1、Translation of Advertising English企業經典廣告語企業經典廣告語 OLAY：驚喜從肌膚開始。：驚喜從肌膚開始。 李寧：一切皆有可能。李寧：一切皆有可能。 金帝：金帝巧克力只給最愛的人。金帝：金帝巧克力只給最愛的人。 舒服佳：愛心護全家舒服佳：愛心護全家,盡在舒服佳。盡在舒服佳。 海爾：真誠到永遠。海爾：真誠到永遠。 柯達：分享此刻柯達：分享此刻,分享生活。分享生活。 光明牛奶：一杯牛奶強壯一個民族。光明牛奶：一杯牛奶強壯一個民族。 動感地帶：我的地盤動感地帶：我的地盤我做主。我做主。 。 Warm-up: English Classical Ads Start

2、Ahead. (Rejoice) 成功之路，從頭開始。（飄柔）成功之路，從頭開始。（飄柔） A diamond lasts forever. (De Bierres) 鉆石恒久遠，一顆永留傳。（第比爾斯）鉆石恒久遠，一顆永留傳。（第比爾斯） Fresh-up with Seven-up. (Seven-up) 提神醒腦，喝七喜。（七喜）提神醒腦，喝七喜。（七喜） Connecting People. (Nokia) 科技以人為本。（諾基亞）科技以人為本。（諾基亞） Communication unlimited. (Motorola) 溝通無極限。（摩托羅拉）溝通無極限。（摩托羅拉） Lets

3、 make things better. (Philips) 讓我們做的更好。（飛利浦）讓我們做的更好。（飛利浦） Take Toshiba, take the world. 擁有東芝，擁有東芝，擁有世界。（東芝電子）擁有世界。（東芝電子） Where there is a way for car there is a Toyota. (Toyota) 車到山前必有路，有路必有豐田車。車到山前必有路，有路必有豐田車。 The taste is great. 味道好極了。（雀巢咖啡）味道好極了。（雀巢咖啡） Good to the last drop 滴滴香濃，意猶滴滴香濃，意猶未盡。（未盡。（

4、Maxwell 麥斯威爾咖啡）麥斯威爾咖啡） Obey your thirst. 服從你的渴望。（雪碧）服從你的渴望。（雪碧） Come to where the flavor isMarlboro Country. 光臨風韻之境光臨風韻之境萬寶路世界。（萬寶路香萬寶路世界。（萬寶路香煙）煙） To me, the past is black and white, but the future is always color. 對我而言，過去平淡無奇；而未來，卻是對我而言，過去平淡無奇；而未來，卻是絢爛繽紛。（軒尼詩酒）絢爛繽紛。（軒尼詩酒） Just do it. 只管去做。（耐克運動鞋）只

5、管去做。（耐克運動鞋） Ask for more. 渴望無限。（百事流行鞋）渴望無限。（百事流行鞋） Intelligence everywhere. 智慧演繹，無處不在。（摩托羅拉手機）智慧演繹，無處不在。（摩托羅拉手機） The new digital era. 數碼新時代。（索尼影碟機）數碼新時代。（索尼影碟機） Impossible made possible. 使不可能變為可能。（佳能打印機）使不可能變為可能。（佳能打印機） We lead. Others copy. 我們領先，他人仿效。（理光復印機）我們領先，他人仿效。（理光復印機） 廣告的定義廣告的定義 廣告是將各種高度精煉的信

6、息，采用藝術廣告是將各種高度精煉的信息，采用藝術手法，通過各種媒介傳播給大眾，以加強手法，通過各種媒介傳播給大眾，以加強或改變人們的觀念，最終導致人們行為的或改變人們的觀念，最終導致人們行為的事物和活動。事物和活動。廣告手段廣告手段 (Advertising Media)1. Press Advertising 報刊廣告報刊廣告2. Television and radio Advertising 電視和無電視和無線電廣告線電廣告3. Outdoor and Transport Advertising 露天廣告和交通廣告露天廣告和交通廣告4. Window and Point-of-Sale

