1、文化市場營銷試題資料（一）文化市場營銷試題資料（一）每小題4生妙群分）1構D.自然環境B.人口數量D.購買力一、單項選擇題（本大題共20小題,成文化市場的第一因素是（A.人口環境C.經濟環境2 .影響市場規模大小的決定因素是（A.地域環境C.消費者欲望3 .文化市場需求是指（）A.在一定時期、區域、營銷環境下，消費者群體對某一種文化產品或服務的需求總量B.以文化市場的需求狀況為特定的對象，以文化產品的擴大營銷為特定目標的調研活動C.商品交換的場所D.消費者潛在和現實的需求總和4 .下列對市場細分理解不正確的是（）A.根據消費者需求的差異化把某一產品市場分成若干子市場的方法B.市場細分原則是各細

2、分市場內需求差異小，細分市場間需求差異大C.市場細分的理論依據是需求的絕對差異性和相對同質性D,市場細分的方法包括因子分析、聚類分析和菲爾德法5 .文化消費屬于（B.個人消費D.國家消費A.社會消費6,家底哪費項不是文化企業采用的基本競爭戰略B.差異化戰略D.全面滲透戰略（A.成本領先戰略C.目標集聚戰略7 .研究文化產品生命周期的方法是（A.矩陣法和類比法C.類比法和銷售增長率法8 .衡量文化產品價值包括B.類比法和舉例法D.舉例法和銷售增長率法A.精神價值和實踐價值C.精神價值和載體價值B.載體價值和活勞動價值D.精神價值和活勞動價值9 .下列哪一項不是成本導向定價法（B.投資回報率定價法

3、D.隨行就市定價法A.總成本加成定價法C.盈虧平衡定價法10 .下列不屬于分銷渠道的特點是（B.渠道成員間有利益的沖突A.以文化產品制作者為起點C.分銷渠道有幾種實體流D.分為長渠道和短渠道11根據分銷渠道上中間商的功能可以把渠道分為（A.長渠道和短渠道C.直接渠道和間接渠道B,寬渠道和窄渠道D,經銷渠道模式和代銷渠道模式12.網絡營銷是指（）A.利用因特網進行的各種商務活動B.統C.D.運用一種或幾種廣告媒介在任意地方產生可衡量的反應或交易的互動營銷系利用網絡通信技術進行營銷的一種電子商務活動利用網絡進行網上交易的一種活動13.整合營銷傳播的特征不包括C.動態性D.靜態性A.整體性B.目標性

4、14.包括（促銷策略）B.直接策略和間接策略D.靜態策略和動態策略15.的是（A.交易會B.銷售提成下列屬于對經銷商營業推廣方式）C.現金退款D.樣品16 .品牌包括哪兩方面()A.內涵和外延C.名稱和標志17 .下列不是文化消費者滿意層次的是B.精神和物質D文字和圖形)B.精神滿意層次D.家庭滿意層次18,下列不是度量文化消費者滿意程度的是)A.價值均衡度指標C；FRVniIAI樟開UB.服務質量模型D.效益分析模型20.文化市場營銷組織類型分為()A.專業化和結構化C.單一化和復雜化B.整體化和局部化D.企業化和職工化21.將結果和期望標準進行比較是(C.事后控制)R并¥刑接制D

5、.集中控制22.下列不屬于文化經濟結構的是(A.核心國家B.邊緣地區)C.半邊緣地區D.中心地區B.國際法和仲裁D.國際法和國內法23.解決國際營銷的法律方式有（A.國際慣例和仲裁C.國際慣例和國際法A.消費者B.便利C.溝通D.成本E.產品B.直接服務功能D.社交服務功能B.產品專門化D.有選擇的專門化B.探索性調研D.矩陣型調研B.競爭對手情況分析D.市場演變狀況分析7.市場營銷組合的特點有（B.可變動性24 .全球組織結構模式中分權程度較高的是（）A.全球職能組織結構B.全球地區組織結構C仝球聲M組織結構D仝球知勝幻幺口好知25 .營銷市場概念是指（）A.商品交換的場所B.買賣雙方商品交

6、換及其交換關系的綜合C,某種商品的有效需求和潛在需求的綜合D.在一定時期下、一定價格水平下，消費者愿意并能夠購買的商品量二、多項選擇題（本大題共8小題，每小題2分，共16分）1 市場的含義包括（）A.商品交換的場所B.商品現實與潛在需求的總和C.交換關系的總和D.商品流通的全局E.商品供求雙方力量結合和相互作用的總和2 .文化市場的特殊功能有（）A.娛樂教化功能C.資源配置與調節功能E.買賣功能3 .目標市場選擇模式有（A.市場集中化C.市場專門化E.完全市場覆蓋4 .文化市場營銷調研包括（）A.因果性調研C.描述性調研E.分子性調研5 .文化市場競爭環境分析包括（A.行業情況分析C.市場競爭

7、自由度分析E.營銷環境分析6.4C策略是指（）C.復合多層性E.時效性8.為了（A.核心產品C.附加產品E.潛在產品9新文化產品分為（）A.全新產品C.改進新產品E.形象產品10.產品組合策略包括（）A.廣大產品組合策略C.產品線延伸策略E.產品線的特色化策略11影響文化產品定價的因素有（A.企業定價目標C.產品本身因素E.競爭因素12 .文化產品定價策略包括（）A.新產品定價策略C.折扣定價策略E.競爭定價策略13 .直復營銷的特征包括（）A.雙向互動性C.空間上的廣泛性E.廣告和通路的融合14 .電子商務的內容包括（）A.網上交易B.網上支付15 .促銷的作用包括（）A.信息溝通B.樹立形

