1、第一部分第一部分 企業(yè)品牌推廣企業(yè)品牌推廣品牌推廣語(yǔ)：品牌推廣語(yǔ)： 恒大地產(chǎn)恒大地產(chǎn) 南派領(lǐng)袖南派領(lǐng)袖領(lǐng)袖地位領(lǐng)袖地位中國(guó)企業(yè)中國(guó)企業(yè)500500強(qiáng)強(qiáng)中國(guó)房地產(chǎn)企業(yè)十強(qiáng)中國(guó)房地產(chǎn)企業(yè)十強(qiáng)中國(guó)頂級(jí)的現(xiàn)代化大型房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)企業(yè)中國(guó)頂級(jí)的現(xiàn)代化大型房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)企業(yè)中國(guó)頂級(jí)資質(zhì)的建筑設(shè)計(jì)規(guī)劃研究院中國(guó)頂級(jí)資質(zhì)的建筑設(shè)計(jì)規(guī)劃研究院中國(guó)頂級(jí)資質(zhì)的工程監(jiān)理公司中國(guó)頂級(jí)資質(zhì)的工程監(jiān)理公司中國(guó)頂級(jí)資質(zhì)的建筑施工公司中國(guó)頂級(jí)資質(zhì)的建筑施工公司中國(guó)頂級(jí)資質(zhì)的物業(yè)管理公司中國(guó)頂級(jí)資質(zhì)的物業(yè)管理公司時(shí)間安排：時(shí)間安排： 9 9月月1111日日 商報(bào)跨版：恒大地產(chǎn)商報(bào)跨版：恒大地產(chǎn) 南派領(lǐng)袖南派領(lǐng)袖 9 9月月1212日日

2、華西跨版：恒大地產(chǎn)華西跨版：恒大地產(chǎn) 南派領(lǐng)袖南派領(lǐng)袖報(bào)廣戶(hù)外戶(hù)外 小小 結(jié)結(jié)通過(guò)強(qiáng)勢(shì)、立體、集中的媒體推廣，塑造恒通過(guò)強(qiáng)勢(shì)、立體、集中的媒體推廣，塑造恒大地產(chǎn)大地產(chǎn)全國(guó)一線(xiàn)品牌形象，以氣勢(shì)奪人，氣質(zhì)引人，全國(guó)一線(xiàn)品牌形象，以氣勢(shì)奪人，氣質(zhì)引人，品質(zhì)勝出。品質(zhì)勝出。第二部分第二部分 恒大綠洲推廣恒大綠洲推廣 “頂級(jí)頂級(jí)”標(biāo)準(zhǔn)：標(biāo)準(zhǔn)： 頂級(jí)的環(huán)境頂級(jí)的環(huán)境 頂級(jí)的規(guī)劃頂級(jí)的規(guī)劃 頂級(jí)的施工頂級(jí)的施工 頂級(jí)的建筑頂級(jí)的建筑 頂級(jí)的戶(hù)型頂級(jí)的戶(hù)型 頂級(jí)的景觀(guān)頂級(jí)的景觀(guān) 頂級(jí)的配套頂級(jí)的配套 頂級(jí)的服務(wù)頂級(jí)的服務(wù) 樓盤(pán)賣(mài)點(diǎn)提煉：樓盤(pán)賣(mài)點(diǎn)提煉：萬(wàn)畝國(guó)家萬(wàn)畝國(guó)家4A4A級(jí)景區(qū)尊貴相伴級(jí)景區(qū)尊貴相伴新古典主