7、Display 櫥窗和櫥窗和銷售點陳列廣告銷售點陳列廣告5. Exhibition and Trade Fairs 展覽會和商品展覽會和商品交易會交易會6. Direct Mail Advertising 直接郵件廣告直接郵件廣告7. Cinema 電影廣告電影廣告廣告的功能廣告的功能 廣告具有廣告具有信息功能信息功能 (informative function) 美感功能美感功能 (aesthetic function) 表情功能表情功能 (expressive function) 祈使功能祈使功能 (vocative function) 英美現代廣告學認為，廣告的作用在于：英美現代廣告學認

8、為，廣告的作用在于： 1. Information （提供信息）（提供信息） 2. Persuasion （爭取顧客）（爭取顧客） 3. Maintenance of Demand （保持需求）（保持需求） 4. Creating Mass Markets （擴大市場）（擴大市場） 5. Quality （確保質量）（確保質量）廣告語言的創作特點廣告語言的創作特點 ACPI 吸引力吸引力(Attractivecatch the readers attention)、 創造力創造力(Creativeproject an image) 說服力說服力(Persuasiveurge the reade

9、r to act) 影響力影響力 (Impressiveproduce an impact)廣告語的創作原則廣告語的創作原則 AIDA原則（法則）原則（法則） AAttention IInterest DDesire AAction (Play on words) 你不理財，財不理你你不理財，財不理你If you leave “Managing Money” alone,Money will manage to leave you alone. 中藥材廣告：中藥材廣告：“藥材好，藥才好。藥材好，藥才好。” Only fine medicinal herbs Make fine herbal m

10、edicines. 茅臺酒的廣告語：茅臺一開，滿室生香；茅臺酒的廣告語：茅臺一開，滿室生香；國酒茅臺，淵源流長。國酒茅臺，淵源流長。Moutai - a vintage liquorA VIP treat which diffuses the finest aroma； A national favor that won a 1915 diploma (Originated in 135 B.C.). 茅臺酒的另一條廣告語：國酒茅臺，釀造茅臺酒的另一條廣告語：國酒茅臺，釀造生活的品味。生活的品味。Moutai: A liquor of national status that makes yo

11、ur life gracious. 廣告英語的詞匯特點廣告英語的詞匯特點 1. 形容詞及其比較級、最高級的使用。形容詞及其比較級、最高級的使用。 finest food, most attractive surroundings and a friendly disposition (餐館廣告餐館廣告) Incredible sale: beautiful, beautiful, beautiful lynx and mink, top quality, latest styles fur garments (服裝廣告服裝廣告) Famous world-wide gourmet cuisin

12、e. Excellent daily specials and mouthwatering desserts 世界著名的美食烹調。精美的世界著名的美食烹調。精美的每日每日特色飯菜和令特色飯菜和令人垂涎的點心。人垂涎的點心。 2. 創造新詞、怪詞以引起新奇感，突出產創造新詞、怪詞以引起新奇感，突出產品的新、奇、特，滿足消費者追求新潮、品的新、奇、特，滿足消費者追求新潮、標榜個性的心理。標榜個性的心理。 For twogether, the ultimate all inclusive one price sunkissed holiday 兩人共度一個陽光燦爛的假日，一切費用兩人共度一個陽光燦爛

13、的假日，一切費用均包括在單人價格之內。均包括在單人價格之內。 Give a Timex to all, to all a good Time. 擁有一塊天美手表，擁有一段美好時光。擁有一塊天美手表，擁有一段美好時光。 Timex=Time+Excellent，由此對表的計時，由此對表的計時準確等特點給予了充分強調。準確等特點給予了充分強調。 3. 詞匯的重復。詞匯的重復是一種常用的詞匯的重復。詞匯的重復是一種常用的技巧，可以起強調、渲染的作用，而這恰技巧，可以起強調、渲染的作用，而這恰恰是廣告語言所要追求的效果。恰是廣告語言所要追求的效果。 Easy to use, easy to clean

14、, easy to assemble (日光牌簡便燒烤架日光牌簡便燒烤架) 4. 使用縮略詞和復合詞以節省廣告篇幅。使用縮略詞和復合詞以節省廣告篇幅。 Where to leave your troubles when you fly JAL 乘坐日航班機，一路無憂。乘坐日航班機，一路無憂。 JAL是是Japan Airlines的縮寫形式。的縮寫形式。 5. “雅雅”語、語、“俗俗”語平分天下，色彩繽紛。語平分天下，色彩繽紛。 The home of your dreams awaits you behind this doorWhether your taste be a country

