1、延續(xù)期內(nèi)容詮釋賣點(diǎn)穩(wěn)步提升新車用戶收割疫后出行需求持續(xù)爆發(fā)，4-5月 迎來旅行高峰2020/2/132020/2/202020/2/272020/3/52020/3/122020/3/192020/3/262020/4/22020/4/92020/4/162020/4/232020/4/302020/5/72020/5/142020/5/212020/5/282020/6/42020/6/11酒店訂單量機(jī)票訂單去 哪 兒 2 0 2 0 年 2 月 - 6 月 機(jī) 票 、 酒 店 訂 單 趨 勢(shì)五一小高峰持續(xù)上漲4倍跨省旅游開放，旅行全面重啟截止7月14日9點(diǎn)跟團(tuán)游產(chǎn)品搜索量增長長程游爆發(fā)12

2、7倍5月至今十一期間跨省游與省內(nèi)游的訂單比率數(shù)據(jù)來源：勁旅網(wǎng)&去哪兒內(nèi)部數(shù)據(jù)旅行平臺(tái)強(qiáng)關(guān)聯(lián)出行場(chǎng)景，自駕游細(xì)分市場(chǎng)增長迅猛景車人出游駕乘體驗(yàn)場(chǎng)景中詮釋賣點(diǎn)旅游出行平臺(tái)的天然供需閉環(huán)出行多自駕收割旅行TA131%6月去哪兒租車出游人群為去年同期131%6月選擇自駕出游的游客比例為去年同期114%114%數(shù)據(jù)來源：去哪兒內(nèi)部數(shù)據(jù)OTA旅行第一媒體，聚集&影響 自駕出行人群億級(jí)月活20.4億下載量4.08億裝機(jī)量自駕游占比45%2-5天短途自駕61%去 哪 兒 用 戶 自 駕 旅 行 偏 好20-40歲占比75.9%去 哪 兒 用 戶 人 群 屬 性家庭月收萬元以上61.4%一線、新

3、一線、二線城市占比68.9%本科以上學(xué)歷63.7%白領(lǐng)占比85.8%近四成去哪兒用戶有購車計(jì)劃，剛需占比53.7%租車出行SUV型占比65.1%數(shù)據(jù)來源：艾瑞報(bào)告&去哪兒內(nèi)部數(shù)據(jù)內(nèi)容布局：5感5覺5個(gè)緯度演繹傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代科技的碰撞，詮釋賣點(diǎn)旅游內(nèi)容布局場(chǎng)景化內(nèi)容感知KOL內(nèi)容種草出行福利刺激流量捕捉色聲觸聞知顏值：外觀智聯(lián)：系統(tǒng)舒適：空間健康：空凈動(dòng)力：性能黎族紡染技藝京劇蘇繡藥香苗族舞蹈策略：自駕出行場(chǎng)景發(fā)現(xiàn) 國潮美學(xué)魅力自 駕 場(chǎng) 景 化 人 群 感 知平 臺(tái) 流 量 值 品 牌 賦 能出 行 體 驗(yàn) 感 內(nèi) 容 輸 出賣 點(diǎn) 契 合 線 路 體 驗(yàn)自 駕 場(chǎng) 景 內(nèi) 容 滲 透

4、內(nèi) 容 陣 地 布 局 K O L 引 領(lǐng)國 潮 美 學(xué) 內(nèi) 容 詮 釋流 量 I P 人 群 輻 射內(nèi) 容 發(fā) 酵 持 續(xù) 賦 能5大出行場(chǎng)景5感價(jià)值認(rèn)知5條國潮線路 5名KOL內(nèi)容輸出通過自駕的方式讓用戶與汽車品牌在國潮風(fēng)格的出行場(chǎng)景中產(chǎn)生駕乘體驗(yàn)的互動(dòng)，引發(fā)車、景關(guān)聯(lián)以及人車互動(dòng)顏 值 X 黎 族 紡 染 技 藝西島檳榔谷亞龍灣非遺黎族紡染技藝絢麗的天然染色、精密的紡織技藝與榮威國潮美學(xué)碰撞以“色”之視覺觀感，直觀展示傳統(tǒng)民俗技藝與現(xiàn)代工業(yè)技藝的碰撞，是古與今的對(duì)話，是匠人精神的傳承。數(shù)據(jù)來源：以執(zhí)行為準(zhǔn)自駕路線1重點(diǎn)體驗(yàn) 西島：風(fēng)景秀麗，海水清澈見底，環(huán)島海域生長著大量美麗的珊瑚，保護(hù)

