1、龍美術館經營模式研究關鍵詞：民營美術館 經營背景、展覽情況、館藏、經營活動一、選題的背景和意義隨著經濟生活水平的不斷提高，人們對文化上的需求不斷增高，人們越來越喜歡去美術館美術館看展覽，把它當成一種生活的方式。也許是人們的生活水平不斷提高，又或者是人們對美的事物都很向往。因此，越來越多的民營美術館出現在人們的視野當中，但實際上，大多民營美術館在運營上面臨著許多挑戰，例如運營資金不足，館藏不夠，展覽方面的技術問題等。相比于公立美術館，民營美術館沒有來自政府的資金支持，民營美術館缺少了穩定的資金來源，使得美術館的經營管理方式變得尤為重要。面對這種現象，我們就更迫切地想深入了解民營美術館的運營上處于

2、怎樣一種模式。現代美術館的經營理念美國美術館專家古德有句名言；美術館不在于它擁有什么，而在于它以其有用的資源做什么。這句話一直被西方美術館界奉為至理名言。受教育理念的影響，現代美術館的經營理念也發生了重大轉變，即從傳統的藏品中心轉化為觀眾中心，從以保管和研究為主轉向以展示教育和社會服務為主。以上也反映了現代美術館最核也的經營理念：美術館是一個代表公眾利益并致為于公共教育。市場營銷階段。細分市場營銷的市場是由具有不斷變化的行為和偏好的不同群體組成，生產者需要確定出具體的細分市場，然后根據每一個細分市場的特點來開發產品。美術館將教育放在公共服務的中心。并且指出，美術館是公共服務與教育機構，而教育包

3、括了探索、研究、觀察、理社思考、沉思與對話，它標志著美術館從更為傳統、強調學術與藝術欣賞的模式轉向了新模式：雖然仍舊致力于卓越的學術研究與藝術性，但更加重視吸引社區公眾，為更廣泛的觀眾提供服務。龍美術館作為國內新興的、成功的、一流的美術館，具有代表性和典型性，因此本文以龍美術館為研究對象，從美術館的背景和特色入手，分析其優劣勢、經營的理念與手法，與其他美術館競爭中所處于的地位，并希望以此來對民營美術館有所了解。二、研究方法1、研究理論的比較研究市場營銷理論與現代博物館經營理念的對比與結合，市場營銷理論的核也是一個在尋找產品或服務與能提供送些產品或服務之間的相互交換過程。消費者的需求和博物館的供

4、給處于營銷系統中最關鍵和核的位置，市場營銷方法論所扮演的角色是打通這兩個環節之間的一切障礙，使彼此能夠順利達成滿足和交換。現代博物館經營理念的核也是觀眾為中心，與市場營銷學的消費者為中心有著異曲同工之處，市場營銷理念與現代博物館經營理念相結合，探索一條指導美術館運營發展的創新方法論。2、方法論的比較研究市場營銷的方法論，如戰略營銷規劃、市場細分、消費者調研策略等，一定程度上也應用于對博物館的運營，對比中國民營美術館的經營策略與公共教育發展，找到市場營銷方法的應用價值。3、數據調研對民營美術館的運營現狀與公共教育活動進行資料梳理與數據調研，包括對2016年中國民營美術館公共教育活動的抽樣調查，民

5、營美術館管理者的采訪梳理，民營美術館行業論壇實錄與報道，公共教育行業論壇實錄與報道，美術館行業數據報告整理，個別民營美術館年度報告等民營美術館發展狀況三、中國民營美術館的運營現狀1、民營美術館定義根植于中國的社會經濟大環境下，民營美術館在成長過程中，除了借鑒國際成熟私人美術館的經驗，也在因地制宜地走出自己的道路。中國的民營美術館創始人多以企業或個人為主，由于中國還沒有像西方那樣建立董事會運營機制及能夠擔任相應社會責任的一個系統，企業主或藏家的風格在一定程度上決定了民營美術館的定位與發展方向，每個民營美術館都帶著運營者的個性與理念。企業和個人的投入及對美術館在其整體商業版圖上的不同定位也決定了民

6、營美術館的生存與發展狀態。從運營特點上來看，各民營美術館由于其創始人背景、收藏以及學術的儲備等不同，已初步形成了各自特色。2002年由今典集團發起的今日美術館，以空間運營、臨時展覽為主的生存模式，并已拓展成功部分社會贊助資源。由地產商華僑城集團發起成立的華僑城美術館群也已走過年，形成以華僑城當代藝術總館為軸心、布局全國的館群網絡，包含以當代影像、圖片、建筑藝術為核也的上海分館，以理論研究、講座討論和圖書文獻庫建設為定位的北京分館，以當代水墨及書法繪畫藝術為定位的西安分館，以當代雕塑和公共藝術為定位的武漢分館，先鋒藝術設計為定位的華美術館。民生系藝術機構從年管理運營炎黃藝術館開始，到年民生現代美

