1、一一2007年國家發展改革委、國務院信息辦聯合發布了首個電子商務發展規劃電子商務發展“十一五”規劃開展農業開展農業電子商務電子商務的政策環境日益成熟的政策環境日益成熟2005年國務院辦公廳關于加快電子商務發展的若干意見發展原則：政府推動與企業主導相結合。完善管理體制，優化政策環境，加強基礎設施建設，提高服務質量，充分發揮企業在開展電子商務應用中的主體作用，建立政府與企業的良性互動機制，促進電子商務與電子政務協調發展。支持建設第三方平臺，為企業提供相應的商務應用服務。強調在完善發展環境方面，要更好地發揮政府在電子商務發展中的引導和保障作用。提出了基本形成以第三方電子商務服務為主流的發展態勢的目標

2、，以大力發展第三方電子商務服務為切入點，培育龍頭企業，發展新型服務，擴大服務領域，促進服務貿易，形成國民經濟新的增長點，帶動就業增長。成都市電子商務規劃(2009-2012)以農業10大產業的標準化規模化基地和龍頭企業為重點，依托農村專業合作經濟組織和專業協會，加快建設雙向互動的新農村綜合信息服務平臺。支持農業電子商務平臺與農村專業合作經濟組織、龍頭企業開展合作，推動農業電子商務平臺與農業產業化基地、農產品營銷大戶、大型超市、大型餐飲連鎖企業及中高檔酒店對接，促進獲得GAP認證農產品的銷售。推廣成都農產品進上海的模式，支持我市第三方平臺與省內外大型農產品批發市場、生鮮連鎖超市等建立農產品網上直

3、采系統。 農業電子商務的市場日益成熟農業電子商務的市場日益成熟寬帶網民規模為36381萬，使用電腦上網的群體中寬帶普及率已經達到98.1%我國手機網民規模達2.77億；半年新增手機網民4334萬截至2010年6月，中國網民規模達到4.2億較2009年底增加3600萬人，農村寬帶用戶增長率達50%以上農業電子商務的市場日益成熟農業電子商務的市場日益成熟圖 2009.12-2010.06網民城鄉結構對比 圖 2009.12-2010.06網民職業結構對比 中國是一個農業大國，農產品信息服務平臺絡化建設在農業經濟發展中舉足輕重。因此，通過研究農產品物流，逐步建立現代化的農產品交易電子商務平臺，將有效

4、地解決農產品流通中的地區封鎖與貨暢其流的矛盾、農產品結構與市場需求的矛盾，提高我國農產品的流通速度與效益，從而大大提高我國農產品的國際競爭力，為從根本上解決“三農”問題，打下堅實基礎。我國每年果品產量有7000萬噸左右，由于上市信息化程度低，果品從采收、運輸、批發到消費者手中，大約損失30%。據統計，我國水果蔬菜等農副產品在采摘、運輸、儲存等物流環節上的損失率在25一30%左右，超過1/4的農產品在物流環節中被消耗掉，而發達國家的果蔬損失率則控制在5%以下，美國的水果蔬菜在物流環節的損耗率僅有1一2%。采收采收運輸運輸批發批發儲存儲存 中國農產品市場交易流通現狀中國農產品市場交易流通現狀二二

5、農農政府政府通信通信金融金融物流物流中國武漢農產品電子商務平臺建設的可行性分析中國武漢農產品電子商務平臺建設的可行性分析金融金融項目主管單位項目主管單位武漢市農業局通信通信物流物流武漢捷訊軟件技術有限公司武漢捷訊軟件技術有限公司武漢市農業信息中心武漢市農業信息中心民生銀行銀聯湖北省農業廳武漢市農業局湖北省移動：無線新農村（SMSMMSIVRWAP）湖北省電信：信息田園（SMSMMSIPTV）郵政快遞優友快遞中國武漢農產品電子商務平臺的合作參與方中國武漢農產品電子商務平臺的合作參與方使涉農企業借助使涉農企業借助網網絡絡等等交互式媒體進行實時的交互式媒體進行實時的網網絡營銷絡營銷增強增強農戶與企業

6、之間的交易方式農戶與企業之間的交易方式幫助農戶分析市場需求和決策幫助農戶分析市場需求和決策為農產品銷售打開全國市場及國際市場提供方式及途徑為農產品銷售打開全國市場及國際市場提供方式及途徑對武漢城市圈對武漢城市圈涉農企業的影響涉農企業的影響 中國武漢農產品電子商務平臺建設的意義中國武漢農產品電子商務平臺建設的意義營銷宣傳平臺：營銷宣傳平臺：品牌推廣團購商務交易平臺：商務交易平臺：拍賣競價交易支付物流服務農業資訊平臺：農業資訊平臺：供求信息報價信息行業資訊12316專家美食旅游中國武漢農產品電子商務中國武漢農產品電子商務平臺平臺的定位的定位中國武漢農產品電子商務平臺中國武漢農產品電子商務平臺手機手

