1、眼鏡市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告 班級(jí)：國(guó)際貿(mào)易一班 姓名：鐘迪 學(xué)號(hào)：27一 、調(diào)研背景3 二、調(diào)研目的和假設(shè) 3 三、調(diào)研范圍和對(duì)象 3 四、調(diào)研的階段 4 五、調(diào)研方法 4 六、調(diào)研結(jié)果 5 七、結(jié)論與建議 10 、調(diào)研背景調(diào)研背景調(diào)研背景調(diào)研背景 博士眼鏡店位于泉州師范學(xué)院AC文體館后，地理?xiàng)l件優(yōu)越，學(xué)生配鏡方便，并以其周到的服務(wù)與合理的價(jià)格贏取了諸多美譽(yù)。博士眼鏡開店已有多年，在校內(nèi)也算小有名氣。主要經(jīng)營(yíng)框架眼鏡、隱形眼鏡及相關(guān)產(chǎn)品。 為了對(duì)學(xué)生配鏡的需求和選擇做一個(gè)全面的了解，以便眼鏡店能夠有針對(duì)性地采取促銷活動(dòng)和廣告宣傳，“炯炯俠”小組為此做了一個(gè)泉州師范學(xué)院眼鏡市場(chǎng)調(diào)研。 本次調(diào)查是想了解師院

2、學(xué)生對(duì)購(gòu)買眼鏡的想法，從中尋找商機(jī)。 二二二二、調(diào)研目的調(diào)研目的調(diào)研目的調(diào)研目的 調(diào)研總目的： 通過本次調(diào)查，詳細(xì)了解大學(xué)生對(duì)眼鏡的多元需求、消費(fèi)習(xí)慣，從多個(gè)側(cè)面了解眼鏡市場(chǎng)的供求及未來變動(dòng)，了解大學(xué)生眼鏡市場(chǎng)的潛力。以此為眼鏡店制定相應(yīng)的營(yíng)銷策略，快速提高市場(chǎng)的占有率和滲透率。 三三三三、調(diào)研范圍和對(duì)象調(diào)研范圍和對(duì)象調(diào)研范圍和對(duì)象調(diào)研范圍和對(duì)象 - 4 -1、調(diào)研范圍： 泉州師范學(xué)院 2、調(diào)研對(duì)象： 泉州師范學(xué)院在校大學(xué)生 四四四四、調(diào)研的階段調(diào)研的階段調(diào)研的階段調(diào)研的階段 1、討論確定研究的主題 大學(xué)生眼鏡市場(chǎng)研究 2、設(shè)計(jì)問卷 圍繞研究主題，設(shè)計(jì)問卷題目，然后進(jìn)行篩選，制作一份完整的調(diào)查

3、問卷。 這次市場(chǎng)調(diào)查問卷共設(shè)計(jì)了25個(gè)問題，其中有關(guān)于框架眼鏡和隱形眼鏡的選擇，還有學(xué)生對(duì)框架眼鏡的材質(zhì)的選擇等。詳細(xì)請(qǐng)見調(diào)查問卷。 3、問卷的收集及數(shù)據(jù)的處理 在學(xué)校范圍內(nèi)發(fā)放調(diào)查問卷，并且對(duì)調(diào)查問卷進(jìn)行回收。回收問卷后進(jìn)行整理和分析。 4、研究結(jié)果，并寫好書面報(bào)告，完成結(jié)論。 五五五五、調(diào)研方法調(diào)研方法調(diào)研方法調(diào)研方法 1、調(diào)查方式和方法： - 5 -這次大學(xué)生眼鏡市場(chǎng)調(diào)查主要采用問卷調(diào)查的方式，被調(diào)查者是在校大學(xué)生。小組各成員分別負(fù)責(zé)在網(wǎng)上發(fā)問卷，協(xié)助有效填制，及認(rèn)真收回問卷等，對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行整理、分析，以便保證數(shù)據(jù)的真實(shí)性。 2、調(diào)研數(shù)據(jù)分析方法 審核問卷：檢查回收的調(diào)查問卷是否齊全，有無

4、重復(fù)、遺漏，保證記錄的一致性和統(tǒng)一性。 分組整理：對(duì)經(jīng)過審核的問卷，匯總后分別分配給各個(gè)小組成員對(duì)問卷中的各個(gè)問題的答案進(jìn)行分類和統(tǒng)計(jì)。 統(tǒng)計(jì)分析：對(duì)于統(tǒng)計(jì)整理的信息，計(jì)算相應(yīng)的頻數(shù)與百分比，做出所需的表格與分析圖。 六六六六、調(diào)研結(jié)果調(diào)研結(jié)果調(diào)研結(jié)果調(diào)研結(jié)果 此次調(diào)查共收回有效問卷110份。通過對(duì)收回的問卷的整理分析可以看到，目前大學(xué)生眼鏡市場(chǎng)趨勢(shì)如下： 1、在回收的110份問卷里面，近視的學(xué)生共有89名，沒有近視的學(xué)生21名。學(xué)生近視率達(dá)到了80.9%，只有19.1%的學(xué)生不需要佩戴眼鏡，這說明大學(xué)生對(duì)眼鏡有較大的需求。 - 6 - 2、學(xué)生熟悉的眼鏡品牌店最多的是寶島眼鏡，其次是博士眼鏡

5、與明視眼鏡，對(duì)其他眼鏡品牌店了解較少。 3、目前，近視的學(xué)生中，佩戴框架眼鏡的最多，占總數(shù)的84%，佩戴隱形眼鏡的學(xué)生占總數(shù)的16%。 - 7 - 4、學(xué)生選擇的鏡片材質(zhì)中，玻璃的占20%，樹脂的占80%。 5、在選擇框架眼鏡時(shí)，款式、舒適度因素影響最大，其次是價(jià)格因素，顏色和品牌因素影響不大。 - 8 - 6、學(xué)生購(gòu)買眼鏡的首選地點(diǎn)是品牌眼鏡店，超市和商場(chǎng)購(gòu)買眼鏡的很少。說明對(duì)學(xué)生來說，品牌眼鏡店是較好的選擇。 7、學(xué)生購(gòu)買眼鏡時(shí)，喜歡的促銷活動(dòng)是現(xiàn)場(chǎng)打折的有66%，貴賓卡的有11%，喜歡贈(zèng)送相關(guān)產(chǎn)品及其他促銷活動(dòng)的很少。 - 9 - 8、學(xué)生能夠承受的眼鏡購(gòu)買價(jià)格為100-300元占66%，300-500元的占31%，500元以上和100元以下的很少。 9、學(xué)生購(gòu)買眼鏡時(shí)，工作人員的服務(wù)態(tài)度對(duì)其購(gòu)買欲望影響較大。 - 10 - 通過此次關(guān)于大學(xué)生眼鏡的調(diào)研活動(dòng)，我們初步了解了大學(xué)生對(duì)眼鏡的需求狀況，并對(duì)所收集的大量信息經(jīng)過進(jìn)一步的數(shù)據(jù)的處理與分析，得到如下結(jié)論與建議： （1）大學(xué)生總體上近視率比較高，而且大部分近視的學(xué)生都佩戴眼鏡，這說明大學(xué)生眼鏡市場(chǎng)的前景很好。 （2）大學(xué)生一般都是佩戴框架眼鏡，使用隱形眼