7、術館、年上海二一世紀民生美術館、年北京民生現代美術館先后開放，逐漸形成總結梳理既往年先鋒美術運動、面向年輕藝術、群展個展相結合，推動當代藝術與文化再創造的美術館體。秘人美術館目前最具規模的是由王薇、劉益謙創辦的龍美術館，舉辦的展覽跨越古今、傳統與當代藝術。印尼華僑余德耀創辦的余德耀美術館，藏品則集中于當代藝術領域，其中國際當代藝術占據了一定比例。從展覽數量來看，數據顯示，目前中國的私人美術館每年舉辦展覽的頻率明顯高于全球其他私人美術館，其數量集中在10個！上，而全球大部分化人美術館每年辦展數量主要集中在個。其中，每年辦展數量在個上的中國私人美術館達37，10場展覽的取人美術館占比21，一般平均

8、一個多月舉辦一個展覽。從這個情況可看出，大多數中國私人美術館的經營者希望通過更頻繁的舉辦展覽，來迅速擴大美術館的品牌影響力，提高在業內的認知度。這樣的運營方式給私人美術館的發展帶來了更多的活力，同時也伴隨著壓力，送一點從運營資金的數量上有著非常明顯的體現。據數據統計，的私人美術館每年的運營費用在萬美元以下，廣東時代美術館、美術館以及新創立的woods美術館的年度投入在百萬美元內；投入在500萬美元下的私人美術館數量達，其中北京的紅磚美術館和湖南的譚國斌當代藝術博物館每年的運營費用在500萬美元以內；龍美術館和尤倫斯當代藝術中屯、每年的運營費用超過500萬。海外灘美術館、北京今日美術館、上海喜瑪

9、拉雅美術館、廣東時代美術館、震旦博物館等。私人美術館有上海龍美術館、余德耀美術館、吳美術館、四方美術館、上海當代藝術館（）等。以上民營美術館的展覽與學術定位多以當代藝術為主，一定程度上彌補了國家公立美術館的空缺，發揮著構建新文化與新藝術的創新機制的功能。以私人美術館為例，據雅昌藝術市場監測中也（）與化攜手調研的統計數據，截至2015年月底，中國地區的當代私人美術館約為家，僅次于韓國、美國、德國，全球排名第四，占全球319家私人美術館的。中國地區的私人美術館主要分布在經濟環境較好、藝術氛圍濃厚的一、二線城市，僅北京、廣州、上海本地的數量就占據全國私人美術館總量的73。這些美術館通過其專業化的定位

10、、學術化的展覽、普及性的公共教育與社會廣大公眾產生互動，正在成為新的城市文化名片，在推動文化產業和區域經濟發展等方面發揮著重要的作用。2、中國民營美術館的發展民營美術館在中國己有近20年的發展歷程，他的發展一直以來都伴隨著中國的經濟脈搏而發展變化，中國的民營美術館興起于20世紀90年代，是改革開放后中國市場經濟迅速發展的階段。1991年，炎黃藝術館正式成立，這是我國第一家民營美術館。1998年，由企業創辦的沈陽東宇美術館、天津泰達美術館和成都上河美術館的接連成立宣告了中國的美術館有了民營化之路，這也是由中國地產經濟孕育而出的第一批中國民營美術館，但這家美術館最終都因各種問題停館。至2002年，

11、北京今日美術館、上海證大現代藝術館、南京四方美術館等相繼成立，標志著以北京今日美術館為代表的當代藝術機構興起。2007年前后，在藝術市場繁榮效應催生下，民間資本開始投入藝術品收藏，當代藝術收藏家群體逐漸形成，中國民營美術館開始井噴式發展，上海龍美術館、余德耀美術館落成。2010年前后，由金融和房地產企業建立的美術館開始集群式發展，以民生銀行為代表，先后建立了上海民生現代美術館，上海二十一世紀民生美術館，北京民生現代美術館。總體來看，目前中國的民營美術館主要分為兩大類：企業支持的美術館和私人美術館。企業支持的美術館以華僑城美術館群和民生系等影響最大，其他還包括上面對巨大的資金投入，中國私人美術館

