1、需求需求分析分析據統計，截至2013年10月，中國有正式注冊的化妝品生產企業3400余家，產品約有數十萬種，新產品層出不窮。2013年12月6日發布的2013中國美妝消費大調查白皮書中，指出我國化妝品總體消費水平已超越日本，從2003年的206.9億元，到2012年的近2000億元，10年間我國化妝品銷售總額增長了10倍，成為世界上僅次于美國的化妝品第二大消費國，并預計2017年市場規模將突破4 000億元。其中護膚品類增長和消普滲誘率提升最為訊諫。從渠道變化趨勢來看超市的渠道份額呈緩慢下降趨勢，近年來百電商是增速最快的渠道，化妝品專營店伴隨著城市化和三四線市場消費需求釋放及國有品牌的崛起快速

2、發展，且呈連鎖化經營趨勢。 市場現狀分析市場現狀分析市場現狀分析市場現狀分析市場特征市場特征 從2001年至今，護膚品市場高檔、中檔、大眾品牌豐富，市場竟爭激烈，消費者品牌意識增強，對高檔、中檔化妝品需求迅猛擴大。市場現狀分析市場現狀分析相宜本草：專注于本草護膚。百雀羚：天然草本，安全護膚。OLAY：水油平衡，礦物精華蘭蔻：滋養和活力配方雅詩蘭黛：以抗衰修護護膚品聞名市場現狀分析市場現狀分析未來國內護膚品市場有三大發展趨勢：未來國內護膚品市場有三大發展趨勢：一、近年來，隨著“藥妝”概念的提出，“藥妝”產品一直活躍在人們的實現中，并表現出非凡的活力。“藥妝”是護膚領域一個新興名詞，不再需要去美容

3、院忍受拉皮的痛苦，不必去皮膚?？迫ΠY下藥，更不再需要忍受皮膚科的不斷折磨。藥妝行業比重呈現出了強勁的上升趨勢。二、隨著女性護保養市場的競爭的白熱化，越來越多的國內外品牌開始不斷的出擊擴展新的市場，打起男士護膚品概念化的主意。由于我國男性消費者也是一個龐大群體，隨著越來越多的男性對自身外表要求的提高，男士護膚品的市場前景十分光明，潛力也很巨大。三、隨著人們對綠色健康的不斷追求，天然提取物為原材料的護膚品在市場上越來越受歡迎。而那些功能性的護膚品及護膚品的換季概念將會得到進一步的強化。隨著市場的擴大，人們對于護膚品的要求方向也有所改變，漸漸朝著針對型、天然型、養膚護膚型發展。而市場也在逐漸細分，

4、許多化妝品公司從面向大眾化改為專攻。近些年來如“小護士”以防曬專家的面目出現在防曬市場，“柔迪”專攻祛斑市場，“索芙特”則注重于美白市場，“娜拉娜”瞄準了祛痘市場，這些品牌無一例外地成為國內細分市場的領頭羊。從反饋市場信息看，健康護膚成為人們新時代的時尚追求。對新產品提出要求對新產品提出要求對新產品提出要求對新產品提出要求1 1）原料天然、功效突出）原料天然、功效突出中藥將成為進入護膚品市場的突破口。胡蘿卜、當歸、人參、靈芝、花粉、珍珠粉、鹿茸、胎盤等提取物均因其內含豐富的氨基酸、維生素及天然保濕因子而受到國際權威美容專家的好評與消費者的公認。2 2）使用方式的更便捷性）使用方式的更便捷性在今

5、后的化妝品市場中，植物型、動物型、基因型產品將成為主流。而通過基因技術，開發出通過食用可以達到護膚效果的新型產品是很有市場前景。3 3）用戶針對性細分）用戶針對性細分市場逐步向服務型轉換，針對性更加強烈，產品更加精細化。introduction產品介紹水嫩精純保濕水凝露滋養保濕，鎖水補水蘆薈黃瓜清爽潔面膏自然清新，舒緩肌膚茶蕊嫩白去角質素天然溫和，不留角質總結conclusion市場考察市場考察1水嫩精純保濕水凝露產品參數：產品參數：凈含量：50g/mL品牌: 百雀羚適合膚質: 干性膚質規格類型: 正常規格保質期: 三年產地：上海/江蘇產品特點：產品特點：u安全護膚u清新質地，觸感舒適清爽u專

6、為解決粗糙、黯沉、細紋、干燥等問題u優選紅景天、益母草、忍冬花、藏紅花、積雪草等天然草本精華使用方法：使用方法： 清潔肌膚后,取適量本品涂抹于面部及頸部至完全吸收。建議每天使用，搭配水嫩倍現系列其它產品使用效果更佳。功效：功效：鎖水保濕、滋養肌膚、維持肌膚彈性、提神肌膚光澤2蘆薈黃瓜清爽潔面膏產品參數：產品參數：凈含量：100g/mL品牌: 法蘭琳卡適合膚質: 油性、多痘質地：白色膏體保質期: 三年產地：廣東產品組成：產品組成：水、硬脂酸、月桂酸、甘油、肉豆蔻酸、白蜂蠟、甘油硬脂酸、尿素、庫拉索蘆薈葉提取物、黃瓜果提取物、香精使用方法：使用方法： 濕面后,取適量本品于掌心，沾水打出豐富泡沫，涂

7、于面部，用指腹由內向外輕輕打圈清潔，再用清水洗凈即可。產品特點：產品特點：清爽溫和配方，能有效去除臉部多余的油脂和老化角質，洗后干凈不緊繃。蘆薈蘆薈：具有滋潤、美白、控油、祛痘、消除皺紋、抗衰老的美顏作用黃瓜黃瓜：含有很強生物活性的生物黃瓜酶，增強皮膚氧化還原作用，有效促進機體的新陳代謝。3茶蕊嫩白去角質素產品參數：產品參數：凈含量：60g/mL品牌: 韓后適合膚質: 任何膚質規格類型: 正常規格保質期: 三年產地：上海/江蘇產品成分：產品成分：竹炭、白茶提取液、雪絨花提取液功效：功效：p 吸除污垢幫助老廢角質脫落，暢通毛孔。p 調理角質令肌膚表面更柔滑，紋理更細膩、透亮。p 細致紋路減少臉部紋路，縮小毛細孔外觀。結語護膚品化妝品起源于化學工業，早期從植物中天然提煉很難，而石油，石化，合成工業很發達，所以很多護膚品化妝品的原料來源于化學工業，其價格低廉，原料相對簡單，成本低。但