3、義風(fēng)格建筑星級(jí)專(zhuān)享新古典主義風(fēng)格建筑星級(jí)專(zhuān)享奢侈空間為您度身定制奢侈空間為您度身定制皇家風(fēng)情園林簇?fù)砩罨始绎L(fēng)情園林簇?fù)砩? 7大豪華景觀(guān)組團(tuán)星級(jí)尊享大豪華景觀(guān)組團(tuán)星級(jí)尊享超豪華星級(jí)會(huì)所唯你所享超豪華星級(jí)會(huì)所唯你所享頂級(jí)物業(yè)管理處處高人一等頂級(jí)物業(yè)管理處處高人一等五大核心競(jìng)爭(zhēng)力五大核心競(jìng)爭(zhēng)力: :萬(wàn)畝公園中的顯貴生活：國(guó)家級(jí)風(fēng)景區(qū)、千畝天鵝湖公園、萬(wàn)畝國(guó)家級(jí)森林公園簇?fù)淼某鞘泻篱T(mén)萬(wàn)畝公園中的顯貴生活：國(guó)家級(jí)風(fēng)景區(qū)、千畝天鵝湖公園、萬(wàn)畝國(guó)家級(jí)森林公園簇?fù)淼某鞘泻篱T(mén)生活不顯自彰生活不顯自彰環(huán)境環(huán)境量身定制的星級(jí)建筑：恒大綠洲悉心考慮，體貼你的居住需求，量身定制的星級(jí)建筑：恒大綠洲悉心考慮，體貼你

4、的居住需求，7070平米平米180180平米多樣空間供君平米多樣空間供君選擇選擇 產(chǎn)品產(chǎn)品3 3大水系的皇家禮遇：園林以大水系的皇家禮遇：園林以7070米中央綠化帶為景觀(guān)主軸，延綿米中央綠化帶為景觀(guān)主軸，延綿“水景水景”為主線(xiàn)，連接一萬(wàn)平方米中庭湖景，為主線(xiàn)，連接一萬(wàn)平方米中庭湖景，景觀(guān)泳池、落差景觀(guān)泳池、落差6 6米疊級(jí)瀑布、溪水前談潭等米疊級(jí)瀑布、溪水前談潭等7 7大景觀(guān)組團(tuán)盡享皇家禮遇大景觀(guān)組團(tuán)盡享皇家禮遇 景觀(guān)景觀(guān)頂級(jí)尊榮的豪華配置：獨(dú)享頂級(jí)尊榮的豪華配置：獨(dú)享70007000平米超豪華會(huì)所，領(lǐng)略豪門(mén)居家的無(wú)限卓越與尊崇。平米超豪華會(huì)所，領(lǐng)略豪門(mén)居家的無(wú)限卓越與尊崇。 配套配套頂級(jí)物管

5、唯您所享：恒大集團(tuán)物業(yè)管理公司，擁有中國(guó)一級(jí)物業(yè)管理資質(zhì)，管理物業(yè)面積達(dá)頂級(jí)物管唯您所享：恒大集團(tuán)物業(yè)管理公司，擁有中國(guó)一級(jí)物業(yè)管理資質(zhì)，管理物業(yè)面積達(dá)430430余萬(wàn)平米余萬(wàn)平米 ，總統(tǒng)級(jí)護(hù)衛(wèi)、大管家服務(wù)，處處高人一等，總統(tǒng)級(jí)護(hù)衛(wèi)、大管家服務(wù)，處處高人一等 物業(yè)物業(yè)恒大綠洲主推廣告語(yǔ)：恒大綠洲主推廣告語(yǔ)：領(lǐng)袖品質(zhì)領(lǐng)袖品質(zhì) 天下無(wú)雙天下無(wú)雙備選推廣語(yǔ)備選推廣語(yǔ)恒大綠洲 萬(wàn)畝公園中的星級(jí)生活恒大綠洲 品質(zhì)改寫(xiě)成都上層境界 輝煌人生豪氣傳呈 世錦繁華中心湖畔 花園新城 恒大綠洲推廣節(jié)奏恒大綠洲推廣節(jié)奏營(yíng)銷(xiāo)工作分為營(yíng)銷(xiāo)工作分為4 4個(gè)階段，恒大地產(chǎn)品牌推廣，恒大綠洲、個(gè)階段，恒大地產(chǎn)品牌推廣，恒大綠

