1、朗慧科技ang Hui Technology第12章網纟各編輯策劃與運營基礎主講：羅坤網站策劃與運營個人簡介羅坤 (I)男，瀏陽人。研究方向：企業信息化建設和傳播策劃干過編輯，做過美工，寫過程序，搞過優化，“被”開了公司。曾先后為湖南鋼材、瀏陽煙花、留芳賓館等多家企業提供營銷型網站 建設與優化指導。 » 137 55020164 QQ 310809264 www. Ihsoft. net一、什么是網站策劃網站策劃是指應用科學的思維方法，進行網站用 戶需求收集與分析，對網站首頁、頻道、欄目等 進行設計、建設、推廣和運營等各方面問題進行 整體策劃，并提供完善解決方案的過程。產品策劃運營策

2、劃產品策劃放在網站當中包括：網站頁面策劃，欄目策劃，以及一些新產品的策 劃，比如及時通訊工具等。產品策劃是業務與技術之間的銜接點，也可以說 是中樞傳導系統。運營策劃的工作內容主要包括：把現有產品有效 的包裝宣傳；整合自身周邊相關資源；舉辦相應 活動推廣；大幅評論佳績，炒作自身價值。需要說明的是，運營策劃不僅僅是一個方案要出 來，更重要的是運營方案本身要具備：可操作性, 可控性，而且作為方案的策劃者還需要清楚，在 運營過程當中，哪些是不可控的。 (1)網站首頁策劃； (2)頻道策劃和欄目策劃; (3)廣告策劃、文案策劃; (4)活動策劃； (6)專題策劃。三、在產品策劃前需考慮的5個問題第一，我

3、要做個什么樣的網站第二，我能提供什么樣的服務？第三，我提供的服務特色在哪里？第四，我的目標群體是誰？第五，做了以上四點之后，誰愿意來買單，一個 很現實的問題。產品策劃中需答的5個問題 1、我的用戶是哪些人？ 2、他為什么要來上我的網站？ 3、我能為他提供什么樣的服務？ 4、他在我這里能得到什么？ 5、他為什么要留下來？我用什么辦法將他留下來？如果你可以回答以上問題，即可著手進行策劃。盡量把策劃者對以上問題的答案在你的網站首頁表現出來這種表現又涉及兩個方面：第一，頻道設計和欄目設計；第 網頁美工設計。五、產品策劃需扌巴握的3 原貝!J第一，定位你的網站第二，不要把用戶想得很聰明»第三，

4、以用戶為中心，重視你的用戶體驗產品策劃的總體要求：網絡產品策劃與廣告策劃的不同之處在于，網絡產品策 劃要求：直接、簡單、簡潔、高效。A如，在一個房地產項目的取名上，我們可以將名宇命名為： 山水之間，靈秀江南（水岸江南）。“靈秀江南冰岸江南）” 就是其地產項目的名稱，它從一開始在項目命名上就講究 意境了。網絡產品策劃就不一樣，網絡產品則很簡單，直接告訴網 民這是什么，是您想要的嗎？例如：深圳新聞網-主頁視覺推薦文章最終頁有以下欄目： 寫真、解密、地理網絡策劃編輯在命名的時候需注意：盡量使用網絡上已經 有的，被人們見慣的欄目名稱，而不是另辟它徑，讓網民 突然不認識了。無論互聯網如何發展，如何的SN

5、S,人們僅僅只是將互聯 網作為一種工具，網民的目的性非常強。資訊的定位和對資訊的把握就決定了該站常去的人群。A讓用戶一看就明白是干什么的，要怎么用，將用戶想看的 第一時間呈現岀來。雖然說用戶在網站上停留的時間短， 但至少給用戶造成了一種暗示：這才是你（用戶）想要的 站。 GOOGLE 貫的理念：讓用戶盡快離開。六、活動策劃活動策劃屬于運營策劃的一部分：1. 產品做出來沒銷路，就只能是死路一條，你還得 想辦法把它賣出去，而且賣的越多越好。2 活動策劃包括活動前期的運營推廣和后期的實施。六、活動策劃活動策劃屬于運營策劃的一部分：1.產品做出來沒銷路，就只能是死路一條，你還得 想辦法把它賣出去，而且

6、賣的越多越好C2活動策劃包括活動前期的運營推廣和后期的實施。七、活動策劃要點1、確定活動主題讓用戶了解網站方面組織本次活動想要干什么， 比如每年的光棍節在很多網站就非常重視，所以 通常提前進行策劃，有網站的活動主題就確定為: 激情聚會，告別單身2、活動預算包括前期的推廣費用和后期的獎品費用，以及場 地費用。在場地費用方面，一般采取合作的方式, 即交換資源的方式來進行。七.活動策劃要點3、活動節目4、本次活動主持人確定5、活動前期推廣協助一方面可以在自己的站上進行目的性推廣，另一 方面可以與其他網站一起進行，在事前必須給主持人講清楚，在活動開始前，必 須要提到你的網站的名稱。有條件的網站可以印

7、刷相應的海報在目標用戶出入區進行招貼。七.活動策劃要點6、活動實施活動細節要考慮完善。7、活動總結進行經驗總結，揚長避短；將活動的情況通過文 字、照片、視頻、音頻等方式發布到網站，一方 面給參加的活動，另一方面給沒有時間參加的用 戶看。/、網站運營 1、什么是網站運營？曠網站運營是指在網站建成之后一切與網絡營銷相 關的工作，在可聯網公司，該工作通常歸屬于運 營部門，在某些公司有專門的網絡推廣部門。/、網站運營 2、為什么要做網站運營？曠第一，品牌推廣的需要。曠第二，運營目的性明確，從而使得網站具備黏性爐第三，足夠大的用戶基數是贏利的前提/、網站運營 3、網站運營的內容曠第一，品牌傳播告知階段。在這一段，運營的目的是 讓網站品牌大范圍內傳播，以期吸引到更多受眾，讓目標 用戶進入網站使用網站。b第二，用戶沉淀階段。作為網站運營方需想提供更為 流暢的用戶操作體驗，以及符合用戶口味的資訊內容。曠第三，用戶轉化階段。目的是希望用戶貢獻出內容， 并產生價值，為網站贏利做好鋪墊c網站運營 3、網站運營的內容曠1、網站內容運營（內容的選擇以及資訊的操作規范，編輯方針等）&am