1、淘寶標題優化十二字方針標題優化思路分享By-江南SEM_阿江12021/4/2一、寶貝標題優化重要性課 程 目 錄 二、“十二字”方針標題優化 三、標題優化實戰案例分享22021/4/2理解標題優化方針的重要性自然搜索流量的重要性目前淘寶流量配比情況搜索規則知識點補充32021/4/2自然搜索流量的重要性天下沒有免費的午餐，但是自然流量絕對是免費又精準在淘寶市場競爭激烈,客戶獲取成本越來越高的情況下誰得自然搜索流量，誰得市場。所以我們要做好標題優化42021/4/2目前淘寶流量配比情況目前整個淘寶網的流量配比，免費大概60%，廣告投放占比40%52021/4/262021/4/2搜索知識點補充

2、 搜索的使命：幫助買家搜索的使命：幫助買家快捷方便快捷方便地找到地找到滿滿意的商品意的商品 滿意的商品：商品品質、服務質量 文本相關性 人氣排行72021/4/2文本相關性 標題相關性 分詞（盡量不要使用特殊符號） 選詞 類目相關性 默認排序 單維度排序 類目直達、屬性預選、產品節點直達 案例：蘋果5s 修身連衣裙 聯想S92082021/4/2人氣排行 銷量 7天、30天（2013年3月15號搜索規則變動影響） 作弊銷量 促銷銷量（官方活動銷量不計入搜索） 轉化率 7天、30天 搜索引導 打散邏輯（同款4店，同店2款）92021/4/2一、標題優化方針重要性課 程 目 錄 二、“十二字”方針

3、指導優化 三、標題優化經典案例分享102021/4/2十二字標題優化方針轉化定一詞不過二長尾嵌套112021/4/2轉化定一轉化定一轉化的意思是搜索成交詞，直通車推廣成交詞，還有就是中心詞的意思搜索成交詞的來源直通車推廣成交詞特定軟件統計的搜索成交詞122021/4/2 “定一”的理解轉化定一轉化定一標題里三十個字，轉化詞基本需要固定 一個位置，比如在前，在中，在后個人理解 放在前面位置最佳，“連衣裙 夏季 韓版”確定大類，“包臀連衣裙”確定了屬性。中心詞確定位置后，其他基本就是促銷詞和屬性賣點詞為主132021/4/2詞不過二詞不過二詞不過二：標題里的中心詞原則上不要超過2個，這樣的好處是不

4、浪費標題空間，又不會因為堆砌關鍵詞造成系統誤判。142021/4/2長尾嵌套長尾嵌套長尾詞=復合詞，大家可以對照魔方或者流量解析，一般會發現一些字數比較多的復合詞，這些詞甚至在下拉框里也有。一般搜索系統會從左到右掃描，遇到魔方詞表里有的詞表就標識出來，遇到復合詞（比如：連衣裙歐美原單）只有在連衣裙分類下的 歐美和原單是標紅的）就找最長的詞匹配。所以一些長尾詞需要按順序嵌套進標題里。按順序不一定連接在一起，所以叫嵌套。152021/4/2一、寶貝標題優化重要性課 程 目 錄 二、“十二字”方針標題優化 三、標題優化實戰案例分享162021/4/2實戰案例一 某男裝旗艦店，主營產品是西服，西裝。 原標題172021/4/2實戰案例二 某女鞋旗艦店，主營雪地靴 原標題 182021/4/2課程總結 一、理論聯系實際，實踐出真知。大家在標題優化中，需要有清晰的思路指導，要有明確的方向，課后大家多多練習，一般標題優化，爆款一周一次，非爆款三天一次。 二、店鋪重在內功，沒有內功帶動，過度優化只是無用功。192021/4/2講師：江南SEM_阿江202021/4/2注：注：文檔資料素材和資料部分文檔資料素材和資料部分來自網絡，如不慎