7、機/電話電話互聯網互聯網電視/IPTV線下活動線下活動中國武漢農產品電子商務中國武漢農產品電子商務平臺平臺的的構成構成企業企業企業企業/基地基地企業企業/基地基地消費者消費者展示庫展示庫B-C（農產品零售）（農產品零售）B-B（農產品批發）（農產品批發）訂單農業訂單農業中國武漢農產品電子商務中國武漢農產品電子商務平臺平臺的的業務類型業務類型拍賣競價拍賣競價中國武漢農產品電子商務網中國武漢農產品電子商務網首頁效果圖首頁效果圖中國武漢農產品電子商務網零售超市頁面效果圖中國武漢農產品電子商務網零售超市頁面效果圖中國武漢農產品電子商務平臺的業務規劃設計中國武漢農產品電子商務平臺的業務規劃設計1.1信息

8、發布查詢業務信息發布查詢業務信息發布業務有移動終端和電腦兩種方式來接收，用戶通過移動終端撥打12316語音平臺，通過話務員發布信息，信息審核通過后，前臺頁面顯示并自動匹配用戶信息發送相關信息給用戶。另外一種方式是用戶通過電腦發布信息，審核通過后前臺顯示，并顯示出最及時的匹配信息。1、中國武漢農產品電子商務、中國武漢農產品電子商務平臺平臺業務業務當前系統業務流程主要包含了“信息查詢發布業務”、“訂單農業業務”、“BtoB業務”、“BtoC業務”“拍賣業務”中國武漢農產品電子商務平臺的業務流程中國武漢農產品電子商務平臺的業務流程1.2農產品零售業務農產品零售業務農產品零售業務是用戶訪問系統平臺注冊

9、審核會員，然后登錄系統（用戶也可通過語音熱線登記制作用戶信息進行注冊登錄）。進入零售店鋪進行選購，選購合適的產品并支付預付款給系統平臺，確認物流、包裝和送貨信息以后，提交賣家確認，雙方確認后發貨、收貨、付款，如果涉及退貨，需在雙方確認以后，系統平臺根據雙方確認結果進行操作。中國武漢農產品電子商務平臺的業務流程中國武漢農產品電子商務平臺的業務流程1.3批發業務批發業務批發業務用戶訪問系統平臺，進行注冊登錄認證，在批發市場選擇商品，確認物流和包裝送貨地址等信息后，提交預付金，在雙方確認信息以后生成訂單，然后雙方進行發貨收款工作，雙方在系統確認操作以后，系統記錄交易信息。在交易過程中，如果涉及退貨，

10、需在雙方確認以后，系統平臺根據雙方確認結果進行操作。中國武漢農產品電子商務平臺的業務流程中國武漢農產品電子商務平臺的業務流程1.4訂單業務訂單業務訂單業務主要是用戶通過系統平臺和電話訂單兩種方式。通過系統平臺訂單交易，需要先注冊認證會員資格后，登錄系統進入供求市場，在獲取相關訂單需求信息后，發起訂單交易請求，在賣家確認后，提交雙方對訂單信息進行確認，在雙方沒有異議的情況下生成訂單協議并提交保證金，系統自動凍結，雙方線下進行訂單交易收款工作，但是必須在系統平臺上反映出最后的訂單信息，系統根據最后的買賣雙方確認信息對保證金進行規范操作。在交易過程中，系統提供給買賣雙方參考協議和第三方擔保信息。電話

11、訂單在交易開始時如果買家向賣家發起訂單交易需求，需要提交保證金，在達成交易信息后，賣家在倒計時控制時間內回復訂單信息，系統根據雙方確認交易訂單狀態以后，雙方提交的保證金自動解凍。中國武漢農產品電子商務平臺的業務流程中國武漢農產品電子商務平臺的業務流程1.5拍賣業務拍賣業務拍賣業務分為正拍賣和反拍賣。正拍賣業務主要是用戶發起拍賣報價，在系統規定時間內出價高者獲得成交權。反拍賣是出價最低者獲得拍賣交易協議。系統發起拍賣并提交自評貨物價格10%的保證金后，信息經過系統審核并顯示在拍賣中心，其他用戶申請加入拍賣，并提交貨物自評價格總額30%的保證金后，進入拍賣，用戶按照系統規定的操作進行拍賣叫價操作。