6、洲、批次物業(yè)在此期間發(fā)售、售罄。批次物業(yè)在此期間發(fā)售、售罄。 第一階段：第一階段：9 9月月1111日日1515日，恒大集團(tuán)品牌推廣日，恒大集團(tuán)品牌推廣 第二階段：第二階段：9 9月月1414日日3030日，恒大綠洲第一批次發(fā)日，恒大綠洲第一批次發(fā)售售 第三階段：第三階段：1010月月1 1日日1010月月3131日，恒大綠洲批次發(fā)售日，恒大綠洲批次發(fā)售 第四階段：第四階段：1111月月1 1日日1111月月3030日，恒大城第一批次發(fā)售日，恒大城第一批次發(fā)售推廣第一周：亮相蓄勢(shì)推廣第一周：亮相蓄勢(shì)9 9月月1111日日9 9月月1515日日1 1、推廣目標(biāo)：、推廣目標(biāo)： 強(qiáng)勢(shì)亮相，塑造恒大地

7、產(chǎn)領(lǐng)袖氣質(zhì)，市強(qiáng)勢(shì)亮相，塑造恒大地產(chǎn)領(lǐng)袖氣質(zhì)，市場(chǎng)占位場(chǎng)占位2 2、推廣方式：、推廣方式： 主要：報(bào)紙硬廣主要：報(bào)紙硬廣/ /軟宣軟宣/ /戶(hù)外戶(hù)外 、雜志、雜志/ /網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)絡(luò)/ /電視新聞電視新聞/ /短信短信/ /活動(dòng)活動(dòng)/ /站臺(tái)（備選）站臺(tái)（備選）3 3、推廣內(nèi)容：、推廣內(nèi)容： 3.1 3.1戶(hù)外：恒大地產(chǎn)戶(hù)外：恒大地產(chǎn)南派領(lǐng)袖（南派領(lǐng)袖（9 9月月1111日日-9-9月月1919日）日） 3.2 3.2報(bào)紙：報(bào)紙： 恒大地產(chǎn)恒大地產(chǎn)南派領(lǐng)袖南派領(lǐng)袖 中國(guó)房地產(chǎn)中國(guó)房地產(chǎn)1010強(qiáng)強(qiáng) 10 10年，年，1616城城 恒大雙城，輝耀成都恒大雙城，輝耀成都 （東西雙城產(chǎn)品信息）（東西雙城產(chǎn)

8、品信息） 3.3 3.3活動(dòng)：恒大會(huì)周末盛典另附專(zhuān)案活動(dòng)：恒大會(huì)周末盛典另附專(zhuān)案4 4、推廣計(jì)劃：、推廣計(jì)劃： 4.1 4.1平面媒體（報(bào)紙平面媒體（報(bào)紙/ /雜志）雜志） 商報(bào)商報(bào)2 2次、次、3 3個(gè)整版?zhèn)€整版 華西華西2 2次、次、3 3個(gè)整版?zhèn)€整版 成都晚報(bào)天府早報(bào)各一個(gè)整版成都晚報(bào)天府早報(bào)各一個(gè)整版（只做（只做1 1次公次公 關(guān)性投放）關(guān)性投放） 居周刊成都樓市地產(chǎn)商成居周刊成都樓市地產(chǎn)商成都房產(chǎn)報(bào)道頭等艙各都房產(chǎn)報(bào)道頭等艙各 一次封二或封三（只做一次封二或封三（只做1 1次公關(guān)性投放）次公關(guān)性投放）4.24.2戶(hù)外戶(hù)外/ /站臺(tái)：站臺(tái)： 市中心、一環(huán)、城東區(qū)域攔截（集中區(qū)域市中心、