15、manor estate or a penthouse in the sky, you will find the following pages filled with the worlds most elegant residences 打開門，等著您的就是夢寐以求的家。無論您想打開門，等著您的就是夢寐以求的家。無論您想要一座鄉間宅第，或者是一間摩天大樓的頂屋，要一座鄉間宅第，或者是一間摩天大樓的頂屋，翻開下面幾頁就可以看到世界上最美的住宅，供翻開下面幾頁就可以看到世界上最美的住宅，供您挑選。您挑選。 廣告英語的句法特點廣告英語的句法特點 1. 簡單短句多，醒目易懂。簡單短句多，醒目易懂。

16、 Fresh Up with Seven-up 請飲七喜，倍添精神。請飲七喜，倍添精神。 Good morning, world! 早上好，世界。（越南航空公司）早上好，世界。（越南航空公司） 2. 并列句多，簡潔明了，易于理解；平行并列句多，簡潔明了，易于理解；平行結構，加深印象。結構，加深印象。 Introducing FITNESS magazine Its about health; its about exercise; its about your image, your energy and your outlook 向您推薦向您推薦健康健康雜志：說健康、說鍛煉、雜志：說健康、說

17、鍛煉、說形象、說精力、說展望。說形象、說精力、說展望。 3. 省略句多，語言凝練。省略句多，語言凝練。 Youll enjoy relaxed sunny days Warm crystal clear lagoonsCool, green foliage. WaterfallsFlowersExotic scentsBright blue skiesSecluded beachesGraceful palms. Breathtaking sunsetsSoft evening breezesAnd food that simply outstanding. 您會享受這陽光明媚的輕松日子。溫暖

18、、清澈的您會享受這陽光明媚的輕松日子。溫暖、清澈的環礁湖，清涼、碧綠的樹葉，瀑布，花叢，異樣環礁湖，清涼、碧綠的樹葉，瀑布，花叢，異樣的芬芳，明亮的藍天，幽靜的海灘，優美的棕櫚，的芬芳，明亮的藍天，幽靜的海灘，優美的棕櫚，壯麗的日落，輕柔的晚風。還有那絕妙的食物。壯麗的日落，輕柔的晚風。還有那絕妙的食物。 4. 祈使句多，具有強烈的鼓動色彩。祈使句多，具有強烈的鼓動色彩。 So come into McDonalds and enjoy big Mac Sandwich 走進麥當勞，享用大三明治。走進麥當勞，享用大三明治。 5. 常用主動語態和現在時，給人一種直接感，常用主動語態和現在時，給人

19、一種直接感，并暗示商品的持久和永恒特性。并暗示商品的持久和永恒特性。 Harmony of style and performance set this new Mazda 6 a part Qualities are at the heart of every Mazda 式樣與性能的協調一致使新型馬自達式樣與性能的協調一致使新型馬自達6與眾與眾不同。質量是馬自達的核心。不同。質量是馬自達的核心。 廣告英語的修辭特點廣告英語的修辭特點 1. 比喻（比喻（analogy） Featherwater：light as a feather 法澤瓦特眼鏡：輕如鴻毛。法澤瓦特眼鏡：輕如鴻毛。 Cont

20、act lens 2. 擬人（擬人（personification） Flowers by Interflora speak from the heart Interflora 的鮮花傾訴衷腸。的鮮花傾訴衷腸。 Unlike me, my Rolex never needs a rest. 和我不一樣，我的勞力士從不需要休息。和我不一樣，我的勞力士從不需要休息。德國黑森林布谷鳥鐘（咕咕鐘） 3. 雙關（雙關（pun） Ask for More. （摩爾香煙廣告（摩爾香煙廣告 ） 再來一支，還吸摩爾。再來一支，還吸摩爾。 The label of achievements. Black Labe

21、l commands more respects. 酒是功成名就的標志。黑色標志使您更顯尊貴。酒是功成名就的標志。黑色標志使您更顯尊貴。 Spoil yourself and not your figure. ( (Weight-Watcher 冰淇淋廣告）冰淇淋廣告） 盡情享用，不增體重。盡情享用，不增體重。 Every Kid Should Have An Apple After School。 每個小家伙放學回家都該有個蘋果。每個小家伙放學回家都該有個蘋果。 (蘋果個人蘋果個人電腦電腦) 4. 押韻（押韻（rhyming） Hi-fi, Hi-fun, Hi-fashion, only

