士及以上5拒絕回答6【終止訪問】S14【出示卡片】請(qǐng)問您的家庭月可支配收入大致是多少？【單選】（家庭月可支配收入，是指除去貸款、借款、房租、贍養(yǎng)費(fèi)、學(xué)雜費(fèi)等生活必要開支以外的收入）2000元以下12001-3000 元23001-4000 元34001-5000 元45001-6000 元56001-8000 元68001-10

7、000 元710001 15000元815001 20000元920001元以上109主體問卷【第1部分：選由喜歡的產(chǎn)品】A1. 您好，現(xiàn)在我將給您一些簡單的產(chǎn)品介紹卡片，請(qǐng)逐一閱讀卡片上的產(chǎn)品介紹，并根 據(jù)自己的喜好程度，將這些卡片分成3組，即喜歡的、不喜歡的、一般的【每行可多選】訪員注意：給被訪者足夠的時(shí)間，與被訪者確認(rèn)分組完成后，再繼續(xù) 后續(xù)問題RSLNGWGD1GD2ET1ET2KW1KW2KW3KW4無A1a喜歡的123456789101199A1b 一般的123456789101199A1c /、喜歡的123456789101199【第2部分：對(duì)喜歡的產(chǎn)品進(jìn)行評(píng)價(jià)】接下來我會(huì)問您一

8、些問題，請(qǐng)您對(duì)您剛才選出的喜歡的產(chǎn)品，進(jìn)行簡單的評(píng)價(jià)。RS一回看A1答案，RS1是否為消費(fèi)者喜歡的產(chǎn)品是1（繼續(xù)）否2 （跳問RS2）XX乳酸飲料，低卡路里低熱量，享受美味零負(fù)擔(dān)RS-a看了這段介紹后，您購買這種產(chǎn)品的可能性有多大?RS-a自定小會(huì)頭1可能不會(huì)買2不確定3可能會(huì)買4一定會(huì)買5RS-b您覺得這個(gè)產(chǎn)品適合買給什么樣的人飲用?RS-b適合的最適合買給自己飲用11買給家人一起飲用22買給孩子飲用33買給愛人飲用44買給老人飲用55作為禮品送人66【單選】【可多選】其中最適合是什么人？【單選】LN一回看A1答案，LN是否為消費(fèi)者喜歡的產(chǎn)品是1（繼續(xù)） 否2 （跳問GW）XX牛奶，專為中老

9、年打造，補(bǔ)充各種流失元素，增強(qiáng)身體活力，保持年輕好狀態(tài)。LN-a看了這段介紹后，您購買這種產(chǎn)品的可能性有多大？【單選】LN-b您覺得這個(gè)產(chǎn)品適合買給什么樣的人飲用？【可多選】其中最適合是什么人？【單選】LN-aLN-b適合的最適合自定小會(huì)頭1買給自己飲用11可能不會(huì)買2P買給家人一起飲用22不確定3買給孩子飲用33可能會(huì)買4買給愛人飲用44一定會(huì)買5買給老人飲用55作為禮品送人66GW 一回看A1答案，GD1是否為消費(fèi)者喜歡伊 XX谷粒杯/早餐杯，谷物牛奶加全麥餅干,GW-a看了這段介紹后，您購買這種產(chǎn)品的可能性二 GW-b您覺得這個(gè)產(chǎn)品適合買給什么樣的人飲用？GW-a自定小會(huì)頭1可能不會(huì)買2

10、不確定3可能會(huì)買4一定會(huì)買5J產(chǎn)品是1（繼續(xù)） 否2 （跳問GD2）早餐一杯，營養(yǎng)1富吃得飽。有多大？【單選】【可多選】其中最適合是什么人？【單選】GW-b適合的最適合買給自己飲用11買給家人一起飲用22買給孩子飲用33買給愛人飲用44買給老人飲用55作為禮品送人66GD1回看A1答案，GD2是否為消費(fèi)者喜歡的產(chǎn)品是1（繼續(xù)） 否2 （跳問ET1）XX牛奶，富含天然DHA營養(yǎng)成分，自然舒緩腦力。GD1-a看了這段介紹后，您購買這種產(chǎn)品的可能性有多大？【單選】GD1-b您覺得這個(gè)產(chǎn)品適合買給什么樣的人飲用?GDla自定小會(huì)頭1可能不會(huì)買2不確定3可能會(huì)買4一定會(huì)買5GDlb適合的最適合買給自己飲

