1、網絡營銷開題報告范文 網絡營銷就是以企業實際經營為背景，以網絡營銷應用為基礎，從而達到一定營銷 LI 的的營銷活動。本文將介紹網絡營銷開題報告。 網絡營銷開題報告范文一： 一、文獻綜述 網絡營銷仍然屬于市場營銷理論的范疇，它在強化了傳統市場營銷理論的同時。也提 出了一些不同于傳統市場營銷的新理論。LI 前網絡營銷主要建立在以下基礎理論之上： (一)國外研究 (1) 網絡整合營銷理論 在傳統市場營銷策略中，由于技術手段和物質基礎的限制，產品的價格、宣傳和銷售 的渠道、商家(或廠家)所處的地理位置以及企業促銷策略等就成了企業經營，市場分析和 營銷策略的關鍵性內容。而網絡互動的特性使得顧客能夠真正參

2、與到整個營銷過程中來， 顧客不僅參與的主動性增強，而且選擇的主動性也得到加強，在滿足個性化消費需求的驅 動之下，企業必須嚴格地執行以消費者需求為出發點、以滿足消費者需求為歸宿點的現代 市場營銷思想。否則顧客就會選擇其他企業的產品。所以，網絡營銷首先要求把顧客整合 到整個營銷過程中來，從他們的需求出發開始整個營銷過程。這樣，要求企業同時考慮顧 客需求和企業利潤。 據此，以舒爾茲教授為首的一批營銷學者從顧客需求的角度出發研究市場營銷理論, 提出了 4C 組合。其要點是： 笫一，先不急于制定產品策略(product),而以研究消費者的需求和欲望(Consumers wants and needs)為

3、中心，賣消費者想購買的產品。 笫二，暫時把定價策略(Price)放到一邊，而研究消費者為滿足其需求所愿付出的成本 (Cost)。 笫三，忘掉渠道策略(Place),著重考慮怎樣給消費者方便(Convenience)以購買到商品。 笫四，拋開促銷策略(Promotion),著重于加強與消費者溝通和交流 (Communication) (2) 網絡“軟營銷”理論 網絡營銷是一種“軟營銷”。這是網絡營銷中有關消費者心理學的另一個理論基礎。導 出這個理論基礎的原因仍然是網絡本身的特點和消費者個性化需求的回歸。 “強勢營銷”是工業化大規模生產時代的營銷方式。傳統營銷中最能體現強勢營銷特征 的是兩種促銷手

4、段:傳統廣告和人員推銷。這兩種營銷模式企圖以一種信息灌輸的方式在 消費者心中留下深刻印象，而不管你是否需要和喜歡（或憎惡）它的產品和服務。在網絡上 這種以企業為主動方的強勢營銷（無論是有直接商業利潤 LI 的的推銷行為還是沒有直接商 業目標的主動服務，是遭到唾棄并可能遭到報復的。 網絡營銷必須遵循一定的規則，這就是“網絡禮儀”。網絡禮儀是網上一切行為都必須 遵守的規則。網絡營銷也不例外。“軟”營銷的特征主要體現在“遵守網絡禮儀的同時通過 對網絡禮儀的巧妙運用從而獲得一種微妙的營銷效果”。概括地說，軟營銷和強勢營銷的 一個根本區別就在于，軟營銷的主動方是消費者而強勢營銷的主動方是企業。個性化消費

5、 需求的回歸也使消費者在心理上要求自己成為主動方，而網絡的互動特性乂使他成為主動 方真正有了可能。他們不歡迎不請自到的廣告，但他們會在某種個性化需求的驅動下自己 到網上尋找相關的信息、廣告，此時的情況是企業在那兒靜靜地等待消費者的尋覓， 一旦 消費者找到你了， 這時你就應該活躍起來，使出渾身解數把他留住。更美好的未來是永久 的忠誠！ （3）網絡直復營銷理論 根據美國直復營銷協會（ADMA）為直復營銷下的定義，直復營銷是一種為了在任何地 方產生可度量的反應和（或）達成交易而使用一種或多種廣告媒體的相互作用的市場營銷體 系。網絡作為一種交互式的可以雙向溝通的渠道和媒體，它可以很方便為企業與顧客之間

6、 架起橋梁，顧客可以直接通過網絡訂貨和付款，企業可以通過網絡接收定單、安排生產， 直接將產品送給顧客。基于互聯網的的直復營銷將更加吻合直復營銷的理念。 （二）國內研究 我國的專家學者也對網絡營銷進行了大量的研究。如：劉寶成認為網絡營銷是指以互 聯網為媒介，以實現交易為核心的各種營銷活動及其過程。陳月波認為，網絡營銷是企業 整體營銷戰略的一個組成部分，是建立在互聯網基礎之上，借助于互聯網更有效地滿足顧 客的需求和欲望，從而實現企業營銷目標的一種手段。 王汝林認為，網絡營銷是包含以下含義：是數字經濟時代的一種嶄新的營銷理念和營 銷模式;是近年來眾多營銷理念的進展， 凝練和升華;是促使企業開辟廣闊市