12、在倒計時內，買方也可以進行一口價買賣。在拍賣時間內系統會定期給發起者短信倒計時提醒，截止拍賣結束時，系統自動獲取出價最高（或最低）者供雙方確認，雙方確認以后達成拍賣協議。未獲得拍賣交易權的用戶自動退還保證金。中國武漢農產品電子商務平臺的業務流程中國武漢農產品電子商務平臺的業務流程中國武漢農產品電子商務中國武漢農產品電子商務平臺的平臺的盈利模式盈利模式會員費增值服務交易傭金廣告收入農產品電子商務平臺1342電子商務會員資訊服務會員網站廣告IPTV廣告手機廣告線下活動廣告SMSMMSIVRWAP交易手續費支付平臺資金沉淀利息經濟目標經濟目標總體目標總體目標社會目標社會目標至至2012年底年底，發展

13、發展涉涉農類農類企業企業會員千會員千家以家以上、農業生產合作組上、農業生產合作組織會員織會員千家千家以上、個以上、個人會員人會員100000人以上，人以上，電子商務電子商務平臺平臺年交易年交易額額突破突破5個億個億在農產品加工貿易企在農產品加工貿易企業與農產品生產者之業與農產品生產者之間搭起一座實時、互間搭起一座實時、互動的信息互換通道與動的信息互換通道與交易訂購交易訂購平臺，服務平臺，服務三農，優化武漢城市三農，優化武漢城市圈農業企業市場經營圈農業企業市場經營環境環境以武漢城市圈為基以武漢城市圈為基礎，建立輻射華中礎，建立輻射華中影響全國的，及商影響全國的，及商流、物流、資金流流、物流、資金

14、流于一體的電子商務于一體的電子商務平臺平臺中國武漢農產品電子商務平臺的目標中國武漢農產品電子商務平臺的目標宣傳階段劃分宣傳階段劃分受眾類別受眾類別媒媒 體體宣傳訴求點宣傳訴求點電視電視報刊報刊互聯平臺互聯平臺廣播廣播海報海報中國武漢農產品電子商務平臺功能完善期企業會員以項目實施的意義及行業效應、社會效應、經濟效應為宣傳訴求點個人會員合作社會員中國武漢農產品電子商務平臺資源整合期企業會員以中國武漢農產品電子商務平臺的強大功能和優質服務為宣傳訴求點個人會員合作社會員中國武漢農產品電子商務平臺核心競爭力形成期企業會員以中國武漢農產品電子商務平臺新產品的推出、最新促銷活動為宣傳訴求點個人會員合作社會員

15、中國武漢農產品電子商務平臺高速擴張期企業會員以中國武漢農產品電子商務平臺用戶的良性體驗及合作伙伴的評議為宣傳訴求點個人會員合作社會員中國武漢農產品電子商務平臺成熟穩定期企業會員以中國武漢農產品電子商務平臺的行業使命、區域影響力、社會責任感為宣傳訴求點個人會員合作社會員中國武漢農產品電子商務平臺宣傳策略中國武漢農產品電子商務平臺宣傳策略中國武漢農產品電子商務中國武漢農產品電子商務平臺平臺推廣策略推廣策略分銷類分銷類服務類服務類客戶類客戶類政策類政策類同行類同行類營銷與合作營銷與合作農業產業化經營辦公室 、湖北省農業生產資料協會 、武漢對蝦養殖協會等湖北省種子集團公司 、武漢白沙洲農產品大市場有限

16、公司 、武漢市漢口精武食品工業園有限公司等湖北省農業信息網（商務版）、各市州農業信息網等省移動、省電信、民生銀行、農產品物流公司等武漢城市圈分銷代理商、鄉鎮農技服務中心等中國武漢農產品電子商務網執行計劃表中國武漢農產品電子商務網執行計劃表序號序號工作項目工作項目執執 行行 月月 份份七月七月八月八月九月九月十月十月十一月十一月十二月十二月一一月月二二月月三三月月四四月月五五月月六六月月延延續續上上旬旬中中旬旬下下旬旬上上旬旬中中旬旬下下旬旬上上旬旬中中旬旬下下旬旬上上旬旬中中旬旬下下旬旬上上旬旬中中旬旬下下旬旬上上旬旬中中旬旬下下旬旬1中國武漢農產品電子商務網工作組成立2中國武漢農產品電子商務網需求調研3中國武漢農產品電子商務網一期開發實施4中國武漢農產品電子商務網支付通道接入5中國武漢農產品電子商務網物流支撐接入6武漢市農業電子商務資源整合（企業、合作組織）7籌備成立武漢城市圈農產品電子商務協會8中國武漢農產品電子商務網武漢農博會一期上線運營9武漢城市圈農業企業