1、word手辦 電商市場分析報告數(shù)據(jù)來源：阿里指數(shù)/生意經(jīng) 2022年年度 鄧君一、根本判斷：手辦市場規(guī)模大、且走勢平穩(wěn)有小幅走低、但競爭熱度有明顯下降趨勢，品牌大頭碾壓能力強、入駐天貓爭奪份額難度大，如果有很強的供給鏈優(yōu)勢，尚有一定拼搶空間。二、判斷依據(jù)如下：所屬類目：文化娛樂 > 模玩/動漫/周邊/COS/桌游 > 手辦/扭蛋/人偶/BJD/兵人關(guān)注人群：30-39歲55%>40-49歲25%>20-29歲15%.性別比例：男60%>女40%市場預(yù)測：預(yù)計2022年我國動漫衍生品行業(yè)的市場規(guī)模將近650億元，至2022年我國動漫衍生品行業(yè)的市場規(guī)模有望突破100

2、0億元。動漫市場成千億級新風(fēng)口，我國“泛二次元消費者已經(jīng)到達2.7億的規(guī)模，在國漫迅速崛起的背景下，互聯(lián)網(wǎng)漫畫平臺、以及新媒體渠道的出現(xiàn)，打破了傳統(tǒng)電視臺對國產(chǎn)動漫的限制。2022-2022年中國動漫衍生品市場規(guī)模走勢國內(nèi)衍生品銷售收入測算據(jù)生意經(jīng)統(tǒng)計：2022年1月銷售370798件手辦，其中約有85%的銷量由TOP10店鋪奉獻如下表；根據(jù)不完全統(tǒng)計，2022年約銷售450萬件手辦，平均客單價約為117元暢銷的價格區(qū)間是25-210元，年銷售額到達約5.2億元；暢銷的品牌多達20+，包括熱銷的泡泡瑪特、Disney、珠億、萬代、英雄聯(lián)盟、阿爾塔、狼族動漫等等品牌；暢銷的角色多達30+，包括海

3、賊王、火影忍者、七龍珠、鋼鐵俠、蜘蛛俠、死侍、美國隊長、綠巨人、雷神、黑寡婦、金剛狼、洛基、萬磁王、鷹眼、娜美、羅賓、白胡子、弗蘭奇等等；排名店鋪名店鋪類型交易指數(shù)寶貝數(shù)1泡泡瑪特旗艦店天貓49057992佳鳴玩具專營天貓377113323一諾動漫模型天貓3704620264寶兒玩具專營店天貓32513545模玩地帶 人氣店鋪淘寶3019417056淘得樂動漫專營店天貓288421407貝億美玩具專營店天貓260615978紫麥玩具專營店天貓250411519新玩堂 萬代模型正品淘寶24780277810disney迪士尼官方旗艦店天貓23934362淘寶熱搜指數(shù)顯示，手辦類在“文化娛樂一級類

4、目中算是走勢比擬平穩(wěn)的葉子類目。搜索排名關(guān)鍵詞展現(xiàn)指數(shù)點擊指數(shù)點擊率競爭度轉(zhuǎn)化率1海賊王 手辦8038026413.29%3360.90%2手辦 紳士7374517412.36%2560.43%3動漫 手辦5405215592.88%6090.82%4成人 手辦337397512.23%2450.36%5手辦 saber326786211.90%1660.76%6spider-man 手辦3044011323.72%1811.11%7七龍珠手辦295168022.72%2480.53%8龍珠手辦295168022.72%2480.53%9手辦 福袋279666932.48%2010.76%10

5、手辦忍者火影2664614355.39%2500.94%11王者榮耀手辦2503710864.34%2181.24%12手辦公仔241322190.91%3130.59%13英雄 聯(lián)盟 手辦239269834.11%1861.10%14可脫 手辦237286432.71%1940.33%15鋼鐵俠 手辦224965772.56%2450.49% 手辦展現(xiàn)指數(shù)：2022年在2-3、5-9月展現(xiàn)熱度較高，11月雙11過后快速走低，走勢不穩(wěn)定；手辦點擊率：2022年下半年呈逐步增長趨勢；手辦點擊轉(zhuǎn)化率：2022年除了雙11，全年根本平穩(wěn)過渡；競爭度在去年下半年呈現(xiàn)逐步下降趨勢；三、手辦商品的開展趨勢

6、：動漫化日常用品一旦貼上動漫標簽，就會成為流行品。比方龍貓，Kitty貓、海賊、火影等一些品牌的商品就是高人氣的商品。這些動漫產(chǎn)品在受到追捧的同時，在價格上也比普通的產(chǎn)品高出不少，而動漫產(chǎn)品比方動漫模型、Cosplay更是年輕人的最愛，所以說在銷量和利潤上動漫產(chǎn)品占有絕對優(yōu)勢。多元化 現(xiàn)在動漫周邊摒除了過去單一產(chǎn)品內(nèi)容，而是朝著多元化、多層次開展，從十幾元的冰箱貼到近百元的高檔品應(yīng)有盡有，家居、文具、飾品、禮物.動漫產(chǎn)品融入到生活的方方面面，滿足消費者不同情況下的不同需求。系列化 從動漫模型到手辦，再到裝飾品、多用途背包，動漫周邊很易形成系列產(chǎn)品，人們出于對動漫的喜愛，這種系列化產(chǎn)品十分有利于建立顧客忠誠度和品牌知名度。大齡化 在當(dāng)今社會劇烈的競爭中下，不少人看到可愛的動漫形象自然身心也就舒緩