5、完好，聚集生活著各種色彩斑斕的熱帶海魚，宛如一個(gè)巨大的熱帶海洋生態(tài)圈，是一個(gè)休閑度假的好地方。 檳榔谷：景區(qū)由非遺村、甘什黎村、谷銀苗家、田野黎家、檳榔古韻大型實(shí)景演出、蘭花小木屋、黎苗風(fēng)味美食街七大文化體驗(yàn)區(qū)構(gòu)成，風(fēng)景秀麗。景區(qū)內(nèi)還展示了十項(xiàng)國家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，其中“黎族傳統(tǒng)紡染織繡技藝”被聯(lián)合國教科文組織列入非物質(zhì)文化遺產(chǎn)急需保護(hù)名錄。檳榔谷還是海南黎、苗族傳統(tǒng)“三月三”及“七夕嬉水節(jié)”的主要活動(dòng)舉辦地之一，文化魅力十足，是海南民族文化的“活化石”。 亞龍灣：非誠勿擾2、親愛的，熱愛的取景地，天下第一灣，擁有7千米銀白色沙灘。這里還有豐富的水上娛樂項(xiàng)目，潛水、沖浪、皮劃艇、摩托艇。西島-

6、檳榔谷-亞龍灣數(shù)據(jù)來源：以執(zhí)行為準(zhǔn)愛好旅游、繪畫、攝影、看足球。她已驅(qū)車穿越歐亞大陸，累計(jì)里程達(dá)20000余公里。她創(chuàng)造性的將旅行與美妝、時(shí)尚、自媒體、穿搭、極限運(yùn)動(dòng)結(jié)合起來，逐漸行程個(gè)人特色的正能量旅行方式。粉絲212萬+https:/ 能 量 姑 娘 G o y a顏 值 與 技術(shù) 流 兼 具3套黎族服裝與品牌3個(gè)車元素拍大片賣點(diǎn)輸出：*時(shí)尚達(dá)人兼具潛水愛好，凸顯車型賣點(diǎn)數(shù)據(jù)來源：以執(zhí)行為準(zhǔn)智聯(lián)X京劇京劇體驗(yàn)前門大街中國博物館非遺京劇豐富的聲、形、影、樂、以“聲”之聽覺感官，直觀展示傳統(tǒng)戲劇與現(xiàn)代科技的碰撞，是一場(chǎng)穿越古今的盛宴。數(shù)據(jù)來源：以執(zhí)行為準(zhǔn)自駕路線2重點(diǎn)體驗(yàn) 京劇體驗(yàn)：創(chuàng)新的舞臺(tái)

7、表演形式，傳統(tǒng)與現(xiàn)代多媒體炫酷的融合，在百年戲樓體驗(yàn)潮流京劇，觀看表演后還可以探訪天樂園京劇博物館，回望京劇四大名旦駐場(chǎng)光影，感受京劇百年變遷。之后還可穿上戲服拍照留念。 前門大街：這里是京味十足的商業(yè)老街，沿街遍布老字號(hào)商鋪，觀歷史嘗美食，乘坐小火車打卡網(wǎng)紅景點(diǎn)。京劇體驗(yàn)-前門大街-中國博物館數(shù)據(jù)來源：以執(zhí)行為準(zhǔn)賣點(diǎn)結(jié)合：結(jié)合品牌車型突出Miss_沈小嫻青春與傳統(tǒng)的 反 差 萌任務(wù)挑戰(zhàn)卡知名旅行博主，工作五年后辭去了在高校安逸穩(wěn)定的工作，選擇了以攝影為伴，以文字為生，翻山越嶺的生活。爬過雪山、走過沙漠。微博粉絲：183萬+https:/ 蘇繡體驗(yàn)：蘇繡以蘇州刺繡研究所的高新區(qū)的鎮(zhèn)湖鎮(zhèn)（現(xiàn)改為

8、街道）刺繡最為有名。鎮(zhèn)湖是蘇繡的主要發(fā)源地，蘇繡中的八成產(chǎn)品來自鎮(zhèn)湖。介紹蘇繡歷史和針法欣賞，專業(yè)繡娘一對(duì)二教學(xué)，團(tuán)扇復(fù)古拍照。 太湖濕地公園：國家級(jí)濕地公園，可參觀熊貓主題廣場(chǎng)，湖濱沙灘，天鵝湖等，從繡莊出發(fā)步行400米即可到達(dá)。蘇繡體驗(yàn)-刺繡藝術(shù)館-太湖濕地公園數(shù)據(jù)來源：以執(zhí)行為準(zhǔn)賣點(diǎn)結(jié)合：結(jié)合品牌車型突出corain君柔 美 感 與親子互動(dòng)感知名時(shí)尚博主 旅行玩家 微博vlog博主 微博簽約自媒體。攝影旅行家 /旅行時(shí)尚搭配達(dá)一個(gè)單反，手拉手，永遠(yuǎn)在路上。微博粉絲：218萬+https:/ 杏林大觀園：石海溫泉享受露天溫泉、杏林大觀園康養(yǎng)小鎮(zhèn)有野營基地、CS真人戰(zhàn)區(qū)、沖浪、沙灘浴場(chǎng)，引領(lǐng)