22、from Sony. （索尼音響的廣告）（索尼音響的廣告） 高保真，高樂趣，高時尚，只來自索尼。高保真，高樂趣，高時尚，只來自索尼。 BETA Builds it Better (家具廣告家具廣告) Spend a dime, Save you time(電器廣告電器廣告) Never Late, on Fathers Day (禮品廣告禮品廣告) 5. 重復（重復（repetition） Dish after dish after dishPeople expect us to be better 一盤一盤又一盤。人們盼望我們更好。一盤一盤又一盤。人們盼望我們更好。 When youre s

23、ipping Lipton, youre sipping something special. Free Hotel! Free Meals! Free Transfers! For a free Stay-on-the-Way in Amsterdam, you can rely on Kim. 免費住宿免費住宿!免費餐點免費餐點!免費兌匯免費兌匯!你可以信賴你可以信賴Kim,在在Amsterdam過一個休閑愉快的假過一個休閑愉快的假期期. (旅游廣告旅游廣告) 6. 夸張（夸張（hyperbole） YKK-Three letters that Bring the World Togeth

24、er. (日本吉田拉鏈公司廣告日本吉田拉鏈公司廣告)廣告口號廣告口號(Slogans)的翻譯的翻譯 直譯法直譯法 轉譯法轉譯法 仿譯法仿譯法 parody 直譯法直譯法 “一切皆有可能一切皆有可能” （李寧服飾）（李寧服飾） Anything is possible. “給我一個機會，還你一個驚喜給我一個機會，還你一個驚喜” （嘉亨印（嘉亨印務）務） Give me a chance, and youll have a big surprise. “擁有完美肌膚的秘訣擁有完美肌膚的秘訣” The secret for perfect skin. 轉譯法轉譯法 國酒茅臺，相伴輝煌。國酒茅臺，相伴

25、輝煌。 Good and vigorous spirit. 運動休閑，我行我速。運動休閑，我行我速。 Go my own way. 我有我的品質。我有我的品質。 What we do, we do well. 仿譯法仿譯法 愛您一輩子（綠世界化妝品）愛您一輩子（綠世界化妝品） Love me tender, love me true. 一冊在手，縱覽全球一冊在手，縱覽全球(全球全球雜志的廣雜志的廣告語告語) With a copy of The Globe in your hand, the world unfolds before you so grand. 隨身攜帶，有備無患；隨身攜帶，有

26、驚無隨身攜帶，有備無患；隨身攜帶，有驚無險。險。 （速效救心丸）（速效救心丸） A friend in need is a friend indeed. “美的美的”牌家用電器的廣告語牌家用電器的廣告語 “美的美的” 家電，家電， 美的全面、美美的全面、美的徹底的徹底 Midea home appliances are beautiful-beautiful from head to toe, beautiful inside out.“三包三包”承諾承諾 我們實行我們實行“三包三包”：包修、包退、：包修、包退、包換包換 We offer 3-R guarantee, namely guara

27、nteed repair, replacement and refund.集郵雜志的廣告語集郵雜志的廣告語 方寸之間，深情無限方寸之間，深情無限 On these tiny postage stamps Philatelists friendship “franks”全球全球雜志的廣告語雜志的廣告語 一冊在手，縱覽全球一冊在手，縱覽全球 With a copy of The Globe in your hand, the world unfolds before you so grand. 故事會故事會雜志雜志 為您提供美，為您提供樂，為您提供美，為您提供樂， 為您提供愛，為您提供趣。為您提供

28、愛，為您提供趣。 It gives you joy. It gives you fun. It gives you beauty. It gives you love. 某皮鞋的廣告語某皮鞋的廣告語 皮張之厚無以復加，利潤之薄無以復減皮張之厚無以復加，利潤之薄無以復減 The leather we use is quite thick; the profit we make is fairly thin. 青島啤酒的廣告語青島啤酒的廣告語 “不同的膚色，共同的選擇不同的膚色，共同的選擇” Peoples skin colors are different - far and near, but their choice can be the same for Qingdao