1、福州市服裝產業現狀與對策探討3722駕美汽車用品淘寶店中文摘要隨著經濟的快速發展，居民消費水平的不斷提高，衣食住行的要求也不斷的提 高，尤其對衣方面越來越關注。服裝行業的發展不僅是私營企業的利益問題，更重 要的是，它能夠推動一個城市的經濟發展，一個國家的發展，因此也受到了政府， 國家的重視。本文在對福州市服裝產業的現狀、發展環境、發展優勢等各方面分析 的基礎上，歸納出福州市服裝產業目前所面臨知名品牌少、大型企業少、招工難、 出口退稅下調、技術力量、資金不足、反傾銷、產品同質化一系列的問題，并且就 政府和企業兩方面，對此問題，分別提出了相應的對策和建議，如政府需加強企業 管理，人才培養；而企業就

2、要注重品牌，優化產業結構，依靠科技進步改造傳統產 業和加大投資等，做到讓福州市服裝產業發展的更好。關鍵詞：服裝產業，現狀，問題，對策一、 福州市服裝產業的現狀分析 3（一）、服裝產業的現狀 錯誤！未定義書簽。（二）服裝產業的優勢 1二、福州市服裝產業面臨的問題 5（一）知名品牌少，大型企業少 3（二）企業招工難問題突出 3（三）服裝出口退稅下調 5（四）技術力量薄弱 6（五）資金不足，擴大對外再生產受限 6（六）國際反傾銷的影響 6（七）產品同質化現象嚴重 6三、福州市服裝產業的發展對策 7（一）政府方面 7（二）企業方面 6參考文獻 8致謝 錯誤！未定義書簽。服裝業的發展是發展我國經濟，提高

3、我國國際貿易水平的重要組成部分。 福 州是我國服裝生產的主要產區，在全國服裝業中占有重要地位，已經成為國內最 大的服裝生產基地和服裝的主要出口城市。福州市服裝產業在不斷的發展與創新 中，形成了自己的特點。 十-丄卞-隹壬宵一、福州市服裝產業的現狀分析（一）、服裝產業的現狀隨著改革開放步伐加快，國民經濟高速發展，人民生活水平不斷提高，福州 服裝工業面貌發生根本變化，從一個弱小的行業發展到初具規模的行業， 特別是 外資和民營個體服裝企業異軍突起，服裝工業在福州市國民經濟中的地位日益凸 現。目前，福州地區共有服裝企業 300多家，從業人員10萬余人，其中規模企 業近百家左右，年產各類服裝 500萬件

4、，年產值38億元。近年福州服裝企業引 進一批世界先進的服裝CAD、CAM、ERP，以及縫制等生產設備，服裝生產能 力、品質得到極大改善和提高。由于重視科技進步、品牌創新、開拓市場，服裝 品牌企業不斷涌現，并有不少企業通過 IS09000質量認證。因此，服裝行業爭 創著名、馳名商標、名牌產品的局面正在形成。經過二十年的高速發展，福州市政府將服裝產業作為市里的重點支柱產業， 提出了建設 品牌服裝強市”的目標，并倡導和舉辦了 2001年首屆 福州十大服裝 品牌”評選活動，名幣路”添麗”唐姝達”千師達”卡亞卡”德麗凱” 葛羅耐”翔奴”羅力卡”卡奴琦”當選首屆福州十大服裝品牌”人選的品 牌，對拓展市場、

5、擴大品牌知名度及對福州服裝產業的發展起到了積極的作用。 今年，福州市政府對第二屆福州市十大服裝品牌評選活動更加重視，并安排在 海交會窮間舉辦，這是對近兩年福州1BB裝業迅猛發展的最大認同和肯定。其次， 福州與臺灣一水相隔，有信息、人才、地利等方面的優勢，在生產、貿易運作上 有得天獨厚的優勢。再次，福州市服裝企業的整體素質有了較快進步。經過長時間的市場競爭和深入改革，優勝劣汰，出現一批民營、個體的服裝企業，涌現出 一批善于資本經營，應用先進管理手段的服裝優秀人才， 中小青年企業家、服裝 設計師、工藝師等茁壯成長。這些為福州創建品牌服裝強市提供良好的條件。（二）服裝產業的優勢1扎實的服裝產業基礎近

6、幾年來，我市服裝行業發展迅猛，共擁有各類服裝企業近400家。2003年前，福州女裝企業大多只在省內銷售，只有“DOUHAO逗號” 名師路”等少數品牌能闖進全國市場。但到了今年，千師達” 唐朱迪” 羅力卡”等30多個品牌紛紛進軍廣州、上海、北京、哈爾濱等全國知名服裝大型流通中心，福州 女裝已成為全國服裝市場的生力軍。到目前為止，福州服裝生產企業有500多家， 其中品牌企業80多家，內銷企業約占28%，外銷企業40%，加工企業30%。 企業主要分布在福州城區以及福清市、長樂市和永泰縣，2003年產值約48億，出口達3億多美元。規模以上服裝企業100多家，總產值約占服裝企業 78%以 上。其產品主要