12、的收入來源成為首要問題。據統計，目前化人美術館的的運營資金主要來于創建者的資金支持、商業集團捐贈、美術館紀念品商店、藝術公益家的捐贈、餐飲等，其中，創建者資金支持的比例商達95，對比運一項在全球私人美術館資金來源比例中占比88，并且多數依托于成熟的基金會模式運，中國的孩人美術館創建者明顯承擔著巨大的資金壓力。另外，中國私人美術館的資金來源結構的差異還表現在，其口票與場地收入的占比也遠低于全球，而且更多依賴于多種形式的捐贈。3、政策與法律為民營美術館的發展提供了機會與規范。近十年來中國民營美術館的成長也受到政府文化政策的推動與影響。2012年十八大報告提出要推動文化產業快速發展，到2020年全面

13、建成小康社會，文化產業成為國民經濟支柱性產業。國家的政策調整給民營美術館迎來新的機遇，多地政府把化人美術館當作城市的名片和標志性文化建筑，將其列入城市建設規劃的重點，如年上海徐匯區打造西岸文化走廊，優惠的政策吸引了龍美術館（西岸館）和余德耀美術館兩座私人美術館的進駐。此外，隨著年中國民營美術館論壇的舉辦，更進一步推動中國民營美術館的可持續發展。2014年，根據北京市頒布的中小學培育和踐行社會主義核必價值觀實施意見，所有中小學要把學生走進化會大課堂實踐學習列入課時計劃，時間不少于全部學時的10。在社會大課堂的家市級資源單位中，文化類180家，占比31.5。這一政策大大促進了美術館與學校之間的館校

14、合作。2015年月14日國務院第次常務會議通過博物館條例，自2015年月20日起施行。條例明確規定，國家在博物館的設立條件、提供社會服務、規范管理、專業技術職稱評定、財稅扶持政策等方面，公平對待國有和非國有博物館。條例為進一步規范博物館的設立、變更、終止，明確了設立博物館應當具備的條件，并對相關設立、變更、終止程序作出明確規定。中華人民共和國公共文化服務保障法于2016年12月25日經十二屆全國人大常委會第二十五次會議審議通過，共六章條，于2016年月日正式施行。公共文化服務保障法進一步完善了我國文化法律制度體系，為明確政府責任、更好地保障人民群眾的基本文化權益提供了重要的法律依據。、民營美術

15、館的定義中國美術館現有種主要性質：國家公立美術館、民營美術館、公辦民營美術館。王者資金來源和構成具有很大差異，本文研究重點是民營美術館。民營一詞主要對應的是民營經濟，而民營經濟則是相對于國營經濟而言的一種經營方式，指除了國有和國有控股企業、外商和港澳臺商獨資及其控股企業以外的多種所有制經濟的統稱，包括國有民營經濟、個體經濟、私營經濟、混合所有民營經濟、民營科技企業、農民專業合作社等類型。民營經濟是具有中國特色的一種經濟形式。本文研究的民營美術館為與國有公立美術館相對應的，由非國有經濟投資、經營的美術館，廣義上指由非政府人±、企業或機構投資的具有收藏、展示、研究和社會教育功能的現代美術

16、館，政府應有相應的資格認證、評估和扶持體系。民營美術館是對公立美術館社會資源的補充，補充國家對文化教育、推廣和消費的大眾需求，充分發揮藝術品的壯會價值，為眾提供更多獲得藝術欣賞、教育和體驗的藝術場所，對國家和城市起到促進文化發展和形象推廣的重要意義。私人美術館面對的困境私人美術館收入來源4、民營美術館近年大事記1996年： 觀復美術館獲政府批準成立，馬未都先生為創辦人，為民營美術館的先鋒人物。1997年： 臺灣商人曹日章在廣西桂林愚自興辦的桂林愚自雕塑園(可以歸入戶外現代美術館)，真正形成了中國民營美術館的第一波浪潮。1998年： 沈陽的東宇美術館、天津的泰達美術館和成都的上河美術館。1999

17、年： 具有半官方、半民營色彩的成都現代藝術館成立。除了觀復美術館外，上述其他三家美術館都因操作不善、學術人才不足等因素，一年后便處于疲軟狀態。雖然上河美術館有著明確的自身定位和經營模式，然而在2001年也因房地產經營失敗，缺乏足夠的資金支持，最終宣告停館2000年： 比利時人佛蘭克的現代藝術基金背景的藝術文件創庫2002年： 由東京畫廊背后出資成立的“東京藝術工程”創庫2002年： 由張寶全投資的位于北京的今日美術館成立2002年： 犀銳藝術中心成立2003年： 南京的紅色經典美術館成立，投資人葛亞平2003年： 長沙三畝地美術館成立，是湖南省第一家民營美術館2005年： 上海當代藝術館成立2