11、用11買給家人一起飲用22買給孩子飲用33買給愛人飲用44買給老人飲用55作為禮品送人66【可多選】其中最適合是什么人？【單選】ET2一回看A1答案，ET2是否為消費(fèi)者喜歡的產(chǎn)品是1（繼續(xù)）否2 （跳問HS1）XX幼兒成長牛奶，專為1-3歲寶寶量身定制“幼護(hù)營養(yǎng)配方”，并特有“腸道活力系統(tǒng)”,營養(yǎng)、消化雙保障，助力寶寶健康成長ET2-a自定小會(huì)頭1可能不會(huì)買2不確定3可能會(huì)買4一定會(huì)買5您覺得這個(gè)產(chǎn)品適合買給什么樣的人飲用?ET2-aET2-b看了這段介紹后，您購買這種產(chǎn)品的可能性有多大？【單選】【可多選】其中最適合是什么人？【單選】ET2-b適合的最適合買給自己飲用11:買給家人一起飲用22

12、買給孩子飲用33買給愛人飲用44一買給老人飲用55作為禮品送人66KW1 一回看A1答案，KW1是否為消費(fèi)者喜歡的產(chǎn)品是1（繼續(xù)） 否2 （跳問KW2）XX水果奶昔，香濃牛奶融入濃稠的水果原漿，讓你輕松擁有美味與營養(yǎng)的雙重享受,開啟每一天的健康生活。KW1-a看了這段介紹后，您購買這種產(chǎn)品的可能性有多大？【單選】KW1-b您覺得這個(gè)產(chǎn)品適合買給什么樣的人飲用？【可多選】其中最適合是什么人？【單選】KW1-a自定小會(huì)頭1可能不會(huì)買2不確定3可能會(huì)買4一定會(huì)買5KW1-b適合的最適合買給自己飲用11r買給家人一起飲用22買給孩子飲用33買給愛人飲用44一買給老人飲用55作為禮品送人66KW2 一回

13、看A1答案，KW2是否為消費(fèi)者喜歡的產(chǎn)品是1（繼續(xù)）否2 （跳問LN）XX牛奶飲品，1+1+X （1份牛奶+1份水果原漿+1份營養(yǎng)元素）的科學(xué)營養(yǎng)配比,補(bǔ)充缺失營養(yǎng)，讓我的身體在美味中天天向上KW2-a看了這段介紹后，您購買這種產(chǎn)品的可能性有多大？【單選】KW2-b您覺得這個(gè)產(chǎn)品適合買給什么樣的人飲用？【可多選】其中最適合是什么人？【單選】11KW2-a自定小會(huì)頭1可能不會(huì)買2不確定3可能會(huì)買4一定會(huì)買5KW2-b適合的最適合買給自己飲用11:買給家人一起飲用22買給孩子飲用33買給愛人飲用4 4一買給老人飲用55作為禮品送人66KW3回看A1答案，KW2是否為消費(fèi)者喜歡的產(chǎn)品是1（繼續(xù)） 否

14、2 （跳問LN）XX牛奶飲品，桂圓、紅棗、蜂蜜等傳統(tǒng)滋補(bǔ)食材與牛奶的完美結(jié)合，補(bǔ)充每日所需營養(yǎng)，讓我每日累積光彩實(shí)力KW3 - a看了這段介紹后，您購買這種產(chǎn)品的可能性有多大？【單選】KW3-b您覺得這個(gè)產(chǎn)品適合買給什么樣的人飲用？【可多選】其中最適合是什么人？【單選】KW3-a自定小會(huì)頭1可能不會(huì)買2不確定3可能會(huì)買4一定會(huì)買5KW3-b適合的最適合買給自己飲用11r買給家人一起飲用22買給孩子飲用33買給愛人飲用44一買給老人飲用55作為禮品送人66XX牛奶飲品，將牛奶與新鮮水果、Q彈西米、糯米完美組合的低熱量美味甜品，給我隨時(shí)隨地的好心情!KW4-a看了這段介紹后，您購買這種產(chǎn)品的可能性

