1、一、推廣節奏劃分 以報紙為主，選擇最具影響力的報紙媒體其他汽車、車友、時尚類雜志為輔 交通頻道廣告 網絡媒體廣告 戶外廣告 短信平臺 邀請各界嘉賓、媒體公關進行開業典禮慶典答謝活動 開業慶典儀式 文藝表演 車型鑒賞 新聞發布 試駕車 答謝宴會 以體現4S店品牌文化底蘊和4S店服務水平 開業慶典活動是4S開業最重要性環節之一 這是前期廣告投放及開業典禮造勢影響力得以持續的根本所在。 結合節日話題，適時推出能引起消費者關注的且具有4S店品牌特色的營銷話題 保持良好的后續效應前 期 推 廣 （開業前3個月媒體公關、廣告投放計劃、開業物品準備） 媒體公關：攜4S所屬品牌特色禮品拜訪媒體及各大異業合作單

2、位相關負責人 制定廣告排期計劃表：前期發布電臺交通頻道、戶外廣告、短信廣告等開業當日發行報紙夾頁、車友雜志以及其他輔助報刊 開業前期準備：媒體及嘉賓名單確認、展廳布置、演出公司聯系等前期推廣媒介策略 報紙媒體 發布優勢：受眾覆蓋面廣、相對電視媒體價格便宜，信息傳播率高。 報紙選擇：當地最具影響力的報刊（如：南方都市報） 發布時間：開業前三日起在以上媒體同時投放廣告。 宣傳版面：整版版面 戶外廣告 發布優勢：選擇車流量大的路段、信息曝光率較大 發布時間：開業前3個月 發布內容：東風日產4S店盛大開業 電臺廣告 發表優勢：針對性強、信息傳播有效性高 電臺選擇：當地交通頻道 發布時間：前1個月每日滾

3、動發布 發布內容：4S店盛大開業，誠邀參加活動（提示禮品贈送） 短信廣告 發布時間：前1個星期內發布三次 慶典空飄氣球的施放 發布優勢：選擇施放地點人流、車流量大，形式能引起人們的注意，價格便宜。 發布時間：開業前后3天 發布效果：以獨特的宣傳形式反復的宣傳東風日產4S店盛大開業的隆重喜訊，烘托開業當天的活躍氣氛。二、開業慶典 開業慶典日提前半個月 發出口頭邀約、預估媒體嘉賓數量，印制邀請函 落實禮品清單、紅包清單、答謝宴會桌次、領導發言稿準備情況 確定展廳裝飾布置到位情況、演出節目落實、媒體軟文準備 確定開業剪彩日期，嚴格關注未來5天天氣狀況，便于及時更改并派出專人發出書面邀請函 展廳布置檢

4、核、演出場地布置、現場表演節目確定（節目清單及流程） 首次彩排 整體及局部調整、節目調整，全體員工召開分工會議 最后彩排 開業慶典儀式開業當日媒介策略 開業當天媒體宣傳 流動的宣傳畫冊發放 發布優勢：內容豐富、直接面對受眾 發布時間：開業當天。 發布地點：活動現場。 發放人員：工作人員 報紙新聞或電視新聞 以新聞或專欄的形式通過報紙表現出來，往往給人的可信度更高。 發布媒體及時間：開業當天邀請媒體記者3.后續推廣試駕專評軟文推廣邀請媒體嘉賓報道相關汽車雜志媒體報道店內品牌宣傳物料結合節慶日，制造事件營銷活動 如：與車主共度圣誕節店內圣誕裝飾邀請嘉賓參與活動一起表演、做游戲、唱歌贈送禮品圣誕購車促銷活動 繽紛圣誕，購車“送”大禮 購車獲萬元現金優惠（或者現場抽獎大禮，禮品設置如：價值萬元的液晶電視、手提電腦、數碼相機、智能手機等）費用預算項目項目預算預算備注備注前期媒體推廣50萬報紙、戶外、電臺、短信開業當日媒體推廣