18、005年： 上海證大現代藝術館成立（現更名為喜馬拉雅美術館 ）2007年： 尤倫斯當代藝術中心成立2008年： 由地產商出資建造、位于建國中路1號的上海壹號美術館2010年： 上海虎丘路上一棟上世紀30年代的博物館舊址改造成了上海外灘美術館2010年： 紅坊藝術園區誕生了國內首家夜間開放的美術館民生現代美術館2010年： 南京諸子藝術館成立2010年： 全國民營美術館聯盟成立2012年： 龍美術館成立四、龍美術館概況 1、龍美術館簡介龍美術館是由中國收藏家劉益謙、王薇夫婦創辦的私立美術館，目前在上海浦東和徐匯濱江同時擁有兩個大規模的場館2012年開館的龍美術館（浦東館）和2014年開館的龍美術

19、館（西岸館），構成獨特的“一城兩館”的藝術生態，重慶館也于2016年5月底開幕，構成了“兩城三館”的藝術構架，是目前國內最具規模和收藏實力的私立美術館。作為國際知名的藝術品收藏家，劉益謙、王薇的收藏涵蓋中國傳統藝術、現當代藝術、“紅色經典”藝術，以及亞洲和歐美的當代藝術等各種門類，數量豐富，體系完備。龍美術館以其私人收藏為基礎，長期致力于專業的藝術展覽、研究、收藏以及公共文化教育的傳播。以推動藝術發展和文化傳承為己任，扎根本土的同時，注重古今藝術、東西方文化的對比展示與研究，以全球性的視野呈現視覺藝術的多元性，全面系統地展現中國藝術的輝煌成就和當前世界藝術的新鮮活力，打造比肩世界水準的私立美術

20、館。龍美術館參照國際和國內美術館的管理經驗，并結合自身的實際需要，設有策展研究部、展覽部、教育部、典藏陳列部、市場營銷部、商務拓展部、藝術商店、人力資源部、財務管理部、館長辦公室等十個部門，確保美術館的正常運營，為廣大藝術愛好者提供專業、周到的服務。龍美術館創辦人王薇女士任龍美術館館長。龍美術館還邀請國家美術館副館長陳履生、中央美院美術館館長王璜生、中央美術學院教授趙力等專家學者擔任學術顧問，為美術館的運營與發展提供專業建議以及學術支持。龍美術館建立時的政策優勢上海市徐匯區人民政府、上海市黃浦江兩岸開發工作領導小組辦公室主辦，上海徐匯濱江開發投資建設有限公司及龍當代美術館、余德耀美術館承辦“西

21、岸文化走廊”建設，此次建設不僅為徐匯濱江依托其資源優越的岸線、寬廣遼闊的空間、深厚濃重的文脈，以文化為先導，而建成一個集產業發展、文化集聚、城市生態景觀為一體的上海城市中心軸。并且還以本次簽約的2家美術館為起點，徐匯濱江將陸續引進眾多美術館、博物館、圖書館、演繹空間、戶外文化活動平臺和文化創意產業，使“西岸文化走廊”成為上海與世界文化交流的窗口。規劃中的塔吊演藝廣場、油罐演藝中心、水邊的阿芙蒂娜劇場、西岸雙年展等項目，將使西岸文化走廊的藝術氛圍飛躍升華，打造上海“最大的戶外美術館”，并接力“海派文明”，成為上海最具有文化品位和藝術氣質的濱水平臺。 龍美術館與政府部門的文化合作將十分有利于美術館

22、在政策上得到支持與幫助。2、龍美術館的組織構成（1）學術出版部協助規劃及執行各項展覽項目、學術交流、編輯出版等工作；配合完成展覽的執行、協調工作，,撰寫展覽項目及相關活動的介紹文案、文字梳理及學術研討工作；策劃和執行美術普及教育活動和藝術系列講座；研究及宣傳館內藏品；館內出版物的文字編輯及校對工作，并負責有關征稿、出版、印刷工作；專業培訓班的組織工作及圖書館圖書管理工作 （2）典藏陳列部館藏作品的收藏、保管和修復；協助完成展覽實施、布展、運輸等工作；展廳的管理工作以及與展覽有關的一切軟硬件設施的保管與維護；有關典藏課題的學術研究工作。（3）事業發展部負責美術館的市場推廣，品牌合作，商業活動及藝