7、以童裝、夾克、牛仔、雨衣為主，內銷產品則以女裝為主，其銷 售方向也從傳統的省內銷售轉向省外、 國外市場，已初步構筑起符合品牌特色要 求的營銷網絡。福州已經發展成為我省三大服裝生產基地之一。為提高市場競爭力，引進高科技術，提高企業生產技術和產品的科技含量， 正成為許多服裝企業的戰略發展重要內容之一。近年來，福州服裝企業紛紛加大技改投入，引進的日本自動拉布裁床、意大利全自動系列整熨機等先進設備， 大 大地提高企業的工藝水平，在引進應用計算機輔助設備和制造系統方面也取得新 的突破。2、創新的市場營銷方式福州對傳統營銷方式進行了創新，體現福州服裝企業適應市場的能力。 開始 福州服裝企業大多靠繁榮本地專

8、業市場批發經銷，而后隨著產業規模的擴大，福州服裝業邁出了 “走出去”的步伐。1990年，市政府組織服裝企業在北京展銷， 取得了轟動的效應。此后，參加展會成為福州服裝企業開拓市場的重要途徑之一。 營銷創新推動了福州服裝企業的發展。近年來，福州服裝企業充分利用連鎖經營、 特許經營，電子商務等新型營銷方式開拓市場，形成了批發、零售、專賣、商場 等四位一體的產品營銷體系。據不完全統計，以經營福州服裝的全國性商業網點 共有5000家，海外營銷網點或辦事處超過 300家，營銷網絡四通八達。外貿出 口是福州紡織服裝業的另一重要市場，目前外銷比例已占紡織服裝產值的40%3、深厚的服裝文化底蘊福州服裝發展與本土

9、文化內涵有著不可分割的關系。 福州本身是服裝消費大 市，福州人注意形象，追求個性，講究美感，喜好新穎，對時裝流行趨勢反映敏 感。福州每年都舉辦2-3場著名服裝設計師作品發布會、紡織面料流行發布會和 以紡織服裝為主題大型綜藝晚會。 今年海交會的紡織服裝館里，福州服裝成品及 設計作品引起了海內外嘉賓的注意， 福州服裝業體現了自身的優勢及潛力。 卡奴 琦童裝、添麗女裝、狐貍公主睡袍等展示了福州服裝業優秀的制作水平。而福建師范大學藝術學院服裝班、華南女子學院服裝系畢業生設計作品匯演，更是贏來 陣陣掌聲。福州躋身全省三大服裝基地。二、福州服裝產業面臨的問題（一）知名品牌少，大型企業少福州的服裝品牌也經歷

10、了從無到有、從弱到強的過程，目前福州市已擁有了省 著名商標3個、名牌產品3個，市著名商標5個、名牌產品3個。福州如今既有 維溫”名師路”等實力強勁的省內著名女裝企業，又有 福馬”仙鶴”天馬 等以出口加工創匯為主的企業。然而，福州卻沒有自己在外面叫得響的服裝品牌。目前，福州市有很大部分服裝生產企業以加工型為主，有一些企業甚至是轉接加工的類型。而加工型企業從某種意義上來講，只是外國服裝經銷商的加工車間”長期 為他人做嫁衣”的結果，使得福州的服裝企業漸漸喪失了為自己創 立品牌的意識。在服裝出口上，福州市的服裝出口市場過于集中， 主要分布在日 本、美國、歐盟、韓國等，增加了出口的風險。目前福州服裝企業

11、多數仍為小型民營企業， 基本靠自身的資本積累擴大再生產， 缺少產業化、集群化發展的基礎。服裝企業常常面臨面料緊張的困境。（二）企業招工難問題突出來自WWW-37 22cn資料搜索網由于服裝主要是靠手工制作，需要大量的熟練工人。隨著行業的發展，企業招工難的問題越來越嚴重。粗略統計，僅一線工人，福州市缺口就超過2萬多人，若加上設計、管理、營銷等方面的，則缺口至少在 5萬人以上。招工難目前已成為全國性的問題。（三）服裝出口退稅下調目前我國的紡織企業出口退稅率已經由 17%降至13%,出口退稅率下調了 4 個百分點。紡織品出口退稅率的大幅度下調，使紡織品進出口企業受到非常大的 沖擊，生產企業的退稅額，