9、運(yùn)動(dòng)養(yǎng)生的潮流；有機(jī)糧菜基地、有機(jī)水果基地、有機(jī)養(yǎng)殖基地、有機(jī)藥材種植基地，集觀賞、科普、食品基地于一身。 黑石箐：黑石箐景區(qū)占地180余畝，屬于典型的喀斯特地貌，天坑密布，石柱林立，由“諱疾忌醫(yī)”“川芎救鶴”等27個(gè)藥典故和生態(tài)景觀組成，園區(qū)內(nèi)80%的綠化植形成獨(dú)特的醫(yī)藥生態(tài)環(huán)境。昆 明 - 杏 林 大 觀 園 - 黑 石 箐賣點(diǎn)結(jié)合：結(jié)合品牌車型突出數(shù)據(jù)來源：以執(zhí)行為準(zhǔn)倪磊楚朋克養(yǎng)生與佛 系 度 假年輕人的養(yǎng)生觀，凸顯車型賣點(diǎn)契合任務(wù)挑戰(zhàn)卡做一套車內(nèi)健身操賣點(diǎn)輸出：*微博vlog博主 知名旅游博主 ，環(huán)球旅行家，2017年，面對(duì)所有人的質(zhì)疑和否定，毅然從國企辭職，開始追逐自己的夢(mèng)想，一個(gè)跟

10、環(huán)球旅行有關(guān)的夢(mèng)想。曾游歷過全球20多個(gè)國家，至今依然在路上。微博粉絲：212萬+https:/ 西江千戶苗寨：品嘗苗家特色長桌宴，每當(dāng)貴賓來到，苗家人都會(huì)擺下此席。餐后導(dǎo)游帶領(lǐng)暢游苗寨，行走在石板街上，置身于吊腳樓中，感受著悠閑的農(nóng)居生活。在這里你將參觀到全國最大的苗族文化博物館，了解苗族衣食住行、節(jié)慶、婚嫁、藝術(shù)等方面淵源而豐富的文化內(nèi)涵；登高觀看山坡上吊腳樓依山而建，層層疊疊，錯(cuò)落有致，形成一幅美麗的鄉(xiāng)村圖畫 。 苗族歌舞體驗(yàn)：苗族具有不同風(fēng)情與特色的歌舞藝術(shù)。在貴州，要數(shù)居住在黔東南的苗族歌舞更為豐富多彩、活潑粗獷。苗民們爽朗豁達(dá)的氣質(zhì)和以全身心投入歌舞的情趣。曾有一位日本朋友在觀看舞

11、蹈后，竟把它稱作是“東方的苗族迪斯科”。貴 陽 - 西 江 千 戶 苗 寨 - 苗 族 歌 舞數(shù)據(jù)來源：以執(zhí)行為準(zhǔn)賣點(diǎn)結(jié)合：結(jié)合品牌車型突出黑米粒老 司 機(jī) 的動(dòng) 感 時(shí) 刻老司機(jī)駕駛山路，跳苗族歌舞凸顯車型賣點(diǎn)知名攝影旅行作家，已出版北京河南安徽三本自助游書。走過世界二十多個(gè)國家和地區(qū)，國內(nèi)所有省份。曾參與CCTV1 生活早參考旅游衛(wèi)視以及日本明天我們?nèi)ツ膬旱入娨暸_(tái)節(jié)目拍攝。微博粉絲146萬+https:/ 首頁二屏內(nèi)容陣地引流首頁內(nèi)容陣地KOL真實(shí)體驗(yàn)內(nèi)容滲透攻略內(nèi)容數(shù)據(jù)來源：以執(zhí)行為準(zhǔn)互動(dòng)首頁互動(dòng)規(guī)則趣味自駕游選項(xiàng)留資頁面留資報(bào)名結(jié)果頁引導(dǎo)用戶分享好友助力頁面任性5折游吸引集結(jié)TA，場(chǎng)景

