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文檔簡介

1、客戶報(bào)告之?dāng)?shù)據(jù)分析部分 以西飲集團(tuán)欄目為例【廣告受眾程度分析】1、穩(wěn)定的受眾面積每日乘次統(tǒng)計(jì)（乘次由服務(wù)評價(jià)統(tǒng)計(jì)產(chǎn)生）總覆蓋人群面積（平均每日乘次×發(fā)布天數(shù)）2、穩(wěn)定的受眾流量欄目點(diǎn)擊次數(shù)：7、8、9三日，西安飯莊點(diǎn)擊次數(shù)分別為1410次、1455次、1397次，受眾人次分別為2256、2328、2235人次/日；3、集中的受眾群體客群分析（年齡、性別、收入、行業(yè)、受教育程度等）（能收集否？不能的話，只能退而求其次，從出租車消費(fèi)人群來說明和分析）。4、較高的受眾頻率逗留時(shí)間（能收集否?）到達(dá)率（舉例：通過對調(diào)研數(shù)據(jù)的分析，我們了解到按15S廣告計(jì)算，每位受眾對植入式的每一個(gè)廣告每周至

2、少能接觸到1次，從而將獲得非常好的廣告達(dá)到率（REACH）。【廣告延伸信息分析】1、飯店的地理位置分析店址的城區(qū)分析：城南、城北、城東等店址的位置分析：主副干道、十字路口、道路沿線、巷道等店址的交通分析：公交沿線、地鐵沿線等2、飯店的經(jīng)營特色分析飯店的價(jià)格分析：普遍人均消費(fèi)水平飯店的主營業(yè)務(wù)分析：主營菜種、招牌特色（比如主營烤鴨）3、飯店的周邊環(huán)境分析飯店周邊消費(fèi)場所分析：商場、KTV、健身、影院等飯店周邊商業(yè)企業(yè)分析：大型企業(yè)、寫字樓、銀行、郵政等飯店周邊餐飲店面分析：餐飲店數(shù)和集中度4、飯店經(jīng)營的影響因素分析量化前三項(xiàng)分析結(jié)果，結(jié)合點(diǎn)擊次數(shù)等基本指標(biāo)，利用因子分析方法分析影響飯店受關(guān)注度的因素及影響程度（反映飯店客流量），利用聚類分析方法對10家飯店進(jìn)行分類（不同類別飯店經(jīng)營特點(diǎn)描述及建議）。5、消費(fèi)人群的特征識別分析以客群分析為資料，利用特征選擇算法確定影響顧客消費(fèi)選擇的重

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