1、軟文推廣策劃方案一、項目概要： 作為一家擁有國際領先水平研發(fā)力量 的公司，根據(jù)當前危化品運輸安全現(xiàn) 狀，可針對性通過專業(yè)的物聯(lián)網(wǎng)或危化 品運輸期刊雜志和網(wǎng)絡軟文營造有利 于投資機構，政府和相關企業(yè)關注危化 品運輸（安全）事故以及其安全形勢。 制造出這一方面的熱點話題，圍繞著話 題提出我們的系統(tǒng)，增加用戶的數(shù)量， 獲得利潤的增長。二、項目周期： 六個月，2011 年 12 月 01 日-2012 年 05 月 31 日，以半年為期限，通過半年的 執(zhí)行來為危化品運輸安全的媒體話語 權等造勢。三、項目核心： 軟文宣傳 +專業(yè)物聯(lián)網(wǎng)或危化品媒體評 論營銷四、項目目標：1、吸引投資人關注，提升網(wǎng)站的流量

2、，提升網(wǎng)站在收索引擎中的排名；2、增加客戶數(shù)量；3、提升企業(yè)品牌和企業(yè)形象，提高網(wǎng) 站點擊率。五、執(zhí)行方式：1、軟文宣傳： 不同的階段采取不同的 方式，每月從不同角度來挖掘新聞點和 宣傳點。宣傳頻率：每月可選擇 2 則軟文來宣傳， 第一周和第三周發(fā)布為佳宣傳方向（1）：結合行業(yè)。結合熱點事件（放大 危化品事故） ，對我們公司產品在行業(yè) 中的發(fā)展和前景進行展望；（2）：結合產品。物聯(lián)網(wǎng)產品的發(fā)展趨 勢，對危化品運輸行業(yè)的弊端進行放大 和深入剖析。（3）：結合網(wǎng)站。對我公司網(wǎng)站和專業(yè) 類網(wǎng)站的研究文章發(fā)布來引起行業(yè)的 關注。（4）：結合活動。結合目前的一些活動 來造勢，包括本網(wǎng)站的活動，以及其他企

3、業(yè)和社會活動。（5）：利用對手。揭秘或深入分析測評 對手系統(tǒng)的優(yōu)劣，和我們系統(tǒng)產品進行 對比，不貶低對手，不抬高自己，客觀 真實，給人一種我公司產品略好的印 象。（6）：利用專家。利用專家的分析來引 出我公司的觀點；將行業(yè)內領導人或者 名人的觀點作為專家視點發(fā)表。2. 網(wǎng)絡媒體：（1）：優(yōu)先宣傳網(wǎng)絡媒體（費用較低、 傳播較快），包括新浪科技、搜狐 IT 、 網(wǎng)易科技、鳳凰網(wǎng)、天極網(wǎng)、中國經(jīng)濟 新聞網(wǎng)、泡泡網(wǎng)等各大門戶網(wǎng)站（2）：在各大網(wǎng)站的論壇發(fā)表，天涯、 西祠胡同、貓撲等（3）：在全國性主流網(wǎng)絡媒體上發(fā)表。 如新華網(wǎng)、央視網(wǎng)等（4）：在各處盡可能發(fā)表的企業(yè)網(wǎng)站上 發(fā)表，通過各類博客來發(fā)表（5

4、）：在各主流的網(wǎng)站上建立企業(yè)博 客，如新浪網(wǎng)企業(yè)博客等。、六、七、3. 主流核心媒體： 可選擇新華網(wǎng)、等主流化工話語策源媒 體。4. 網(wǎng)站活動： 與主流化工話語策源媒體之一聯(lián)合主 辦“危化品運輸安全是否迫在眉睫”等 熱點沖突話題研討論壇或辯論活動。效果評估： 每月制作一個推廣評估報表，其內容包 含如下內容：1、網(wǎng)站點擊增長數(shù)、 獨立 IP 數(shù)增長數(shù)；2、網(wǎng)站排名的變化，包括在 Baidu 排 名和 Google 的排名變化3、銷售額 （ 訂單）的增加數(shù)量；4、媒體發(fā)布的字數(shù)，篇數(shù)（體現(xiàn)在媒 體公關統(tǒng)計報表中）項目預算：1、軟文發(fā)布費用：每月發(fā)布到至少 20 個網(wǎng)絡媒體費用 10000；2、軟文

5、撰寫費用：每月撰寫 2 則軟文， 合計 1000 元3、統(tǒng)計分析費用：每月制作報表，并統(tǒng)計所有的效果，費用2000元5、每月合計媒體公關費用：15000元, 每月活動費用根據(jù)和網(wǎng)站方商定的活動的 具體情況來定。針對每月的評估結果，來不斷修訂媒體和活 動等推廣執(zhí)行方式。包括對所選擇媒體進行 不斷優(yōu)化和整合。5771001803090012095 5790368228596330825771001803090012386 5761373997357606965771001803090013594 5780775799025155125771001803090012387 5771649826018

6、180515771001803090012138 5721311921589183265771001803090012359 5790368223610760535771001803090012356 5761352861437917425771001803090012355 57508786970469327917088100343355274 10122994432583337917088100343355275 10186673293883200817088100343356107 10158115250150052217088100343356108 10100018005987173217088100343354295 10107419414268701717088100343356184 10187866086962880217088100343356185 10177583117408667417088100343356109 10108601437357284617088100343356110 10115220721601491617088100343355237 10102704160570270917