1、1Banner設計要素及構圖技巧Banner的核心使命其實是吸引用戶關注，然后被點擊。是多數新產品，新事物，各種優惠活動呈現給客戶的主要第一途徑所以它是主題性明確，突出關鍵內容并有效抓住用戶眼球的一種廣告主要類型：頁面中的橫幅廣告報紙雜志上的大標題1.什么是 banner2. Banner的重要性結論：其實Banner設計的初衷就是被點擊。那么所有的設計和創意都是圍繞著吸引用戶來進行的。簡潔有效的文案，是需要設計師自己去理解需求并提煉的。但是最后我們呈現出來的結果，一定要有重點，一個核心內容，幾個圍繞說明會變成一種成功率很高的套路。3.Banner設計流程設計流程需求 評估(溝通, 預估, 前

2、期準備) 制作 反饋、確定初稿 跟進色彩動畫廣告語模特 主題：什么主題吸引人？應季、節日、促銷等；噱頭：什么噱頭打動人？折扣、價格（低至69元、9元均價）、滿減滿贈（第二件半價）、包郵、品質保證（正品保證、全國聯保）、抽獎、搶購商品廣告語模特立即搶購的按鈕引導4. Banner設計三要素l 吸引人的商品名l 清晰美觀的圖片l 醒目的折扣和價格l 活動主題l 規格l 商品特性 5.banner中體現的元素l 左右結構案例6. 常見Banner結構聯版輪播l 上下結構案例6. 常見Banner結構聯版輪播l 無按鈕型案例6. 常見Banner結構小bannerl 按鈕型案例按鈕能夠提高點擊率，有效

3、的引起行為召喚。一般在左下角或右下角，采用對照感比較強烈的色彩。6. 常見Banner結構小bannerl 無按鈕型案例6. 常見Banner結構長條形l 按鈕型案例6. 常見Banner結構長條形構圖樣式分以下六種垂直水平式構圖三角形構圖漸次式構圖 輻射式構圖 框架式構圖 對角線構圖好的構圖可以提升商品的品質感，亦可以利用各種構圖方法，突出你想要表達的內容，傳達出該banner的真正目的，吸引用戶的點擊，產生購買欲望。7. 六種banner構圖樣式7.1 垂直水平構圖 平行排列每一個產品，每個產品展示效果都很好，各個產品所占比重相同，秩序感強。 此類構圖給用戶心情：產品規矩正式、高達、安全感

4、強。7.2 正三角形構圖 多個產品進行正三角構圖，產品立體感強，產品之間所占比重有輕有重，構圖穩定自然，空間感強。 此類構圖給用戶心情：安全感極強，穩定可靠。7.3 倒三角形構圖 多個產品進行倒三角構圖，產品立體感極強，產品之間所占比重有輕有重，構圖動感活潑失衡，運動感空間感強。 此類構圖給用戶心情：不穩定感激發用戶好好動心，給用戶運動的感覺。7.4 對角線構圖 一個產品或兩個產品進行對角線組合構圖，產品的空間感強，每個產品所占比重相對平衡，構圖動感活潑卻不失穩定，運動感強烈。 此類構圖給用戶心情：動感十足且穩定。7.5 漸次式構圖 多個產品進行漸次式排列，產品展示空間感強，每個產品所占比重不

5、同，由大及小，構圖穩定，次序感強，利用透視引導指向廣告文案。 此類構圖給用戶心情：穩定自然，產品豐富可靠。7.6 輻射式構圖 多個產品進行輻射式構圖，產品空間感強，每個產品所占比重不同，由大及小，構圖動感活潑，次序感強。利用透視指向廣告文案。 此類構圖給用戶心情：活動動感，產品豐富可靠。7.7 框架式構圖 單個或多個產品進行框架式構圖。產品展示效果好，展示完整。有畫中畫的感覺。構圖規整平衡，穩定堅固。 此類構圖給用戶心情：穩定可信賴，產品可靠。 主打折扣、左右結構 1. 配色：顏色對比鮮明，吸引眼球，紅色和橙色給人一種購買的沖動和欲望 2. 下降標志更給人一種降價的視覺感 3. 產品圖：左邊商