23、術商店。美術館的品牌形象推廣、日常宣傳，及后續相關資料收集；媒體的長期聯絡與接待；展覽及各類活動的宣傳推廣；與商業品牌建立廣泛聯系，策劃與執行商業項目；藝術衍生產品、美術館空間及商業活動的營銷。（4）行政保障部負責館內日常行政工作，包括內勤內政、財務管理、人事管理、保安保潔、辦公用品、設備維護、安全管理等等，以及館長交辦的其他任務。龍美術館的會員制度3、INDIVIDUAL 個人卡（600元）1、全年免費參觀藝術展，特展門票9折優惠；2、購買美術館自有商品9折優惠；3、優先預約講座活動，并預留會員席位，收費活動9折優惠；4、 獲贈館內出版的活動冊頁。FAMILY 家庭卡 (1000元

24、)1、僅限2名成年人攜2名18歲以下未成年人，或2名70歲以上老年人，全年免費參觀藝術展，特展門票9折優惠；2、購買美術館自有商品9折優惠；3、優先預約講座活動，并預留會員席位，收費活動9折優惠；4、獲贈館內出版的活動冊頁FINE 貴賓卡（100,00元）1、可攜兩位好友同行，全年免費參觀藝術展，特展門票8.5折優惠；2、購買美術館自有商品8.5折、代銷商品9折優惠；3、獲邀參加藝術展預展酒會，由館長和策展人陪同導覽；4、獲邀參加每年一次的“館長下午茶”，和館長面對面交流；5、優先預約講座與演出活動，并預留會員席位，收費活動8折優惠；6、獲贈館內出版畫冊，特殊畫冊除外；7、獲贈節日限量定制禮品

25、；8、享受免費停車。VVIP（100，000元）1、可攜三位好友同行，全年免費參觀藝術展，特展門票8.5折優惠；2、購買美術館自有商品8折、代銷商品8.5折優惠；3、獲邀參加藝術展預展酒會，由館長和策展人陪同導覽；4、獲邀參加每年一次的“館長下午茶”，和館長面對面交流；5、優先預約講座與演出活動，并預留會員席位，收費活動7折優惠；6、獲贈館內所有出版畫冊；7、獲贈節日限量定制禮品；8、享受免費停車；9、可攜一位好友同行，免費參加美術館年度晚宴；10、免費參加由美術館主辦的年度世界藝術之旅。4、龍美術館主要收入方式1. 門票收入像其它私人美術館一樣，龍美術館實行門票機制。普通票價每人50元人民幣

26、，學生、教師和老人可享半價，并采取雙館聯票一人80元人民幣的政策。另外對需要導覽的觀眾，可征收至少50元人民幣的導覽費用。門票收入相對于美術館的運營經費看似非常微小，它強烈依賴於觀眾的數量，而觀眾數量是衡量美術館運營好壞最直接也是最首要的標準。較多的日參觀人數會讓門票收入逐漸成為一項重要的美術館資金來源，反之則不會有實質性的幫助。對于美術館的特別展，美術館還可以通過判斷展覽的受歡迎程度來靈活地制定票價。好的美術館門票收入也可以占到全部收入的10以上。2. 場地出租通過提供展覽場地獲取資金是中國私人美術館的一項獨特方式，西方的私人美術館基本不采取這種做法。它是一條快捷的美術館生財之道，但使得非營

27、利性美術館實則有了盈利機構的性質；另一方面，外來的商業性展覽或活動經常會與美術館自身的定位相沖突，很容易使美術館淪為地產商的一個賺錢工具。2013年10月，龍美術浦東館聯合匡時拍賣舉辦了一場嘉樹堂藏明人扇面書畫展，王薇也宣布了大賣的好消息，對這種商業性的合作并不避諱。在剛過去不久的幾周，一場亞洲畫廊藝博會在龍美術西岸館舉行，這場展會并沒有獲得業界良好的回響，當被問起舉辦這場展會的原因，美術館執行館長黃劍表示美術館只是提供場地，不是舉辦方。但人們不禁要問，與拍賣預展或藝博會這些商業性質的活動合作，龍美術館的定位到底在哪里？6月15至18日，浦東館還為上海儒海文化傳媒公司提供場地，舉辦藝術家冷軍的

28、瓷畫個展。新聞發布會上，冷軍解釋自己轉向瓷畫創作的原因，多半歸結於對中國傳統技藝和文化的尊崇。這場展覽的宣傳性質較多，與龍美術館的藏品也顯得有些格格不入，不過所占的場地面積很大，相信也為美術館帶來了不少收益。3. 藝術商店創建藝術商店，經營各類藝術書籍和衍生品是一種被廣泛運用的、也行之有效的獲得收益的途徑。北京的尤倫斯當代藝術中心曾表示藝術商店的收入已經占到其總收入的55。龍美術館也設有自己的一個小型藝術商店，主要出售介紹美術館藏品的相關書籍和圖錄。雖然價格合理，書籍的質量和內容卻很難吸引消費者，也鮮有其它的藝術衍生品。很多西方美術館的藝術商店就像美術館本身一樣，已經成為一個品牌，尤以紐約的現

