1、 我國實施農產品品牌戰略中的問題分析作者:段進朋, 黨亞峰作者單位:西北政法大學經濟管理學院,西安,710063刊名:商業時代英文刊名:COMMERCIAL TIMES年,卷(期:2007,(26被引用次數:10次參考文獻(2條1.邁克爾波特競爭戰略 20052.奚國泉.李岳云中國農產品品牌戰略研究期刊論文-中國農村經濟 2001相似文獻(10條1.期刊論文崔茂森.CUI Mao-sen中國農產品品牌發展戰略研究基于山東省農產品品牌發展現狀分析-鄉鎮經濟2009,25(7農產品品牌化是農業標準化、組織化、產業化的延伸和高級發展階段,是聯系農業生產和農產品市場的橋梁,是把產品優勢和資源優勢,轉變

2、為商品優勢和市場優勢.從而獲得良好而持久的經濟效益的最直接途徑.文章在借鑒吸收前期研究成果和山東省農產品品牌發展現狀實際調研的基礎上,全面、系統地分析了我國農產品品牌發展現狀、存在的問題,提出了今后我國農產品品牌發展應當采取的戰略措施.2.期刊論文吳麗莉農產品品牌的流通組織模式研究-甘肅農業2006,(4隨著我國國民消費方式多樣化、品質化的迅速發展,形成了對農產品品牌消費的客觀需求,及要求提供更多的可供選擇的農產品品牌.農產品品牌的形成具有各種不同的組織形式,它是目前農產品生產與經營能力的提高、技術標準的統一、農產品整體品質提高、市場競爭力增強的系統過程.近年,隨著我國市場經濟發展的不斷趨于成

3、熟,現代交通網絡及交通工具、現代流通組織等客觀條件的迅速發展,形成農產品品牌的組織模式.3.期刊論文林榮清.LIN Rong-qing農產品品牌帶動戰略實施的機制與對策分析-華東經濟管理2008,22(7大力發展品牌農業,實施農產品品牌帶動戰略,是市場經濟條件下發展現代農業的必然選擇.文章以農產品品牌帶動的內容為切入點,在分析農產品品牌特點的基礎上,提出農產品品牌帶動戰略實施的機制模型與時策.4.學位論文李敏我國農產品品牌價值及品牌戰略管理研究2008農產品品牌化是農業生產市場化、專業化和社會化發展的必然結果。農產品品牌是品牌概念在農產品中的延伸和運用,是指農產品經營者及其產品產地和質量的識別

4、標志,代表著農產品經營者的信譽及其對消費者的承諾,是農產品經營者的無形資產,是農產品經營者與消費者溝通的橋梁。與工業品和其它服務產品品牌相比主要有以下特點:農產品品牌的載體是農產品,農業的生產過程是在廣闊的自然空間里進行,其勞動方式對產品質量的影響難于監測,因而需要實現農業產業化和標準化生產管理。農產品品牌代表著自然資源稟賦優勢。大多數農產品品牌的創立,常常以產地的特色資源為基礎。農產品品牌價值受原創性技術影響大。由科技水平決定的質量和效率,成為提升農產品品牌價值的主導因素。二十世紀八十年代末以來,實施農產品品牌戰略,提升農產品品牌競爭力,一直是我國農業企業和理論界關注和研究的熱點。李德立(2

5、006從中國農業產業化經營角度,確立品牌診斷、品牌戰略設計和品牌戰略實施的品牌戰略邏輯框架;徐元珍(2006主張我國農產品品牌建設應從農業標準化入手,并提出加強農產品標準化建設促進農產品品牌建設的基本思路。劉玲玲(2007通過對原產地標志的研究,提出品牌發展戰略。本文從農產品品牌價值這一視角,通過梳理相關文獻,構建基礎理論,并運用于我國農產品品牌戰略管理研究,有利于更好地把握農產品品牌戰略管理的本質。提出以提升品牌價值為核心的農產品品牌戰略管理思想,有別于發達國家“以超強經濟實力為支撐”、“以規模性、文化性和高質量為重點”、“以差異化、標準化和形象化為特征”的戰略管理模式,不僅有利于突出農產品

6、品牌價值在農產品品牌戰略管理中的中心地位,而且使品牌戰略管理的內容更加多樣化,戰略管理重點選擇更具靈活性。本文研究從以下幾個方面展開:首先,本文對品牌與品牌價值理論內涵等進行了梳理和提煉,以此為基礎,對國內外品牌價值評價方法進行借鑒,提出一種適合中國農產品品牌運行特點的農產品品牌價值評價法,并對“德炎”品牌進行價值評估。品牌價值構成體系和評價方法揭示了影響品牌價值成長和增值的一系列重要因素,是企業品牌的培育、經營和延伸發展的動態跟蹤、改進、調整和評判的重要依據,使企業能夠更有針對性地經營品牌價值資產。本文參照農產品品牌價值評價指標體系的品牌質量安全控制力、品牌市場力、品牌創新力和品牌生命力等指