12、是新舊退稅額之差，乘以出口貨物銷售額，直接轉為 成本增加額，退稅額降低的同時，凈利額也減少。紡織行業是個微利的行業，紡織企業在出口利潤很小的情況下， 將會損失利息收入，這樣就使得從事外貿業 務的企業越來越少， 嚴重打擊福州紡織行業出口的積極性，造成惡劣后果。（四）技術力量薄弱科學技術是第一生產力。技術力量的強弱對企業的發展起決定性的作用。 目 前，由于人才的流失，福州市各類科技人才相當缺乏，特別是直接為服裝企業的 中高級職稱的經濟師，設計師等寥寥無幾，大部分企業所引進的人才不外是人秘 公關和初級的科技人才，這遠遠不能滿足本市經濟發展的需要。 另外，服裝企業 大多為中小型民營企業，缺乏扶持和引導

13、，只注重門檻較低的模仿、加工、引進， 自主科研開發能力欠缺，技術設備更新能力較低，一些高科技含量的設備無法投 入到生產中。這些因素造成了企業的產品科技成分低， 質量就上不去，就會失去 市場的競爭能力。（五）資金不足，擴大對外再生產受限從福州的發展情況來看，許多企業還在創業階段，從規模來看，服裝企業大 多為中小型民營企業。這些企業潛力大，但流動資金比較緊張，依賴性大，發展 受國家信貸政策影響也大。另一些服裝企業經過這幾年來的發展， 完全有可能向 更高層次發展，然而受“房地產熱”和“娛樂業熱”的沖擊，有一部分實力較為 雄厚的企業把大量的人、財、物轉移到這方面去。流動資金緊張，擴大再生產能 力受到限

14、制和影響，機器設備得不到更新，創造，新產品開發得不到及時研制。 這些情況直接影響到企業在市場中的競爭地位。（六）國際反傾銷的影響外國對我國紡織品的反傾銷，使我國的紡織品在國際市場上失去了價格優 勢 從而阻礙了我國紡織品的出口。當我國紡織品被征收反傾銷稅后，由于國外 市場的阻礙，在一時來不及轉移市場或因為反傾銷的連鎖反應而轉移市場的情況 下，就會返銷國內市場。這會對國內市場造成沖擊，造成國內紡織品市場供求失 衡及物價非正常波動，不利于服裝產業的良性發展。（七）產品同質化現象嚴重設計是服裝業的靈魂，設計能力也應該是一家服裝企業核心競爭力之一，但是 設計卻是福州服裝業的軟肋。有人笑談福州的品牌眾多，

15、可是產品撕掉商標，隨便 放在哪個品牌的專賣店都沒人會認出是哪個品牌。 眾多企業的產品不管從設計風 格、面料、質量、價格都非常雷同，就算是本地區幾大一線品牌之間在產品風格 上也沒有形成明顯的區別，這些是制約福州服裝產業進一步發展的瓶頸。因為產 品的同質化將會造成本地區內部的競爭加劇，這對整個區域產業的協調發展十分 有害，并且目前國內休閑裝市場在常熟等地區憑借低成本的生產擠壓福州產品的 銷量，正裝市場的相對萎縮也促使溫州、寧波等地的傳統正裝企業紛紛向休閑便 裝轉型。不出幾年，在設計和工藝上擁有雄厚實力的江浙企業將會在高端市場對 福州休閑裝產業形成強有力的挑戰。三、福州市服裝產業的發展對策機遇與挑戰

16、并存，而面對激烈的市場競爭，如何讓福州的服裝業再上新臺階， 再創佳績，我認為應從以下幾個方面作出相應的對策：（一）政府方面1、加強行業協會的管理，做好企業之間的協調市場競爭會引發矛盾，這種矛盾存在于（1）大企業與小企業之間，（2）同 類產品企業之間，（3）不同類產品企業之間，（4）市區與農村企業之間，（5）三 資企業與國有企業之間等等。各企業之間為了爭奪市場、資金、原材料、人才、 勞工，往往明爭暗斗。如有的企業仿制別人的產品，冒用他人的商標，這些情況 迫切要求政府對此做出協調，通過工商、稅收制定相應的懲罰措施來加強行業協 會的管理。其次，嚴格執行反不正當競爭法，組織企業認真學習，廣為宣傳， 弘

17、揚企業文化，大力提倡團結、協作、務實的企業精神。只有這樣，才能把我們 的企業發展壯大，減少“內耗”，使福州市的服裝企業朝健康的方向發展。2、加強人才培養，發展職業教育加快籌建福州服裝學院，加強與全國各地高等院校和科研機構的交流合作， 培養和引進更多的服裝設計和管理人才。知名服裝生產企業的聯手，不斷提高服 裝產品的設計含量，為服裝生產和銷售注入更多的文化藝術氣息和活力。建立健全科學合理的人才資源管理和開發體制， 完善人才體系和激勵機制，重視技術創 新人才、復合型人才的培養，為行業高素質人才的成長 十二匚遷FF三珂營造更好的發展環境。確立“科技主導”的戰略思想，以大專院校為依托，做好人才的引進工作

