1、中國網絡廣告市場分析一、中國網絡營銷市場現狀中國網絡營銷市場規模根據iResearch的調研數據顯示，2006年中國網絡營銷市場規模為60億元，比2005年的41.7億元增長了44%。根據iResearch的研究預測，2007年中國網絡營銷市場規模將達到83億元，比2006年增長38%;中國網絡營銷市場將繼續保持高速發展，到2010年時，中國網絡營銷市場規模有望達到230億。圖1-1 2001-2010年中國網絡營銷市場規模中國網絡營銷細分市場規模及所占比重根據iResearch的調研數據顯示，2006年中國網絡營銷細分市場中，網絡廣告占46.6億元，搜索引擎占13.5億元；中國網絡營銷各細分

2、市場均保持快速增長。圖1-2 2001-2006年中國網絡營銷細分市場規模中國網絡營銷市場細分廣告類型比重iResearch 對中國網絡營銷市場調研數據顯示，2006年中國網絡營銷市場規模為60.1億元，其中，品牌圖形類廣告占整個網絡營銷市場比例為49.6%，其次為競價排名廣告，占網絡營銷市場的22.5%，固定文字鏈廣告占7.8%，分類廣告占5.8%，富媒體廣告占4.2%，郵件營銷占2.8%。圖1-3 2006年中國網絡營銷市場細分廣告類型比重中國主要網絡媒體占網絡營銷市場比重根據iResearch的調研數據顯示，2006年中國網絡營銷市場規模為60.1億元，新浪以9.5億網絡營銷收入占中國網

3、絡營銷市場比重為15.8%，百度以8.4億網絡營銷收入占14.0%，搜狐以6.5億占10.8%。中國主要網絡媒體收入累計占整個網絡營銷市場比例近六成;值得注意的是，百度競價排名在2006年獲得超常規發展，其網絡營銷收入快速超過搜狐，逼近新浪。圖1-4 2006年主要運營商占網絡營銷市場比重中國網絡廣告市場規模及增長率根據iResearch的調研數據顯示，2006年中國網絡廣告市場規模為46.6億元，比2005年增長48.9%。根據iResearch的研究預測，2007年中國網絡廣告市場規模將達到62億元，比2006年增長33%;2008年網絡廣告市場受北京奧運會因素影響，網絡廣告市場規模有望達

4、到98億，獲得57%的增長率。圖2-1 2001-2010年中國網絡廣告市場規模中國網絡營銷市場占整體廣告市場的比重根據iResearch的調研數據顯示，受宏觀經濟刺激，2006年中國整體廣告市場繼續高速發展，電視、廣播、報紙、雜志廣告持續增長。2006年網絡營銷市場規模為60億，網絡營銷跑贏大市，在整體廣告市場中影響力日益增強。圖2-2-1 歷年傳統廣告與網絡營銷市場發展情況根據iResearch的調研數據顯示，2006年網絡營銷市場規模為60億元，占整體廣告市場的比重由2001年的0.6%迅速攀升至2006年的3.8%。圖2-2-2 中國網絡營銷市場占整體廣告市場比重三、中國網絡廣告細分市

5、場規模中國網絡廣告不同載體比重根據iResearch對中國網絡廣告不同載體的調研數據顯示，在2006年46.6億元網絡廣告市場規模中，網站媒體以40.5億占86.9%比重，郵件營銷占3.6%，網絡游戲內置廣告占2.6%，數字雜志占1.9%，在線影視廣告占1.7%。圖3-1 2006年中國網絡廣告不同載體比重中國網站媒體不同廣告形式比重根據iResearch對中國網站媒體不同表現形式的調研數據顯示，在2006年40.5億元媒體廣告收入中，品牌圖形類廣告所占比例為73.6%，固定文字鏈占11.6%，分類廣告占8.6%，富媒體廣告占6.2%。品牌圖形廣告依然占據網絡廣告主流。圖3-2 20

6、06年中國網站媒體不同廣告形式比重中國網絡媒體運營商廣告收入情況根據iResearch對中國網絡媒體運營商收入情況的調研數據顯示，2006年中國網絡媒體運營商收入為40.5億元;其中，門戶網站廣告收入為23.6億，占58%，行業垂直類網站占11.2億，其他中小網站占5.7億。門戶網站廣告收入占整體網絡廣告市場的主要部分。圖3-3 2003-2006年中國網絡媒體運營商收入情況四、中國網絡廣告主及市場集中度分析品牌網絡廣告主數量溫和增長根據iAdTracker的監測數據顯示，2006年中國品牌網絡廣告主數量為3545家，比2005年的3418家增加127家，增長6.6%，品牌廣告主數量實現溫和增

7、長。圖4-1 2001-2006中國品牌網絡廣告主數量品牌網絡廣告主平均投放金額高速增長根據iAdTracker的監測數據顯示，2006年中國品牌網絡廣告主平均投放金額為131家，比2005年的92萬元增長43.5%，品牌網絡廣告主在平均投放金額上繼續高速增長。圖4-2 2001-2006中國品牌網絡廣告主平均投放金額中國網絡媒體TOP5、TOP20占市場比重根據iResearch的調研數據顯示，2006年中國網絡媒體前五位廣告收入所占網絡廣告比重為50.9%，前二十位網絡媒體所占比重為67.4%。2006年中國網絡媒體廣告市場集中度持續下降。圖4-3 中國網絡媒體TOP5、TOP20占市場比重五、中國網絡廣告細分行業規模2006年中國網絡廣告各行業支出情況各個行業的網絡廣告主在2006年在網絡廣告投入的總費用超過40億元，其中IT產品、交通(汽車)、房地產以及網絡服務類行業在網絡廣告支出具有主導地位。圖5-1 2006各行業網絡廣告支出情況細分產品網絡廣告支出根據iAdTracker監測數據顯示，2005年IT產品、交通(汽車)、房地產、網絡服務以及通訊服務類產品的網絡廣告投放量位居行業前五位。其中，IT產品網絡廣告支出比例排名第一，其支