1、標志設計的形式與方法形式一、 具象表現形式具象表現是忠實于客觀物象的自然形態，對客觀物象采用經過高度概括與提煉的具象圖形進行設計的一種表現形式。它具有鮮明的形象特征，是對現實對象的濃縮與精練，概括與簡化。具象的標志具有圖形的通俗性與高度清晰的識別性，表現較為自由，充滿個性，容易以清新、明快的視覺形象傳達標志的神髓而為受眾者所接受。具象標志表現形式可以分為：(一) 人體造型的圖形 人體造型的概念既指整個人體，也指它的局部。如肢體、五官等。人們之間的信息交流不僅僅體現在語言、文字上，也隱藏于人的姿態和表情之中。人體的姿態主要表現在兩個方面：一是整個人體的動作。人的身體姿態動作完全可以傳達一個簡潔明

2、了的概念，如思想、感情、心理、指代和關系。 美國健康按摩診所 NBA標志二是肢體的動態。而肢體的動態集中體現在人的手上。手勢是除口語、書面語之外人們最常用的交流思想的工具。人的頭部動作、臉部表情、五官表現也是視覺傳達設計所特有的常用題材。(二)動物造型的圖形以動物作為象征的主題是一個非常古老的標志題材。早在遠古時期，人們就把動物作為圖騰崇拜的標志。人類對動物的崇拜一直沒有停止，即使在高度發達的今天，我們仍可看到以動物造型作為企業或組織的標志，在商品中作為產品的商標(三)植物造型的圖形 植物常常是美好的象征，用以表達吉祥如意的含義。標志中的植物造型至少受到兩個方面的影響：一是裝飾紋樣的影響。裝飾

3、紋樣不是對植物的直接摹寫，而是圖形結構形成后再與具體植物結合，從而產生特定的裝飾名稱。這一點在古代紋章中尤為突出。二是幾何化影響。近現代的標志植物造型大多歸整為圓、方、三角等幾何形狀，顯示出現代藝術中結構主義、風格派等藝術流派對標志設計的影響。 (四)器物造型的圖形 器物是各種用具的總稱。它涉及的范圍極廣、品種繁多。從形體上說，大至高聳入云的建筑物、巨大的交通工具等，小至鉛筆、電器插座和插頭、文具、餐具等。(五)自然造型的圖形 自然現象是神秘的自然力象征。人類自誕生以來，就把它和巨大無比的力量、變化的無窮性聯系在一起，而永恒的設計主題也在這里找到歸宿。星象、水和火是這一類型標志常用的題材。中國

4、創維集團 奧地利溫泉療養地二、 抽象表現形式抽象表現是以抽象的圖形符號來表達標志的含義，以理性規劃的幾何圖形或符號為表現形式。現代社會，新型的商品品種日益增多，還有那些提供設備技術以及資料的機構也越來越多地使用標志。這些標志的設計，如果仍用一般的表現方式是難以完成的，必須創造出一種暗示含義或表示機構的抽象特征的符號。抽象形表達方式正適用于此類情況。如何表現抽象形？為了使非形象性轉化為可視特征圖形，設計者在設計創意時應把表達對象的特征部分抽象出來，可以借助于純理性抽象形的點、線、面、體來構成象征性或模擬性的形象。抽象形式的標志，單純地表現對象的感覺和意念，具有深刻的內涵和神秘的意味感。造型簡潔，

5、耐人尋味，產生一種理性的秩序感，或具有強烈的現代感和視覺沖擊力，給觀者以良好的印象和深刻的記憶。抽象標志表現形式可以分為： (一)圓形標志圖形 圓具有單一的中心點。它依據這個點運動，引起向周圍等距離的放射活動，或從周圍向中心點集中的活動。換言之，圓形容易吸引人的視覺注意力，形成視覺中心。而在中國古代人民的審美心理中，常常把對待宇畝、對待萬物的哲學態度融化在這樣一個圓形之中，形成求滿、求全、求圓的民族心理特征。圓形標志圖形一般可分正圓形、橢圓形和復合形等。(二)四方形標志圖形 四方形的基本特征是，具有四個角和一個中心，與圓形相比，具有一定的方向性。四方形通常有：正方形、矩形、梯形、菱形等。正方形

6、具有近似圓形的性質，它具有一個中心，但有四個方向不甚明確的角。矩形和正方形相比，具有一定的方向性。梯形既具有斜線的性質，也帶有明顯的方向性。而且梯形的中心是偏離的。菱形是四方形的一種變體，具有一種不穩定的感覺。 (三)三角形標志圖形 標志中出現的三角形大多是等邊或等腰三角形。這類三角形主要有兩種表現形式：一種是正三角形，顯得特別的穩重；另一種是倒三角形，這種三角形將寬大的頂部支撐在一個支點上，形成了一種極其危險的平衡方式。而其他形式的三角形，因偏離或者失去了垂直定向導致其視覺穩定性不強，經不起人的長久注意，故在標志設計中較少使用。(四)多邊形標志圖形多邊形是由多種幾何形構成的。其構成方式一般有