7、標,對我國農產品品牌價值進行評價,特別針對思想觀念、市場環境、營銷管理和法律法規等制約品牌價值提升因素進行了研究分析,探尋我國農產品品牌價值偏低的癥結所在。依據品牌價值理論對美國、歐盟和日本等發達國家實施農產品品牌戰略進行比較分析,總結他們之間的各自的特色和共性所在,作為我國實施農產品品牌戰略的借鑒。通過對以上問題的分析,揭示出品牌價值、品牌競爭和品牌戰略管理的內涵和規律,提出我國農產品品牌戰略管理的政策建議,這些政策建議是:第一,運用工業思維發展農產品品牌物質基礎;第二,運用品牌營銷構建農產品品牌的內涵和整體形象;第三,培育品牌發展和諧的市場環境:第四,充分發揮政府宏觀調控職能,完善品牌發展

8、的長效機制。5.期刊論文季明川山東農產品品牌培育戰略與對策研究-農產品市場周刊2006,(38本文從戰略角度,闡明了實施農產品品牌戰略對實施農業走出去戰略、提高農產品出口綜合競爭力的重大意義,分析了山東省農產品品牌發展的現狀特點、存在問題及制約因素,從五個大的方面提出了山東農產品品牌發展戰略與對策.6.期刊論文張愛琴可持續發展與農產品品牌化戰略的實施-開發研究2004,(5本文從我國農產品發展的現狀和農產品可持續發展理論入手,通過闡釋農產品品牌的可持續發展戰略的表現和意義,提出可通過建立各種形式的農業產業化組織,更新意識、制定合理的戰略規劃、建立健全法制法規確定農產品標準、加快商標注冊及對農產

9、品包裝和售后服務等多方面的發展,實現農產品品牌化可持續發展戰略的實施.7.期刊論文王偉.劉瑞涵淺析農業高科技園區的農產品品牌戰略-商業研究2004,(5實施農產品品牌戰略是一項系統工程.我國農業科技園對農產品品牌的形成具有一定的優勢因素.然而,成功地將這種潛在優勢轉化為競爭優勢,需要諸多的微多與客觀上的配套措施,因此,需要在產品層面、營銷渠道、營銷人員、法律保護及政策支持等方面制定相應措施,促進產品品牌戰略的順到實施.8.期刊論文鄧宏光重慶市農產品品牌戰略研究-科學咨詢2010,(19貫徹落實314戰略部署的關鍵在于解決重慶2000多萬農村人口問題,解決重慶農村問題的關鍵在于實現農業產業化,農

10、業產業化的關鍵在于農產品品牌建設.重慶市農產品品牌建設近年來取得了較明顯的成績,然而與我市扎實落實314總體部署的要求相比較,或者與其他農產品品牌建設較為成功的省市相比較,都存在不小的差距.為了打造重慶市農產品品牌,應樹立品牌興市、品牌強市的思想,以企業為主體,以市場為導向,以優勢資源和特色產業為重點,以創建品牌、經營品牌、提升品牌和延伸品牌為核心,建立健全政府推動、部門聯動、企業主動的品牌建設機制,積極引導企業爭創品牌,大力扶持優勢企業做強品牌,通過實施品牌戰略,推進結構優化,加快產業升級,形成我市的優勢農產品品牌群.重慶市農產品品牌戰略應當從政府、行業和企業三個層面共同著力實施.9.期刊論

11、文張諾維實施農產品品牌戰略與促進農民持續增收-中共云南省委黨校學報2010,11(1大力開發和利用農產品品牌資源,實施品牌帶動戰略,把大量廉價的初級農產品變為高附加值的農產品,將資源優勢轉化為商品和經濟優勢,對于轉變農業經濟發展方式,加快農業產業結構調整,促進農民持續增收,推動農村全面小康目標的實現,具有重要的戰略意義.10.期刊論文鄭風田.穆建紅.ZHENG Feng-tian.MU Jian-hong農業軟實力提升的戰略政策我國臺灣打造國際知名農業品牌的經驗及啟示-農業現代化研究2007,28(2本文通過對我國臺灣農產品品牌國際化經驗的總結與分析,從品牌農產品的生產體系、品質保障體系、配送

12、體系和品牌推介體系等等進行了詳細的介紹,并在此基礎上提出借鑒與啟示.引證文獻(10條1.謝向英茶業品牌經營問題及對策研究期刊論文-福建農林大學學報(哲學社會科學版 2010(12.陳通.姜巖我國農產品質量安全保障體系建設的研究期刊論文-天津大學學報(社會科學版 2009(33.曹德駿.劉翔.曹鐘天基于局部均衡的農產品商標使用費征收問題研究期刊論文-農村經濟 2009(54.李成建反思我國企業實施品牌戰略中的問題與對策期刊論文-特區經濟 2008(105.錢淼.王偉農民專業合作社對特色農產品品牌建設的作用期刊論文-青島農業大學學報(社會科學版2008(26.任春如何實施南盛柑桔品牌營銷戰略期刊論文-當代經濟 2008(107.劉翔農產品商標使用費合理性的局部均衡分析期刊論文-現代商業 2008(188.崔茂森.鹿永華