1、漢客是什么漢客的靈魂是什么清晰漢客品牌訴求我們必須要向消費(fèi)者呈現(xiàn)漢客文字組合詞類：名詞 詞性：褒義詞回顧前期共識(shí)廣意 游走他鄉(xiāng)、旅居狹意 客人 、做客、游客、俠客漢族、漢人、中華民族 廣意漢語(yǔ)、男子漢 狹意看看消費(fèi)者怎么說(shuō)：p 鄧總對(duì)漢客的解讀： 有遠(yuǎn)見(jiàn)和自信的品牌p 工廠板房鄭師傅的話：不斷升級(jí)品質(zhì)p 工廠生產(chǎn)劉經(jīng)理的話：高標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)要求 只能越來(lái)越好在創(chuàng)立漢客品牌的年代，山寨“假洋鬼子”盛行；我始終相信中國(guó)會(huì)發(fā)展，會(huì)強(qiáng)大，中國(guó)人肯定會(huì)走出國(guó)門，走向世界，所以把品牌定為“漢客” 。漢客品牌的產(chǎn)品就是要做到最好，用行業(yè)最好的原料/部件，之前顧客反映拉桿有問(wèn)題，我們馬上就升級(jí)了拉桿，關(guān)鍵是還不漲價(jià)，

2、我們現(xiàn)在爆款的產(chǎn)品已經(jīng)用上了我們最高端產(chǎn)品的拉桿每天生產(chǎn)都要進(jìn)行嚴(yán)格的檢查，連箱子里料里面的瑕疵，不影響顧客使用的小瑕疵都要檢出來(lái) 重新回爐看看漢客人怎么做：為什么漢客能持續(xù)做出高品質(zhì)的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品為實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想，勇于開(kāi)拓、積極進(jìn)取、自我超越的精神 ！這就是“漢客”的定義！積極進(jìn)取 自我超越從古至今，從張騫出使西域打通絲綢之路，到鄭和下西洋，到國(guó)人遍及世界，到今天年輕人志在四方，不斷涌現(xiàn)出大量的在外打拼的群體，他們懷著心中夢(mèng)想，在外創(chuàng)業(yè)打拼，積極進(jìn)取，期間克服各種艱難險(xiǎn)阻，最終有所成就。 漢客精神，從古至今一直在傳承漢代張騫出使西域明代鄭和下西洋近現(xiàn)代華人闖蕩世界慶 幸我們“借”到了可以代表著中華民族

3、稱謂的“漢客”這個(gè)名詞，獲得了高效打開(kāi)消費(fèi)者心智的鑰匙。取一個(gè)響亮的名字，以便引起顧客美好的聯(lián)想，提高產(chǎn)品知名度與競(jìng)爭(zhēng)力 索尼創(chuàng)始人稻盛和夫起一個(gè)好名字，品牌就成功了一半 美國(guó)品牌專家Frank Delano總結(jié)“漢客”精神與產(chǎn)品、品牌、漢客人的共通之處向上 超越漢客產(chǎn)品：向上升級(jí) 精益求精漢客品牌：向上突破 追求領(lǐng)先漢 客 人：向上進(jìn)取 自我超越向上 超越對(duì)產(chǎn)品 對(duì)品牌 對(duì)個(gè)人是每個(gè)人內(nèi)心里共有的正能量由“自勝者強(qiáng)”的“高大上”基礎(chǔ)上的一步，回歸質(zhì)樸的“向上”，承接地氣。總結(jié)“漢客”精神與產(chǎn)品、品牌、漢客人的共通之處將品牌所有行為當(dāng)作為一個(gè)人來(lái)看待，以品牌靈魂作為出發(fā)點(diǎn)，語(yǔ)言、行為、形成一致

4、品 牌 語(yǔ) 言與世界溝通的語(yǔ)言品 牌 原 則價(jià) 值 和 信 念品 牌 行 為品牌與消費(fèi)者接觸的各個(gè)環(huán)節(jié)品牌靈魂生 命 驅(qū) 動(dòng)青木品牌擬人化管理系統(tǒng)VI視覺(jué)形象品牌傳播語(yǔ)事件傳播人物代言產(chǎn)品提升品牌靈魂品 牌 行 為 五 維 指 導(dǎo) 工 具在提煉出漢客品牌核心精神的基礎(chǔ)上 根據(jù)品牌管理系統(tǒng)，對(duì)品牌進(jìn)行梳理 構(gòu)建品牌系統(tǒng)，指導(dǎo)規(guī)范后續(xù)品牌建設(shè) 漢客品牌管理系統(tǒng)品牌靈魂p堅(jiān)守高品質(zhì)：精益求精是對(duì)產(chǎn)品的要求p不斷向上： 向上自我超越是對(duì)品牌的自信p順應(yīng)時(shí)代發(fā)展：國(guó)家崛起是對(duì)未來(lái)的遠(yuǎn)見(jiàn)品 牌 語(yǔ) 言與 世 界 溝 通 的 語(yǔ) 言品 牌 原 則價(jià) 值 和 信 念品 牌 行 為品 牌 與 消 費(fèi) 者 接 觸