9、一環(huán)、城東區(qū)域攔截（集中區(qū)域集中覆蓋，集中覆蓋，9 9月月1111日起，持續(xù)日起，持續(xù) 投放投放1 1個(gè)月）個(gè)月）4.34.3電視：電視： 每周四五六全覆蓋投放項(xiàng)目廣告，長(zhǎng)度每周四五六全覆蓋投放項(xiàng)目廣告，長(zhǎng)度1 1分鐘及分鐘及3030秒秒 4.44.4網(wǎng)絡(luò)廣告：網(wǎng)絡(luò)廣告： 焦點(diǎn)、搜房（鏈接項(xiàng)目網(wǎng)站）跳出式滿(mǎn)屏焦點(diǎn)、搜房（鏈接項(xiàng)目網(wǎng)站）跳出式滿(mǎn)屏縮放廣告縮放廣告 4.5 4.5活動(dòng)活動(dòng)時(shí)間安排時(shí)間安排 9月月13日日 商報(bào)整版：領(lǐng)袖品質(zhì)，天下無(wú)雙商報(bào)整版：領(lǐng)袖品質(zhì)，天下無(wú)雙 9月月14日、日、 華西整版：領(lǐng)袖品質(zhì)，天下無(wú)雙華西整版：領(lǐng)袖品質(zhì)，天下無(wú)雙 區(qū)域戶(hù)外及公交站臺(tái)：區(qū)域戶(hù)外及公交站臺(tái)：“恒

10、大地產(chǎn)恒大地產(chǎn)南派領(lǐng)袖南派領(lǐng)袖” 電視廣告、網(wǎng)絡(luò)、短信電視廣告、網(wǎng)絡(luò)、短信 活動(dòng)：活動(dòng)：“每周盛典每周盛典”系列活動(dòng)系列活動(dòng)報(bào)廣9 9月月1111日日 9 9月月1919日日戶(hù)外9 9月月2020日日 9 9月月3030日日戶(hù)外戶(hù)外恒大綠洲項(xiàng)目網(wǎng)站（建設(shè)已完成）請(qǐng)點(diǎn)擊：小小 結(jié)結(jié)通過(guò)報(bào)廣、戶(hù)外、電視相結(jié)合的立體廣告投放，塑造恒大綠通過(guò)報(bào)廣、戶(hù)外、電視相結(jié)合的立體廣告投放，塑造恒大綠洲區(qū)域領(lǐng)袖級(jí)大盤(pán)的市場(chǎng)地位和高品質(zhì)項(xiàng)目氣質(zhì)。洲區(qū)域領(lǐng)袖級(jí)大盤(pán)的市場(chǎng)地位和高品質(zhì)項(xiàng)目氣質(zhì)。豐滿(mǎn)項(xiàng)目形象，并對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行持續(xù)加溫。豐滿(mǎn)項(xiàng)目形象，并對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行持續(xù)加溫。推廣第二周：蓄水9 9月月1717日日9 9月月2323

11、日日1、推廣目標(biāo)：蓄水，解構(gòu)項(xiàng)目領(lǐng)袖風(fēng)范，市場(chǎng)加溫2、推廣方式：戶(hù)外/站臺(tái)/報(bào)紙硬廣、軟宣/雜志/網(wǎng)絡(luò)/電 視/活動(dòng)3、推廣內(nèi)容： 1）戶(hù)外：9月20-30日：領(lǐng)袖品質(zhì)，天下無(wú)雙 2）報(bào)紙：東南亞皇家園林/中央湖景/星級(jí)會(huì)所/品質(zhì)建筑 3）活動(dòng)：每周盛典 4）軟宣：區(qū)位、建筑、景觀(guān)、配套、物業(yè)4 4、推廣計(jì)劃：、推廣計(jì)劃： 4.1 4.1平面媒體（報(bào)紙平面媒體（報(bào)紙/ /雜志）：雜志）： 商報(bào)商報(bào)4 4個(gè)整版，個(gè)整版，3 3次軟宣；次軟宣； 華西華西 2 2個(gè)整版?zhèn)€整版+ +軟宣；軟宣；4.24.2戶(hù)外戶(hù)外/ /站臺(tái)：市中心、一環(huán)、城東區(qū)域站臺(tái)：市中心、一環(huán)、城東區(qū)域攔截，一個(gè)月持?jǐn)r截，一個(gè)月