15、有多大？【單選】KW4-b您覺得這個(gè)產(chǎn)品適合買給什么樣的人飲用？【可多選】其中最適合是什么人？【單選】14KW4-a自定小會(huì)頭1可能不會(huì)買2不確定3可能會(huì)買4一定會(huì)買5KW4-b適合的最適合買給自己飲用11:買給家人一起飲用22買給孩子飲用33買給愛人飲用44一買給老人飲用55作為禮品送人66【第3部分：選由最喜歡的三個(gè)】訪問員注意：請(qǐng)?jiān)L問員根據(jù)A1a答案，將被訪者喜歡的產(chǎn)品卡片選出， 再次給到被訪者。A2. 下面，請(qǐng)您在您喜歡的產(chǎn)品中，選出最喜歡的三個(gè)，并按您喜歡的程度排個(gè)順序？【每行單選】RSLNGWGD1GD2ET1ET2KW1KW2KW3KW4無A2a第1喜歡1234567891011

16、99A2b第2喜歡123456789101199A3c第3喜歡123456789101199訪問員注意：對(duì)照喜歡的產(chǎn)品（A2a答案），如果沒有兒童奶產(chǎn)品,詢問原因A3.對(duì)照表記錄A2a答案產(chǎn)品編號(hào)說明最售歡品類（與文子）RS乳酸飲料GD-高端奶ET-兒童奶KW-有口味牛奶GW-谷物奶/谷物飲品/早餐奶A4.【針對(duì)A2a沒有選擇兒童奶產(chǎn)品的被訪者】請(qǐng)問你沒有選擇兒童奶產(chǎn)品的原因是【開 放題】【第4部分：兒童奶概念測(cè)試】兒童奶概念測(cè)試下面我給您3個(gè)兒童牛奶產(chǎn)品介紹，請(qǐng)您仔細(xì)看，接下來請(qǐng)您評(píng)價(jià)一下這些產(chǎn)品。訪問員同時(shí)出示3個(gè)產(chǎn)品介紹卡片，并給被訪者依次讀出,E1請(qǐng)問這三個(gè)產(chǎn)品中您最喜歡哪一個(gè)？【單選

17、】產(chǎn)品E-a1產(chǎn)品E-b2產(chǎn)品E-c3E21出示最喜歡的產(chǎn)品卡片】針對(duì)您最喜歡的這個(gè) （記錄并讀出E1答案），您購買 的可能性有多大？【單選】自定/、云頭1可能不會(huì)買2不確定3可能會(huì)買4一定會(huì)買5背景B1【出示卡片】請(qǐng)問您目前所處的行業(yè)是下列哪一個(gè)？【單選】農(nóng)、林、牧、漁業(yè)1租賃和商務(wù)服務(wù)業(yè)12米礦業(yè)2科學(xué)研究、技術(shù)服務(wù)和地質(zhì)勘查業(yè)13制造業(yè)3水利、環(huán)境和公共設(shè)施管理業(yè)14電力、煤氣及水的生產(chǎn)和供應(yīng)業(yè)4居民服務(wù)和其他服務(wù)業(yè)15建筑業(yè)5教育16交通運(yùn)輸、倉儲(chǔ)和郵政業(yè)6衛(wèi)生、社會(huì)保障和社會(huì)福利業(yè)17信息傳輸、計(jì)算機(jī)服務(wù)和軟件業(yè)7文化、體育和娛樂業(yè)18批發(fā)和零售業(yè)8公共管理與社會(huì)組織19住宿和餐飲業(yè)9國際組織20金融、保險(xiǎn)業(yè)10無工作（包括學(xué)生）99房地產(chǎn)業(yè)11其他請(qǐng)注明B2【出示卡片】請(qǐng)問您目前的從業(yè)情況是？【單選】自己開業(yè)的專業(yè)人士（如私人診所 /律師事務(wù)所/會(huì)計(jì)/建筑師等）1私營企業(yè)主，個(gè)體承包商/批