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文檔簡介

本章小結 Advertising 作業: P110 1. 廣告代理制度經歷了怎樣的產生和發展過 程？ 2. 廣告代理制的基本內容有哪些？ 3. 實施廣告代理制的意義有哪些？ 4. 什么是廣告環境？其監控因素有哪些？ 5. 現階段我國的廣告環境發生了哪些方面的 變化？ 6. 廣告信息的內容和具體要求是什么？ 7. 廣告信息的評價標準是什么？ 8. 廣告信息的訴求策略有哪些？ 9. 廣告信息的表現手法有哪些？ 10. 廣告預算編制受哪些因素的影響？ 11. 廣告預算的編制方法有哪些？ 第三章廣告基礎理論 商品定位戰略 USP戰略 ROI戰略 品牌形象論 品牌個性論

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