12、持 續(xù)投放續(xù)投放4.34.3電視：每周四五六電視：每周四五六1 1分鐘分鐘/30/30秒全覆蓋秒全覆蓋4.44.4網(wǎng)絡(luò)廣告：焦點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)廣告：焦點(diǎn)/ /搜房（鏈接項(xiàng)目網(wǎng)站）搜房（鏈接項(xiàng)目網(wǎng)站）4.54.5活動(dòng)：活動(dòng)： 每周盛典每周盛典報(bào)廣報(bào)廣報(bào)廣報(bào)廣報(bào)廣推廣第三周：沖刺發(fā)售9 9月月2424日日9 9月月3030日日1 1、推廣目標(biāo)：推動(dòng)蓄勢(shì)，以利開(kāi)盤(pán)熱銷(xiāo)、推廣目標(biāo)：推動(dòng)蓄勢(shì)，以利開(kāi)盤(pán)熱銷(xiāo)2 2、推廣方式：戶(hù)外、推廣方式：戶(hù)外/ /站臺(tái)站臺(tái)/ /報(bào)紙硬廣、軟宣報(bào)紙硬廣、軟宣/ /雜志雜志/ /網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)絡(luò)/ /電視電視/ /短信短信/ / 活動(dòng)活動(dòng)/ /夾報(bào)夾報(bào)3 3、推廣內(nèi)容：戶(hù)型價(jià)格，強(qiáng)銷(xiāo)信息、推

13、廣內(nèi)容：戶(hù)型價(jià)格，強(qiáng)銷(xiāo)信息 3.1 3.1戶(hù)外：戶(hù)外：9 9月月3030日，恒大綠洲，領(lǐng)袖開(kāi)盤(pán)日，恒大綠洲，領(lǐng)袖開(kāi)盤(pán) 3.2 3.2報(bào)紙：實(shí)景體驗(yàn)，品質(zhì)細(xì)節(jié)解構(gòu)報(bào)紙：實(shí)景體驗(yàn)，品質(zhì)細(xì)節(jié)解構(gòu) 3.3 3.3夾報(bào)：解構(gòu)恒大城領(lǐng)袖大盤(pán)，開(kāi)盤(pán)、房交會(huì)信息夾報(bào)：解構(gòu)恒大城領(lǐng)袖大盤(pán)，開(kāi)盤(pán)、房交會(huì)信息 3.4 3.4活動(dòng)：恒大綠洲（開(kāi)盤(pán)盛典）活動(dòng)：恒大綠洲（開(kāi)盤(pán)盛典）4 4、推廣計(jì)劃：、推廣計(jì)劃： 4.1 4.1平面媒體（報(bào)紙平面媒體（報(bào)紙/ /雜志）：雜志）： 商報(bào)商報(bào)4 4個(gè)整版，個(gè)整版，2 2次軟宣次軟宣 華西華西 2 2個(gè)整版?zhèn)€整版+ +軟宣軟宣 夾報(bào)夾報(bào)6 6次：跟隨硬廣，商報(bào)次：跟隨硬廣，商報(bào)4

