1、執(zhí)行方案示范文本 | Excellent Model Text 資料編碼：CYKJ-FW-892編號(hào)：_商場知名品牌宣傳方案審核：_時(shí)間：_單位：_商場知名品牌宣傳方案用戶指南：該執(zhí)行方案資料適用于為特定問題制定周密、詳細(xì)、精確的安排的策劃文件，內(nèi)容包括任務(wù)目的，任務(wù)事項(xiàng)與任務(wù)過程，配套緊密的銜接與執(zhí)行，是順利和成功完成的關(guān)鍵保證和基礎(chǔ)?？赏ㄟ^修改使用，也可以直接沿用本模板進(jìn)行快速編輯。前言通過前期服裝節(jié)亮相,系列活動(dòng)策劃執(zhí)行,以及多種招商工具的到位運(yùn)用,百年城的品牌形象提升和招商工作進(jìn)展同步受益。目前百年城的公眾形象已日益深入人心,招商工作也已經(jīng)進(jìn)入到一個(gè)良性的軌道。尤其是商業(yè)巨頭太平百貨以

2、及眾多國際國內(nèi)知名品牌、實(shí)力廠商的進(jìn)駐,已為百年城積聚了熾熱的人氣和財(cái)氣,為后續(xù)的招商與經(jīng)營打下了良好的基礎(chǔ)。如何"借力使力",充分利用太平洋及其它眾多知名品牌的"明星效應(yīng)",烘托并提升百年城的形象,進(jìn)一步促進(jìn)后期的招商和經(jīng)營工作,在宣傳其它品牌的同時(shí)提升自已,實(shí)現(xiàn)雙贏,已成為當(dāng)前一項(xiàng)舉足輕重的工作。宣傳目的:-在提高入駐百年城品牌商家的知名度的同時(shí),宣傳百年城前期招商成果,證實(shí)并展現(xiàn)百年城實(shí)力;-"拋金引玉",吸引更多目標(biāo)品牌商家,進(jìn)一步擴(kuò)大招商成果;-加強(qiáng)公眾形象、公眾信心,增大百年城對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群的吸引力,形成良好口碑;-提高品牌

3、的美譽(yù)度,為品牌的后續(xù)經(jīng)營奠定良好基礎(chǔ);-同步提升百年城和入駐品牌商家形象,實(shí)現(xiàn)"雙贏"。宣傳策略:-因勢利導(dǎo),拋金引玉-點(diǎn)面兼顧,重點(diǎn)突破-活動(dòng)主導(dǎo),多管齊下-借力使力,共生雙贏一、因勢利導(dǎo),拋金引玉-善用事件行銷。及時(shí)抓住太平洋入駐及其它知名國際品牌新加入等契機(jī),進(jìn)行新聞性話題炒作。方式一:利用各種大眾媒介進(jìn)行廣泛炒作,擴(kuò)大影響。(詳見第四卷"新聞炒作方案"、第五卷"媒體策劃方案")方式二:利用各種招商會(huì)、新聞發(fā)布會(huì)進(jìn)行宣傳,起到拋金引玉之效,品牌宣傳與招商互為促進(jìn)。二、點(diǎn)面兼顧,重點(diǎn)突破以太平洋主力店和國際性大品牌商家為宣傳重點(diǎn)

4、,為其它眾多知名品牌的宣傳"鳴鑼開道"造勢,從而達(dá)到以點(diǎn)帶面,實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勢的宣傳效果。(太平洋入駐新聞炒作暨招商會(huì)系列策劃方案詳見第一卷"12月招商會(huì)方案")三、活動(dòng)主導(dǎo),多管齊下-宣傳目的利用客商品牌資源,達(dá)到共生雙贏;展現(xiàn)入駐品牌客戶與百年城高度一致的理念,強(qiáng)化整體形象;增強(qiáng)公眾的好感與信心。-宣傳方式:1、活動(dòng)以各種展示(SHOW)活動(dòng)、公關(guān)活動(dòng)、社會(huì)公益活動(dòng)為重點(diǎn),既能突顯大品牌的風(fēng)范,拔高起點(diǎn),保持形象。同時(shí)保證公眾參與度,顯現(xiàn)親和力?；顒?dòng)主題設(shè)計(jì)舉例:主題一:"百年名牌廣場"提供百年城廣場黃金場地定期舉辦名牌秀,展示百年名牌風(fēng)彩主題二:"百年每月品牌之星"發(fā)動(dòng)消費(fèi)者參與,對(duì)經(jīng)營業(yè)績佳、服務(wù)質(zhì)量好、顧客反饋好、店面布置出色的品牌商家,每月評(píng)出"百年品牌之星",授予榮譽(yù)標(biāo)志,并由百年城在相關(guān)媒介作專場宣傳推介。主題三:"我為大連添光彩"發(fā)動(dòng)知名品牌聯(lián)合贊助發(fā)布公益廣告,弘揚(yáng)真善美。主題四:"百年名牌,百年愛心"聯(lián)合入駐百年城的知名品牌,發(fā)起或贊助社會(huì)公益活動(dòng),如養(yǎng)老、助學(xué)、扶貧、捐