29、代美術館（MoMA）為代表，不僅有高質量的書籍、海報和明信片，還另辟了MoMA Design Store出售富有設計感的日常工藝品。龍美術館若要從藝術商店獲得收益，急需提高其藝術書籍的質量和藝術商品的多樣性。4. 美術館衍生服務衍生服務可以包括很多項，教育就是其中之一。館長王薇曾表示計劃開辦學生寒暑假美術班、老年藝術班、收藏鑒賞班等，以補貼美術館的運營。另外，實行會員制（membership）也是美術館的常用做法。龍美術館目前對單個會員收取一年300元人民幣的費用，家庭卡一年600元人民幣。會員制的實施在很多西方私人美術館也占有了總收入的逾10。5. 企業贊助贊助商的支持對于私人美術館來說必不

30、可少。北京的今日美術館至今已有約30個贊助商，贊助收入一度達到今日美術館收入的70。今年5月開幕的上海余德耀美術館，在開幕首展也獲得了不少企業的贊助。龍美術館現在還單純依靠劉益謙的實業支持，但未來的發展尤其需要外來資本的注入，使美術館脫離對單個企業的依賴，這樣也可以分散美術館的資金風險。6. 租借與減損向其它機構或個人租借藏品，或售出一部分藏品以購進更好的藝術品，是很多西方私人美術館獲取資金的一條路徑。紐約大都會藝術博物館（The Metropolitan  Museum of Art）幾乎每年都會從博物館藏品中選出部分價格比較高的作品出售，其中一件藏品Ed以ard 的攝影作品The

31、 Pond-Moonlight曾賣出了290萬美元的價格。其它美國的私人美術館也紛紛效仿。不過，這種做法還是基于成熟美術館極其豐富的館藏；對于剛處在發展階段的龍美術館，目前需要避免這種獲得資金的途徑。如果龍美術館能夠最終通過時間的考驗成長為一個成熟的大型私人美術館，這也不妨是一種可行的資金周轉方式。7、館際交流館際交流如何助益于美術館事業，我認為首先會延伸和擴大館藏的影響力。龍美術館依托二十多年來豐厚的私人收藏，打造出了獨特的"一城兩館"藝術生態，全面系統地展示出中國藝術的輝煌成就和當前世界藝術的新鮮活力。2012年12月18日，"古往今來-龍美術館開館大展&qu

32、ot;按中國古代藝術、紅色經典作品、民國繪畫及當代藝術三個板塊系統梳理了其豐富的私藏。我想擁有這么豐富的館藏資源,不應將其浪費，應當依托其硬實力優勢,主動承擔起推動藝術發展和促進城市公共文化發展的使命，所以我們一直與其他美術館博物館等藝術機構討論各種形式的合作，希望能夠打破龍美術館的地域局限。館際交流可以補充和完善展覽的結構。相較于公立美術館，民營美術館最大的優勢就是體制靈活，有較大獨立性。這在很大程度上給民營美術館尋求多方位合作提供了便利，可以調動各方力量互相借展，擴大文化影響力以及實現多方文化資源共享，有效補充藏品的不足,充實展品資源,豐富展覽內涵,增強展覽效果。可以說，館際交流是解決當前

33、民營美術館資源稀缺的有效途徑。龍美術館于2015年舉辦的"食洋而化、風神獨韻-關良先生一百一十五周年誕辰特展"，得益于征集到關良先生各個時期和各類畫種作品200余件，使得展覽的結構脈絡更完善，在上海展出時受到各界廣泛關注，并引發熱烈討論。湖南省當代美術館借此機會向龍美術館提出借展申請，龍美術館方面為推動藝術發展也積極響應,兩館這一次合作共同為關良作品的傳播與研究做出了重大貢獻,并成為2015年"關良熱"的重要推動力。另外館際交流也可以對運營成本進行分攤和減壓。近幾年，各類國內外巡展已經成為重要的展覽模式，對外，可以擴大藝術作品、藝術家、藝術機構的影響力；

