1、我國低碳紡織服裝的發展現狀與策略選擇中國紡織服裝業作為頗具競爭力的產業之一，目前已 成為全球最大的生產基地，產品遍布世界各個國家。但是， 近年來，紡織服裝業對環境的污染問題變得越來越突出。 2012 年 4 月 14 日參考消息的有關報道指出：紡織品行 業對內地河流湖泊的污染承擔很大一部分責任，紡織業使用 的化學品不僅使河流湖泊缺氧， 破壞生態環境， 毒死魚蝦等， 而且使人類受到壬基苯酚等有害物質的侵害。隨著消費者消費理念的成熟，對環保健康的需求在紡織 服裝產品中日益受到關注。低碳經營和發展成為紡織服裝企 業未來的發展方向。一、問題的提出 全球經濟經歷了農業發展、工業發展和信息化發展的歷 程，

2、為人類創造了巨大的財富。但是在享受經濟發展所創造 的物質財富的同時，人們也在承擔著污染、輻射等所造成的 對人類健康的危害。于是無論是政府還是公眾都開始關注財 富增長的方式和未來長久的發展。在這樣的歷史背景下，發 展低碳經濟成為世界經濟社會變革的潮流。低碳經濟 ( Low-carbon Economy )是指在可持續發展理念指導下，通 過技術創新、 制度創新、 產業轉型、 新能源開發等多種手段， 盡可能地減少煤炭石油等高碳能源消耗，減少溫室氣體排 放，達到經濟社會發展與生態環境保護雙贏的一種經濟發展 形態。低碳經濟發展涉及汽車、鋼鐵、交通、化工、建材等高 碳排放部門，紡織服裝企業在生產流通環節也

3、同樣存在碳排 放、碳污染的問題。 2009 年在江蘇省常州市舉辦的藍天全國 印染行業節能環保年會上，參會的紡織印染企業都非常關注 節能減排等低碳發展問題。會議中一份研究報告顯示，我國 紡織行業全過程能耗大致為 4.84 噸標煤 /噸纖維。其中，服 裝行業能耗為 1.05 噸標煤 /噸服裝，織造行業能耗為 0.95 噸 標煤/噸纖維左右，印染行業能耗大體在2.5?D3.2 噸標煤 /噸纖維之間，平均為 2.84 噸標煤 /噸纖維，印染行業約占全行 業能源的 58.7，成為紡織業節能的重點。另外，根據某環境資源管理公司的計算，一條約 400 克 重的滌綸褲，假設它在中國臺灣生產原料，在印度尼西亞制

4、 作成衣，最后運到英國銷售。 如果其使用壽命為 2年，用 50 溫水的洗衣機洗滌過 92 次，洗后用烘干機烘干，再平均花 兩分鐘熨燙。 這樣算來， 它“一生” 所消耗的能量大約是 200 千瓦時，相當于排放 47 千克二氧化碳， 是其自身重量的 117 倍。相比之下，棉、麻等天然織物不像化纖那樣由石油等原 料人工合成，因此消耗的能源和產生的污染物要相對較少。據英國劍橋大學制造研究所的研究，一件 250 克重的純棉 T 恤在其“一生”中大約排放 7 千克二氧化碳，是其自身重量 的 28 倍，這還不包括 T 恤所產生的環境污染等。因此，無論是在紡織服裝的生產環節還是消費環節，都 存在著數量可觀的碳

5、排放，那么，為了可持續發展，增強企 業的競爭力， 承擔起降低碳排放的責任， 貫徹低碳營銷理念， 采取低碳營銷策略成為紡織服裝企業營銷中的新思路。當前，世界許多知名服裝企業在時尚圈掀起一股綠色環 保低碳風潮，推出具有低碳產品特征的服裝。例如， GUESS 推出以有機棉制造的環保男女裝牛仔褲，且每條褲子的卷標 也是百分百再造紙及大豆制的油墨印制； GIORGIO ARMAMI 推出的環保型牛仔系列； 西班牙著名服裝商 ZARA 與馬德里歐洲設計學院合作，開發有關回收衣服與布料的時 裝制作，鼓勵設計師使用環保或天然材料，鼓勵可持續的時 裝設計等。這一發展趨勢必將對我國低碳紡織服裝的發展產 生重大的影

6、響。二、我國低碳紡織服裝的發展現狀 低碳經濟的發展背景下，紡織服裝企業開始進行低碳發 展的有益探索，提出了綠色紡織、低碳服裝或生態服裝等概 念，并在研發新產品、營銷方向、經營方式等方面進行調整 和改變。創立于 1996 年的服裝品牌“例外” ，在品牌定位方面一直堅持自己獨特的風格，即堅持天然質樸的材料，拒絕使用 化纖。設計師一直堅持利用對環境無害、能循環再造的物料 結合傳統紡織、刺繡技術，強調的低物質感、自然元素，灰 色、米色、白色，是“例外”的主導色，棉麻是它的主材料， 這其實正是契合了人們現在一直倡導、未來將成為消費趨勢 的低碳、環保理念。這種綠色思想以及對傳統的敬重獲得時 裝界無限的贊賞