7、兩種：一種是由各種幾何形相互切割構成的，如圓形和四方形的切割等；另一種是由各種幾何形并置而成的。多邊形在結構上比其它幾何形復雜得多。其內容也豐富得多。在標志設計中，多邊形往往能表現多種形式和內容。但是，就視覺記憶而言，多邊形不如其它簡單的幾何形那樣容易記憶。(五)方向形標志圖形方向形雖然有多種形態，但箭形是其基本形狀，其它變化都源自于它，故方向形又稱箭形。箭形的本義是箭頭，其引申義是指向或朝向。在空間中，它的角度不同、方向不同，其意義也就不同。如箭頭朝上表示上升和直立：箭頭向下表示降低和朝下。方向形的意義變化主要來自三個方面： 一是方向變化，二是數量變化、三是狀態變化。方向變化確立或改變了方向

8、形的基本含義。數量變化增加了雙向、多向的含義。狀態變化則寓意其速度、曲折等態勢。三、 文字表現形式文字表現是以標志形象與字體組合成一個整體。標志是一種視覺圖形，但文字標志同時具有語言特征和語音形式。文字是一種約定性的記號，它具有視覺性。目前以漢字或以拉丁字母為設計元素的標志屢見不鮮。現代商業經濟的發展，人類文明的演進，為字體設計提供了廣泛的選擇。(一)漢字標志圖形 漢字被認為是表形和表意文字的典范。現用漢字是從甲骨文、金文演變而來的。在形體上逐漸由圖形變為筆劃，象形變為象征，復雜變為簡潔；在造字原則上從表形、表意到形聲。因此，單個漢字的信息量、意義的豐富性和明確性方面顯然超過了表音的拉丁字母。

9、漢字作為標志的基本造型，常常是我們探索標志設計民族化的途徑之一。在我國的傳統習慣中，古人利用字形、字音和詞義等因素，進行巧妙組合。喜字，有兩字喜、三字喜，甚至有四字喜的形式。 用八吉和如意表示“吉祥如意”等形式以上這些傳統文字圖案為我們的標志設計提供了很廣闊的前景。(二)拉丁字母標志圖形 拉丁字母具有幾何化的造型特征，常常是標志設計者愿意以此作為構思的基礎。拉丁字母造型標志一般分為單字母和連字母兩種形式。拉丁字母作為相對通用的文字，在溝通方面可以縮短距離，拉丁字母在設計上表現出言簡意賅、形態變化多樣的優勢。因此，用拉丁字母設計的標志已成為標志群中巨大的生力軍，并始終占據著主導的地位，不斷影響著

10、標志設計的走向和發展趨勢。拉丁字母標志在信息量上，強調簡潔明了，用最少的筆墨傳達最大的信息量；在造型上提倡圖形的可視性，要求圖形清晰耐看；在構思上，主張從內容及其意蘊出發，使標志與產品、組織的性質、特點相適應；在設計技巧上，一般采取字母組合和象形圖形相結合等方式。其中字母組合包括首字母縮寫組合、全稱字母組合、單一字母等形式。 (三)數字標志圖形 以數字作為標志造型的基礎，至少有三點應引起我們重視：一、是獨特性，目前使用數字作為標志的情況并不普遍，稀少也是種獨特性的體現。 二、是記憶的深刻性，這是建立在獨特性基礎上的，在現代社會里，人們普遍對數字有一種天生的敏感性。三、是造型新穎性，與文字等形態

11、相比，數字顯得極為簡潔，便于識別，便于形態的變化。事實上，一些經過改造后的數字造型是極具魅力和富有現代感。的。因此，這也不失為一條標志設計的創新之路。尤其是漢字的數字造型更被人們所忽視。數字標志設計圖形一般可分為阿拉伯數字和漢字數字標志設計圖形。方法標志構思手法（1）表象手法；采用與標志對象直接關聯而具典型特征的形象，直述標志目瞪口呆的。這種手法直接、明確、一目了然，易于迅速理解和記憶。 （2）象征手法；采用與標志內容有某種意義上的聯系的事物圖形、文字、符號、色彩等，以比喻、形容等方式象征標志對象的抽象內涵。   （3）寓意手法：采用與標志含義相近似或具有寓意性的形象，以影射、暗示、示意的方式表現標志的內容和特點。 （4）模擬手法；用特性相近事物形象模仿或比