14、 4次，次，華西華西2 2次，對(duì)開(kāi)整版，次，對(duì)開(kāi)整版， 每次投放每次投放1010萬(wàn)份，內(nèi)容萬(wàn)份，內(nèi)容為詳實(shí)的產(chǎn)品售賣(mài)信息。為詳實(shí)的產(chǎn)品售賣(mài)信息。 4.2 4.2戶(hù)外戶(hù)外/ /站臺(tái)：市中心、一環(huán)、城西站臺(tái)：市中心、一環(huán)、城西區(qū)域攔截持續(xù)投放區(qū)域攔截持續(xù)投放 4.3 4.3電視：每周四五六電視：每周四五六1 1分鐘分鐘/30/30秒全覆秒全覆蓋蓋 4.4 4.4網(wǎng)絡(luò)廣告：焦點(diǎn)、搜房（鏈接項(xiàng)目網(wǎng)絡(luò)廣告：焦點(diǎn)、搜房（鏈接項(xiàng)目網(wǎng)站）網(wǎng)站） 4.5 4.5活動(dòng)：恒大城（開(kāi)盤(pán)盛典）活動(dòng)：恒大城（開(kāi)盤(pán)盛典）平面表現(xiàn)平面表現(xiàn)報(bào)廣報(bào)廣報(bào)廣小小 結(jié)結(jié)加大媒體推廣力度，并與活動(dòng)、現(xiàn)場(chǎng)形成聯(lián)加大媒體推廣力度，并與活動(dòng)、

15、現(xiàn)場(chǎng)形成聯(lián)動(dòng)，強(qiáng)勢(shì)開(kāi)盤(pán)，轟動(dòng)成都。動(dòng)，強(qiáng)勢(shì)開(kāi)盤(pán)，轟動(dòng)成都。推廣第四周：房交會(huì)1010月月1 1日日1010月月1111日日1 1、推廣目標(biāo)：借房交會(huì)之勢(shì)，形成持續(xù)熱銷(xiāo)，為、推廣目標(biāo)：借房交會(huì)之勢(shì)，形成持續(xù)熱銷(xiāo)，為2 2批批 次蓄勢(shì)次蓄勢(shì)2 2、推廣方式：戶(hù)外、推廣方式：戶(hù)外/ /站臺(tái)站臺(tái)/ /報(bào)紙硬廣、軟宣報(bào)紙硬廣、軟宣/ /網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)絡(luò)/ /活動(dòng)活動(dòng)3 3、推廣內(nèi)容：、推廣內(nèi)容： 3.1 3.1戶(hù)外：尊席分秒遞減，機(jī)會(huì)敬請(qǐng)把握戶(hù)外：尊席分秒遞減，機(jī)會(huì)敬請(qǐng)把握 3.2 3.2報(bào)紙：恒大城熱銷(xiāo)，致謝蓉城報(bào)紙：恒大城熱銷(xiāo)，致謝蓉城 3.3 3.3活動(dòng)：秋交會(huì)與現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)聯(lián)動(dòng)活動(dòng)：秋交會(huì)與現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)聯(lián)動(dòng)4

16、4、推廣計(jì)劃：、推廣計(jì)劃： 4.1 4.1平面媒體（報(bào)紙平面媒體（報(bào)紙/ /雜志）：雜志）： 商報(bào)商報(bào)1 1個(gè)整版，個(gè)整版，1 1次軟宣；次軟宣； 華西華西 1 1個(gè)整版?zhèn)€整版+ +軟宣；軟宣； 4.2 4.2戶(hù)外戶(hù)外/ /站臺(tái)：市中心、一環(huán)、城西區(qū)域攔站臺(tái)：市中心、一環(huán)、城西區(qū)域攔截持續(xù)投放截持續(xù)投放 4.3 4.3網(wǎng)絡(luò)廣告：焦點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)廣告：焦點(diǎn) 搜房（鏈接項(xiàng)目網(wǎng)站）搜房（鏈接項(xiàng)目網(wǎng)站） 4.4 4.4活動(dòng)：房交會(huì)聯(lián)動(dòng)活動(dòng)活動(dòng)：房交會(huì)聯(lián)動(dòng)活動(dòng)1日8日：活動(dòng)：房交會(huì)兩場(chǎng)聯(lián)動(dòng) 項(xiàng)目品鑒會(huì)1日8日：戶(hù)外及公交站臺(tái)：“尊席分秒遞減，機(jī)會(huì)敬請(qǐng)把握”1日8日：電視網(wǎng)絡(luò)（專(zhuān)題廣告）夾報(bào)一次8日：軟宣：解構(gòu)恒