7、，也獲得了消費者的認可和喜愛。2009 年 9 月 20 日，由著名的環保機構“根與芽”珍古 道爾（北京） 環境文化交流中心等機構共同發起的 “衣年輪” 中國城市調研發表會在北京舉辦，所謂“衣年輪”是指服裝 的碳排放指數，用來衡定每件衣服的使用年限、生命周期內 的碳排放總量，以及年均碳排放量。同時，李寧公司正式推 出 ECO CIRCLETM 環保服裝系列 “低碳裝”，提出選用可循 環利用材料 （比如 ECO CIRCLE 面料）制成的產品， 并傳遞一 衣多搭、增加每件衣服的使用率等方式來降低服裝碳排放量 的理念和途徑。2010 年 4 月，中檢集團江蘇有限公司與金壇利步瑞服裝 有限公司正式簽

8、訂了 ISO14064-1 溫室氣體排放清單及 GB/T23331 能源管理體系的一體化認證服務合同。這標志著 利步瑞成為江蘇省首家低碳認證企業，這也是全國紡織服裝 行業的第一家。2011 年，在紡織產業鏈中關鍵環節的印染行業在低碳節能減排方面取得了顯著的成績， “環保型印染新技術” 和“棉 型織物節水減排印染新技術” 通過了國家科技部的驗收。 “棉 冷軋堆染色關鍵技術的研究與產業化”獲得了 2011 年“國 家科學技術進步二等獎等。由于“低碳”是一個較新的概念，對低碳紡織服裝的認 識還有待深化。首先，服裝低碳消費意識的覺醒。 2011 年 8 月 23 日國 際環保組織綠色和平在發布的毒隱于

9、衣全球品牌服裝 的有毒有害物質殘留調查的報告引起公眾極大的關注。報 告中稱阿迪達斯、李寧等國內外知名品牌的產品中含有“環 境激素”壬基酚聚氧乙烯醚 (NPE) ，醫學實驗證明服裝的有 毒有害物質殘留會危害人們的身體健康，使消費者開始意識 到雖然服裝與食品不同，但有些服裝是“有毒服裝” ，給消 費者帶來困擾和利益上的損害，使許多消費者開始覺醒，意 識到紡織服裝產品同樣可能會對人體健康造成威脅，更加迫 切期待健康、綠色、環保的低碳服裝，這為紡織服裝企業研 發、生產和銷售低碳服裝產品提供了很好的時機。 其 次，無論是企業還是公眾對低碳服裝的認識都有些模糊。低 碳紡織、低碳服裝、標注碳指標或者碳足跡等

10、大多都是停留 在概念階段，一噸棉花、一噸紗線、一件服裝，到底產生了 多少碳排放，目前國內并無具體的評價指標。相對比而言，歐美發達國家對紡織品中偶氮染料、甲醛、五氯苯酚、殺蟲劑、有機氧化物等的含量都實施了嚴格的限制，但在我國缺乏相應的檢測技術和檢測標準。因此，需要在當前紡織服裝產業的整個鏈條中，建立相關的檢驗制度，對紗線、纖維以及各類紡織品的有害物質含量規定限度，清除市場上的有毒 服裝，并對具體產品的碳排放進行估算、量化。因此，低碳 標準的制定需要政府和企業的共同參與。再次，有些企業借著環保的“低碳服裝”這個時尚概念 來炒作，把低碳當作噱頭，而在企業的生產經營管理中并沒 有得到體現。另外，消費者

11、的消費心理不夠成熟， 有的盲目追求奢華、 高檔服裝；有的認為媒體、企業都在宣傳低碳，于是就購買 和穿著低碳服裝，認為這是一種時髦，而非環保意識所致。 這些其實都是對低碳服裝認知的偏差，需要企業、社會正確 的宣傳和引導。 隨著消費者的健康意識、 環保意識逐漸加強， 環保、低碳、負責任的消費觀念將逐步取代傳統消費的消費 觀，低碳服裝將迎來廣闊的市場發展前景。三、我國低碳紡織服裝發展的策略選擇（一）產品策略1. 開發選擇天然纖維面料，科學使用化學纖維面料。天 然纖維面料包括純棉、純毛、純絲、純麻制品等，一般具有 透氣性好，吸濕性能好，穿著舒適、健康等特點，符合低碳 環保的特征。雖然化學纖維面料能夠增