6、品圖和模特突出了賣場的主題和內容 4. 噱頭足：任意2雙 119包郵，捆綁銷售也可以提高客單價8.優秀廣告素材分享 主打單品 、上下結構 1. 配色：粉色會更吸引購買化妝品的年輕女性，粉色屬于比較夢幻、可愛的顏色，適合美護、女裝類目使用 2. 商品圖：直接鮮明的告訴了買家賣場的主題，熱銷xx件突出了商品的優質 3. 主題噱頭：綜合榜單的形式（美妝熱賣榜 xx商品xx元）給了沒有購買方向的顧客建議8.優秀廣告素材分享 無按鈕型小banner1. 配色：粉藍色切合涼鞋主題，給人一種清涼的感覺 2. 產品圖的放置不僅告訴了買家專題的內容，也更容易帶動了買家點擊 3. 噱頭足：4折封頂字樣的突出；免郵

7、試免郵換比起包郵，對于鞋子這種對尺寸高要求的類別更有吸引力8.優秀廣告素材分享 按鈕型小banner1. 配色：尺寸小的banner，需要使用像紅和黃亮色系的搭配，更吸引眼球，帶動顧客消費 2. 商品圖也選擇了亮色系的，與整體色調呼應，單品的搶購價更是很有吸引力3. 主題噱頭：以低至1折的折扣噱頭吸引顧客 4. 按鈕：立即搶購的閃動按鈕引導了顧客點擊，也更能抓住眼球8.優秀廣告素材分享 無按鈕型通欄1. 配色：紫色背景上的黃色字體很出挑，紫色的背景也顯得商品很有品質感 2. 知名品牌logo的放置：對于一些知名的品牌，品牌logo也是吸引顧客點擊的一大原因 3. 主題強噱頭足：換季瘋狂購3折起

8、，突出了商品是換季商品折扣低 4. 產品圖：右邊的商品陳列也是大眾款式，增大了被商品圖吸引而點擊的概率8.優秀廣告素材分享 按鈕型通欄1.配色：粉色系主調適合年輕女裝型的專題，會吸引年輕女性用戶關注 2.主題噱頭：2.4折起的低折扣噱頭；380款突出了內容款式的豐富；“最后機會 ”作為一個時間限制更增加了消費的緊促感 3.產品圖：右側放置了三款產品以及產品的價格，讓消費者更容易明確賣場的內容，以低價來吸引消費者4.多個品牌logo放置：左上角放置了4個品牌logo，表明了這是個聯合品牌的清倉賣場 5.按鈕：“立即搶購”按鈕煽動并促使顧客點擊8.優秀廣告素材分享 內容過于堆積、主題不明確顏色不夠

9、出挑、不吸引眼球圖片的品質感太差8.1 反例我們目前常用的廣告形式兩種：噱頭單品推廣+主題促銷推廣 9.一些經驗分享1. 電商類廣告中最重要的是商品圖的展現。商品的選擇切合主題，且受眾群體廣，廣告圖片中能看出商品用途；圖片一定要清晰！精致，美觀，有吸引力。2. 主題明確，突出賣點。賣點通常打組合拳，如主題+促銷，產品+促銷等；廣告中不宜宣揚過多賣點，特別是小尺寸廣告，突出1-2點即可。3. 促銷類賣場，其高價商品可突出折扣，直降*元等（并可帶上市場價對比）折扣和價格顯著標出4. 熱銷商品可以適當展示商品的銷量，以增強用戶對商品的興趣。5. 廣告中的文案簡短有力，切勿堆積，提煉要點，不要在文案中敘事。6. 站外投放的廣告可帶有明顯的購買button，有益提高點擊，但由于廣告中的BUTTON會影響整體頁面視覺效果，故站內需慎重使用。9.一些經驗分享6. 品牌商家突出品牌名或者LOGO。建議可使用“品牌+正品提示+折扣”的信息組合方式。7. 時間較短的賣場，可在廣告中突出活動時間，增強緊迫感。8. 廣告或賣場的風格因主題而異，促銷類主題宜用濃烈色彩，烘托促銷氣氛。女性類主題風格偏感性，可設計很漂亮的場景，色彩淡雅但明亮，背景不厚重。時尚類主題賣場特別重