17、大綠洲熱銷(xiāo)之迷。整版：“恒大城熱銷(xiāo)，致謝蓉城”。整版：“恒大城熱銷(xiāo)，致謝蓉城”。5 5、推廣主題、推廣主題報(bào)廣報(bào)廣房交會(huì)房交會(huì)9 9月份恒大綠洲主題月活動(dòng)月份恒大綠洲主題月活動(dòng)活動(dòng)主題：活動(dòng)主題：1 1、東南亞文化民俗風(fēng)情表演、東南亞文化民俗風(fēng)情表演2 2、泰拳爭(zhēng)霸邀請(qǐng)賽表演、泰拳爭(zhēng)霸邀請(qǐng)賽表演3 3、東南亞風(fēng)情攝影作品展、東南亞風(fēng)情攝影作品展4 4、“東南亞七日游東南亞七日游”神奇之旅活動(dòng)神奇之旅活動(dòng)（針對(duì)簽約客戶(hù)）（針對(duì)簽約客戶(hù)） 恒大綠洲，驚喜不斷恒大綠洲，驚喜不斷 “ “泰國(guó)七日游泰國(guó)七日游”1 1、以泰拳邀請(qǐng)賽表演為主要噱頭，配合泰國(guó)風(fēng)情攝像、以泰拳邀請(qǐng)賽表演為主要噱頭，配合泰國(guó)風(fēng)情

18、攝像展展2 2、主題：東南亞風(fēng)情攝影展，東南亞七日游抽獎(jiǎng)活動(dòng)、主題：東南亞風(fēng)情攝影展，東南亞七日游抽獎(jiǎng)活動(dòng)3 3、時(shí)間：第四周，房交會(huì)主要活動(dòng)，針對(duì)簽單客戶(hù)、時(shí)間：第四周，房交會(huì)主要活動(dòng)，針對(duì)簽單客戶(hù)東南亞七日游東南亞七日游現(xiàn)場(chǎng)盛大品鑒會(huì)現(xiàn)場(chǎng)盛大品鑒會(huì)目標(biāo)：開(kāi)盤(pán)熱銷(xiāo)目標(biāo)：開(kāi)盤(pán)熱銷(xiāo) 二批次蓄客二批次蓄客派駐看房專(zhuān)車(chē)，會(huì)場(chǎng)、現(xiàn)場(chǎng)兩場(chǎng)聯(lián)動(dòng)派駐看房專(zhuān)車(chē)，會(huì)場(chǎng)、現(xiàn)場(chǎng)兩場(chǎng)聯(lián)動(dòng)二批次產(chǎn)品上市發(fā)布二批次產(chǎn)品上市發(fā)布房交會(huì)活動(dòng)10月1-7日第三部分第三部分 二批次推廣思路二批次推廣思路借勢(shì)第一批次熱銷(xiāo)借勢(shì)第一批次熱銷(xiāo)開(kāi)盤(pán)前兩周集中爆破開(kāi)盤(pán)前兩周集中爆破充分利用客戶(hù)資源充分利用客戶(hù)資源 開(kāi)展與業(yè)主的互動(dòng)活動(dòng)，制造