18、，這是關系到今后福州能 不能先人一步的根本保證。市場競爭說到底就是人才的競爭，我們要及時的把勞 動密集型轉化為技術和勞動二者相結合，才能推動福州經濟再上一個新的臺階。3制定產業政策，優化產業結構經過多年的實踐，福州市已經不斷探討并制定出符合經濟發展的產業戰略和 目標，但卻忽視了服裝產業結構的調整和優化。目前，福州市服裝業大部分屬于中低檔次，資金、設備、技術力量雄厚的企業不多，所以我們必須根據本市的戰 略目標，制定相應的信貸、稅收傾斜政策，鼓勵企業向高檔次發展，確定以“中 高檔為主，兼顧低檔”的結構。政府在原有支持我市服裝行業發展的基礎上，提供更多 的政策支持。以招工難為例，目前已成為全國性的問

19、題，如果僅僅靠企業或行業協會的力量， 很難解決問題，若政府能夠出面或出臺相關政策， 幫助服裝企業招工， 將會促進服裝產業的 發展。又比如，服裝企業常常面臨面料緊張的困境，而長樂等地的紡織業發達，若政府能引 導上游面料企業開發更多適合本市服裝發展的面料，可形成真正的產業鏈， 促進服裝行業產業化、集群化發展。（二）企業方面1、開拓市場，擴大對外投資擴大市場的占有率和覆蓋面，拓寬銷售渠道，重新樹立福州服裝城的形象。 我們既要繼續發展和鞏固原有各大中城市的商業據點，參與競爭，也要在中小城 市設立新的商業網絡，把福州生產的服裝推向廣闊的城鎮、 農村，特別是加強同 西南、西北、邊境集鎮的廣泛聯系，讓福州的

20、服裝走進千家萬戶，重振“服裝城” 的雄風。2、實施戰略品牌服裝名牌是實現品牌服裝強市的基礎， 服裝業發展的根基在服裝文化，沒 有深厚的文化積累和良好的服裝文化氛圍，品牌產品就難以成長。一個營養豐富的文化基礎不僅包括一個龐大的服裝企業家群、 設計師群以及聚集在周圍的大量 服裝專業人才包括有服裝修養的文化人群體如報刊雜志編輯、記者、專業撰稿人， 還包括一個完善的外部營銷體系、超級信息平臺、資料庫和服裝文化廣場等。實踐證明，福州市服裝業發展到今天，就是不斷培育名牌的結果。因此，培育一批 國內和國際服裝名牌及其企業，是提高我市服裝行業整體水平，建立品牌服裝強 市的必由之路。我們要在近百個服裝品牌、30

21、0余家服裝企業中，不斷產生國內、 國際名牌及名牌企業，爭取在 十五”期間實現10個以上省內名牌和著名商標，3 個以上國內名牌和馳名商標，2個以上國際名牌。加快從“以量取勝”到“以質 取勝”的轉變，提升產品檔次和產業水平，保持紡織業的可持續發展。面對不斷變化的貿易環境，紡織企業應不斷加快產業結構調整，建立和擴大 國際營銷渠道，通過出口結構調整，提高深加工、高質量產品，增加高附加值產 品的出口。出口企業應建立并完善知識產權和品牌保護機制，加大紡織品服裝自主品牌建設的力度，強化品牌意識培養自己的紡織品品牌， 提高附加價值。第四， 逐步推行統一分銷價、統一零售價，采取價格差異化定位，增加高檔次、高附加

22、 值產品的出口量，開發特色產品市場，加強技術創新和設計創新能力。3、優化產業結構，依靠科技進步改造傳統產業。為適應市場需求，積極調整產品結構，引導服裝企業以量取勝向以質取勝 的過渡和轉變，加快企業升級換代，發展技術密集型產品，提高產品附加值，加 大技術改造步伐。同時，加工型的服裝企業要逐步向知識型、創新型、品牌型的 方向發展，實現新的出口轉變。21世紀是綠色、環保的世紀，引導企業積極開展 ISO9000、IS01400體系 的認證工作，引進當今世界一流的生產設備和技術工藝， 注重產品的開發和服裝 CAD、CAM、ERP的應用。生產豐富多彩的保健功能性環保產品，以滿足國內 外市場需求，提高服裝產品服裝競爭力。4、 加強協會的組織建設，充分發揮協會管理職能。福州服裝行業多種 體制、歸口不一、行業管理不力，是長期困擾服裝行業發展的重要因素。加強領導，統一行業宏觀管理，為政府和企業間服務，發揮橋梁和紐帶、參謀和助手的 作用。同時要把一批有實力，熱心卡匸注y 宵和支