7、場， 獲取增值 效益的馬達;是連接傳統營銷，乂引領和改造傳統營銷的一種可取形式和有效方法;是用信 息化技術進行的全部營銷活動;是提升企業核心競爭力的一把金鑰匙。 唐德才，錢敬等認為，網絡營銷是一個非常廣泛的概念，它包括新時代的傳播媒體 Internet,信息高速公路，數字電視網，電子貨幣交換方式等。 葉曉宏認為，網絡營銷的實質是通過網絡，它著眼于信息流。 王耀球，萬曉則認為，網絡營銷是個人或組織借助或通過互聯網創造，提供并與他人 交換有價值的產品以滿足自身需要和欲望的一種社會活動管理過程。他們對網絡營銷的理 解是：網絡營銷的實質是一種營銷功能或過程， 而不是一種理論或一門學科;主體是“個人 或

8、組織”;H 的是滿足交換雙方的需要;本質是“商品交換”;手段是企業的整體性營銷活動;內 容是產品;特征是網絡在市場營銷活動中的應用。 張泉馨和王凱平則認為網絡營銷的實質是顧客需求管理。他們提出，凡是借助于互聯 網進行的、利用現代信息工具，通過更好地滿足顧客需求(包括精神和物質的來實現企業 市場營銷目標的營銷活動，都可以稱之為網絡營銷。 盧泰宏教授在因特網營銷教程中下定義：因特網營銷(eMarketing)是指在虛擬的 因特網基礎上，為 LI 標顧客制造、提供產品或服務，與口標顧客進行網上溝通的一系列戰 略管理過程。 馮英健認為網絡營銷是企業整體營銷戰略的一個組成部分， 是為實現企業總體經營 U

9、 標所進行的，以互聯網為基本手段營造網上經營環境的各種活動。據此，他提出網絡營銷 的核心思想就是“營造網上經營環境”。 姜旭平指出，網絡營銷不等于網上銷售、網上購物。 二、研究目的與意義 研究 H 的： 網絡營銷伴隨著互聯網而來，自從互聯網誕生開始，市場營銷人員就同時在網絡中展 開營銷活動了。國內網絡營銷專家馮英健認為：“網絡營銷是企業整體營銷戰略的一個組 成部分，是為實現企業總體經營 LI 標所進行的，以互聯網為基本手段營造網上經營環境的 各種活動。” 網絡營銷與傳統營銷方式相比，具有極強的互動性，提高了企業營銷策略的針對性； 有利于降低成本費用，有一項研究認為，利用因特網發布廣告的平均費用

10、僅為傳統媒體的 3%；網絡營銷全天候、無地域限制的特點能夠幫助企業增加銷售、提高市場占有率;網絡營 銷能夠更有效的針對客戶的需求為客戶提供周到的服務。 桂林特產生產企業數量眾多、雇傭人數龐大。特產經濟一直在桂林經濟占有舉足輕重 的地位。但是，土特產的傳統銷售方式主要是通過旅游者在當地購買，銷售數量較少、影 響有限。互聯網的出現使得產品的營銷突破了時間和地區的限制，為特產銷售開辟了一條 新的營銷渠道。 “印象漓水人家”是以淘寶為網絡營銷平臺構建的專營桂林特產的網上商丿占，是口前 淘寶網上經營桂林特產信譽最高，收藏人數最多的網店。本文以“印象漓水人家”為載體, 結合本人在“印象漓水人家”為期半年的

11、網丿占管理、銷售和服務的實踐經驗，系統分析與 研究了桂林特產的網絡營銷，將實踐經驗升華到一個理論的高度，使之系統化、科學化和 理性化，旨在為今后桂林特產的網絡營銷提供參考與借鑒價值。 研究意義： 網上開店以其低成本、低啟動資金、快捷的交易方式得到許多創業者的青睞，許多人 在網上開店， 通過網上銷售商品賺取利潤， 越來越多的企業和個人都準備加入到網上開店 的隊伍中來。本文是針對桂林特產的網絡營銷進行研究， 為今后桂林特產的網絡營銷研究 提供了重要的參考價值和借鑒意義。對究竟如何通過 C2C 電子商務平臺進行網絡營銷， 本文具有很好的參考價值和借鑒意義。 三、研究的主要內容、重點： 第一章利用 S

