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1、本文格式為word版，下載可任意編輯產品組合策略的讀書筆記農家樂的產品組合策略 你對產品組合策略了解多少呢?下面是我細心為您整理的產品組合策略的讀書筆記，盼望您喜愛! 產品組合策略定義 所謂產品組合是指一個企業生產或經營的全部產品線、產品項目的組合方式，它包括四個變數：寬度、長度、深度和全都性。 產品組合策略類型 企業在調整產品組合時，可以針對詳細狀況選用以下產品組合策略： 1.擴大產品組合策略 擴大產品組合策略是開拓產品組合的廣度和加強產品組合的深度。開拓產品組合廣度是指增加一條或幾條產品線，擴展產品經營范圍;加強產品組合深度是指在原有的產品線內增加新的產品項目。詳細方式有： 在維持原產品品

2、質和價格的前提下，增加同一產品的規格、型號和款式。 增加不同品質和不同價格的同一種產品。 增加與原產品相類似的產品。 增加與原產品毫不相關的產品。 擴大產品組合的優點是： 滿意不同的偏好的消費者多方面需求，提高產品的市場占有率。 充分利用企業信譽和商標知名度，完善產品系列，擴大經營規模。 充分利用企業資源和剩余生產力量，提高經濟效益。 減小市場需求變動性的影響，分散市場風險，降低損失程度。 2.縮減產品組合策略 縮減產品組合策略是削減產品線或產品項目，特殊是要取消那些獲利小的產品，以便集中力氣經營獲利大的產品線和產品項目。縮減產品組合的方式有： 削減產品線數量，實現專業化生產經營。 保留原產品

3、線削減產品項目，停止生產某類產品，外購同類產品連續銷售。 縮減產品組合的優點有： 集中資源和技術力氣改進保留產品的品質，提高產品商標的知名度。 生產經營專業化，提高生產效率，降低生產成本。 有利于企業向市場的縱深進展，尋求合適的目標市場。 削減資金占用，加速資金周轉。 3.高檔產品策略 高檔產品策略，就是在原有的產品線內增加高檔次、高價格的產品項目。實行高檔產品策略主要有這樣一些好處： 高檔產品的生產經營簡單為企業帶來豐厚的利潤。 可以提高企業現有產品聲望，提高企業產品的市場地位。 有利于帶動企業生產技術水平和管理水平的提高。 采納這一策略的企業也要擔當肯定風險。由于，企業慣以生產廉價產品的形象在消費者心目中不行能馬上轉變，使得高檔產品不簡單很快打開銷路，從而影響新產品項目研制費用的快速收回。 4.低檔產品策略 低檔產品策略，就是在原有的產品線中增加低檔次、低價格的產品項目。實行低檔產品策略的好處是： 借高檔名牌產品的聲譽，吸引消費水平較低的顧客慕名購買該產品線中的低檔廉價產品。 充分利用企業現有生產力量，補充產品項目空白，形成產品系列。 增加銷售總額，擴大市場占有率。 與高檔產品策略一樣，低檔產品策略的實行能夠快速為企業尋求新的市場機

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