19、口碑、話(huà)題與熱點(diǎn)。開(kāi)展與業(yè)主的互動(dòng)活動(dòng)，制造口碑、話(huà)題與熱點(diǎn)。立體媒介，集中發(fā)布立體媒介，集中發(fā)布 2 2周內(nèi)戶(hù)外及站臺(tái)周內(nèi)戶(hù)外及站臺(tái)5050個(gè)點(diǎn)聯(lián)動(dòng)發(fā)布；電視個(gè)點(diǎn)聯(lián)動(dòng)發(fā)布；電視1 1周集中投放。周集中投放。借勢(shì)一期，實(shí)效促銷(xiāo)借勢(shì)一期，實(shí)效促銷(xiāo) 報(bào)紙硬廣內(nèi)容以銷(xiāo)售信息、產(chǎn)品信息及活動(dòng)信息為主，報(bào)紙硬廣內(nèi)容以銷(xiāo)售信息、產(chǎn)品信息及活動(dòng)信息為主，夾報(bào)、軟宣配合活動(dòng)。夾報(bào)、軟宣配合活動(dòng)。輔助手段，攪動(dòng)配合輔助手段，攪動(dòng)配合 短信、網(wǎng)絡(luò)配合相關(guān)營(yíng)銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)及活動(dòng)。短信、網(wǎng)絡(luò)配合相關(guān)營(yíng)銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)及活動(dòng)。 推廣策略推廣策略2批次推廣1010月月1 1日日1010月月3131日日推廣計(jì)劃：推廣計(jì)劃：平面媒體（報(bào)紙平面

20、媒體（報(bào)紙/ /雜志）：雜志）： 商報(bào)商報(bào) 5 5個(gè)整版，個(gè)整版，2 2次軟宣；次軟宣； 華西華西 3 3個(gè)整版?zhèn)€整版+ +軟宣；軟宣；戶(hù)外戶(hù)外/ /站臺(tái)：市中心、一環(huán)、城西區(qū)域攔截，站臺(tái)：市中心、一環(huán)、城西區(qū)域攔截，周持續(xù)投放周持續(xù)投放電視：電視：2 2周集中全覆蓋投放。周集中全覆蓋投放。網(wǎng)絡(luò)廣告：焦點(diǎn)、搜房（鏈接項(xiàng)目網(wǎng)站）網(wǎng)絡(luò)廣告：焦點(diǎn)、搜房（鏈接項(xiàng)目網(wǎng)站）活動(dòng)：活動(dòng)： 業(yè)主運(yùn)動(dòng)會(huì)、開(kāi)盤(pán)后業(yè)主互動(dòng)活動(dòng)業(yè)主運(yùn)動(dòng)會(huì)、開(kāi)盤(pán)后業(yè)主互動(dòng)活動(dòng)報(bào)廣報(bào)廣第四部分第四部分 恒大綠洲現(xiàn)場(chǎng)包裝恒大綠洲現(xiàn)場(chǎng)包裝主推方案主推方案1 1第七部分第七部分 媒體選擇媒體選擇報(bào)紙：報(bào)紙： 報(bào)紙廣告限于要聞版，地產(chǎn)版，娛樂(lè)版；規(guī)格為整報(bào)紙廣告限于要聞版，地產(chǎn)版，娛樂(lè)版；規(guī)格為整版。版。雜志：公關(guān)性投放，只在亮相做雜志：公關(guān)性投放，只在亮相做1 1次次電視：集中時(shí)段，高密度全覆蓋投放電視：集中時(shí)段，高密度全覆蓋投放戶(hù)外戶(hù)外/ /站臺(tái)：站臺(tái)： 一個(gè)月，全面覆蓋組合。一個(gè)月，全面覆蓋組合。 市中心醒目地段交通要塞，一環(huán)，人南路，市中心醒目地段交通要塞，一環(huán)，人南路， 城西至本案區(qū)域交通要道城西至本案區(qū)域交通要道網(wǎng)絡(luò)：搜房、焦點(diǎn)網(wǎng)站主頁(yè)通欄網(wǎng)絡(luò)：搜房、焦點(diǎn)網(wǎng)站主頁(yè)通欄戶(hù)外戶(hù)外/ /站臺(tái)廣告站臺(tái)廣告戶(hù)外廣告：城市中心樓體廣告，鹽市口、蜀都大道、戶(hù)外廣告：城市中心樓體廣告，鹽市口、蜀都大道、 東大街、春熙