5、 的 各 個(gè) 環(huán) 節(jié)向上進(jìn)取品牌靈魂生命驅(qū)動(dòng)漢客品牌管理系統(tǒng)品牌原則p優(yōu)質(zhì)的：從原料選擇、品質(zhì)監(jiān)控各個(gè)環(huán)節(jié)保證優(yōu)質(zhì)精品p自信的：漢客作為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者要引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展p進(jìn)取的：漢客對(duì)產(chǎn)品、對(duì)品質(zhì)、對(duì)服務(wù)不斷提高要求p積極的：漢客倡導(dǎo)積極地向上的正能量p堅(jiān)守高品質(zhì)：精益求精是對(duì)產(chǎn)品的要求p不斷向上：自我超越是對(duì)品牌的自信p順應(yīng)時(shí)代發(fā)展：國(guó)家崛起是對(duì)未來(lái)的遠(yuǎn)見(jiàn)品 牌 語(yǔ) 言與 世 界 溝 通 的 語(yǔ) 言品 牌 原 則價(jià) 值 和 信 念品 牌 行 為品 牌 與 消 費(fèi) 者 接 觸 的 各 個(gè) 環(huán) 節(jié)向上進(jìn)取品牌靈魂生命驅(qū)動(dòng)漢客品牌管理系統(tǒng)品牌語(yǔ)言p優(yōu)質(zhì)的：從原料選擇、品質(zhì)監(jiān)控各個(gè)環(huán)節(jié)保證優(yōu)質(zhì)精品p自信的：

6、漢客作為行業(yè)領(lǐng)先品牌要引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展p積極的：漢客倡導(dǎo)積極地向上的正能量p進(jìn)取的：漢客對(duì)產(chǎn)品、對(duì)品質(zhì)、對(duì)服務(wù)不斷提高要求p精品體驗(yàn)：高品質(zhì)高性價(jià)比 p銷量領(lǐng)先：連續(xù)三年天貓拉桿箱銷量第一p不斷升級(jí)：原材料、工藝、品客、服務(wù)方方面面不斷升級(jí) p追求夢(mèng)想：漢客是有使命、愿景的品牌，和你一起向上超越p堅(jiān)守高品質(zhì)：精益求精是對(duì)產(chǎn)品的要求p不斷向上：自我超越是對(duì)品牌的自信p順應(yīng)時(shí)代發(fā)展：國(guó)家崛起是對(duì)未來(lái)的遠(yuǎn)見(jiàn)品 牌 語(yǔ) 言與 世 界 溝 通 的 語(yǔ) 言品 牌 原 則價(jià) 值 和 信 念品 牌 行 為品 牌 與 消 費(fèi) 者 接 觸 的 各 個(gè) 環(huán) 節(jié)向上進(jìn)取品牌靈魂生命驅(qū)動(dòng)漢客品牌構(gòu)建應(yīng)用品牌行為p優(yōu)質(zhì)的：從

7、原料選擇、品質(zhì)監(jiān)控各個(gè)環(huán)節(jié)保證優(yōu)質(zhì)精品p自信的：漢客作為行業(yè)領(lǐng)先品牌要引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展p積極的：漢客倡導(dǎo)積極地向上的正能量p進(jìn)取的：漢客對(duì)產(chǎn)品、對(duì)品質(zhì)、對(duì)服務(wù)不斷提高要求p精品體驗(yàn)：高品質(zhì)高性價(jià)比 p銷量領(lǐng)先：連續(xù)三年天貓拉桿箱銷量第一p不斷升級(jí)：原材料、工藝、品客、服務(wù)方方面面不斷升級(jí) p追求夢(mèng)想：漢客是有使命、愿景的品牌和你一起一路向上p堅(jiān)守高品質(zhì)：精益求精是對(duì)產(chǎn)品的要求p不斷向上：自我超越是對(duì)品牌的自信p順應(yīng)時(shí)代發(fā)展：國(guó)家崛起是對(duì)未來(lái)的遠(yuǎn)見(jiàn)品 牌 語(yǔ) 言與 世 界 溝 通 的 語(yǔ) 言品 牌 原 則價(jià) 值 和 信 念品 牌 行 為品 牌 與 消 費(fèi) 者 接 觸 的 各 個(gè) 環(huán) 節(jié)向上進(jìn)取品牌靈魂生命驅(qū)動(dòng)行業(yè)機(jī)會(huì)檢測(cè)競(jìng)爭(zhēng)品牌分析品牌升級(jí)策略提升品牌形象提煉品牌傳播語(yǔ)事件營(yíng)銷傳播辨格局 明方向提形象 優(yōu)傳播檢生態(tài) 掌趨勢(shì)VI視覺(jué)形象品牌傳播語(yǔ)事件傳播人物代言產(chǎn)品提升品牌靈魂品 牌 行 為 五 維 指 導(dǎo) 工 具VI視覺(jué)形象品牌傳播語(yǔ)事件傳播人物代言產(chǎn)品提升向上進(jìn)取漢客品牌行為五維應(yīng)用工具新 詞 新 意 引 發(fā) 聯(lián) 想p 漢客向上：寓意向上 升級(jí)p 崇拜崇尚：引領(lǐng)方向p 時(shí)尚高端：與