12、WOT 研究法對網店的營銷環境進行了分析，并利用觀察法和經驗法對 桂林特產網絡營銷的必要性和可行性進行了分析。 笫二章主要利用了市場營銷的有關理論并結合數據對特產網絡營銷進行了市場細分和 目標市場定位。 第三章利用了消費者心理學分析了網店氛圍會對影響顧客購買，提出了符合桂林特產 營銷的網店氛圍營造方案。 第四章利用了 4C 營銷理論來指導桂林特產從顧客需求、成本、方便、溝通這四個方 面來進行網絡營銷策略的制定。網店的推廣策略時，采用了統訃學的方法，通過對“印象 漓水人家”網店歷史訪客來源（包括淘寶站內、淘寶推廣、直接訪問、各大搜索引擎和其他 方式）構成數據進行了統計及整理，從而明確了網店推廣策

13、略的重點。 第五章基于客戶關系管理的理論制定的網店的客戶服務策略，旨在吸引新客戶，維系 老客戶。 本文研究的重點是第四章和第五章：即網店網絡營銷策略和客戶服務策略的研究。 四、研究方法在進行本課題研究的過程中，涉及到理論的研究，資料的收集、整合，網站的實際調 查研究等問題，因此在課題研究過程中采用了以下兒種方法來輔助研究。 1. 文獻資料研究法。學習電子商務的相關基礎知識，掌握網絡營銷的相關理論方法和 丄具。并通過對相關書籍和網絡上相關文章的閱讀和研究，收集與網絡營銷相關的資料。 2. 實證研究法。通過和淘寶網店賣家溝通，親自體驗和了解網上開店的相關事項，并 借鑒他人成功的經驗。同時通過開通自

14、己的淘寶網店進行實際操作，從而對網絡營銷的方 法和理論掌握的更加透徹。 3. SWOT 研究法。通過 SWOT 法研究網店的營銷環境，明確其優勢、劣勢、機會和 威脅。 4. 觀察法和經驗總結法。 通過這些方法對桂林特產網絡營銷的必要性和可行性進行了 研究。 五、 本論文的特色之處 本文的特色之處在于能夠利用所學市場營銷、電子商務、網絡營銷和客戶關系管理的 相關理論、方法和工具，聯系本人半年的網店管理、推廣及客戶服務的實際經驗，以實際 的“印象漓水人家”網丿占為載體，研究了桂林特產基于淘寶平臺的網絡營銷策略，對今后 桂林特產的營銷具有借鑒價值。本文的不足之處在于山于篇幅和時間有限，未能夠更加深

15、入和全面的對桂林特產的網絡營銷進行研究。 六、 畢業設計（論文）可能存在的問題及解決辦法 在本課題的研究過程中，遇到的問題有以下兒點： 1. 在進行營銷定位和市場細分的過程中，無法輕易的了解所有人對桂林特產的愛好情 況。所以很難對其進行一個準確的市場細分。 2. 課題研究內容針對性強，實踐性高，對數據統訃也有一定的要求。 3. 山于知識水平的有限性，無法對網上消費者的行為影響因素進行全面的了解。 針對以上問題，用以下方法一一進行解決： 1. 采用投石問路的方法進行實踐，通過和網上消費者進行溝通，親自體驗和了解他們 的購物偏好。 2. 通過網丿占的實踐經驗，進行總結研究，并學習 Excel 對數

16、據進行統訃。 3. 通過多看相關的研究文獻，獲得較深層次的研究資料，從而對影響網上消費者行為 的因素有一個更加全面的了解，并將其運用到桂林特產的網絡營銷當中。 七、研究的總體安排和進度計劃 起止時間 研究工作的具體汁劃內容 2015 年 3 月 1 0-2015 年 3 月 15 日 畢業論文相關資料收集與整理 2015 年 3 月 16 0-2015 年 4 月 23 日 翻譯英文資料并提交開題報告 2015 年 4 月 24 0-2015 年 5 月 17 日 完成畢業論文初稿 2015 年 5 月 18 H-2015 年 5 月 25 日 完成畢業論文二稿 2015 年 5 月 26 B-2015 年 5 月 31 日 完成畢業論文三稿 2015 年 5 月 31 0-2015 年 6 月 10 日 完成論文定稿并提交相關材料 參考文獻 1 錢懿， 王少華等.C2C 電子商務作為大學生個人創業途徑之一的淺析J.商場現代化, 2009, (13). 2 魏占宏，杜小東.基于淘寶平臺的 C2C 電子商務交易過程研究J.經濟論壇，2009, (19). 3 孫學文，包金龍.中、美 C2C 電子商務模式創新發展的比較研究J.特區經濟， 2009, (8). 4 Jagdish