34、對內，分攤展覽成本才是其核心因素。館際之間的交流展可在最大程度上降低策展費用、運輸費用，國際運費分攤、借展費用、印刷費及媒體廣告費等。以龍美術館為例，在2014年與英國Ben Brown畫廊合作"萬象-維克穆尼斯個展"，并巡展至以色列特拉維夫藝術博物館、法國圣艾蒂安當代美術館；由墨西哥外交部發起，龍美術館與墨西哥阿羅塞納博物館共同舉辦"白銀之國-墨西哥，歷史與未來"展覽并巡展至北京恭王府及廣東省美術館等其他藝術機構，均獲得較好的公眾反響和社會認同。2015年，龍美術館與湖南省博物館簽署展覽交流合作備忘錄，率先將龍美術館的紅色經典館藏與湖南省博物館的馬王堆

35、漢墓文物交換展出，雙方互免行政費用，共享學術資源，分攤策展及運輸費用，在多個方面深入開展合作與交流，探索出官方與民營美術館合作的新模式。龍美術館將從館藏起步，逐漸拓展，努力將中國的藝術推出國門，推向世界，目前已經與多家國際知名藝術機構達成國際巡展意向。隨著2016年龍美術館重慶館的開幕，龍美術館會將更多的館藏展覽及國際藝術項目輸入西南地區，在推廣藝術的同時，也進一步減緩美術館的運營壓力。合作交流也可以促進運營經驗的學習和交流。館際之間的交流合作，不但可以促進美術館與同行業界之間的友好關系，也是增進館內相關人員在策展思路上不斷開闊，運營管理上得到突破提高的有效方法之一。2014年龍美術館與景德鎮

36、御窯博物館聯合舉辦了"朱見深的世界-明成化斗彩雞缸杯"特展，二十余件珍貴的景德鎮珠山御窯出土的國家級重要文物和上海觀眾見面，不僅使特展的內容在廣度或深度上都得到拔高擴展，借著此次合作機會，御窯博物館在展品的多樣化呈現方式上給我們留下了深刻印象，龍美術館也深入了解了御窯博物館專家們的研究成果，同時近距離學習與布展相關的重要專業知識。館際交流可以更好的實現和提升美術館的公益價值。20世紀30年代中國的美術館創立伊始，僅僅只有陳列和展覽功能，在普通社會公眾看來，美術館不過是藝術家的展示館。如今隨著經濟增長，民眾文化水平和需求的提高，美術館已經發展成為集藝術作品的展示、典藏、研究、

37、教育、交流等諸多功能為一體的公共文化服務窗口，成為社會公眾的美術館。如果一個好的藝術項目能通過館際交流以巡展方式深入到各地區，不僅激活了該平臺的能動性和豐富性，更是大大提升了作為美術館公眾教育的價值。展覽名稱展覽時間類別內容主辦方古往今來龍美術館開館大展2012年12月19日 2013年4月20日群展圍繞中國傳統藝術、“紅色經典”和現當代藝術三大特色館藏，龍美術館將于開館之際推出“古往今來龍美術館開館大展”。龍美術館龍章鳳函龍美術館中國傳統藝術館藏展 (古代器物)2013年4月22日 2015年9月30日群展作為常設展之一，“龍章鳳函龍美術館中國傳統藝術館藏展(古代器物)”集中展出了創辦人劉益

38、謙、王薇夫婦收藏多年的傳統藝術珍品。龍美術館革命的時代延安以來的主題創作展(常設)2013年4月22日 2014年8月31日群展革命的時代延安以來的主題創作展”集中展示了王薇女士自2003年起收藏至今的紅色經典作品。該展覽的學術主持陳履生身為新中國美術史專家，對該展覽所涉及的作品做了系統的個案研究。龍美術館龍雛鳳種龍美術館藏溥儒書畫展2013年10月26日 2014年8月31日個展本次溥儒書畫展集中展出了龍美術館收藏的溥儒各個時期的繪畫、書法精品，既是對國畫大師溥儒先生藝術成就的全面回顧，同時也進一步佐證了其在近現代中國繪畫史中的重要地位。龍美術館新中國的童年記憶革命題材連環畫館藏展2013年

39、10月26日 2014年8月31日回顧展連環畫是時代的一面鏡子。它不僅在繪畫藝術發展史上占有重要地位，而且是社會進步和人民文化生活日趨豐富的生動體現。 革命題材連環畫承載著新中國一代人的童年記憶，并隨著時間的流逝而愈見珍貴。龍美術館縱橫阡陌中國當代青年藝術家作品館藏展2013年12月19日 2014年4月15日群展展現青年藝術家多樣化的藝術趨向，由此揭示個性獨立又豐富多樣的時代特征。龍美術館對于怎樣選擇館際交流的展覽與作品，龍美術館一直秉承著學術定位、專業謹慎、多方考證的原則。首先館際間交流的展覽應盡量選擇影響力大的、具有典型意義的展覽，可以代表一個美術館的理念和風格，才能在館際的流通中發揮更