12、化感知國潮美學(xué)裂 變 式 互 動(dòng) 促 進(jìn) 自 駕 游 圈 層 集 客 ， 場(chǎng) 景 化 感 知 賣 點(diǎn)數(shù)據(jù)來源：以執(zhí)行為準(zhǔn)H5互動(dòng)： 山河國潮 任性5折玩【色 海南】顏值X黎族紡染技藝 山河國潮 任性5折玩【聲 北京】智 聯(lián) X 京 劇 山河國潮 任性5折玩【觸 蘇州】舒 適 X 蘇 繡 山河國潮 任性5折玩【 聞 昆 明 】 健 康 X 藥 香 山河國潮 任性5折玩【知 貴陽】動(dòng) 力 X 苗 族 歌 舞以上僅為示意，根據(jù)最終實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)線上5條定制線路場(chǎng)景化內(nèi)容滲透線路植入：用 戶 預(yù) 定 產(chǎn) 品 的 必 經(jīng) 之 路 ， 深 度 閱 讀 場(chǎng) 景 下 植 入 榮 威 賣 點(diǎn) ， 9 折 福 利惠

13、 及 潛 客精彩游記專區(qū)金融政策配置等信息去哪兒首頁信息流內(nèi)容引流KOL游記內(nèi)容賣點(diǎn)植入達(dá)人微博發(fā)布內(nèi)容輸出，賣點(diǎn)教育參與試駕活動(dòng)達(dá)人產(chǎn)出試駕vlog&圖文游記設(shè)計(jì)自駕任務(wù)環(huán)節(jié)，任務(wù)結(jié)合線路特點(diǎn)和賣點(diǎn)設(shè)計(jì)達(dá)人體驗(yàn)自駕，完成任務(wù)，賣點(diǎn)輸出多元內(nèi)容發(fā)布渠道攻略游記、二屏信息流H5互動(dòng)專題內(nèi)呈現(xiàn)定制路書自有社交媒體發(fā)布：用戶&達(dá)人通過微博/微信發(fā)布自駕信息。數(shù)據(jù)來源：以執(zhí)行為準(zhǔn)內(nèi)容輸出賣點(diǎn)，持續(xù)教育和種草用戶達(dá)人內(nèi)容：國潮自駕指南攻略游記車型亮點(diǎn)植入整合達(dá)人游記及當(dāng)?shù)毓ヂ缘刃畔ⅲㄖ茋鴥?nèi)品牌車型國潮自駕指南專業(yè)路書，線上閱讀+線下印制，可在客戶渠道發(fā)放，如4S店，形成永久品牌資產(chǎn)數(shù)據(jù)

14、來源：以執(zhí)行為準(zhǔn)山河國潮 國潮自駕指南路書發(fā)布：全線大放價(jià)，抄底特惠游去哪兒全產(chǎn)品線大促盛事機(jī)票2 0 7 國 家2 . 2 K + 城 市度假6 . 4 M + 旅 游 線 路 產(chǎn) 品車車3 1 0 K +全 球 汽 車 服 務(wù) 公 司旅行社7 0 K + 優(yōu) 質(zhì) 旅 行 社門票5 6 K + 景 點(diǎn) 及 主 題 樂 園酒店2 M + 酒 店 及 度 假 村數(shù)據(jù)來源：以執(zhí)行為準(zhǔn)2020年去哪兒國慶大促IP流量賦能：和汽車品牌覽山河中國冠名去哪兒國慶IP享流量紅利全平臺(tái)旅行狂歡購物節(jié)，站內(nèi)外億級(jí)海量資源推廣，聯(lián)動(dòng)多個(gè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，直播、紅包派發(fā)等多種互動(dòng)玩法9-10月，燃燒七夕、中秋、國慶三大節(jié)

15、點(diǎn)，預(yù)估流量7億歷史合作客戶：一汽大眾/東風(fēng)日產(chǎn)/紅牛/雷克薩斯冠名權(quán)益：頭圖露出、紅包冠名、樓層植入、banner位引流頭圖品牌權(quán)益區(qū)（產(chǎn)品植入）數(shù)據(jù)來源：以執(zhí)行為準(zhǔn)主會(huì)場(chǎng)總冠霸屏，搶占國慶流量制高點(diǎn)自駕游專區(qū)紅包派發(fā)冠名主會(huì)場(chǎng)KV定制活動(dòng)頁資源位活動(dòng)頁品牌展示場(chǎng)景溝通，強(qiáng)化品牌認(rèn)知搶占大流量入口第一視覺頭圖露出客戶產(chǎn)品可定制品牌副標(biāo)題紅包福利互動(dòng)冠名占領(lǐng)用戶心智，提升品牌好感紅包派發(fā)主會(huì)場(chǎng)冠名合作示意自駕游分會(huì)場(chǎng)入口進(jìn)入品牌自駕游頻道進(jìn)入品牌定制專題數(shù)據(jù)來源：以執(zhí)行為準(zhǔn)多重內(nèi)推資源聯(lián)合推廣APP度假首頁焦點(diǎn)圖APP度假首頁彈窗APP度假周邊游banner&金剛位APP度假跟團(tuán)游banner內(nèi)推資源代入品牌車型形象聯(lián)合推廣，持續(xù)提升車型知名度數(shù)據(jù)來源