8、象16廣告的特征有（）A.公開展示，信息傳播廣、速度快C.以誘導為主要方式E.廣告促銷效果的滯后性17.按廣告目標可以把廣告分為（D.統一性菲利普？科特勒將文化產品的層次分）B.形式產品D.期望產品B.革新產品D.新品牌產品B.縮減產品組合策略D.產品線現代化策略F.產品細分化策略和產品定位策略B.成本因素D.供求因素F.政府因素B.心理定價策略D.成本導向定價策略B.效果的可衡量性D.營銷手段的隱蔽性C.服務傳遞D.廣告宣傳E.意見征集C.刺激需求D.擴大銷售E.降低成本B.表現力強D.廣告的非人格性A.告知性廣告C.說服性廣告E.產品廣告B.提示性廣告D.公共關系廣告18.公共關系的方法有

9、（）A.利用新聞B.廣告宣傳C.企業資料D.活動E.展銷會19.文化品牌資產的特征包括（A.無形性C.較強依附性E.是衡量營銷績效的主要指標B.相對獨立性D.在利用中增值20 .文化品牌戰略的內容有（）A.文化品牌有無戰略C.品牌統分戰略E.品牌更新戰略21 .文化品牌擴展戰略包括（）A.產品線擴展戰略C.多品牌戰略E.合作品牌戰略B.品牌歸屬戰略D.品牌擴展戰略B.品牌延伸戰略D.新品牌戰略22.文化消費者滿意度的特點有（A.復雜性B.動態性）C.時效性D.綜合性E.連續性23.顧客忠誠度層次有（）A.認知忠誠B.情感忠誠C.行為忠誠D.價值忠誠E.價格忠誠24.顧客價值的特征包括（）A.動

10、態性C.客觀主觀感受E.連續性B.層次性D.得與失的一種權衡25.文化市場營銷計劃按計劃程度可以分為（）A.長期計劃B.策略計劃C.戰略計劃D.作業計劃E.短期計劃26.結構性營銷組織分為（A.金字塔型B.矩陣型C.事業部型D.圓型E.項目管理型）B.靈活性原則D.專業化原則F.責權統一和效能原則27.文化市場營銷組織設計的原則（A.目標性原則C.管理幅度原則E.統一性與協調性原則28年度計劃控制過程包括（）A.銷售分析C.營銷費用分析E.意見分析29. 開拓國際市場的意義（）A.加速產業經濟建設C.規避經營風險30.A.人口總量C.人口年齡與性別E.收入B.文化市場占有率分析D.顧客態度分析

11、B.擴大產品銷售D.加速企業成長國際營銷中考察目標國人口狀況包括（）B.人口增長率D.人口地理分布31.國際市場營銷環境中考慮法律環境包括（）A.涉及文化的國際法C.本國法律制度B.目標市場國的法律制度D.國際慣例法32.A.經營成本C.國外法規E.經濟周期與通貨膨脹33.A.出口部組織C.獨立海外子公司組織E.全球組織影響國際市場營銷定價的因素有（）B.匯率變動D.國際市場供求及競爭企業組織結構的演變要經歷（）階段B.事業部組織D.國際業務部組織三、名詞解釋題（本大題共5小題，每小題2分，共10分）1 .文化市場營銷2 .文化市場營銷調研3 .文化消費者購買行為4 .市場營銷戰略5 .欲望競

12、爭者、同業競爭者、潛在競爭者6 .成本領先戰略、差異化戰略、目標集聚戰略7 .4P、5P、6P、11P、12P8 .文化產品生命周期及其階段9產品組合10 .成本導向定價法11折扣定價策略12 .整合營銷傳播13 .促銷及促銷組合14 .目標達成法15 .文化品牌16 .文化品牌資產17 .文化品牌擴展18 .顧客忠誠19 .客戶關系管理20 .文化市場營銷計劃21 .文化市場占有率22 .文化產品政治敏感性四、簡答題（本大題共7小題，每小題3分，共21分）1 .文化企業宏觀營銷環境和微觀營銷環境分別有哪些？2 .文化市場營銷預測的步驟有哪些？3 .文化消費者心理影響因素和購買行為影響因素有哪

13、些?4 .文化市場營銷組合的作用？5 .企業競爭者分析的流程有哪些？6 .文化產品在導入期時應采用的策略有哪些？7 .新文化產品開發的意義及其開發的方式/8 .企業主動提價的原因？9 .中間商的含義及其特點和作用？10 .影響分銷渠道決策的因素有哪些？11 .電子商務的作用是什么？12影響促銷組合的因素有哪些？13 .廣告促銷的策略？14 .人員推銷的過程和人員推銷的管理？15 .公共關系的性質是什么？16 .文化品牌的作用？17 .品牌擴展的優勢與局限？18 .忠誠度與滿意度的關系？19 .顧客價值感知包括的要素有哪些？20 .客戶關系管理的階段和具體維護措施？21 .文化市場營銷計劃的內容有哪些/22 .文化市場營銷組織的演變？23 .文化市場營銷控制的