12、加面料的強度、耐用 性和外觀效果，但由于面料中不可避免地會用到化學劑等有 害物質，會造成穿著者皮膚表面的酸堿性失衡，出現皮膚過 敏、血點、紫斑等。因此，紡織服裝企業必須加強面料的檢 驗，科學使用化學纖維面料。 另外， 為符合低碳發展的趨勢， 服裝企業需要加大投入，開發一些低碳環保的新纖維，運用 到服裝面料成分中。 需要注意的是， 即使是棉麻等天然纖維， 如果在作物成長過程中大量使用殺蟲劑、化肥和除草劑等， 也會導致農藥殘留于棉花、麻纖維之中。所以，服裝企業需 要從源頭控制服裝原材料的質量。2. 控制服裝生產環節。在新技術的支持下，企業需要在 服裝生產環節進行工藝革新，開發出新型染料、助劑，面料

13、 等，控制生產各環節的低碳排量。在面料的原料儲存時，最 低限度使用防腐劑、防霉劑、防蛀劑等化學物質；在織布過 程中減少使用氧化劑、催化劑、去污劑、增白螢光劑等化學 物質；在印染環節中，防止偶氮染料、杜絕甲醛、重金屬污 染等，并對生產環節的農藥殘留和重金屬等化學成分進行檢 測。3. 推行簡易產品的綠色包裝。包裝是企業整體產品的重 要組成部分。有些企業熱衷于對產品進行過度包裝，以吸引 消費者的眼球，雖然設計精美的包裝會帶給產品附加價值， 但過度浪費性包裝既增加了消費者的負擔，又會對環境產生 污染和破壞， 所以，摒棄繁瑣昂貴的包裝，采用易處理、 可降解、可回收重新利用或循環再生的包裝材料來設計產品

14、的包裝，不但做到了環保低碳，也為企業樹立了差異化的市 場競爭形象。（二）渠道策略 產品需要通過銷售渠道完成從生產環節到消費環節的 轉化，產品周轉次數越多，不但因為環節多增加了儲藏、運 輸的成本，最終提高了產品的價格，也增加了產品在周轉中 的碳排放。所以，低碳發展要求企業建立科學合理有效的銷 售網絡，縮短傳統的銷售渠道。例如，采取產銷一體化，開 設電子商店，鼓勵建立網店等形式。中國大陸最大的鞋類企 業百麗集團已經于 2008 年啟動電子商務項目，公司自行投 資開發的獨立網站淘秀網，省去了實體店鋪的多個代理渠 道，為顧客的購物與選擇提供了更好的網絡環境。另外，在渠道終端的實體店鋪裝修中也盡可能采取

15、環保 裝修裝飾材質， 在賣場中設計照明和空調多條線路， 分時段、 分線路開啟照明燈和空調系統，同樣可以實現低碳的目標。（三）價格策略 價格是營銷策略中非常敏感的因素，產品價格的制定既 要考慮產品的成本（生產成本、流通成本、管理成本等） 、 需求狀況、競爭等因素，還需要考慮消費者對價格的心理認 知。當前，由于消費者缺乏對低碳服裝的認知度，認為低碳 環保服裝的價格高于其他普通的服裝，限制了消費者的購 買。其實，雖然低碳服裝由于原材料、面料的研發、生產過 程的控制等有可能增加了產品的成本，但如果在消費者感知 價值中增加產品附加價值因素，提供良好的服務，使產品物 有所值，同樣會獲得消費者的喜愛。另外，

16、低碳服裝所倡導 的簡約設計也可以在一定程度上降低生產成本，為價格的制 定提供彈性空間。服裝企業應盡可能地在控制產品成本的基礎上制定合 理的價格，并在銷售過程中，更多強調產品的價值和帶給消 費者的利益，弱化對價格的敏感性。同時，由于對低碳服裝 求新、求異等的心理因素也增加了消費者的購買動機，企業 可以有意培育出先期消費者，并以此帶動市場的不斷擴大。（四）促銷策略1. 普及低碳消費理念。當前，許多消費者缺乏對低碳產 品的認知，制約了低碳產品的銷售。一方面，政府應提倡健 康環保的低碳生活方式，不刻意宣傳鼓勵炫耀消費、奢侈性 消費，在消費者中普及科學、 合理、 健康、文明的消費觀念； 另一方面，企業也應根據行業特征、產品的特點具體引導消 費者的科學消費，為消費者提供更多可選的環保節能產品、 低碳產品。2. 強調利益點。由于消費者往往以追求個人效用最大化 為購買原則，即消費者通常最關心自己的利益，所以在促銷中需要強調低碳產品所帶來的利益點， 以吸引消費者。 例如， 宣傳購買低碳服裝對消費者自身健康的好處更容易打動消 費者。3. 開展多樣化的促銷活動。促銷