40、大的作用。龍美術館將館藏作品梳理出數個重要體系，現階段輸出項目有三類我們的重要館藏。即紅色經典體系、民國時期油畫體系、傳統書畫體系。這三類的體系相對完整，脈絡清晰，在相關專業擁有比較權威的話語權，代表了龍美術館在這三大領域的館藏實力和學術深度，適合作為交流特展向國內外藝術機構輸出，不僅展示龍美術館的優秀藏品，同時也將中國藝術的精粹呈現給世界。5、龍美術館展覽情況寒山尹朝陽個展2013年11月13日 2013年12月12日個展龍美術館傾力推出中國最具代表性的70后藝術家之一的尹朝陽最新個展“寒山”。龍美術館嘉樹堂藏明人扇面書畫展2013年10月25日 2013年10月31日群展展覽匯聚沈周、吳寬

41、、王鏊、祝允明、文徵明、董其昌等藝壇大家的精品佳作。龍美術館亞洲線索龍美術館亞洲當代藝術館藏展。2013年9月8日 2013年10月27日群展是龍美術館開館以來的首次國際性藝術館藏展。秉承收集、梳理、研究、推廣和價值建構的原則，展覽將以全新的視角呈現龍美術館獨特的亞洲當代藝術收藏。龍美術館（浦東館）新續史龍美術館現當代藝術館藏展(現代部分)2013年4月22日 2013年9月30日回顧展展出了從1917至今近百幅民國繪畫，包括從徐悲鴻、劉海粟、顏文樑等一大批重要畫家，使其構成一個粗略的藝術史線索和“歷史形狀”龍美術館味象龍美術館寫實油畫藏品展2013年4月13日 2013年8月30日群展展現了

42、當代寫實油畫的藝成就，同時也期望以這個展覽來探討寫實藝術在當代的可能性。龍美術館圖解的文學龍美術館連環畫館藏展2013年6月2日 2013年7月30日群展本次展覽以連環畫的形式集中展出一系列風格迥異的作品。龍美術館歷史風情李樹基藝術回顧展2014年5月6日 2014年6月5日回顧展在新的歷史時期，李樹基和同時代的許多畫家一樣，面臨著新的時代需求所帶來的審美觀的變化，而因為生活地域和文化場域的變化也帶來了他風格和趣味的轉變。龍美術館（浦東館）匠心獨韻冷軍藝術作品展2014年6月15日2014年6月18日個展展示了藝術家冷軍近八年來潛心于瓷畫藝術創作的作品，以及部分油畫、國畫作品。龍美術館（浦東館

43、）龍美術館個案研究系列展視覺重奏：陳逸飛2014年6月28日 2014年7月25日個展展覽試圖通過原作、實物以及文獻，展示后人對藝術家的藝術追求、創作狀態、他倡導的“大視覺”及其延伸的理解與傳承。龍美術館（浦東館）2014蕃茄田藝術第二屆全國創作征集展：兔子洞藝境2014年8月2日 2014年8月17日群展我們從全國征集到了606件平面及立體作品到上海龍美術館展出，也許大部分的人都不曾看過兒童創作在專業的藝術展館出現，而 ”兔子洞藝境”展覽將大大的震撼你的視覺和感受。龍美術館（浦東館）溯源-龔循明陶瓷繪畫展2014年8月25日 2014年8月28日個展“溯源”的意義更主要的是傳達景德鎮陶瓷藝術

44、創作方向的探尋，是一個藝術家緊貼時代，創作出具有時代氣息和特征作品的有益嘗試。龍美術館（浦東館）遺失的肖像 - 當代藝術群展2014年9月1日 2014年9月10日群展這場展覽，讓你遇見一個用畫布鋪陳出的新世界，這個世界充滿變化和不確定，但同時又擁有著不斷吸引著你的魔力。龍美術館萬象2014年9月22日 2014年11月1日個展本次展覽涵蓋維克 穆尼斯杰出的藝術生涯中所創造的大量不同系列的作品，從他于1990年代初進軍攝影界時的作品，直到他最近專門為此次展覽所創作的展品。龍美術館“日近清光明代宮廷院體繪畫展”2014年10月30日 2014年11月5日群展在龍美術館（西岸館）展出，屆時將首次集中展出從海內外私人藏家手中遴選出的明代宮廷院體繪畫精品十五件。保利藝術美術館筆者選取了龍美術館開館的兩年時間里的20場展覽來分析。選從上圖可以看出，龍美術館在開館的兩年時間里，以群展為主要展覽類型，其舉辦的群展數量達到了展覽總場次的50%。這些群展集中為中國傳統藝術和紅